Диссертация (1148362), страница 26
Текст из файла (страница 26)
Сафронова в социальной сети Instagram имеет более 35 тысяч подписчиков, чтопозволяет сравнивать его страницу по количеству читателей с крупным ИнтернетСМИ. Данная социальная сеть позволяет бесплатно обмениваться фото,записанными видео, а также потоковым видео (в онлайн режиме) с большимколичеством пользователей. В 2016 году количество пользователей Instagramдостигло 500 миллионов, при этом 300 миллионов заходят в свой аккаунт каждыйдень.Рисунок 11 - Примеры отзывов168Как мы видим на рис. 11, в качестве отзывов выступают креолизованныетексты, использующие вербальную и невербальную коммуникацию.
Изображение168https://www.instagram.com/aleksandersafronov/137и текст, наполненный хештегами и гиперссылками, дает возможность мгновеннополучить дополнительную информацию, например, об авторе текста, или увидетьдополнительныеснимкиблогера,атакжепросмотретьзаписидругихпользователей, отмеченные данным хештегом. На примерах не видно, но обаотзыва имеют отметку о геолокации, что позволяет отследить место, где былосделано фото. По нашему мнению, такой синтез текста и изображения,дополненный всеми необходимыми элементами для оптимизации под поисковыесистемы,становитсяэффективныммедиа-продуктомдляпотребителейинформации новой эпохи – потребителей с клиповым мышлением.
Важноупомянуть, что, влияя таким образом на имидж города, популярный блогер такжеподдерживает свой собственный имидж как патриота и профессиональногофотографа. Кроме того, данным способом он продвигает свои аккаунты, что ужеимеет сходство с нативной рекламой.В рамках исследования мы проанализировали 48 отзывов, которыепользователи оставили в социальных сетях. Все отзывы были обнаружены намипо тематическим хештегам. В результате анализа мы можем говорить о 100%использовании авторами текстов различных форм фиксации информации. Всеотзывы помимо текстовых блоков имеют визуальные элементы, некоторые (4) ввидео-формате. Рассматривая стилистические особенности отзывов, мы можемговорить о синтезе публицистического, разговорного и художественного стилей.Текстыэмоциональноокрашены,наблюдаютсяпопыткитворческогосамовыражения авторов.
Синтаксически данные особенности выражаются винверсии и неполных предложениях, оформлении текста в виде диалога.«В зарубежных исследованиях, посвященных паблик рилейшнз, уже давнозначительное место уделяют фотографии как одному из эффективных инструментов формирования, поддержания паблицитного капитала субъекта PR».169Такой комментарий дает А. Д. Кривоносов в начале своей статьи, посвященной169Кривоносов А.Д. Визуальный PR-текст как инструмент медиари-лейшнз // Петербургская школа PR: от теории кпрактике: Сб.
ста-тей. Вып. 3. СПб, 2005. С. 54- 61.138визуальным PR-текстам. А далее он рассматривает фотографию, как примервизуального PR-текста.Если же мы обратимся к работе А. А. Бузиновой,170 то увидим опирающийсяна концепцию А. Д. Кривоносова, но более комплексный подход к изучениюданного феномена. Исследователь рассматривает 4 типа визуальных PR-текстов:типографические;комбинаторные;интегративные;альтернативные.Ктипографическим она относит тексты, которые визуализируют информацию спомощью шрифтовых решений.
Комбинаторные тексты содержат комбинациюдвух типов информации, например, текст и фото. Интегративные тексты Бузиноваописывает как «комплексную визуальную систему объектов». В качествеальтернативных текстов автор типологии рассматривает, в первую очередь,инфографические тексты, характеризуя их нестандартными приемами подачи итрансляции информации. Рассматриваемые нами отзывы мы можем отнести ккомбинаторным и интегративным визуальным PR-текстам.Отзыв о городе как CIM PR-текст по функциональному назначению призвандонести до широкой общественности мнение автора об объекте городскогоимиджмейкинга, что выводит информационную функцию на первый план.
Тем неменее, с помощью отзывов также выполняет аксиологическая функция, при этомдовериектекстуобычногожителя/туриста,тоестьнепрямого(неинституционального) источника будет более сильным, нежели к текстам, которыебудут опубликованы от имени базисного субъекта PR.Таким образом, отзыв о городе мы обозначим как – CIM PR-текст,содержащий PR-информацию о городе по одной макротеме, инициированный,созданный и транслируемый через Интернет-ресурсы представителем целевойаудитории и работающий на объект имиджирования. Ключевым критериемдифференциации такого типа текста, по нашему мнению, будут, распространениечерез массовые каналы коммуникации и содержание PR-информации о городе,170Бузинова А.А.
Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями: диссертация ... кандидатафилологических наук: 10.01.10. Санкт-Петербург, 2014. С. 132.139что в конечно итоге приводит к приращению паблицитного капитала иукреплению положительного имиджа.Определяя интернет-обзор города в отдельную группу текстов, мы быхотели в первую очередь дифференцировать его от отзыва о городе по принципуколичества макротем в тексте. Так, по нашему мнению, отзыв будеммонотематическим CIM PR-текстом, так как отражает мнение автора по однойярко выраженной теме (посещение достопримечательностей, поход в ресторан,посещение культурно-массового события).
