Диссертация (1152236), страница 15
Текст из файла (страница 15)
Если актуальность дляобщества какой-либо идеи или проблемы возрастает, то это неизбежно будетприводить к росту упоминания, обсуждения этой проблемы или идеи в СМИ.Как показало исследование, активность СМИ за исследуемый периодвозросла в сотни раз. Естественно, что такой ажиотаж не может не влиять насознание россиян и на их отношение к вопросам экологии.Проведенный анализ показал, что существует гендерный сдвиг в интересе кэкологии и экологическим проблемам. Женщины больше, чем мужчинывосприимчивы к вопросам экологии. Кроме того, женщины больше, чем мужчины, подвергаются информационному давлению со стороны СМИ. Упоминаемостьисследуемых словосочетаний более чем в два раза выше в журналах спреимущественно женской аудиторией.
Этот факт необходимо учитыватькомпаниям в своей маркетинговой деятельности при предложении товаров иуслуг, ориентированных на женщин. Мы пришли к выводу, что именно женщиныстанут первопроходцами в потреблении экологичных товаров и услуг, а такжелидерами мнения при принятии решения о покупке таких товаров.Поскольку проблема «парниковых газов» и «глобального потепления»наиболее обсуждаемая и известная россиянам, то правительственные решения, атакже товары и услуги, способные улучшить ситуацию с «парниковыми газами» иуменьшить риск «глобального потепления», будут находить большее понимание вроссийском обществе.За период с 1994 года наша страна прошла большой путь, за это времяпроизошли изменения в восприятии россиянами экологического фактора.Чтобы понять, в чем заключаются эти изменения и каково отношениероссиян к экологии, нами был проведен анализ обеспокоенности проблемамиухудшения состояния окружающей среды за период с 1994 по 2010 год на основеданных социального мониторинга ВЦИОМ [189–194] о волнующих россиян79проблемах.
Можно констатировать, что россияне придают большое значениепроблемам окружающей среды и состоянию экологии (Рисунок 10). На вопрос:«Беспокоит ли Вас экологическая ситуация?», большинство респондентов (всреднем около 80 % опрошенных) отвечают утвердительно.Рисунок 10− Обеспокоенность экологической ситуацией россиян (%)Источник: составлено автором на основе анализа данных ВЦИОМ [189–194].Чтобы оценить значение проблемы для населения страны, необходимо былопринять во внимание не только численность обеспокоенных этим фактором группнаселения, но и степень изменчивости этих беспокойств. Для этого нами былрассчитан коэффициент вариации за исследуемый период, который составил 0,21,что говорит о высокой устойчивости взглядов и внимания респондентов в течениевремени к данной проблеме. Оценка устойчивости взглядов к данной проблеме вразных группах респондентов показала, что наибольшее значение коэффициентавариации наблюдается по такому социально-демографическому критерию, какуровень образования.
Наибольший интерес к вопросам экологии проявляютреспонденты с высшим и средним специальным образованием.Нами установлено, что до 2009 года наибольшую обеспокоенностьэкологическими проблемами проявляли люди 36–54 лет, в то время как молодые ипожилые респонденты были менее активны.
Начиная с 2009 года активностьроссиян резко возрастает и становится практически одинаковой для всех80возрастных групп. Пожилые респонденты несколько отстают от других, но этоотставание практически укладывается в стандартную статистическую ошибку.Результаты исследования показывают, что чем выше доход респондента,тем более активную позицию в вопросах экологии он занимает и тем вышестабильность отношения респондента к данному вопросу [58, С.
113].Как и следовало ожидать, наибольшая обеспокоенность проблемамиэкологии наблюдается в Москве и в крупных мегаполисах [58, С. 114]. Нескольконеожиданными стали результаты анализа обеспокоенности экологией россиян,проживающих в больших и малых городах. Так, по результатам опроса 2008 года,уровеньихобеспокоенностирезковыросиприблизилсякуровнюобеспокоенности в столице, а в 2010 году по большим городам получен результатдаже выше, чем по Москве и крупным мегаполисам России. Это может открытьновые перспективы для экологичных продуктов, расширить рынки сбыта такойпродукции.Полученные результаты могли быть завышенными, так как, отвечая навопросы, респонденты могли хотеть выглядеть социально ответственными.
