Кравченко А.И. Политология (2001) (1152140), страница 76
Текст из файла (страница 76)
элементов: 1) ) внешность: природные «антропологические» данные (рост, тип телосложения, цвет кожи, красота, обаяние и т.д.), одежда, обувь, прическа и др.; 2) б ) биография (включая совершенные публичные, общественно значимые поступки и акции, «политический багаж», формальные и неформальные отношения и связи с политическими орга-: низациями, экономическими структурами н т.д.): 3) манера поведения и общения, ораторские способности (в первую очередь имея в виду выраженность черт доминантной личности, умения располагать и подчинять одноврелгенно); 4) моральные и деловые качества (честность, профессионализм и т.д.); 5) ) политические, моральные и экономические декларации, воззрения и пристрастия; 6) политические, экономические, хозяйственные и иные намерения и замыслы (последние разбиваются: а) на реально осуществимые — «планы»; б) отражающие лишь благие намерения кандидата, его ценности и идеальные устремления — «мечты»).
Та часть информации, которая дошла (доведена) до избирателя, формирует его впечатление о кандидате, то есть образ (имидж) кандидата. Впечатление избирателя о кандидате важно в той мере, в какой формирует у избирателя успзаиовку голосовать за данного кандидата. Как е го уже говорилось, электоральное поведение имеет сложную когнитивно-эмоциональную структуру. Когнитивный элемент пред- 312 СТРУКТУРА КАЧЕСТВ ЛИДЕРА Типичные качества лидера н его поведения Достигаемый результат Сру я имиджа Психика конкурентов н субдомннантов угнетается, подавляется нх воля, онн утрачнвзкп способность к рациональному пов«денню, срабатывает инстинкт под- чннсння Ф йй о К К в о о о о ЖЗ Легко прнходнт в ярость, стремятся навязывать конфлнкты, зкгнвно н умело угрожа«т, сравнят«лько легко переносят чудно угрозы У субдомннвнтов пробуждается готовность пойти» зз дня«ром, выполнять «ю указан ля, стать его сторонником; онн заряжаются агрссснвнымн (по отношению к его конкуренту) змоцмямн Произ»одвт впечатление сильного, уверенного в себе, вызывает доверя«, снмпатню, облвдает способностями убеждення, внушения, психологического зараження м Ь о « ,»»' Я о м оч х о ставлен знаниями о кандидате.
Сюда входит вербальная, рационально постигаемая (запечатлеваемая посредством осознания и анализа) информация. По источникам она может условно подразделяться на объективную, первичную (знакомство из «первоисточников» с его программой, биографией и т.д.) и вторичную, субъективную (знакомство нз вторичных источников — интерпретация СМИ, слухи о кандидате, его репутация, мнение референтной группы и др.). Важно отметить — «рациональную» информацию (знання) избиратель может интерпретировать и логически обосновывать свое отношение к ней. Например: «Идея отдать землю в частную собственность плоха, потому, что приведет к ограблению крестьянства».
Эмоциональный элемент восприятия избирателя формируется невербальной (образной, эмоциональной, иррациональной) информацией. Это те впечатления, что остаются в первую очередь от внешности, поведения, манеры держаться, общаться (интонаций), одеваться и т.д. Во вторую очередь это эмоциональные впечатления от «рациональной» информации (от программы кандидата, от его идеологии и рационального обоснования намерений и др.).
Эмоциональная информация также по источникам может условно подразделяться на первичную (непосредственные личные впечатления от общения с кандидатом, от его ТВ- и фотообразов) и на вторичную, субъективную (интерпретация СМИ, мнения референтной группы). Эмоциональную информацию избиратель почти не может анализировать — это некоторая данность. Качества лидера можно представить соответствующей таблицей. Имеет внешность, манеры. черты характера, присущие лилеру (илн которые могут былъ так истолкованы) Имеет «полходяшую» биографию, обладает определенной популярностью й о а а к о Избиратель на рациональном (сазнательном) уровне призна- ет его право на лидерство Избиратель на рациональном (сознательном) уровне призна- ет его право на лилерство Способен генерировать и провоз- глашать абъелиняюшне н моби- лизующие идеи, в том числе: Запугиваюшие ( вокруг олин враги», «тебе угрожает смер- тельная опасность», «твое буду- щее безнадежно») Пробуждается состояние повы- шенной тревожности, страх, бес- помощность, неуверенность в себе, в своем булущем и о о Успокаивающие идеи («мы— сильная группа, мы победим», «наш путь правильный, «ты наш», мы тебя спасем») Появляется чувство обшностп (идентичности) с лидером; включенности в сильный, «правильный» коллектив, который защитит; появляется ощущение безопасности, уверенности в себе и в своем будущем Завлекающие идеи («ттл полу- чишь все, о чем мечтаешь») Порождается чувство призна- тельности и благодарности $ $ ! 314 Если идти от биологического к социальному, то вначале следует выделить этологнческий аспект — меру агрессивности.
