Диссертация (1149110), страница 8
Текст из файла (страница 8)
В одном случае онооказывается формой понимания вещей, а в другом – средством умерщвленияинтеллекта, средством его порабощения словесными штампами. И этудвойственную, диалектически-коварную природу “абстрактного” надо всегдаучитывать, надо всегда иметь в виду, чтобы не попасть в неожиданнуюловушку...»57. Как правило, «отражая» те или иные события, медиаинформаторы мыслят именно абстрактно, заставляя таким же образоммыслить свою аудиторию.К. Маркс отмечал фрагментацию базовых ценностейприбуржуазной социальности, превращении личности в «частичного человека»,некоего «человека-функцию», доходящего до крайней стадии отчуждения –отчуждения человека не только от природы, но и от самого себя.
Истинадробится, распадаясь на снятые копии. Это же явление наблюдалось в научнойкартине мира Нового времени: происходила «корпускулизация» в разных ее57Ильенков Э. В. Так кто же мыслит абстрактно?//«Знание – сила» № 10, 1973 г. С. 42-4340направдениях. Например, в области новоевропейской медицины вытесняется«представление о телесной целостности», делая достаточным «… дляосмыслениятела…детализированноезнаниеосоставляющихегоэлементах»58. Эстетически это явление также имело последствия: вслед закрушением целостной картины мира неизбежно последовала фрагментациянарратива, дробление жанров, незавершенность сюжетов, вариативностьобразов.Отметимещераз,чтомасс-медиавозникаютвновойэкономической формации свободного рынка.
И, как и в свободном рынке, вмедиасреде появляется невидимая рука, регулирующая ее актуальность иактуальность ее контента. Масс-медиа становятся частными для частнойжизни «почасового» человека. Как следствие, следуя законам рынка, почтисразу же они были монетизированы, сообщая необходимые торговцамбиржевые котировки, а затем печатая рекламные сообщения.Реклама в печатной прессе, как отмечалось ранее, появляетсяпрактически одновременно с возникновением самой прессы. Примеранглийского изобретателя и предпринимателя второй половины XVIII векаДжозайи Веджвуда (кстати, дедушки Ч. Дарвина) весьма интересен.
Ему нетолько удалось добиться способа массового производства декоративныхкерамических изделий, но он также обладал видными коммерческиминавыками реализовывать свой товар с помощью наглядных презентаций,платных выставок и выставлением напоказ своих связей со знатью. Черезпубличную огласку в знатных домах Веджвуду удалось добиться большойизвестности по всей Европе. Среди его клиентов была, например, и ЕкатеринаII.
Так, в частности, одним из самых известных выполненных им заказов дляроссийскойимператрицыстал«Сервизсзеленойлягушкой»59.58Куксо К. А. Принциц фрагментации тела: генеалогия и альтернативы//Ученые запискиПетрозаводского государственного университета. Общественные и гуманитарные науки.
№3 (140), 2014. С. 9259Тартаковская Е. А. Чесменский дворец. — Л.: Изобразительное искусство, 192741Веджвуд одним из первых осознал огромную значимость рекламы и, чтоможет быть более важно, необходимость постоянной работы рекламногоконвейера. Такой конвейер стал настоящей фабрикой идей. В качествеотличительной особенности своей продукции Веджвуд подчеркивал еебрендовость: он преподносил ее не как «обычный порошок», а как нечто,достойное королей и аристократии, увеличивая тем самым ее стоимость.60Брендом постепенно становится не товар сам по себе, а образ,созданный его рекламой. Есть показательные примеры старых брачныхобъявлений, печатавшихся, в том числе, в газетах и иллюстрирующих новуюобщественную зависимость от информативности.
Например, такое: «Молодая,красивая особа, слишком поспешно доверившаяся обещаниям во всех другихотношениях порядочного молодого человека и находящаяся в положении,заслуживающем всяческого снисхождения, желает как можно скорее выйтизамуж, но в другом городе за мужчину, которому приданое в 22 тысячигульденов было бы достаточным возмещением за то, что он даст свое имяребенку,обязанномудоверчивости»61.своимПодобныепроисхождениемобъявления,нанаивной,нашвзгляд,нонечестнойтолькопредлагающие «бренд», но и оговаривающие и финансовую сторону вопроса,явились предтечей брачных контрактов.С появлением рекламы еще больше нарастают потребностиобщества в масс-медиа, связанные с новыми ожиданиями и соблазнами.Медиа-потребность становится повседневным инструментом для отправлениямусорного логоса, архивирующего излишки повседневной информативности.Это важный момент Нового времени, когда вместе с излишками товаровпоявляетсяизлишекинформации.Еще одна особенность масс-медиа – они становятся гипермобильными.
Этому,в частности, способствует развитие как государственных, так и частныхпочтовых служб: «С развитием торговли и ремесел появились почты городов,6061Гандл С. Гламур; пер. с англ. под ред. А. Красниковой. С. 67-68Фукс Э. Иллюстрированная история нравов. Галантный век. М., 1994, С. 272-27342обслуживающие купцов и ремесленников. Постепенно право пользованияэтими почтами стало предоставляться и другим слоям населения. <…> В XVIXVII вв. во Франции, Швеции, Англии и других странах возниклацентрализованная королевская почта»62.Для информативности очень важна скорость доставки новости. И,исходя из самого своего смысла, «новость» нуждается в постоянномобновлении. Скорость и одержимость ею становятся тотальными в Новоевремя.
