Диссертация (1149101), страница 23
Текст из файла (страница 23)
Реализованный проект был отнесен к инновационнойтехнологии в области управления конфликтом.Примером разрешения и предупреждения конфликтов в социальнойсфере с помощью социального проекта может служить решение со стороныстран в отношении экологической обстановки. Так, в Рио-де-Жанейро в 1992г. Конференцией ООН по окружающей среде и развитию была принятаПрограммаустойчивогоразвития,содержащаяосновныепринципыэкологического права и содержащая 27 принципов экологически корректногоповедения мирового сообщества. В рамках Конференции было решенопрекратить использование фреона, вызывающего ослабление озонового слояпланеты, ограничить вырубку бразильских лесов и т.п.Демографические проблемы занимают особое место в списке проблеммногих стран. Демографический конфликт возникает по причине низкойрождаемостиилиневозможностисодержатьбольшуючисленностьнаселения.
Такой конфликт существовал долгое время в Китае, многихстранах Африки и Латинской Америки. Для улаживания подобного160Цой Л.Н. Практическая конфликтология. Книга первая. М/, 2001. С. 101.120конфликта разрабатываются программы сокращения рождаемости, которыеприменяются в Китае, Индии и других странах.Демографический конфликт может возникнуть и из-за уменьшенияколичества представителей нации, что может угрожать ее депопуляцией(исчезновением).Длярешенияэтогоконфликтапроизводитсястимулирование рождаемости (экономическое, социальное, медицинское,культурное и т.п.). Такие программы были разработаны после ВторойМировой войны во Франции, Польше и других странах.
Подобная проблемавстает сейчас перед Россией. Для популяризации идеи семьи и рождениядетей широко используются социальные проекты и программы, социальнаяреклама, организованные государственными структурами и общественнымиорганизациями. Примерами могут служить ряд рубрик, посвященныхусыновлению в рамках теле- и радио-передач (рубрика «У вас будетребенок» в передаче «Пока все дома», социальный проект «Радио России»«Детский вопрос»), проекты в рамках благотворительных организаций(«Детские деревни – SOS» - альтернатива детским домам, где для детей,потерявших семью, создаются комфортные условия для реабилитации,счастливого детства и адекватной подготовки к взрослой жизни), Интернетпорталов («Дети ждут», «Навстречу друг другу» и другие), приоритетныенациональные проекты («Родовой сертификат», «Материнский капитал»,«Доступное жилье для российской семьи» и т.д.).Целевая государственная социальная программа «Молодая семья»,заключающаясявматериальнойпомощи,способствуетукреплениюинститута молодой семьи, увеличению количества благополучных и полныхсемей в России и профилактике разводов среди молодых супружеских пар,повышению рождаемости в стране и обеспечению психологического иматериального комфорта в семье для воспитания, подрастающего поколения.Второй тип по характеру инструментария социального проекта –практический (прикладной).
То есть социальный проект должен быть121представлен в виде какого-то конкретного мероприятия, программы,организации, акции какой-то направленности (культурный, образовательный,политический, просветительский и др.).Социальный проект можно классифицировать по направленностисоциальных проблем: экологические, биомедицинские, социокультурные, вобласти бизнеса, политики, морали и т.д.Социальный проект может быть типологизирован и по характеру целии тогда можно выделить интегративный проект, который отличаетсяобъединяющим, сохраняющим, консолидирующим характером. Его цель –изменить мнение людей в отношении какого-либо явления, способствоватьобъединению общества. В рамках данного проекта должно быть решенонесколько задач: определение проблемы, поиск и создание интегративнойидеи, применение различных механизмов и методов для передачи социальнонравственной информации, а именно нравственного идеала, нравственныхчувств (сострадание, любовь, стыд, совесть, чувство долга и другие),ценностей и норм.
Примером может служить главный праздник страны День Победы. Он вызывает чувство гордости за страну, благодарностинашему старшему поколею, участвовавшему в войне, пережившему тяжелыевоенные годы, сострадания, долга, любви и т.д. Празднику посвященомножество фильмов, песен, концертов, книг, выставок, социальной рекламыи т.д. Все это формы социального проекта, передающие историю, события,настроение и чувства, воспитывающие социальные и моральные ценности.Можно привести и более конкретные примеры социального проекта:правозащитный центр «Мемориал» запустил проект «Последний адрес»,способствующий увековечению памяти наших сограждан, ставших жертвамиполитическихрепрессийигосударственногопроизвола,которыйзаключается в обозначении табличками домов, которые были последнимприжизненным адресом жертв политических репрессий.122Примером интегративного проекта может служить проект «Шагнавстречу», целью которого является оказание помощи в интеграции вобщество молодым людям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации,открытие в Санкт-Петербурге центра по трудоустройству выпускниковдетских домов и молодых людей с ограниченными возможностями «Работаi», где учат составлять резюме, оказывают помощь в поиске подходящихвакансий и в подготовке к собеседованию с работодателями.
