Диссертация (1148362), страница 24
Текст из файла (страница 24)
Для прессрелиза, например, это модель «перевернутой пирамиды». Кроме того, в силуизменения требований к PR-текстам со стороны журналистов в рамкахмедиарилейшнз, желания редакторов СМИ получать тексты, максимальноадаптированные под медиаматериалы. Журналист Т. Форемски предлагает новыйподход к написанию пресс-релизов: вплетение в текст тематических тегов, цитати комментариев экспертов и потребителей, ссылок на дополнительнуюинформацию, чтобы журналист мог ее легко найти.158В рамках проведенного исследования нами были выявлены тексты, неотносящиеся ни к одному обозначенному в теории жанру. Это: стратегия развития города; генеральный план; паспорт города; отзыв; обзор;в том числе визуальные PR-тексты: изображения геральдических символов (герб, флаг); карта(картагорода,достопримечательностей,благоустройства,инвестиционная карта); открытка с видами города.Прежде чем рассматривать данные виды текстов, отметим комплексныйстатус большинства из них.
Такие тексты, как стратегия развития города,генеральный план, паспорт города по своему основному функционалу ненацелены на работу с имиджем, репутацией, социальным капиталом базисного158Foremski T. Die! Press release! Die! Die! Die! [Электронный ресурс]// Siliconvalleywatcher. 2006. № 2.URL: http://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2006/02/die_press_relea.php (дата обращения: 15.10.2016)125субъекта.Ихосновнаяпрофессиональнойзадачакоммуникациидругаявсфере–выступатьтерриториальногоинструментомуправления,городского менеджмента и т.п.
В качестве своих адресатов эти документы,прежде всего, имеют специалистов в сфере планирования, управления,архитектурно-планировочных решений, депутатов различных уровней. И такимобразом, в своем первичном предназначении данные виды текстов не являютсяPR-текстами. Но будучи принятыми и обнародованными эти документыначинают влиять на имидж и репутацию города и прямо выполнять PR-функцию.Таким образом, данные документы становятся PR-текстами особого типа. Мы быих обозначили как косвенные CIM-тексты.Рассмотрим их подробнее.Стратегия развития города или муниципального образования – этообщественно согласованная концепция развития на длительный срок.
«Стратегияпредставляет собой выбор направления развития муниципального образования,который включает: формирование долгосрочных целей развития муниципалитета,определение «полюсов роста» способных обеспечить достижение этих целей,выделение среди множества программ и проектов наиболее приоритетных вусловиях ограниченности ресурсов и определение долгосрочных перспективразвития на основе формирования консенсуса интересов».159Это комплексный план по взаимосвязанной модернизации всех сфердеятельности города, определяющий перспективные направления развития идолгосрочные цели территориального субъекта. Нами были проанализированы 11текстов данного типа. Пример стратегии развития г.
Ярославле представлен вПриложении 3.Всетекстынаписанывофициально-деловомстиле,разбитынаструктурные блоки: аналитический, целеполагание, планирование, реализация,ключевые индикаторы, приложения. Также исследуемые тексты содержаттематические разделы, например: инвестиции, туризм, транспорт, строительство,связь, образование, культура, малое предпринимательство, имидж города и т.д.159Гапоненко А.Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город.
М.: РАГС, 2006. С. 12-19.126Текст сопровождается обилием графического материала (таблицы, схемы,диаграммы) и изображениями (макеты, фотографии, картинки). Документзачастую не имеет прямого авторства, утверждается мэром города, имееттитульный лист с официальной городской символикой и названием«Стратегия развития города – это результат выбора целей и пути развития,русла, в котором должен развиваться данный объект, причем выбора,осуществляемого на основе неких принципов, составляющих базу для принятияуправленческих решений».160Л. В.
Минаева рассматривает схожие по функциональному назначениютексты–миссиюивидениеорганизации.«Важнейшимкомпонентомкорпоративной культуры является миссия, т.е. кратко сформулированная идеясуществования организации, разделяемая ее (владельцами) руководством иперсоналом,вобщихчертахопределяющаявиддеятельности,группыпотребителей и сферы деятельности (рынки)»161.
Он поясняет, что данный текстрассказывает о социальной роли компании, помогает сотрудникам понятьспецифику организации, ее стратегические ориентиры, отличие от конкурентов.«В текстологическом плане разница между миссией и видением состоит только вформальном аспекте, поскольку видение, как правило, представляет собой болеегармоничновыстроенныйтекст,состоящийизнесколькихзаконченныхпредложений, например».162Исследователь пишет о том, что данные тексты «выполняют функциюстратегическогоинтегратора»иориентированывбольшейстепенинавнутреннюю общественность.Кроме того, Л. В. Минаева указывает, что «длина текста можетварьировать от одного предложения до нескольких абзацев, но в любом случае,160Панкрухин А.П.
