Диссертация (1148362), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Кривоносов пишет: «Медиатексты – это PR-тексты,написанные PR-сотрудниками и (или) обработанные журналистами и доведенныедо определенного сегмента общественности (опосредованные) исключительночерез СМИ. Мы рассматриваем следующие три жанровые разновидностимедиатекстов: имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори».148 В то жевремя в современной лингвистике к медиатекстам относят не только текстысвязей с общественностью, но смежных сфер деятельности.Н.
А. Кузьмина считает: «Медиатекст рассматривается как гипероним рядапредшествующихтерминов:журналистскийтекст,PR-текст,публицистическикий текст, газетый текст, теле- и ради-текст, рекламный текст,текст Интернет-СМИ и т. д. Три основных сферы его функционирования –журналистика, PR и реклама».149 В связи с этим тезисом Л.
В. Балахонскаяпредлагает ввести понятие PR-медиатексты для обозначения текстов массовыхкоммуникация в области связей с общественностью: «PR-медиатексты – тексты,подготовленные сотрудниками PR-структур или журналистами по инициативесубъекта PR, содержащие социально значимую информацию об этом субъекте ираспространяемые исключительно через СМИ.
Такие тексты могут бытьподписаны журналистом или не иметь подписи, но при этом содержать указаниена то, что материал подготовлен технологическим субъектом PR (например,пресс-службой,PR-отделоморганизации)».150Ктекстамданноготипаисследователь относит имиджевую статью, имиджевое интервью и кейс-стори.Данной позиции будем придерживаться и мы.147Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. 2-е изд., доп.
СПб: «ПетербургскоеВостоковедение», 2002. С. 94.148Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. 2-е изд., доп. СПб: «ПетербургскоеВостоковедение», 2002. С. 94.149Современный медиатекст: учебное пособие / отв. ред. Н.А. Кузьмина. Омск, 2011. С. 6-7.150Балахонская Л.В. PR-текст структура, содержание, оформление. СПб: Свое издательство, 2015.
С.152.111В процессе поиска и анализа каналов распространения PR-текстов,формирующихимиджгорода,мыполучилиследующиерезультаты,отображенные на рисунке 2.Блоги и аккаунты в соц. сетях…Интернет-СМИ, информационные…Интернет-справочники,…Блоги сити-менеджеровСпециализированные порталы по…Офиц.
аккаунты администрации…Официальный сайт городаОфициальный сайт …024681012141618СпециализОфиц.ОфициальИнтернет- Интернет- Блоги иированныеБлогиаккаунтыпорталыный сайт Официальсправочни СМИ, аккаунты вадминистрситипоадминистр ный сайтки,информац соц. сетяхациименеджероацииэнциклопе ионные медийныхгородатуризму,вгорода винвестицигородадии и т.п. порталыперсонсоц. сетяхям и т.п.Ряд1163691161616Рисунок 2 - Каналы, применяемые исследуемыми городамидля передачи PR-текстовТак как мы проводили исследование PR-текстов, применяемых в 16отобранных городах, то количество 16 рассматривается нами как максимальное.Из рисунка 2 видно, что все исследуемые нами города имеют сайтыадминистрацийгорода.Именноданныйканалявляетсяосновнымприраспространении официальной информации. По результатам нашего анализа,большинство PR-текстов, используемых в процессе построения имиджа города,размещается именно на таких Интернет-ресурсах.Официальный сайт города, помимо сайта администрации города,наполняемый и модерируемый сотрудниками мэрии и профильных управлений,имеют только 3 города (Торжок, Псков и Казань – Приложение 1).
Как правило,112данные каналы коммуникации ориентированы на туристов, содержат всюнеобходимую справочную и контактную информацию, не используются в целяхрекламы сторонних товаров и услуг (рис. 3).Рисунок 3 - Пример главной страницы сайта городаНесмотря на актуальность и востребованность новых медиа, в частности,социальных сетей, лишь 1/3 часть (6 из 16) исследуемых городов имеетофициальные аккаунты в социальных сетях. Чаще всего администрация городапредставлена группой или пабликом в социальной сети «Вконтакте». Лишь 3города – Казань, Владивосток и Ухта – имеют официальные страницы всоциальных сетях (Приложение 2) «Instagram», «Facebook», «Twitter», «YouTube»,«Google+».
Остальные города либо не имеют таких аккаунтов на таких каналахкоммуникации, либо имеют, но не используют в своей работе (аккаунты ведутсябессистемно и нерегулярно).Врамкахисследованиябыловыявлено9специализированныхпорталов/профильных страниц, представляющих актуальную информацию длятаких целевых аудиторий, как туристы и инвесторы. В большинстве случаев это113отдельные страницы сайта администрации.
Но также имеются отдельныепорталы, ссылка на которые дается на основном официальном сайте города (рис.4).Рисунок 4 - Пример главной страницы инвестиционного порталагородаPR-тексты фактологического жанра, в частности материалы справочногохарактера, имеются у всех 16 городов, они размещаются на официальныхресурсах, так и на сторонних Интернет-площадках: это сайты «Википедия»,города-россия.рф, tonkosti.ru и другие туристические порталы. Также упоминаниявсех 16 городов имеются в Интернет-СМИ регионального и федерального статуса.По результатам исследования всех PR-текстов, применяемых в рамкахгородского имиджбилдинга, можно сделать вывод о популярности использованияклассических жанров, описанных А.
