Диссертация (1149101), страница 25
Текст из файла (страница 25)
В качестве примераможно привести такие плакаты, как «Да здравствуют равноправныеженщины СССР», ««Труженицы фабрик и полей, становитесь в боевыеколонны ударниц» (Иорданский Б. В.).«Женщина-пролетарка, овладевайавиационной техникой» и т.д.Всоветскоевремяплакатбылоднимизсамыхяркихираспространенных приемов агитационной социальной рекламы. Многиевыдающиеся художники работали в жанре плаката: С. Маршак, В.Маяковский, Д.
Моор, А. Родченко, В. Рындин, В. Шершеневич и др. Небыло ни одного значительного события в жизни советского народа, накоторое не отзывался бы плакат. По плакатам можно проследить историюсоветской власти.Особо следует выделить период Великой Отечественной войны. Войнавошла в историю, историческую память народа знаменитыми плакатами: этоодин из первых военных плакатов «Родина-мать зовет!» (Тоидзе), «Воин130Красной Армии, спаси!» (В.Корецкий), победные плакаты, такие как«Дошли!»(Л.Ф.Голованов) и многие другие.
Агитационные плакаты спомощью агитационных текстов, изображений флага, вождя оказывалисильное воздействие на общество и формировали принцип патриотизма –любовь к Родине, верность гражданскому долгу, традициям174. Ярко былапредставлена социальная тематика в газетах военного периода.«В конце 50-х при ослаблении режима тональность социальнойрекламы несколько меняется, - пишет И. Евтеева в статье «Социальнаяреклама советского периода и в современной России», - она становитсяменее идеологизированной, наблюдается смещение смысла в сторонусоответствия потребностям граждан, а не только партии.
Больше становитсянеполитической рекламы. Темы касаются физкультуры и спорта, здоровогообраза жизни, однако политическая тематика все же остается приоритетной.Примером служит знаменитая женщина в красном платке, чей палец прижатк губам, а рядом совет: «Не болтай!». Иногда социальная реклама принималавид песен, кинофильмов. Например, знаменитую песню «Пусть всегда будетсолнце!» можно причислить к виду социальной рекламы. Советскиекинофильмы,например,«Высота»,«Девчата»,рекламируютновыепрофессии, образ жизни простого советского гражданина, его характер иосновные ценности»175.Советскаясоциальнаярекламабылаидеологизированаиполитизирована, и, по мнению исследователей, довольно эффективной икачественной.Онавыполняланескольковажныхфункций:информационную, коммуникативную (являлалась связующим звеном междугосударством и гражданами), имиджевую (создавала позитивный образгосударства), но особенно - воспитательную. Многие исследователиСтепанов Е.
Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг, 2006. С.52.175Евтеева И. Социальная реклама Советского периода и в современной России . URL: www.socreclama.ru (дата обращения: 23.03.2016)174131отмечают, что основной целью советской социальной рекламы было«воспитание нового человека, который построит коммунизм. А образцы ее —виды светлого будущего, портреты нового человека, урбанистическиепейзажи (картины и их репродукции в массовой прессе, фильмы и плакаты)— спускались сверху в народ, чтобы затем укорениться в массовомсознании»176.В 90-е годы, в сложный кризисный период времени для нашей страны,социальные проблемы общества стали предметом социальной рекламы.Главная задача социальной рекламы в данный период заключалась винтеграции общества, формировании социального оптимизма и чувствасоциальной защищенности и безопасности.Необходимо отметить, что социальная реклама в России сталаучиленно развиваться только уже в последние десятилетия, но тем не менее,как отмечают исследователи, она составляет около 1% всего рекламногорынка177.Российскойсоциальнойрекламенеобходимобытьболеемасштабной и яркой.
Проведенные опросы и анкетирования доказывают, чтомногие граждане даже не знают понятия «социальная реклама». ЕвгенияКурочкина в статье «Эффективность социальной и политической рекламы.Исследование российской аудитории» пишет о результатах проведенныхфокус-групп:«Врезультатеопросавыяснилось,чтобольшинствоопрошенных (52%) вообще не знают понятия «социальной рекламы», незнают о мероприятиях, проводимых службами PR по выявлению различныхсоциальных проблем, общественного мнения и формированию имиджанекоммерческих благотворительных организаций, различных социальныхслужб. Лишь 25% респондентов подтвердили знание и положительноеэмоциональное отношение к социальной рекламе, причем в первую очередьбольшая часть опрошенных вспоминала о рекламной кампании, проведенной176177Козлова О.
Соц (реализм) арт // Артхроника, № 5, 2003. С.20.Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг, 2006. С.4.132АСИ по телевидению на тему отношений детей и родителей («Они выросли изабыли своих родителей. А Вы помните? Позвоните родителям»)»178. Данныйрекламный ролик был создан Рекламным советом, организованным в г.Москве по инициативе рекламной фирмы «Домино» и объединившийизначально представителей многих СМИ: газеты «Комсомольская правда»,«Семья», «Труд», «Вестник благотворительности», телекомпании «НТВ»,«Останкино», радиостанции – «Европа плюс», «Маяк», «Радио России», «ЭхоМосквы» и общественные организации – Женский либеральный фонд,Московский фонд милосердия и здоровья, благотворительный фонд«Сопричастность» и др179. Опросы подтверждают, что эта социальнаяреклама запомнилась обществу и заставляла задуматься над проблемойобязанностей и ответственности детей перед родителями.Среди наиболее значимых направлений современной социальнойрекламы можно выделить следующие: борьба со СПИДом и наркоманией;гармония отношений в семье; алкоголизм, курение, аборты; экология;гражданские права и обязанности; профилактика личной безопасностиграждан; культурно-исторические события страны.
