Диссертация (1152236), страница 10
Текст из файла (страница 10)
(Azzone G.) и Бертель Ю. (Bertele´ U.) [274] в своей работе“Exploiting green strategies for competitive advantage” говорят, что «возможносамый слабый аспект в практической реализации экологического маркетинга дляустойчивого развития, это экономический аспект».
Большинство выкладок ипредложений, по их мнению, являются утопическими с точки зрения бизнеса итребуют серьезной фундаментальной переделки общества и экономики в целом.Можно согласиться с выводами авторов, что многие экологические инициативыбыли и будут экономически неэффективными в границах обычно используемыхбизнесом расчетов.
Окупаемость их может доходить до десятков, а может, и болеелет. Экономический эффект от них может проявиться через продолжительныйпериод времени или может быть виден только на уровне общества или планеты вцелом, и такие проекты будут реализовываться при непосредственном участиигосударства.Например, the Waste and Resources Action Programme (WRAP) [276]направлена на то, чтобы активизировать использование бизнесом вторичныхматериаловисырья;Environmental Technology Best Practice Programme and the Energy Efficiency BestPracticeProgrammewithintheспособствует внедрению принциповDTIэкологического маркетинга и экологического менеджмента в практику компаний.Можноэкологическогосделатьвывод,маркетинга,чтокомплексность,периодзатратыокупаемости,напроектыкоммерческаяинекоммерческая составляющие будут отличаться в различных проектах.
При этомна уровне экологического маркетинга субъекта рынка будут преобладать проектыс небольшим сроком окупаемости, требующие относительно небольших51инвестицийис большейкоммерческойсоставляющей. Некоммерческаясоставляющая таких проектов будет составным элементом политики социальнойответственности субъекта рынка.В то время как проекты с большим сроком окупаемости, требующиезначительных инвестиций, с большой или даже преобладающей долейнекоммерческой составляющей будут реализовываться на уровне экологическогомаркетинга региона. В данных проектах большое значение имеет построениевзаимоотношений и сетевое взаимодействие акторов, участвующих в проекте.Указанные специфические особенности позволяют нам выделить уровниприменения экологического маркетинга:1.Региональный уровень.Создание конкурентоспособной и устойчивой экономики страны за счетразвития экологически безопасных технологий, производства экологичныхтоваров, распространения экологических идей, повышения качества жизни;формирование и развитие бренда региона, разработка маркетинговой стратегииустойчивого развития региона, создание и развитие конкурентоспособностирегиона и продукции региона на основе создания и продвижения экологическойценности, привлечения инвестиций в регион,формирования спроса наэкологичные товары и технологии региона.2.Уровень отдельного субъекта рынка, уровень цепочек поставок.Уровеньпотребителяцепивпоставок.цепиПереосмыслениепоставок.Группасозданиякомпанийвценностейцепидляпоставокпереосмысливают эффективность своей работы с точки зрения совместногосозданияэкологическойценности.Используетсясистемныйподход,формируются партнерские отношения и синхронизируются бизнес-процессы, сцелью повысить экологическую эффективность всей цепи поставок и цеписоздания ценности для потребителей.Уровень отдельных субъектов рынка – продвижение экологических идей,технологий, товаров и услуг.
Коммерческие проекты, позволяющие получитьбыстрый коммерческий эффект, или проекты с небольшим сроком окупаемости.52Некоммерческие проекты, не требующие значительных затрат на их реализацию.К ним относятся: энергосберегающие технологии; отказ от упаковочных материалов или уменьшение их количества; выпуск экологичных товаров и услуг;использование вторичного сырья и др.Использование экологического маркетинга для решения поставленныхзадач на уровне региона будет требовать сетевого взаимодействия при активномучастии государства.Уровень отдельного субъекта рынка и уровень цепи поставок дляприменения экологического маркетинга может быть реализован как отдельновзятым субъектом рынка, так и посредством сетевого взаимодействия и созданиявзаимоотношений в рамках цепи поставок.Анализ научного понятия «экологичный товар»В соответствии с данным нами определением экологического маркетингаодним из ключевых понятий в его составе является понятие товара, обладающегоэкологической ценностью.