Д. Кривоносовым.151Под классическими PR-текстами мы подразумеваем PR-тексты, жанрыкоторых описаны А. Д. Кривоносовым в его монографии «PR-текст в системепубличных коммуникаций» (2002 г.). Термин «классические» мы используем,151Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПБ.: «Петербургское Востоковедение», 2002.288 с.114отождествляя его со словами «типичный» и «традиционный». То сеть в нашемпонимании классические PR-тексты – это тексты связей с общественностью,используемые с момента зарождения отрасли, доказавшие свою эффективность инаиболее часто применяемые в письменных коммуникациях.
К ним мы относим, впервую очередь, базисные тексты.На рис. 5 показано, что самыми популярными жанрами являются прессрелиз, бэкграундер, биография и поздравление. Стоит отметить, что графикотражает не общее количество исследуемых текстов, а применение тех или иныхжанров классических PR-текстов в тех городах, которые были отобраны дляисследования, поэтому максимальное число текстов 16 – по количеству городов.Тексты данных жанров были обнаружены по всем исследуемым городам.Также часто используется в работе по построению имиджа территориальногообразования и факт-лист.
Менее востребованы приглашение, лист вопросовответов, байлайнер. Такие PR-медиатексты как имиджевое интервью и имиджеваястатья находят свое применение в работе со СМИ, но их потенциал, также как икейс-стори, недостаточно раскрыт местными специалистами по коммуникациям.Как видно из графика, заявление для СМИ – самый редко используемый жанр.Это объясняется, по нашему мнению, его применением исключительно в периодкризисных коммуникаций.Наибольшийинтерес для нас представляют тексты, которые нерассматриваются другими учеными как PR-тексты, но в контексте формированияимиджа города они способны обладать прямыми или косвенными функциямиимиджирования.
Такие тексты являются монокодовыми или поликодовыми,распространяются через официальные Интернет-площадки или социальные сети,инициированы институциональными субъектами или активными пользователяминовых медиа. Все они передают оптимизированную информацию о городе,презентуютего,вызываютопределенныеассоциации,дифференцировать данную территорию и построить устойчивый образ.позволяют115181614121086420Рисунок 5 - Применение классических жанров PR-текстов(в 16 исследуемых городах)Как показал наш анализ, корпус классических PR-текстов играет важнуюроль в работе служб, осуществляющих коммуникацию с различными целевымиаудиториями в процессе построения и поддержания имиджа города.Мыдифференцируемпонятия«классическиеPR-тексты»и«неклассические PR-тексты», выделяя последние в отдельную категорию в связисо спецификой каналов распространения (новые медиа) и жанрообразующимипризнаками.PR-тексты, функционирующие в Интернете, стали существенно отличатьсяот традиционных PR-текстов, пишет в своей работе Л.
В. Балахонская.152 Помнению исследователя, оперативность передачи сообщения, неограниченныевозможности для постоянного обновления информации, узкая направленность,диалогичность,обусловленнаягипертекстуальность,структурированность,неформальному,152вплетениежанровыйинтерактивностьюключевыхслов,полиморфизм,непринужденномуинтернет-коммуникации,общениюполикодовость,стремлениеикнекотораяособаяживому,стилеваяБалахонская Л.В.
PR-текст: структура, содержание, оформление. СПб: Свое издательство, 2015. С. 26-40.116раскованность,значительноизменяетподходкформеисодержаниюсовременных PR-текстов, распространяемых через Сеть. В своей статье«Основные этапы эволюции пресс-релиза»153 она также выделяет традиционныйпресс-релиз (бумажный), электронный пресс-релиз (в цифровом формате) исоциомедирелиз (пресс-релиз для социальных медиа), подчеркивая особенноститекста данного жанра на каждом этапе развития коммуникаций.PR-текстывимиджмейкингегородовмыбудемрассматривать,сокращенно обозначая их как CIM PR-тексты – от анг.
«city image making»(городской имиджмейкинг, или имиджмейкинг города). CIM PR-текст – это текстна бумажном или электронном носителе, отражающий сведения и факты отерритории, призванный создавать и поддерживать положительный имиджгорода, региона, страны в сознании конкретных целевых аудиторий.Выделение данного корпуса текстов обусловлено спецификой сферыкоммуникации, выполняемыми функциями и целевыми аудиториями, на которыеони работают. Важно отметить, что в качестве CIM PR-текстов мы такжерассматриваем классические и неклассические PR-тексты, которые выполняютфункцию построения имиджа города, региона, страны.На рис.
6 представлено выявленное в ходе исследования процентноесоотношение применения классических PR-текстов, неклассических PR-текстов иранее не изученных PR-текстов, применяемых в имиджмейкинге российскихгородов. Соотношение высчитывалось по количеству обнаруженных в ходеанализа текстов.153Балахонская Л.В. Основные этапы эволюции пресс-релиза // Стратегические коммуникации в бизнесе иполитике: матер.междунар.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