Вместе с новизной принципиально важной категорией становитсядоступность масс-медиа. Прежде, каким бы притягательным ни быларистократический образ жизни, он оставался недоступным для широких масси даже для буржуазии как в материальном плане, так и в информативном.63 Состановлением буржуазных республик потребительский образ мысли начинаетпоставляться в том числе через прессу.
Сначала буржуазия, а к XX веку имассы, могут стать ближе к прекрасному, которым можно овладеть всего лишьзаплатив за него или хотя бы за его рекламу.СоПоявляетсявременемпонятиемасс-медиа«формата»:медиаусложняютизсвоюстихийнойархитектуру.точкивзрываструктурируются, обретая специализацию видимую или не очень. Сначала ввиде рубрик в рамках одной газеты, а затем посвящая одной теме целыеиздания. Каждая газета, журнал или таблоид выстраивали свой формат,получая свою аудиторию.
И в итоге Шерлок Холмс уже мог с легкостьюотличить набор шрифта «Таймс» от набора дешевых бульварных газет.Примечательно, что шрифт «Таймс» стал своего рода эталоном, легшим воснову компьютерного шрифта Times New Roman.В XX-XXI вв. медиа-форматы становятся отличительнымичертами тех или иных медиа-корпораций как в рамках одного государства, так6263Большая советская энциклопедия в 30 томах.
Т. 20Гандл, С. Гламур; пер. с англ. под ред. А. Красниковой. С. 2443и в станах противоборствующих геополитических лагерей. И здесь мывплотнуюподходимктемеСМИкакчетвертойветвивласти,концентрирующей в рамках своего формата ожидания и концепты дискурсавласти.1.3. Рождение четвертой власти. Пример СССРИсследователиобычноприписываютавторствопонятия«четвертая власть» Эдмунду Берку6465, который впервые употребил его надебатах в Палате Общин в 1787 году.
Однако государство как источник властии монополист на насилие еще не сразу осознает свою зависимость от этойчетвертой ветви власти.Полная или частичная приватизация медиасреды государствомпроизойдет лишь в первой половине XX века с совершенствованиемтехнических аудио-визуальных возможностей. В ситуации тотальностисовременных масс-медиа принципиально неважно, каким образом происходитсборка субъекта или всего общества в виде «тела без органов»: в виде hard илиsoft. Будет ли это двухчасовой монолог про возможность превратить США в«радиоактивныйпепел»илипрививкаобществугиперсексуального,абсолютно лишенного эроса.Так или иначе, определяющие характеристики новых масс-медиа встроительстве и организации социального пространства впечатляющи, чтопозволяет говорить о них как о четвертой ветви власти или четвертомсословии (the fourth estate), как это понятие употребляется в англоязычнойтрадиции.Разберемнекоторыеслучаипрямоговмешательства64Черных А.И.
Мир современных медиа. – М.: Издательский дом «Территория будущего»,2007. С. 2065Schultz, Julianne (1998). Reviving the fourth estate. Cambridge, England: CambridgeUniversity Press. p. 4944политического дискурса в медиасреду и наглядную работу четвертой властина примерах советской истории.В сталинском СССР идеологическое руководство страны с самогоначала занималось формированием информационного поля в масс-медиа. Вомногом здесь прослеживается параллель с информационно-пропагандистскойдеятельностьюТретьегоРейха,гдеоченьграмотноипродуманноосуществлялся контроль над медиапространством.
Пресса подробно освещалакаждый шаг государства в политике, экономике и социальной сфере. Уже в этовремя в пропаганде наметилась тенденция интермедиальности: газетаперестала быть ее единственной площадкой. В обиход входит радио,кинематограф. Отрабатывались пропагандистские приемы, развернувшиесявпоследствии в идеологических войнах и пиар-кампаниях второй половиныХХ в.
– различные публичные шоу, каковыми стали массовые зрелищныекарнавализированныеиспортивныешествия,парады,демонстрации,кинофестивали в Венеции и в Москве (1935), ХI Олимпиада в Берлине (1936),впервые транслируемая по немецкому телевидению. Позже на Западе к такимзрелищам присоединились и теледебаты кандидатов в президенты. Стоитзаметить, что диктаторы хорошо понимали, что «важнейшим из всехискусство является кино», внеся свой вклад в «иконический поворот»:зачинателями кинофестивалей были Сталин и Муссолини.Еще до знаменитой фразы Сталина «Жить стало лучше, жить сталовеселее», пресса транслировала запрос на идею успеха и радости.В«Комсомольской правде» за 1933 г. была напечатана фотография молодогоулыбающегося комсомольца, играющего на аккордеоне с подзаголовком«Нынче жить весело!». В 1933— 1934 гг., создается ся фильм«Веселыеребята» (вариант названия – «Москва смеется»).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
