Диссертация (1148362), страница 25
Текст из файла (страница 25)
Осложняется его восприятие и специализированной графикой.Многие сайты исследуемых городов при ссылке на данный вид текста выдают, впервую очередь, сам план (карту-схему), к которой прилагаются гиперссылки,ведущие на пояснительные записки и другие карты-схемы по тематическимразделам.130Любой генеральный план содержит аналитический блок и блок проектногопредложения. Каждый из них, в свою очередь, включает в себя графическиематериалы, представленные в виде карт (схем), и текстовую часть. Средиобязательных схем в составе генплана Градостроительным кодексом РФпредусмотрены: «схема объектов электро-, тепло-, газо- и водоснабжения населения вграницах города; схема автомобильныхдорогобщегопользования, мостовииныхтранспортных инженерных сооружений в границах населенных пунктов; схемаиспользованиятерриториимуниципальногообразованиясотображением границ земель различных категорий, иной информации обиспользовании соответствующей территории; схема границ территорий объектов культурного наследия; схема границ зон с особыми условиями использования территорий; схемаграництерриторий,подверженныхрискувозникновениячрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера; схемаграницзоннегативноговоздействияобъектовкапитальногостроительства местного значения в случае размещения таких объектов; схемапланируемыхграницфункциональныхзонсотображениемпараметров планируемого развития таких зон; схемысотображениемзонпланируемогоразмещенияобъектовкапитального строительства местного значения; карты(схемы)планируемыхграництерриторий,документацияпопланировке которых подлежит разработке в первоочередном порядке; схема существующих и планируемых границ земель промышленности,энергетики, транспорта, связи».166166Градостроительный кодекс Российской Федерации: Федеральный закон от 29 декабря 2004 г.
№ 190-ФЗ //Собрание законодательства Российской Федерации (СЗРФ). 2005. № 1. Ч. 1. Доступ из справ.-правовой системы«КонсультантПлюс».131Несмотря на узкую специфику текста, доступного к интерпретации лишьспециалистами, мы рассматриваем данный вид текста как косвенный CIM PRтекст, потому что он выполняет PR-функцию. Этот фактор является ключевымпри выборе города для финансовых вложений инвесторами, также этот факторимеет немаловажное значение для развития местного бизнеса, оценки экспертамии органами власти перспектив экономического роста территории. Кроме того,генеральный план затрагивает такую сферу, как экология, что представляетинтерес для общественных организаций данного сектора, которые также являютсястейкхолдерами в городском имиджмейкинге.
И представители СМИ, имея всвободном доступе такой документ и комментарии специалистов, могут сделатьположительное заключение о территориальном образовании.Еще одним документом, не имеющим описания в отечественной научнойлитературе как CIM PR-текст, но выполняющим функции имиджмейкинга,является паспорт города. Это также косвенный PR-текст. Паспорт города – этодокумент, который содержит количественные и качественные показателижизнедеятельности города в социальной и экономической сферах, а также сферегородского управления.Нами было проанализировано 8 текстов данного типа. Как правило,подобные документы имеют следующую структуру: введение,вкоторомкороткоописываетсяисторияоснованиятерриториального образования, раскрывается городской потенциал,приводится контактная информация; официальные символы города: данный раздел знакомит читателей сгербами, флагами, логотипами города, здесь дается описание значениявизуальных элементов и цветовой гаммы, приводятся факты обутверждении символов, внесении их в Государственный геральдическийрегистр Российской Федерации; карта территории;132 краткая историко-географическая характеристика – раздел текста, поструктуре и функциональному назначению напоминающий классическийбэкграундер; административно территориальное устройство – часть документа, схожаяпо структуре с факт-листом, содержит информацию о площади ичисленности населения; сведения об органах местного самоуправления и его руководстве –биографияруководителягородскойадминистрациииструктураразделсодержитподразделений мэрии; населениемуниципальногосправочную,представленнуючисленности,плотностиобразования:ввиденаселение,егоэтоттаблиц,информациюполовозрастномосоставе,национальности жителей и др.; уровень жизни населения – этот пункт раскрывает экономическиепоказатели жизнедеятельности горожан – уровень заработной платы,средний денежный доход, уровень безработицы и т.д.; бюджет содержит информацию о доходах и расходах города; муниципальное имущество; макроэкономические показатели; внешнеэкономическая деятельность; здравоохранение, социальное обеспечение, образование,культура,физическая культура и спорт; организация охраны общественного порядка; обеспечение пожарной безопасности; охрана окружающей среды; объекты культурного наследия (памятники истории и культуры); почетные граждане муниципального образования.133Рисунок 9 - Обложка паспорта города Гусь-ХрустальныйПо типологии А.
