Диссертация (1154365), страница 9
Текст из файла (страница 9)
- Vol. 38 (2). - Pp. 195–207. Olsson E.-K., Deverell E., Wagnsson Ch., Hellman M. EU armed forces and socialmedia: convergence or divergence // Defence Studies. - 2016. – Vol. 16 (2). - Pp. 97-117. Deverell E., Olsson E. K., WagnssonCh., Hellman M., Johnsson M. Understanding public agency communication: The case of the Swedish armed forces //Journal of Public Affairs. - 2015.
- Vol. 15 (4). - Pp. 387-396. Resteigne D. Still connected in operations? // The milblog cultureInternational peacekeeping. - 2010. - Vol. 17 (4). - Pp. 515–525. Petersson M. Defence Transformation and Legitimacy inScandinavia after the Cold War: Theoretical and Practical Implications // Armed Forces and Society. - 2011. - Vol. 37. - Pp.701–724. Berndtsson J., Dandeker C., Ydén Y.
Swedish and British Public Opinion of the Armed Forces after a Decade of War// Armed Forces and Society. - 2014. – Vol. 41 (2). - Pp. 307-328. Deverell E., Olsson E. K., Wagnsson Ch., Hellman M.,Johnsson M. Understanding public agency communication: The case of the Swedish armed forces // Journal of Public Affairs.- 2015.
– Vol. 15 (4). - Pp. 387-396.52Maltby S., Thornham H., Bennett D. Capability in the digital: institutional media management and its dis/contents //Information, communication and society. - 2015. - Vol. 18 (11). - Pp. 1275–1296. Hoskins A., O’Louglin B. War and media.The emergence of diffused war. - Cambridge: Polity Press, 2010. - 227 p.
Andén-Papadopoulos K. US soldiers imaging theIraq war on YouTube // Popular communication. - 2009. - Vol. 7 (1). - Pp. 17–27. Maltby S., Thornham H., Bennett D.Capability in the digital: institutional media management and its dis/contents // Information, communication and society.- 2015. - Vol. 18 (11). - Pp. 1275–1296. Olsson E.-K., Deverell E., Wagnsson Ch., Hellman M. EU armed forces and socialmedia: convergence or divergence // Defence Studies. - 2016. – Vol.
16 (2). - Pp. 97-117.23наполнению.Требуетсяразработкауникальнойстратегиинациональногобрендинга с учетом национальных традиций, менталитета и компетенций. Вместес тем, в отечественной традиции научных трудов, посвященных исследованиюнационального брендинга с опорой на базовые ценности национальнойбезопасности, практически не представлено. Исключение составляют работы М.Кучерявого, П. Жуковой, Л. Тимофеевой, И. Гайдаревой, Е.
Кислякова, О.Масловой53, где указано на важную связь проблематики национальнойбезопасности и коммуникативистики.В то же время, среди всего спектра указанных исследований ни в зарубежной,ни в отечественной литературе до сих пор не разработана единая концептуальнаямодель национального брендинга с использованием потенциала отраслевогобрендинга инноваций и не предложено конкретных ее положений применительнокроссийскойнациональнойпрактике.Неисследованывозможностиформирования инновационной политики в российском оборонно-промышленномкомплексе в целях государственного позиционирования и использованиякомпетенций субъектов ОПК при реализации политики национального брендинга.Научное направление по исследованию механизма формирования национальногобрендинганаосновеинновационныхотраслевыхкомпетенцийОПК,разрабатываемое автором, является новым. В связи с этим заявленная темадиссертации выступает точкой пересечения теоретических и практическихкоординат и является перспективной для исследования как в академическом, так ив прикладном ракурсах, что может способствовать как развитию концептуальных53Кучерявый М.
М. Информационное измерение политики национальной безопасности в условиях современногоглобального мира: дис. … докт. полит. наук. - СПб., 2014. - 374 с. Жукова П. Имидж России и ее безопасность:диалектика взаимосвязи // Власть. - 2010. - № 2. - С. 53-55. Тимофеева Л. Н. Информационное измерениенациональной безопасности // Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. - 2009. Вып.
3. - С. 113-116. Гайдарева И. Н. Информационная составляющая национальной безопасности // ВестникАдыгейского государственного университета. Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция,политология, культурология. - 2007. - № 1.
- С. 71-78. Кисляков Е. А. Трансформация имиджа российской армии: опыти проблемы // Проблемы постсоветского пространства. - 2017. - Т. 4. - № 1. - С. 80-92. Маслова О. М.Институциональные источники формирования доверия населения к российской армии // Вестник Липецкогогосударственного технического университета. - 2015.