Современные социальныеплакаты созданы художниками: М. Сулейменовой, А. Поломошновым. А.Лаврухиным, А. Глинским.СовременнуютелевизионнуюсоциальнуюрекламувРоссииЕ.Степанов делит на два вида: клипы и ролики, заказанные различнымигосударственными структурами (Минздравом, ГИБДД, налоговой полициейи т.д.), рекламирующие «правильный» образ общественной и личной жизни,ироликинегосударственныхобщественныхорганизаций.Перваятелевизионная социальная реклама в перестроечное время была организованафондом «Огонек-ВИД-Антиспид», проводивший борьбу со СПИДом иКурочкина Е. Эффективность социальной и политической рекламы.
Исследование российской аудитории.URL: www.socreklama.ru. (дата обращения: 15.03.2016).179Шершукова Е.В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой ученый.2011. № 4, т. 2. С. 160-163.178133помогающий болеющим людям. В 1997 — 1998 годах в Москве былапроведенамассоваяинформационнаякампаниюпопрофилактикеВИЧ/СПИДа, организованная международной медицинской гуманитарнойорганизацией «Врачи без границ» (MSF) с использованием рекламныхроликов на телевидении, наружной рекламы и информационных буклетов.Информированность в профилактике СПИДа была продолжена в 1998 годанекоммерческой организацией «Фокус» совместно с «Врачами без границ»при поддержке Министерства здравоохранения РФ.Степановым Е.
было проведено исследование, в ходе которого былоопрошено по 100 человек в Москве, Тамбове и Чебоксарах. Результатомизучения отношения к социальной рекламе стал список основных наиболееинтересующих граждан в социальной рекламе в постперестроечной Россиитем: профилактика личной безопасности (СПИД, венерические болезни)алкоголизм и курение; профилактика чрезвычайных ситуаций; аборты;гражданские права и обязанности; отношение к старости180.На первом месте стоят проблемы собственной безопасности (65%),респонденты отмечали эффективность и влияние социальной рекламы вотношениивопросовпрофилактикиличнойбезопасности(СПИД,венерические болезни), антиникотиновой и антиалкогольной пропаганды(езда за рулем в нетрезвом виде и т.д.).Социальные плакаты о семье, детях четко показывают ценность семьи,семейных традиций.
Эти плакаты являются ценностно ориентирующими,убеждают в том, что иметь много детей – нужно, важно, семья только тогдаможет быть счастливой, когда она является полной, то есть имеет ребенка.Надписи: «Семейная гармония», «Счастье в ваших руках», «Триумфсемейных ценностей» настраивает каждого на то, что семья – это таценность, к которой должен стремиться каждый человек. Эти плакатыСтепанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция.
М.: Вест-Консалтинг,2006. С.40.180134воспитывают любовь, уважение к семейным ценностям и традициям,значимости семейного воспитания. Социальные плакаты, посвященные семьеи детям всегда яркие, теплые, вызывают чувство радости, текст,сопровождающийэтиплакатыброский,краткийинесетсильнуюэмоциональную нагрузку.Проблеме аборта посвящено достаточное количество социальнойрекламы. Тексты такой социальной рекламы наводит на размышление обудущей зарождающейся жизни: «Подумайте сердцем», «Мама, что такоедень рождения?», «Что будет после аборта с вашим ребенком/ с вашиморганизмом?», «Не обрывайте жизнь поколений», «Выберете жизнь».Социальная реклама призывает выбрать жизнь, прислушаться к своемусердцу, к моральным чувствам – любви, долга, ответственности.
Подобныеслова и плакаты невольно обращают человека к его совести, его внутреннемурегулятору.Для поддержания и воспитания чувства патриотизма, гордости за своюстрану, любви к России государство создает социальную рекламу,посвященную таким праздникам, как День победы. Сегодня этот праздникобъединяетпоколения,различныесоциальныегруппы,способствуетинтеграции общества, формированию социальной, исторической памяти,ценностей патриотизма и гражданственности.О моральных ценностях социальная реклама говорит словамиизвестных людей: Пушкина, Гоголя, Чехова, Толстого, Лихачева, так,например, в социальной рекламе использовались высказывания: Л.Н.Толстого «Чтобы поверить в добро — надо начать делать его»,Д.Н.Мамина-Сибиряка «Самое главное в человеке — доброе сердце». А омежэтнических отношенияхразработана программа, где в журналах иброшюрах детям рассказывают о том, «Что такое толерантность», каковы«критерии толерантности», какие страны и национальности существуют, вчем заключается толерантное отношение к другому.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