В литературе встречаются следующие определения.Экологичный товар – это все, что может удовлетворить нужду илипотребность в экологически чистых продуктах и услугах, связанных с охранойокружающей среды и предлагается рынку в целях привлечения внимания,приобретения, использования и потребления [255].Это определение не раскрывает понятие экологического товара, посколькуне содержит необходимый признак, позволяющий понять, какие же товары можносчитать экологичными. Более того оно содержит в себе тавтологию, посколькуэкологичный товар – это в соответствии с определением «экологически чистыйпродукт и услуга».В литературе экологичные товары часто определяют, как «товары, ненаносящие вред окружающей среде» [63]. Данное определение, однако, являетсянеполным, поскольку сам товар может не наносить вред окружающей среде, нопри этом включать в себя компоненты, произведенные на основе экологически«грязных» производственных технологий.
Например, электромобиль снижает53выбросы в атмосферу парниковых газов и других вредных выбросов, при этомпроизводство аккумулятора к такому автомобилю является очень «грязным».В словаре по маркетингу и рекламе Фридман (Friedman) со ссылкой наБейкера [285] дает более полное определение: «Зеленые» товары» – это товары,которые не наносят вред окружающей среде ни при производстве, ни прииспользовании». Данное определение имеет уже больше необходимых признаков,но опять является неполным, поскольку кроме производства и потребления оно неучитывает загрязнение, связанное с логистикой этого товара, его последующейпродажей и утилизацией.
Так, по данным компании PUMA, порядка 94%экологического воздействия от их продуктов происходят в цепях поставок [290].Ламбен Ж. Ж. в своей книге «Менеджмент», ориентированной на рынок[51] приводит определение Отмана Дж., в соответствии с которым «зеленые», илиэкологичные, товары, как правило, имеют длительный срок службы, нетоксичны,изготовлены из переработанных материалов и имеют минимальную упаковку. Нотогда все товары кратковременного пользования, такие, например, как продуктыпитания, не могут быть экологичными товарами, если исходить из данногоопределения.
Что, конечно же, неправильно. Кроме того, по своей структуре этоне определение, а представление, поскольку содержание предмета подмененоздесь перечислением.Сам же Ламбен Ж. Ж. определяет экологичные товары как товары,оказывающие меньшее воздействие на окружающую среду, чем их аналоги. Вцелом можно согласиться с этими утверждениями, но для того, чтобы передатьсодержание понятия, необходимо конкретизировать утверждение «не наносящиевред окружающей среде».Посколькумыпринимаем,чтоэкологическиймаркетингявляетсянеотъемлемой частью менеджмента, и более того – интегрирующим началом всехдругих функций управления на пути экологизации производства, а такжесоздания конкурентного преимущества с учетом социально-экологическихинтересов общества, то нам представляется целесообразным искать ответ навопрос, что такое экологичный товар в стандартах и схемах экологического54менеджмента и аудита.
Ядром философии менеджмента в развитых странахсчитается всеобъемлющая система качества (TQM) [265; 34; 99], которая нацеленана эффективное получение качественной продукции и услуг на протяжении всегожизненного цикла – от сырья через производство к жизненному циклу самойпродукции и окончательному размещению отходов.То есть мы можем сказать, что экологичный товар – это любое рыночноепредложение, удовлетворяющее потребности потребителя и создающееэкологическую ценность на протяжении всего жизненного цикла от добычисырья до окончательной утилизации.Как следует из сформулированного нами определения, в качествеэкологичного товара может выступать материальный товар и нематериальныйтовар – услуга. Для целей диссертации целесообразно ввести некоторыекатегории, которые не будут подвергаться дальнейшему ограничению.Экологический маркетинг технологий.Одной из сфер учета экологического фактора в маркетинговой деятельностиявляется продвижение технологий.
Причем оно может носить как коммерческий,так и некоммерческий характер. Внедрение технологий абсорбционных системулавливания и рекуперации паров бензина для автозаправочных станций,осуществляемое Правительством Москвы, является примером некоммерческогомаркетинга экологически безопасных технологий. Продвижение на рыноктехнологий, позволяющих, например, использовать биомассу Уолш М.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
