Кравченко А.И. Политология (2001) (1152140), страница 79
Текст из файла (страница 79)
Со-: временное западное общество в значительной мере является воплощением идеи конвергенции и представляет собой сочетание: !) жесткого государственного (бюрократического) и общественного контроля иад частным сектором экономики; 2) демократического контроля над олигархическими интересами; 3) «здорового» государственного патриотизма; 4) использования самоорганизующего потенциала «социального маятника» общественных настроений, колеблющихся между консерватизмом и реформаторством. Приведенная схема анализа лево-правого разделения идеологий отражает структуру основных политический движений. Так, на базе сочетания идеи социалистической экономики с другими составляющими левой и правой идеи возможно формирование соответствующих движений: социал-двлткраты, левые (социалистическая, в мягком варианте — социально ориентированная экономика, демократический строй); ж социал-олигархи, большевики (социалистическая экономика, ): олигархо-бюрократическое управление); иационалсоциалисты, или национал-большевики (социалистическая экономика, олигархо-бюрократическое управление, обеспечивающее приоритет определенной этнической группы).
На основе либеральной идеи формируются партии: либерал-олигархи, правые (либеральная экономика, капитал- олигархическое правление); либерал-двмокраигы (либеральная экономика, демократический строй); национал-либералы, называющие себя национал-социалистами» (лнберальная экономика, капитал-олигархическое управление, обеспечивающее приоритет определенной этнической группы). Соответственно идея конвергенции («центристская») позволяет сформироваться следующим политическим направлениям: либерал-социалисты (либеральная экономика при жестком государственнолг контроле); двмоолигархи (демократический контроль и ограничение влияния олигархов на систему государственного управления) патриоты («здоровый», государственный патриотизм при минимизации внутренних этнических конфликтов).
Приведенная классификация политических движений имеет определенную ценность при позиционировании партии илн лидера. Хотя магистральным направлением развития человеческой цнви- , с по всему, идея конвергенции, тем не мелизации является, судя п общества будет сохранее тяготение к лево-право у р авом азделению о ойством человека, сь в овым (биосоциальным сво ств ие между интересамн отражающим онтологическое противореч индивида и интересами группы (социума). $ 17. Позиционирование кандидата, партии ния по й могут носить причудлиОснования позиционирования поро ял, что среди сторонников В.
Жири- вый характер. Один психиатр увер и и оцент лиц, склонных к мани акальио-депрес- Г Я лимского ~~ж~~ж~~ сивному психозу, а среди ст ро сто нников . в п д асположенных к ши велик удельный вес лиц, пре то есть выделения групп После сегментиро , менти вания избирателей, то есть специального анализа выяв- по политическим симпатиям, ям в ходе специ а еливаться во время ляется, на к -акую из этих групп следует нацеливать избирательной кампании. деленном сегменте рынка, Од товар и кому (канон своей «позиции» в апре нн иными словами опрвдв деление того, какого р и т д ь ~в б гквальном или пере- г пав населения) намереваются про авать в у носком смысле), называет ется яозиционированием.
ва актора. Первый, оче едь рассматриваются два а ее дос пен (ближе) кандидату (имея в какой из сегментов наиболее доступен ся на казанные сегменты и насколько жег также ориентироваться на указанные с аемом смысле конкурент оспособен. «наш» кандидат в обсужд В последнем случае речь идет о конкурент нии кандидата, здесь анал у из подлежат вопросы: и а кандидата с 1) можно ли обеспечить корректировку имидж ат чное нн ормационное (рекше чем у конкурента; 2) можно ли обеспечить достаточное ин ламное) воздействие н ц ую а елев аудиторию.
чтобы скоррек- 3) достаточно ли време р ни и с едств для того, тве до запечатлелся у тированны имид й мидж кандидата достаточно твердо избирателей к моменту выборов. риходится ответить Если на один р нз п иведенных вопросов п возможность позицио- отрнцате~ж~, то над р о п оанализировать возы нироваиия «нашего» кандидата в другом сегмен е а не кажется достаточно э т ду взяться От последующих мент м~, ~нортон т.п.), ду , то следует отказа й мо альной значимости и действия из соображений мор в целях полнти- экономии. Впрочем, уча тво ствовать в выборах можно п игоднться позднее ческой рекламы, результаты которой могут приго Избиратель голосует скорее не за канди за ситуацию пол нтическую, психологическую и т.д.. т тзч ет, что вся проблема сводится к вопросу о том, насколько кандидат (для избирателя) олицетворяет желаемую ситуацию.
Отсюда можно сделать вывод о том, что основанием (координатамн) позиционирования являются различные параметры ситуации. Прн этом возможно два типа конкурентного позиционирования. Первый — с использованием однозначно «плохих» параметров ситуации (высокая преступность, низкий уровень жизни, отсутствие социальной справедливости н т.д.). В этом случае производится простое конкурентное позиционирование по принципу жесткой оппозиции: «Он (конкурент) — плохой (покрывает преступников), а я — хороший (буду с преступниками бороться нз последних снл)»; нли мягкой оппозиции: «Он (конкурент) хуже, он не сможет (не хватит ума, решительности) эффективно бороться с преступностью.
