Диссертация (1148479), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Автор как стилеобразующая категория публицистическоготекста // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2001. № 3. С. 11 – 15.192Дускаева Л. Р. Диалогическая природа газетных жанров. Изд. 2-е, испр. и доп.СПб., 2012.191102разновидность медиатекста, как трэвел-текст, выделяет следующие основныестратегии развлечения: превратить в событие, вовлечь в событие, поделитьсявпечатлением, поразить воображение193. Также журналист должен выбиратьи представлять читателю именно то, что привлечет внимание потенциальногочитателя:заинтересует,удивит и позабавит его, т. е. автор долженпрогнозировать определенный перлокутивный эффект.
Особенно нагляднозапланированность перлокутивного эффекта проявляется в том случае, еслиавтор не только изображает само событие, но и знакомит читателя со своимичувствами и размышлениями, вызванными данным событием.Так, при анализе медиатекста глянцевых журналов важно проследитьжурналистское творчество редакторов изданий и авторов колонок, т.к.
именноот их взглядов, предпочтений и вкусов зависит качество и ориентированностьиздания. Медиатекст журналов выполняетволюнтативную функцию, «приэтом язык СМИ представляется инструментом манипулирования языковымсознанием реципиентов медиатекста, с помощью средств языка формируютсяоценки происходящих событий, транслируются социальные представления,стереотипы поведения»194.Журнальныймедиатекст(втомчислеиглянцевыйжурнал),отличающийся устойчивыми характеристиками, – это сформировавшийся типмедиатекста, который обладает речевыми (лексическими, морфологическими,синтаксическими) и содержательно-тематическими особенностями, а такжевизуальным и графическим своеобразием.
Таким образом, аудитория ждет отглянцевого журнала, как от определенного типа медиапродукта, контента сопределенными параметрами: адресата удивило бы присутствие в глянцевомжурнале фоторепортажа из горячей точки, так же как удивило бы отсутствиеРедькина Т. Ю. Средства реализации развлекательной функции в трэвел-тексте// Вестник СПбГУ. Сер. 9. Филология. Востоковедение.
Журналистика. 2011, № 4. С. 217.194Каюмова Э. Р. Сопоставительный анализ языковых особенностей женских имужских глянцевых журналов. Автореф. … дис. канд. филол. н. Уфа, 2012. С. 22.193103живой фэшн-съемки. Как коммерческий продукт, глянцевый журнал не можетигнорировать ожидания своей аудитории.2.5. Жанровое ожидание аудитории глянцевых журналовРассматривая российские глянцевые издания, стоит обратить вниманиена читательский интерес к журналам, так как нельзя исследовать контентжурналов в отрыве от реципиентов. Интересно проследить, каково отношениечитающей аудитории к контенту глянцевых изданий, а именно – к их текстам истилю.Важнойхарактеристикойвсякогообусловленный целями и задачами текста,медиатекстаявляетсяжанр,рассчитанный на особый типэмоционально-психологического воздействия на реципиента и, следовательно,вызывающий определённое жанровое ожидание адресата.В широком смысле понятие «жанровое ожидание» обозначает готовностьслушателей к эстетической деятельности в определенном направлении195.Жанровое ожидание как феномен известно всякому читающему (и – шире –смотрящему телевидение) и проявляет себя в повседневности как склонность кчтению любовных или детективных романов, просмотру мыльных опер илиток-шоу и т.
д., поскольку «каждый жанр обладает своими способами, своимисредствами видения и понимания действительности, доступными толькоему»196.Жанровое ожидание как поле взаимодействия интересов автора иадресата характеризует и тексты глянцевых изданий: автор пишет о том, чтоинтересно читателю, а читатель, в свою очередь, ищет в журнале ответы наПюрвеев В. Слух помнит пенье / Валерий Пюрвеев // Теегин герл = Свет встепи. 2003. №1. С. 13 – 18.196Медведев П.
Н. Формальный метод в литературоведении: Критическоевведение в социологическую поэтику. Л., 1928. С. 175.195104свои вопросы, или занимательное чтение, или развлечение.Чтобы выяснить, оправдывают ли современные российские глянцевыеиздания жанровые ожидания своей аудитории, в рамках нашего исследованиябыл проведен сбор информации методом глубинного интервью. В качествереспондентов были выбраныжители Санкт-Петербурга разного возраста,являющиеся представителями различных профессиональных сфер, постоянноили периодически покупающие глянцевые журналы. Инструментом данногоисследованиясталонеформализованноеинтервью,входекоторогоиспользовался набор фиксированных вопросов, однако беседа протекала всвободной форме, без четко подготовленного сценария; в некоторых случаяхдопускался ряд вопросов, формирующихся непосредственно в процессе беседысреспондентами.Личныйопытреспондентовотраженспомощьюиспользованных ими самими категорий, высказывания респондентов неподвергались редактированию (план вопросов для интервью дается вприложении).Цель исследования заключались в поиске информации, касающейсяотношения читателей к глянцевым изданиям, а именно к текстам, рубрикам,колонкам главных редакторов, к стилю публикации, а также в выявлениивлияние глянца на мировоззрение, поведение и стиль жизни реципиентов(респондентов).В анкету были включены 15 вопросов, касающихся интереса к глянцевымжурналам, использования полученной из них информации и советов вповседневной жизни, причин популярности журналов, любимых рубрик,оценки пользы, приносимой журналами.