То есть характер публичных действий кандидата (лидеров партии) должен оцениваться с точки зрения того, насколько в его поведении, включая характер осуществляемых акций, проявляется стремление к доминированию, лидерству (доминантность, агрессивность, конфликтность). Характер агрессии должен строго отвечать политической коньюнктуре, а также культуре и традициям избирателей, общества, к которому принадлежат избиратели. Агрессивность может проявляться в реальных актах (например, поведение Б. Ельцина в августе 1991 г., октябре 1993 г., в начале военных действий в Чечне в декабре 1995 г.) или символических (демонстративных).
В.Жириновский, например, плескал сопернику чай в лицо и угрожал: «Русский солдат омоет свои сапоги в Индийском океане(», А.Лебедь делает страшное лицо, говорит жутким голосом и показывает кулак. К).Лужков часто давал эмоциональные и агрессивно звучащие комментарии и выступал с требованием: «Вернуп, России Крым!» Конечно, при неудачно выбранном амплуа достоверную агрессию сыграть нельзя. Так, например, Брынцалов, будучи кан- дидатом в президенты (1996 г.), почему-то выбрал себе «маску эксцентрика. Естественно, у него получалось в соответствии с известной формулой Л.Толстого: «Он пугает, а мне не страшно».
Вероятно, не имеет значения, проявляется агрессивное поведение реально (в виде нападения, насилия) или символически (в виде угрозы нападения), главное, оно должно оставлять след в психике избирателей, хорошо запоминаться. Символическая агрессивность должна по возможности иметь емкую, афористическую р фо му. Возвращаясь вновь к фигуре В.Жириновского, отмеой. тим: его «сапоги» надолго останутся в памяти народно . В писанные формы проявления агрессии «правильны» как се о овонеобходимый компонент имиджа лидера, При этом надо ог риться, что, по крайней мере в первом приближении, сложно определить, какая агрессия, реальная или символическая, более «результативнюж Символическая не травмирует, но располагает, однако, реальная — более однозначна. До начала военных действий в Ираке и Сомали про Б.
Клинтона говорили, что у него не хватает мужества. Однако после событий, несмотря на то что американцы проиграли войну в Сомали, амечание в значительной мере было снято'. Аналитики отмечали, что одним из мотивов Б. Клинтона, побудивших его на чать военные действия, была корректировка имиджа»-'. Следуютцая группа качеств лидера — его манеры, способность производить впечатление человека сильного и уверенного в себе, вызывать доверие и симпатию, убеждать и психологически заражать людей. Затем можно вьщелить такие характеристики кандиата как внешность, черты характера, темперамент, биография, д известность, которыми, с точки зрения избирателей, долж ен обладать кандидат.
Последнее (по порядку, но не по степени важности) качество кандидата — это его способность генерировать и провозглашать б диняющие и мобилизующие идеи. Из этой группы Факторов, вероятно, самый главный — это «программ໠— социальнономическая концепция (совокупность идеологических, полити- ' Подобного рода поведение, когда агрессия направлена на внешний, посторонни по отн й отношению к данной группе объект (для повышения статуса внутри ин е ген 11.
Согруппы), в эталогни называется «смещенной активностью». Смл Гинбергем . оцнальное поведение животных. — С. 121. Эту ситуацию, но «наизнанку» описывает известная пословица: Бей своих, чтобы чужие боялись». ' Аналопгчно были интерпретированы бомбардировки Сулана н Афганистана, осуществленные США 21 августа 1998 г. В связи с тем что Б.
Клинтон был вын)сален признаться в своей преступной связи» со стажером Белого да ма Моннкой Левинеобхадимо было отвлечь массы от «грязного белья» и показать свою состоя- ение, 16-18 тельность как личности и как презиаента. История эта имела продоюкени, лекабря 1998 г. США и Великобритания бомбили Ирак. Операция называлась «Лиса в пустмие . Имея в вилу анализируемый нами контекст депутат С. Бабурин на заседании Госдумы РФ 17.12.98 назвал ее Операция Моника Левннски в пустыне». ческих воззрений, зкономических намерений и т.д.), а также пла ее реализации.
3 а ад ча концепции и плана — максимально отве. чать электоральным ожиданиям. Указанные факторы в их влиянии на электоральное поведени группируются в четыре основных показателя, характеризующи кандидата: 1) известнность — то — точнее, активность (частота и интенсивность) проявления (участия) политика в информационном поле (СМИ 2) популлрносзнь (эмоциональная привлекательность, «симпа- 3) выраженность лидерских качеств (доминантность); ыть идеалом социаяьно-групповой идентификации (избиратель идентифицирует политика как «своего лидера>). например, в рамках концепции образа жизни, который неизбежно соотносится с образом жизни избирателя. % 15, Политический маркетинг Раньше слово «маркетинг» переводилось на русский язык как «рынковедение». Говоря упрощенно, маркетинг — это сфе а еятельности, связанна я с продажей товара.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