А я смогу, я лучше». В первом случае в специальном исследовании определяются однозначно плохие параметры ситуации н приемами пропаганды и контрпропаганды внушается мысль о превосходстве кандидата. Второй тип конкурентного позиционирования формируется по тем параметрам социальной ситуации и проблемам, которые имеют неоднозначную ценность для электората.
Это могут быть глобальные идеологические противопоставления («капитализм — социализм»), а также частные («интернационализм — национализм», «предельно либеральная экономика — жесткое регулирование государством», «каждый за себя -общество отвечает за всех»). Сюда же может быть отнесено решение частных, но спорных практических (хозяйственных) вопросов (' строить новую скоростную дорогу «Санкт-Петербург — Москва» илн нет», «сейчас вводить право на продажу и перепродажу земли или позже», «строить ли в данном месте завод, дом, гараж нли нет» н т.д.). Во втором случае выясняется: а) какие оппозиции имеют максимальную «разделнтельную» способность, то есть четко разбивают электорат на сторонников н противников той нли иной идеи, или проекта, при этом выявляются оппозиции, которые затрагивают максимально большой процент населения; б) какие оппозиции имеют максимальное число сторонников.
Важной исследовательской задачей на этом этапе является выявление скрытых оппозиций и пристрастий; нх использование в рекламной компании может, во-первых, выглядеть как откровение (еслн об этом противопоставлении никто не подозревал) илн, если оно носит неявный (неосознаваемый) характер, оно может воздействовать на подсознание и формировать нужное отношение на подсознательном уровне. Вопросы и задания 1.
Каков механизм избирательной кампании. Раскройте основные понятияя. 326 инте достоинства и недостатки 2. Типы избирательных систем. Сравните д мажоритарной и пропорционал ональной систем. 3. Каким образом происходит выдвижение кандидатов. ри кретные примеры. я сбор средств на иэбира- 4.
Через какие механизмы осуществляется с ию? айте межстрановый анализ. тельную кампанию. ах и ведения агитационной кам- 5. Что вы узнали о структуре и методах провел панин? б ательиую кампанию? Каковы их размеб. Что ~акое расходы иа из иратель ры и направление? а тем «Выборы, их сущность и 7. Сделайте письменное сообщение иа тему « об исторической типологии выборов? кройте их содержание н укажите, при каких т щаются. иьп ст анах. 11. Расскажите о выборах в эарубежиь. р 12. Какое место в избирательном процессе занимает голосование.
т те нет-голосование? такое Интернет-голосование. складывается электоральное лове- 13. Из каких составных элементов склады дени, е? Каковы его особенности и противоречия? ы и как он происходит. ? 14. Что такое политический выбор 15. Почему и как возник политический маркетинг? то такое и ческий рынок. 7 е электорального рынка и ка1б. Как осуществляется сегментирование элек кие задачи решает при этом уч еный? 17. Что такое позиционирование кандидата или полнти Как оно происходит? Приведите конкретные примеры.
Л!ггердтурй Актон Д. История свободы в античности // Полис, 1993 )„ь 3 !991. — № 2. Амгянн В. Власть как общественное явление // П е олитические науки Арнстотгяь. Сочг В 4 т. — Т. 4. Политика. — М., 1983. Арон р, демократия и тоталитаризм. — М., 1993. Арон р. Этапы развития социологической мысли. — М., 1993. Артемов Г.П., АвднгнкоД.А., Панова О. В., г/азав А. В, Э агав ., лекторат поли- тических обьединений России: Опыт проведения Ех(1-Ро!1 в Санкт-Пе- тербурге // Полис. — 2000. — № 2. — С. 54 — 67.
АФанасьвв д/.И. Поведение избирателей и электо альная и России // Полис. — 1995. — № 3. лекторальная политика в Анкасов В.А. Россия: возможна ли инстнтуплизац изация политической неустойчивости?: (Опыт применения мажоритарной с о системы в свете выборов в Законодательное собрание Санкт-Петербу 1998 литический менеджмент: Электоральный процесс и технологии По !992, — №6. Батагов З. Политика как наука и искусство /,' Н ародный депутат. Бгяав Г И Политология: Учеб.
пособие. — М., 1996. Бердяев // А. СУдьба России. — М., 1998. Боля Т Власть // Психологиа н психоанализ вла: Х Сост д,я, Раигородский. — Самара, ! 999. — Т. 1. — С. 29 — 41. из власти: рестоматия / ВасиявнкоИ,//. СовРеменные политологическнедо .
М., доктрины. — М., 1992. Вебер 4/ Политика как призвание и профессия // Изб а ведения. — М., 1990. з ранные произ- Вебер М, Харизматическое господство // Социолог ния. — 1988. — № 5. оциологнческие нсследоваВннаградав В.Д, Головин И.А. Политическая социология: У бис. — СПб., 1997.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