А интернет-обзор в контекстетерриториального имиджмейкинга будет политематическим CIM PR-текстом, таккак представляет собой текст, включающий в себя несколько тематическихблоков, связанных общей мыслью.Раскрывая обзор как CIM PR-текст, необходим также указать на егокреолизованность. В рамках нашего исследования в заданный период (ноябрь2016 года) нами был обнаружен только 1 текст данного типа, посвященныйВеликому Устюгу (рис.
12). Текст размещен в блоге путешественника АлександраМарабидиса.Мы рассматриваем интернет-обзор как CIM PR-текст, содержащийнесколько макротем, инициированный, созданный и транслируемый черезИнтернет-ресурсы представителем целевой аудитории и работающий на объектимиджирования. Отличительной чертой интернет-обзора, как мы уже писали,будет широкий спектр событий и фактов, отраженных в тексте. Так, обзорпосвященный одному городу, может содержать информацию об истории города,его известных личностях, культурных и спортивных событиях, ресторанах иотелях, событиях и праздниках и т.д.В приведенном примере автор интернет-обзора о Великом Устюге разделяеттекст на следующие тематические блоки (макротемы): немного о городе иклимате, достопримечательности, новогодние развлечения, где разместиться.Каждый тематический блок содержит гиперссылки, иллюстрации с подписями.Текст является лонгридом, то есть длинностраничным материалом.
Написанпублицистическим языком и имеет сходства с нативной рекламой (наличие140гиперссылок на рекомендуемые места для посещения), но он не вызываетотторжения и органично вписывается в категорию «пользовательский контент».Рисунок 12 - Пример обзора как CIM PR-текстаПереходя к следующей группе исследуемых нами текстов, необходимоболее подробно раскрыть характеристики визуального PR-текста, котороеподробно рассмотрено в диссертации А.
А. Бузиновой.Визуальныйинформацию,PR-текстопределяетсявизуализированнуюскакпомощью«PR-текст,средствисодержащийинструментовграфического дизайна. В большинстве случаев такой текст представляет собоймультимедийное сообщение и носит интерактивный характер».171Соединение в одном документе нескольких кодов повышает эффективностьвоздействия текста на целевую аудиторию. Так, мы имеем возможностьиспользовать в сообщении панорамные фото территории, видео-визитки и другие171Бузинова А.А. Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями: диссертация ... кандидатафилологических наук: 10.01.10. Санкт-Петербург, 2014.
С. 15.141визуальные элементы идентичности, что позволяет более результативноформировать имидж и отстраиваться от конкурентов.Отечественные исследователи Л. В. Балахонская и И.А. Быков справедливопишут. «Мультимедийность, как отличительная черта интернет-коммуникации,повлекла за собой такое свойство электронных PR-текстов, как поликодовость –возможность передачи информации не только с помощью вербального текста, нои с привлечением невербальных средств.
Использование кодов разныхсемиотических систем обеспечивает более эффективное воздействие PR-текстовна сознание реципиентов. Так, в PR-текстах, размещенных в Интернете, важнуюроль играют визуальные элементы фирменного стиля компании – цветовая гамма,логотип, особенности шрифта.
Усиливают информативность и экспрессивностьтекста различные фото-, аудио- и видеоматериалы, к которым можно перейти погиперссылкам. Невозможно не заметить, что визуальная составляющая PRтекстов в сети Интернет превалирует по сравнению с вербальной».172Говоря о такого рода текстах, мы в первую очередь имеем в виду: изображения геральдических символов – герб, флаг; карту(картагорода,достопримечательностей,благоустройства,инвестиционная карта); открытку с видами города; видеовизитку.«Геральдика–составление,истолкованиеиизучениегербов;вспомогательная историческая дисциплина, изучающая гербы».173«Герб (польск.
herb от нем. Erbe – наследство) – эмблема, отличительныйзнак, передаваемый по наследству, на котором изображаются предметы,символизирующие владельца герба (человека, сословие, род, город, страну и т.п.)».174172Балахонская Л В., Быков И. А. Специфика PR-текстов в сети Интернет: коммуникативно-прагматическийаспект // Научный вестник Воронеж. гос. арх.-строит. ун-та.
Современные лингвистические и методикодидактические исследования. 2014. № 2 (22). С. 41-59.173Академик [Электронный ресурс]. URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/es/15272/геральдика (дата обращения:21.11.2016).174Академик [Электронный ресурс]. URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/4819 (дата обращения: 21.11.2016).142Рассмотримвкачествепримерагербг.Сыктывкара(рис.13).Геральдическое описание: «В лазоревом поле на зеленой, обремененныйсеребряной елью, горе золотой медведь, лежащий в золотой берлоге,сопровожденный вверху серебряной звездой в виде элемента национальногоорнамента (прорезной квадратный ромб с тремя лучами, перпендикулярноотходящими от каждой его стороны на половину длины стороны: по одному впродолжение сторон, и одному в середине стороны)».175Рисунок 13 - Герб г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