- № 4 (26). - С. 76-82.24положений, так и решению задачи применения технологий национальногобрендинга в российской политической практике.Цель диссертационного исследования – разработка концептуальноймодели национального брендинга Российской Федерации в рамках реализациистратегии инновационного развития оборонно-промышленного комплекса и еепозиционирования во внутренней и внешней политике для социальнойконсолидациироссийскогообществаиусиленияглобальнойконкурентоспособности государства.Достижениеданнойцелипредполагаетрешениеследующихвзаимосвязанных научно-исследовательских задач:- исследование феномена национального бренда с позиций политическогомаркетинга, уточнение его структуры и функций во внутреннем и внешнемаспектах;- выявление основных этапов формирования концептуальной моделинационального брендинга;- изучение символического потенциала оборонно-промышленного комплексакак ключевой основы ценностных установок на державную субъектность России иукрепления внутриполитического капитала РФ;- исследование механизма брендинга оборонной отрасли как способаповышения доверия к институтам власти РФ и их легитимации;- определение ключевых целевых аудиторий стратегии национальногобрендинга с использованием релевантных коммуникационных каналов;- анализ инновационного дискурса в позиционировании российскойгосударственности в рамках реализации современного инновационного сценарияразвития страны;-исследование основныхинструментов современной национальнойинновационной политики и их влияния на формирование стратегии национальногобрендинга РФ;25- определение «инновационных поясов» и стратегических инновационныхотраслей РФ как субъектов политики территориального и национальногобрендинга;- исследование способов позиционирования инновационной политики в ОПКРФ в контексте нарастания глобальных вызовов и угроз и актуализации ценностнойосновы национальной безопасности страны;- оценка инновационных компетенций субъектов ОПК (отраслевыхпредприятий,вузов,научныхучреждений)иинститутовинноваций(технологических платформ, кластеров и др.) в рамках отрасли и возможностей ихвключения в механизм национального брендинга РФ как основы его идентичности;-исследованиепрактическоймоделипозиционированияключевыхсубъектов ОПК в рамках «инновационного пояса» и взаимодействия междуотраслевыми центрами инноваций для их включения в формируемую стратегиюнационального брендинга РФ;- разработка методических рекомендаций по формированию стратегиинационального брендинга на базе реализации отраслевой инновационной политикив оборонно-промышленном комплексе РФ.Основная гипотеза исследования.
В глобальном коммуникационномобществе государствам, претендующим на мировую конкурентоспособность,требуется выработка эффективной системной стратегии внешних и внутреннихкоммуникаций, направленной на формирование и поддержание национальногобренда и отражение негативных имиджевых атак со стороны глобальныхоппонентов. Эффективность стратегии национального брендинга может бытьповышена при условии ее концентрации на конкурентоспособных национальныхкомпетенциях и конструировании с опорой на приоритетные направления вфункционировании и развитии государства и фундаментальные политикокультурныеценностивразличныхобластяхкультуры,искусства,промышленности, спорта и т. д.
Одной из таких стратегических отраслей являетсяоборонно-промышленныйкомплекс,реализациясценарияинновационногоразвития которого способствовало бы усилению внутри- и внешнеполитического26символическогокапиталагосударства.Использованиеинновационныхкомпетенций ОПК при формировании стратегии национального брендинга вовнутриполитическом аспекте обеспечит основу консолидации общества за счетудовлетворения ценностного социального запроса в части нарастания державныхустановок россиян, поддержания экономического роста в российской экономике вцелом посредством диффузии инноваций в различные отрасли экономики,создания благоприятной социальной среды (обеспечение трудовой занятости,высокий статус работников оборонной отрасли), а во внешнеполитическом аспектесоздаст возможность для эффективного позиционирования России в руслеглобальной субъектности.
Определение «инновационных поясов», ключевыхпотенциальных отраслевых субъектов национального брендинга и их активноевключениевнациональногостратегиюбрендачерезформированиярепрезентациюстратегическогоотраслевогоинновационныхтехнологий,продуктов и компетенций и оптимизацию коммуникационной стратегии в адресвнутренних и внешних целевых аудиторий способствовали бы конкретизациидискурса национального брендинга и повышению его результативности.Объект исследования – национальный брендинг РФ и механизмыформирования его стратегии.Предмет исследования – инновационная деятельность в ОПК иполитические технологии ее позиционирования для включения в стратегиюнационального брендинга РФ.Новизна исследования состоит в следующем:1.В рамках междисциплинарного подхода предложено концептуальноеавторское определение национального брендинга, определены его структура ифункции во внутренней и внешней политике; впервые представлены основныеэтапыпостроенияконцептуальноймоделинациональногобрендинга;систематизированы технологии территориального и национального брендинга.2.Инновационные инструменты проанализированы с точки зрения ихполитического влияния на формирование национального бренда и представлены виерархическойсхеме:федеральные/надтерриториальные,региональные,27отраслевые.
На основе анализа применения инновационных инструментовинновационными субъектами определены «инновационные пояса» РФ вроссийских регионах (Центральный, Северо-Западный, Приволжский, Сибирскийи в определенной степени Уральский), способные выступать значимыми акторамив реализации стратегии национального брендинга.В логике обеспечения научно-технологического превосходства РФ за3.счетразвитияметодологическиеинновационныхпринципыстратегическихнациональногоотраслейбрендингаопределеныРФврамкахинновационного дискурса национальной политики с отраслевой конкретизацией внаиболее конкурентоспособных областях национальных компетенций.С4.учетомсоциально-культурныхиполитическихусловийсовременности инновации в ОПК определены как основа идентичностиперспективного российского национального бренда, и обосновано включениеоборонной отрасли в концептуальную модель национального брендинга за счетособого статуса в структуре национальной промышленности, выраженногоинновационного потенциала и сильного аттрактивного воздействия на восприятиецелевых аудиторий.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