Ряд проектов,реализованных в разных уголках РФ: проект «От социальных болезней ксоциальному здоровью» (к задачам которого относится: преодоление детскойагрессивности, развитие культуры физического, социального, духовногоздоровья, создание кколы – центра оздоровительной работы и «академиинародного здоровья»), проект «Земля – планета детей» (в рамках которогопроводится несколько подпроектов: «Мой город– Мастерская добрых дел»,«спортивные оздоровительные лагеря – школы Мастеров здоровья»,«семейныйобразовательныйтуризмпокультурно-историческиммаршрутам», «Молодые волонтеры – спасители»), проект «От лечения ккультуреуправлениясобой»(направленнаукреплениепсихо-эмоционального и физического здоровья семьи: антистрессовая грамотностьдошкольников, учащихся, взрослых, пожилых – как условие успешнойжизни, гармония семьи – основа здорового поколения).Реализациясоциальныхпроектовпредполагаетширокуюинформационную поддержку и информационное обеспечение.
Современноеобщество – это, прежде всего, общество информационных технологий исетевых коммуникаций, в силу этого обстоятельства социальный проектвключен в современное информационное пространство. Поэтому одной изпроблем, рассматриваемых в диссертационном исследовании, являетсяанализ социальной рекламы как социального продукта и одного из наиболеедейственных способов репрезентации социальных проектов в современноминформационном пространстве.1233.2.Социальнаяпроектирования.Социальнаярекламарекламаявляетсявпрактикеважнейшимсоциальногоинструментомгосударственной информационной политики и действенной социальнойтехнологией формирования общественного сознания.
Главной задачейсоциальной рекламы является эффективная передача ценностей и нормобществу, то есть внедрение социально и морально значимой информации.В данном параграфе социальная реклама рассматривается как способрепрезентации социального проекта в информационном пространствесовременного общества и как самостоятельный социальный проект,оказывающий непосредственное ценностно-императивное воздействие наобщественное сознание и таким образом включенный в процесс активногоформирования общественной морали.Гюзелла Николайшвили в работе «Социальнаяреклама» даетследующее определение: «Социальная реклама — это вид коммуникации,ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемамобщества и его нравственным ценностям»161.
Аналитик Татьяна Астахова такописывает западные стандарты социальной рекламы: «Само словосочетание“социальная реклама” — это калька с английского social advertising(социальная реклама); в США для обозначения такого типа рекламыиспользуютсятерминыpublicserviceadvertisingиpublicserviceannouncement, сокращенно PSA (буквально «объявления общественногообслуживания», или «реклама в рамках служения обществу»162). Цель PSA —изменить отношение людей к какой-либо проблеме, а в долгосрочнойНиколайшвили Г.Н.
Социальная реклама. Теория и пракика. М., 2008., С. 6.Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Паблик рилейшнз иреклама в системе коммуникаций. – М., 2004. URL: http://www.mediascope.ru/node/152 (дата обращения:25.03.2016)161162124перспективе — создать новые социальные ценности»163. Ценности – этообобщенные и устойчивые представления о чем-то как о предпочитаемом,как о благе, т.е. как о том, что соответствует потребностям, интересам,намерениям, целям, планам человека. В ценностях отражается отношениечеловека к миру.
Ценности находят отражение в поведении, принятиирешений, суждениях человека. Цель данной рекламы - улучшениеобщественного благосостояния, ее предметом является идея, обладающаяопределенной социальной ценностью. Социальная реклама часто рассчитанана самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческиепроблемы: охрана природы, здоровье детей, борьба с насилием, наркоманией,СПИДом.Темы социальной рекламы отражают всю совокупность социальныхпроблем, с которыми сталкивается общество: социальная реклама в СШАпосвящена таким проблемам, как: наркомания и алкоголизм, призыв противнасилия над детьми в семье, затраты на высшее образование длямалообеспеченных слоев населения, развитие пенсионных накоплений, вконце 1980-х гг.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