Д. Кривоносова мы можем отнести паспорт города ккомбинированным текстам, так как он сформирован из первичных (вербальных иневербальных)текстов,такихкакбэкграундер,биографии,факт-листы,фотографии, диаграммы и др. Кроме того, в паспорт города входят элементыбренд-бука, которые отражают смысловое назначение и варианты использованияграфических компонентов имиджа города – изображения герба и флага, цветовойгаммы для визуальных имиджевых материалов.В рамках исследования нами также были проанализированы социальный(социально-экономический) и инвестиционные паспорта как разновидностиданного документа. Оба вида документов могут иметь как полную, так и краткую134версию, представленные на сайте (рис.
10). Их особенность - в фокусированномраскрытии информации в рамках этих сфер деятельности.Рисунок 10 - Структура инвестиционного паспорта города ГусьХрустальныйИ тот и другой тип документа работают, в первую очередь, на внешниеаудитории. Они отражают фактические данные о реальных возможностяхтерритории и условиях налаживания экономических связей и взаимовыгодногосотрудничества, это своеобразные путеводители для делового сообщества,потенциальных инвесторов и мигрантов. Таким образом, данный тип текстоввыполняет несколько PR-функций – информирует, формирует отношение,презентует город.Отзыв и обзор в контексте городского имиджбилдинга имеют некоторыесхожие черты с жанрами журналистики – рекомендацией, рецензией, обозрениеми т.д., но не являются их аналогами применительно к области территориальногоимиджмейкинга.
В литературе, посвященной изучению PR-тестов, мы не находимописания отзыва и обзора в контексте письменных PR-коммуникаций. Тем не135менее, учитывая, что данные тексты распространяются в пространстве публичныхкоммуникаций, инициированы и созданы косвенными источниками (блогерами,туристами и т.д.), содержат PR-информацию о городе и формируют его имидж,мы будем рассматривать их как CIM PR-тексты.Так, отзыв, по нашему мнению, в какой-то степени напоминает рецензию (впереводе с лат. – просмотр, сообщение, оценка, отзыв о чем-либо). Само понятиеотзыв можно трактовать следующим образом.1.
Отзывом на какое-либо чувство со стороны другого человека называютвашу ответную реакцию на него.2. Отзыв – это высказанное кем-либо мнение о чѐм-либо.3. Отзывом называют рецензию на научную статью, диссертацию, книгу.167В контексте имиджмейкинга городов мы будем придерживаться второговарианта, определяя отзыв как – размещенное на Интернет-ресурсах мнениепотребителя об объекте территориального имиджмейкинга. Особую значимостьданный текст приобретает, когда его автором выступает популярный иавторитетный пользователь Сети, способный транслировать сообщения намассовую аудиторию.
А также когда информация, данная в сообщении, являетсяPR-информацией, оптимизированной для того, чтобы максимально раскрытьуникального города.167Академик [Электронный ресурс]. URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/dmitriev/3270/отзыв (дата обращения:21.11.2016).136В качестве примера мы рассмотрим 2 отзыва популярного блогерафотографа Александра Сафронова (рис. 11), проживающего в Казани. АккаунтА.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
