Диссертация (1149110), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Здесь стоит отметить родоначальникаанглийской печатной периодики XVII века Натанеэля Баттера. До негоанглийские периодические издания выходили в основном в рукописном виде,называясь«информационнымиписьмами»(newsletters),напоминаявенецианские информационные листы aviso. Газета Баттера «Corante»,названная так по имени немецкой информационной бюллетени coranto,издается в Лондоне и публикует новостные репортажи из европейскихгосударств. Первый выпуск газеты состоялся в 1621 году и именно с этой даты«Corante» стала первым британским печатным изданием18. По сути, «Corante»стало первым новостным ресурсом всей Европы.Постепенное смягчение государственной цензуры и упразднениеглавного ее органа – так называемой «Звездной палаты», способствует17Гандл С.
Гламур; пер. с англ. под ред. А. Красниковой. С. 41Brian Winston, Messages: Free Expression, Media, And the West from Gutenberg to Google,London, Routledge, 2005; pp. 40-41819масштабномуроступечатнойпрессывВеликобритании19.Со временем пресса в Англии развивается очень быстро: «В последнеедесятилетие XVIII века в столице выпускалось 16 ежедневных газет, еще двевыходили дважды в неделю, и семь – три раза в неделю. Помимо серьезныхизданий, существовало еще и множество других, кормящих читателей смесьюсплетен, скандалов, сатиры и карикатур»20.Газеты в Англии раздвигали вширь город мира-экономики,встраивая его события в жизнь всей страны. Город становится априори«местом событий».
И для большинства образ столичной жизни формируетсяименно за счет прессы: «Даже в 1790-е годы около 8,6 миллиона экземпляровлондонских газет каждый год продавались за пределами столицы»21.Столичныегазетыначинаютсоздаватьэкранвосприятиястоличнойреальности, визуализировать и популяризировать пространство, недоступноеранее для восприятия широкими массами. Неудивительно, ведь Лондон –самый большой и индустриально развитый город Европы того времени. Неслучайно также, что это время расширения и расцвета Британской Империи.Появляется модная для понимания цепочка вертикальной власти: ктоконтролирует Темзу, тот контролирует Лондон; кто контролирует Лондон, тотконтролирует Англию; кто контролирует Англию, тот контролирует весь мир.И не только социально и политически значимые событияраспространяются за пределы столицы: так же легко подхватывается весьостаток городской жизни в виде, например, сплетен или слухов, что подобногородскойСобытийнаясвалкеявляетсяраскадровканеотъемлемойгородскогочертойпространствабольшогопредлагаетгорода.новоеотношение к свободному времени и человеку в нем.
Кроме королей и членових правительств, появляются автономные медийные персоны, для жизни19Соколов В. С., Виноградова С. М. Периодическая печать Великобритании. СПб.: Изд-воС.-Петерб. ун-та, 200020Гандл С. Гламур; пер. с англ. под ред. А. Красниковой. С.
5221Там же.20страны вроде бы незначительные и даже бесполезные. Но уже тогда имуделяется особое место в прессе. С. Гандл цитирует фрагмент письма поэтаРоберта Саути, написанного в 1807 году: «Из-за недостатка событий, которыенаполнили бы ежедневные колонки, газеты рады вставить туда что угодно –они пишут, как одна леди приезжает в город, как другая покидает его, кактретья собирается разрешиться от бремени; о званом обеде одногоджентльмена и званом ужине другого объявляется до того, как они состоялись;подробности же даются после, прилагается список приглашенных, именатанцевавших вместе пишутся, как имена драматических персонажей наанглийской афише, читателям сообщают, какие танцы заказывались и длякого»22.Такого рода события находили отражение в прообразах современныхтаблоидных изданий, предопределяя форматы будущей массовой печати, такназываемойзадавала«желтой» прессы.
Уже на этапе зарождения эта информацияэнтропийность отображаемой картине мира, в котором не былочетких метафизических ориентиров. На передний план выходила внешняя,случайная, поверхностная псевдособытийность. Со временем в имперскойАнглии и за ее пределами спрос на статусность увеличивается, как и числотех, кто претендует на роль светского человека. И как следствие возрастаетконкуренция за право быть более светским и статусным.
В этих условиях, какотмечает Гандл, к концу XIX века возникает светский журнализм,освещающийстильжизниновойбуржуазнойэлиты.Понятно,чтоконкуренция – одно из существеннейших условий свободного рынка и чтобыпродать товар, о нем нужно заявить. Нам важно зафиксировать, что врыночных условиях пресса становится коммерческим инструментом длявыражения различных групп интересов, подавая между тем эти интересы какобщественно значимые, о чем могут говорить огромные тиражи печатныхизданий и их претензия на универсальность.