Структура анкеты такова, чтонекоторые вопросы позволяют респонденту изложить собственное мнение. Ванкетировании приняло участие 280 человек, из них 74,6% женщин и 25,4%мужчин. Возраст респондентов от 18 до 54 лет.105Из опроса следует, что наиболее популярными журналами являются“Cosmopolitan”, «Караван историй», “Burda” (предпочитают женщины болеестаршего возраста), “Elle”, “Men’ s Health”, “L’ Officiel”, “SNC”.Интересен ответ на вопрос, где и почему люди читают илипросматривают журналы:“Я практически вообще не читаю глянцевые журналы, только еслилистаю где-нибудь, чтобы скоротать время” (жен., продавец-консультант, 27лет);“Всегда просматриваю журналы, которые лежат в салоне самолета –но не читаю, а картинки рассматриваю” (муж., генеральный директор, 38лет);“Я покупаю журналы в киосках, регулярно пролистываю все имеющиеся всалонах красоты” (жен., преподаватель, 37 лет).Практически никто из опрошенных не имеет подписки на глянцевыеиздания, регулярно их покупают лишь 15% респондентов, большинствоответивших покупают время от времени в газетных киосках и около 37%просматривают в салонах красоты, частных клиниках, на борту самолета и пр.Лишь 9% опрошенных мужчин периодически просматривают журналы.Респондентов привлекает в журналах не только хорошее качество бумаги,красочность, яркая обложка, но также увлекательный текст и возможностьузнать что-то новое:“Привлекают тексты, можно узнать что-нибудь новое, полезное длясебя” (жен., сотрудник паспортного стола, 26 лет);“Единственное, что может заинтересовать – это тесты и статьи попсихологии” (муж., бухгалтер, 30 лет);“Да, читаю весь журнал полностью.
Не люблю только про спорт” (жен.,студентка, 19 лет).Наиболееинтереснымиматериаламидляопрошенныхявляются106интервью с известными людьми, колонки редакторов и статьи по психологии.Девушки и женщины регулярно читают материалы рубрик, посвященныхкрасоте и здоровью любви и отношениям с мужчинами, кулинарии, новинкаммоды. Советами психологов, стилистов и дизайнеров интересуются всеопрошенные, но лишь 11% респондентов следуют им.При ответе на анкету 93,5% респондентов отмечали, что для них важноналичие хороших информационных статей в глянцевом издании. Важно, чтопрактически 80% опрошенных не будут читать статью целиком, если их незаинтересовали картинки или заголовки и/или если текст с первых строчекпоказался скучным.
Следовательно, текст в журнале должен отличатьсяинтересной подачей, новизной, юмором.Практически все опрошенные не видят в журналах вреда и считают, чтопри разумном использовании материала глянцевые издания полезны:“Следовать всему, что пишут в глянцевых журналах, не стоит, на мойвзгляд, нужно читать их, чтобы знать последние тенденции и новинки,отбирать для себя полезную и нужную информацию” (жен., врач, 27 лет);“Если обращаться с журналами разумно, то они полезны.
Не нужнотратить на это слишком много денег и времени” (муж., инженер, 42 года);“Все полезно в меру. Нужно читать, но не жить жизнью тех людей, окоторых читаешь. Ведь реальная жизнь очень часто отличается от глянца. Ажизнь в розовых очках, как известно, ни к чему хорошему не приводит” (жен.,психолог, 33 года).Вот что ответили респонденты на вопрос о том, чем их привлекаютглянцевые журналы.“Помогает расслабиться, в самолете – коротать время” (жен.,домохозяйка, 50 лет);“Чтение журналов помогает скоротать время, расширяет кругозор,иногда дает пищу для ума” (жен., риелтор, 48 лет);107“Пролистываниежурналапомогаетотвлечьсяотжизненныхобстоятельств, снять напряжение, расслабиться, посмотреть тесты сосмысловой нагрузкой, необычные фотографии с интересными моделями”(жен., медсестра, 35 лет);“Журналы привлекают множеством информации, иногда полезной,иногда просто увлекательной” (муж., студент 18 лет);“Полагаю, привлекают именно своим качеством и глянцем! Фотографиихорошие получаются” (муж., генеральный директор, 39 лет).Таким образом, исходя из результатов проведенного исследования, мыможемсказать,положительное.чтоотношениеОтрицательноккжурналамжурналамилиравнодушное,относятсялишь2%иливсехопрошенных.
По мнению респондентов, советы и статьи в глянцевых изданияхпомогают более внимательно относиться к внешности;увлечься здоровымобразом жизни и спортом; более тщательно ухаживать за собой; следить зановинками косметики и косметологии; попробовать иной стиль одежды; найтирешение психологической проблемы в разделах советов психологов (или, покрайней мере, – подсказку, в каком направлении действовать); внестиизюминку в семейную и сексуальную жизнь.Важно, что глянцевые журналы отвечают требованиям читателей, ониинтересны, адресат точно знает, что найдет в журнале увлекательный илиполезный материал, таким образом, как показывает проведенный опрос,глянцевые журналы отвечают жанровому ожиданию современной российскойаудитории (по крайней мере – аудитории такого мегаполиса, как СанктПетербург).Выводы:Подводя итоги вышесказанному, важно отметить, что начало XXI в.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