Маркетинг территорий: маркетинг города [Электронный ресурс]. URL:http://www.koism.rags.ru (дата обращения: 28.11.2016).161Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика: Учеб. пособие для студентоввузов. М.: Аспект Пресс, 2010. С. 76.162Там же. С. 80.127поскольку смысловая структура миссии многослойна, это обстоятельство влияетна выбор синтаксического построения всего текста».163Ввиду того, что объем стратегии развития города (многостраничный текст,в среднем 30-50 страниц), ее структура, широкий спектр выполняемых функций, атакже ориентация на большее количество целевых аудиторий в значительнойстепени отличает данный текст от миссии и видения организации, мы будемрассматривать стратегию развития города как неописанный в комплексе иконтексте городского имиджмейкинга косвенный PR-текст. Также мы считаемнеобходимым разделить понятия «стратегия развития города» и «стратегияразвития организации», потому как второй тип текста – это рабочий документ, неимеющий статуса публичности.
Он используется в деловых коммуникациях, но ненацелен на выполнение функции имиджирования среди массовой аудитории.Мы относим стратегию развития города к косвенным CIM PR-текстам наосновании следующих аргументов:1) текст функционирует в системе публичных коммуникаций, находится воткрытом доступе на официальном сайте города, что дает возможность егопрочтениялюбымзаинтересованнымвформированииимиджагородапредставителям целевых аудиторий;2) текст формирует положительное мнение о городе, а также даетинформацию о планах по его развитию, что является важным фактором такихцелевых аудиторий как инвесторы, эксперты бизнес-сообщества, горожане,органы власти регионального и федерального уровней, представители СМИ;3) само наличие такого текста на официальном открытом ресурсе говорит ожелании местной администрации донести до общественности факт того, что угорода есть перспективы для роста.Таким образом, стратегия развития города в качестве косвенной целипреследует цель формирования имиджа города, выполняет функции CIM PRтекста и используется в публичных коммуникациях.163Там же.
С. 77.128Более специализированным и узконаправленным документом являетсягенеральный план развития города. Генеральный план также не разрабатывается симиджевыми целями. У него принципиально иной базовый функционал. Однако,перейдя в поле публичных коммуникаций, он начинает самостоятельноефункционирование. И способен порождать как позитивное, так и негативноеотношение у целевых аудиторий. Если генеральный план не учитываетпотребностей и интересов стейкхолдеров, если в нем, скажем, предусмотреносокращение числа и площади зеленых зон, парков, мест рекреации, это документспособен негативно влиять на имидж города и его администрации.В общем виде генеральный план – это документ территориальногопланирования,вкоторомпредставленытранспортные,архитектурно-планировочные, инженерные, социальные, производственные и экологическиеаспекты развития города.
«Генеральный план города – это картина будущегогорода, которая предлагает наиболее эффективные пути решения городскихпроблем и помогает поставить цели городского развития с учетом реальныхвременных, финансовых, организационных, человеческих и других ресурсовгорода. Генеральный план обеспечивает: повышение качества жизни горожан;оптимизацию градостроительной, земельной и инвестиционной политики;улучшение транспортного обслуживания и экологической ситуации; развитияинженерной инфраструктуры; модернизацию производственных территорий».164Основной частью генерального плана (рис.
8) (также называемойсобственногенеральнымпланом)является«масштабноеизображение,полученное методом графического наложения чертежа проектируемого объектана топографический, инженерно-топографический или фотографический плантерритории».165164Генеральный план территории - подготовка, разработка, жизнь документа [Электронный ресурс] //Профессионалы.ру.URL:https://professionali.ru/Soobschestva/razrabotchiki_gradostroitelnoj_dokumentacii_14963/generalnyj_plan_territoriii-podgotovka_razrabotka_26170135/ (дата обращения: 20.11.2016).165Академик [Электронный ресурс].
URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/629031 (дата обращения: 20.11.2016).129Рисунок 8 - Генеральный план КазаниТаким образом, говоря о генеральном плане, мы имеем дело как стекстовой, так и с графической информацией, которая представлена в виде картына рисунке 8.Самтекстпредставляетсобойразвернутый,множественные блоки, разделыи отдельные файлыканцеляризмов,архитектурнойстроительнойиразделенныйнадокумент. Обилиетерминологиизатрудняетпрочтение плана.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