Формирующаяся культура22Гандл С. Гламур; пер. с англ. под ред. А. Красниковой. С. 5621неспешного чтения газет хорошо ложилась на склонность англичан кобъединению в совместные гражданские организации – клубы. Потребностьгородского образованного населения в совместном времяпрепровождении,когда в пространстве досуга можно обсудить последние актуальные новостиили просто молча о них почитать, приобретает большое значение.Возникновение клубов в Англии явилось важным культурным событиемЕвропы. То, что большинство их членов были преимущественно мужчины,отличало их от континентальной групповой традиции – французских ивпоследствии, по их образцу, русских салонов, формировавшихся вокругзнатных дам (вспомним салон А.
П. Шерер из «Войны и мира» Л. Толстого),где традиционно женщины были на первых ролях («Что скажет княгиня МарьяАлексеевна?!» - А. С. Грибоедов). Во французских салонах формировалосьпубличное пространство Франции, обычно оппозиционно настроенное кправящему классу. Об этом, в частности, отмечает Юрген Хабермас в работе«Структурная трансформация публичной сферы. Исследование категориибуржуазного общества».
Хотя понятно, что в Англии тоже были салоны (т.н.«синие чулки»), а во Франции клубы, но в пространстве социального важноименно различие между ними. Постепенно менялся не только объем тиражапрессы, но и содержание печатной продукции: «Газеты превратились, изпростых листков для публикации известий, в носителей и руководителейобщественного мнения и в средство партийной политики»23.Газеты не только рассказывают факты, но и продают (дажераньше, чем формируют) общественное мнение.
Медийная трансформацияпревращала простого «посредника» в четвертую власть. В британскомПарламенте журналисты становились не менее важными участникамиполитических баталий, чем сами парламентарии. Другие европейские газеты сразной степенью остроты также стали открыто претендовать на право бытьпроводниками и носителями общественного мнения. Позднее, в тоталитарных23Бюхер К. Происхождение газеты (пер. с нем. В. Чумикова)//История печати Т. II. С. 1722обществах XX века, содержание и тон газет начинают детерминировать всесферы деятельности и транслироватьзадаваемые параметры поведения идолжного восприятия событий целевой аудиторией.Принципиальный момент также заключался в том, что газетаначинает рассказывать новости, чего нельзя было представить ранее.
Понятие«новости» так же важно для понимания осуществления медиа события.Элизабет Пирс приводит наблюдение, что люди очень зависимы от новостей,поскольку они, по ее словам, необходимы для стабилизации ожиданий иподдержания уверенности в завтрашнем дне24. У человека медиасредыработает программа на постоянное информативное насыщение, будь тоновости, слухи, рекламные объявления.К. Бюхер делает интересное замечание о том, что изначальноориентированная на всех, газета постепенно стала представлять интересынемногих.
Речь идет о коммерческих объявлениях в частности и рекламевообще: «[Газета] продает своим читателям новые известия, а каждомучастному интересу, способному платить, продает круг своих читателей»25.Необходимость печатать рекламу объясняется как банальным желаниемиздателей покрыть расходы печати и получить прибыль, так и в некоторыхслучаях подчеркнуть свое коммерческое происхождение. Неслучайно вназваниях первых английских газет часто встречается слово advertiser(рекламодатель, газета с рекламным объявлением): «Так, в 1730 г. началвыходить «Дейли адвертайзер», вслед за ним «Паблик адвертайзер»,«Дженерал адвертайзер» и др.
И действительно, две полосы (первая ипоследняя), что занимало половину издания, были заполнены рекламой»26.Вообще, в отдельных случаях монетизация прессы становилась неизбежной ибыла обусловлена социально-политическими особенностями того или иного24Perse, Media Effects And Society (2001), 57–61Бюхер К. Происхождение газеты (пер. с нем. В. Чумикова)//История печати Т. II. С. 1826Беглов С. И. Четвертая власть. Британская модель. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2002.
С. 202523государства. Так, в США «подавляющая часть газет и журналов <…>функционировала на коммерческой основе. Это обстоятельство во многомпредопределяло содержание их сообщений. Эффективность задававшихся имиориентаций обусловливалась как тем, что значительное число членов массыбыли выходцами из мелкобуржуазной среды или ее представителями, так иотносительной стабильностью и высокими темпами роста американскогокапитализма»27.значительноОпыткоммерциализацииспособствовалимасс-медиакоммерциализациивсферыдальнейшемкультурыиразвлечения в американском обществе.Импульсжурналистикепридавалинетолькокультурно-исторические перипетии, но и непосредственные творцы жанра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