Крометого, не учитывалось влияние других проблем, социальных, политических,экономических на обеспокоенность респондентов экологическими проблемами. Всвязи с этим можно предположить, что размер полученного сегмента сильнозавышен по сравнению с реальным размером.Для проверки данной гипотезы нами был проведен анализ результатовопросов ВЦИОМ [189–194] за период 1994–2010 гг., где респондентампредлагалось указать 5 наиболее важных для них проблем из предложенногосписка. Сведя годовые опросы вместе, появилась возможность проанализироватьтенденции и изменения в отношении россиян к экологии. Как видно из рисунка11, общий уровень обеспокоенности проблемами экологии с учетом влияниядругих проблем резко снижается. В среднем уровень обеспокоенностивысказывают не более 25 % россиян, против 79,8 % по результатам предыдущегоисследования. Снижение абсолютного значения можно объяснить переключениемвнимания россиян на другие проблемы (конкуренция проблем между собой).81Рисунок 11 − Обеспокоенность респондентов проблемами ухудшения состоянияокружающей средыИсточник: составлено автором на основе анализа данных ВЦИОМ [189–194].Для оценки изменчивости этих беспокойств был использован коэффициентвариации и рассчитано два вида вариации.
Первый отражает изменчивостьпоказателя в течение времени (вариация значений в разные годы). Второйотражает изменчивость показателя в разных группах и степень различия взглядовв разных группах респондентов.Коэффициент вариации за период 1994–2010 гг. составил 0,423, что говоритоб устойчивости взглядов и внимания респондентов в течение времени к даннойпроблеме. Расчет коэффициента вариации по группам показал, что побольшинству показателей есть тенденция к снижению вариаций (нестабильности)взглядов по группам [58, С.
117–126]. За исследуемый период в независимости отвозраста уровень обеспокоенности экологическими проблемами примерноодинаков. Что говорит о возможности использования экологического фактора приформировании позиционирования и в комплексе маркетинга для всех возрастныхгрупп населения.82Используя результаты мониторинга, ВЦИОМ нам удалось определить местоотношения к экологии в иерархии проблем, беспокоящих среднестатистическогороссиянина. Результаты проведенной оценки представлены в таблице 10.Таблица 10№− Иерархия проблем, беспокоящих россиян в 2010 годуПроблемаСоциальные конфликты (беспорядки, войны), напряженность вобществе2 Преступность3 Состояние морали и нравственности4 Экология и состояние окружающей среды5 Коррупция и бюрократизм6 Техногенные катастрофы7 Безработица8 Массовые эпидемии9 Демографическая ситуация (рождаемость, смертность)10 Экономический кризис11 Предстоящая смена власти в стране и проблема преемственности12 Ограничение демократических прав и свобод1%Респондентов575654535150464139323027Источник: составлено автором на основе анализа данных ВЦИОМ [189–194]Экология заняла 4-е место в иерархии проблем, волнующих россиян в 2010году (в 2009 г.
– 14-е место). На первом месте оказались социальные конфликты инапряженность в обществе. В 2009 году на первом месте были инфляция и ростцен. Это говорит о высокой нестабильности иерархии проблем, поэтомупредставляется полезным провести динамический анализ интереса россиян кэкологии и другим проблемам. С этой целью нами был проведен анализ вариацийза период с 1994 по 2010 год. Результаты анализа представлены в монографииавтора [58] и таблице 11. Как видно из таблицы, коэффициент вариации попроблеме «Экология» имеет наименьшее значение, это связано со стабильныминтересом к этой проблеме. Анализ также позволил выявить цикличностьинтереса к проблемам экологии.Так, в период с 1994 по 2010 год наблюдались резкие спады и подъемыинтереса респондентов к экологическим проблемам.
Эта цикличность присутствовала по всем группам респондентов. Результаты показывают, что интерес кэкологии возрастает в период экономического роста (2001–2007, 2010 гг.) ипадает в периоды кризиса (1998 г., 2008–2009 гг).83Таблица 11 − Иерархия уровня многолетней вариации обеспокоенностироссиян различными проблемамивариация σ/х1998–2010Экология и состояние окружающей среды0,533Экономический кризис0,679Преступность0,717Алкоголизм, наркомания0,870Межнациональные и межконфессиональные отношения0,873Социальные конфликты (беспорядки, войны), напряженность в обществе0,953Коррупция и бюрократизм0,982Ситуация в сфере образования1,037Ситуация в сфере здравоохранения1,072Уровень жизни населения1,080Безработица1,087Задержка выплаты заработной платы1,321Ситуация в сфере ЖКХ и ЖКУ1,382Инфляция, рост цен на товары и услуги1,399Массовые эпидемии1,439Демографическая ситуация (рождаемость, смертность)1,599Состояние морали и нравственности1,71Высокие цены на жилищно-коммунальные услуги1,733Ситуация в армии1,755Плохая социальная защита населения1,761Плохая работа общественного транспорта1,816Плохие дороги, бездорожье1,841Положение молодежи1,941Предстоящая смена власти в стране и проблема преемственности2,065Источник: составлено автором на основе анализа данных ВЦИОМ [189–194]Ниже представлены результаты анализа иерархии проблем в периодыкризиса и роста экономики России (Таблица 12).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
