Диссертация (1148362), страница 27
Текст из файла (страница 27)
СыктывкараОбоснование символики: «согласно авторской трактовке, «композициягерба сохраняет силуэт предыдущего и возвращает главный символ герба г. УстьСысольска – медведя в берлоге, но уже в новом значении: медведь – талисман,хранитель традиций города, оберегающий ростки новой жизни (цвет золотой),элемент национального орнамента (Шондiбан) – солнце (цвет золотой),серебристый фон – символ снежной чистоты (цвет белый)».176В изображении использованы цвета флага региона, а также национальныеизобразительные элементы – народный коми орнамент.
Таким образом, данныйвизуальный PR-текст отражает национальную идентичность города, специфику175История герба [Электронный ресурс] // Официальный сайт города Сыктывкар. URL: http://сыктывкар.рф/osyktyvkare/istoria-goroda/istoriya-gerba (дата обращения: 15.11.2016).176Герб города Сыктывкар [Электронный ресурс] // Реральдика.ру. URL: http://geraldika.ru/symbols/265 (датаобращения: 15.11.2016).143его природно-климатических условий, историю и принадлежность к региону. Всеэти аргументы позволяют нам считать данный тип текста CIM PR-текстом,вызывающим прямые ассоциации герба с городом и формирующим определенноеотношение к данной территории.Важно обозначить нашу точку зрения: изображение герба может считатьсякак самостоятельным CIM PR-текстом, так и элементом другого креализованногоCIM PR-текста, например, паспорта города – где указаны все официальныегородские графические символы.
Такой же позиции мы придерживаемся и вотношении изображения флага города.«Флаг города – опознавательно-правовой знак, служащий официальнымсимволом муниципального образования».177Рассмотрим в качестве примера флаг г. Новороссийска (рис. 14).Обоснование символики: «флаг города-героя Новороссийска составлен изразличных элементов, образующих единую и гармоничную композицию. Всефигуры флага символизируют город и его жителей как воинов и тружеников.Чѐрная волнообразная полоса отражает географическое расположение города наберегу Чѐрного моря. Императорский орѐл, редкого для отечественнойгеральдики «николаевского» типа, подчѐркивает то, что город основан в эпохуправления императора Николая I. Православный восьмиконечный крест,водружѐнный на опрокинутом белом полумесяце и помещѐнный на красном полещитка на груди орла, свидетельствует об исторической победе русского оружиянад турецким на черноморских берегах Северного Кавказа.
Жѐлтый цвет (золото)символизирует власть, величие, щедрость и славу. Чѐрный цвет символизируетмудрость, скромность, честность и вечность бытия. Красный цвет символизируетмужество, храбрость, праздник и красоту. Белый цвет (серебро) — символсовершенства, благородства, чистоты, веры и мира».178177Флаг города [Электронный ресурс] // Реральдика.ру.
URL: http://sovet.geraldika.ru/ (дата обращения: 15.11.2016).Герб города-героя Новороссийск [Электронный ресурс] // Реральдика.ру. URL: https://geraldika.ru/symbols/15591(дата обращения: 15.11.2016).178144Рисунок 14 - Флаг г. НовороссийскаТаким образом, в данном визуальном тексте мы снова видим апелляцию кистории возникновения города, его идентичности, уникальным характеристикам.Безусловно,некаждыйполучательсообщения(представительцелевойаудитории), увидев данный текст, сможет его в полной степени истолковать. Номы можем однозначно говорить о том, что данные геральдические символы (герб,флаг) являются элементами маркетинга города, способствуют его верномупозиционированию иузнаваемости, что,всвою очередь,приводит кформированию и поддержанию имиджа города в целом.
А их изображения каквизуальные CIM PR-тексты при трансляции через каналы коммуникации будутвызывать определенные ассоциации у общественности, которая имеет в своемсознании определенные впечатления и знания, связанные с данным городом.Переходякследующемутипуобнаруженногонамитекста-картографическим документам, опять подчеркнем, что базовая функция картыгорода не связана с формированием имиджа. туристической карты города, несвязана с маркетингом или имиджмейкингом территории.
«Карта – это рисунок,план какой-либо территории, например, континента, страны, города и т. п., где145отражены еѐ главные особенности».179 Карта города – это план городскойтерритории.Взависимостиотназначениякартаможетбытьпростогеографической или выполнять дополнительные функции.
Она может бытьинвестиционной, экологической, социальной, культурной, туристической и т.д.(рис. 15 и 16). Кроме того, городские карты могут быть интерактивными приусловии размещения их на интернет-площадках. Таким образом, физическая илиадминистативно-территориальная карта города сама по себе не являем PRтекстом. Однако когда карта адресована ключевым аудиториям территориальногоимиджмейкинга – туристам или инвесторам, она начинает выполнять PR-функциии превращается в косвенный CIM PR-текст – туристическую или инвестиционнуюкарту.Туристическая или инвестиционная карта является креолизованным, илиполикодовым, текстом, так как совмещает в себе разные типы информации: тексти изображение.
Особое значение в данном типе текста имеет легенда карты –«таблица используемых на карте условных знаков с текстовыми пояснениями кним, которая содержит ключ к чтению карты, раскрывает логику (систему)классификации изображаемого явления, его иерархическую структуру, частослужит основой для построения классификаторов».180Главное условие эффективности данного типа текста – это релевантностьзапросам получателя: наличие необходимой информации, удобная навигационнаясистема,формативизуальноеоформление.Всилупревалированияизобразительной информации над текстовой, карты являются косвеннымивизуальными CIM PR-текстами. Помимо информационной функции они такжевыполняют другие функции PR-текстов, в первую очередь, эстетическую.179Академик [Электронный ресурс].
URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/dmitriev/1741/карта (дата обращения:17.11.2016).180Легенда карты [Электронный ресурс] // Библиофонд. Словари и энциклопедии. URL:http://slovari.bibliofond.ru/enc_geo_word/легенда%20карты/ (дата обращения: 17.11.2016).146Рисунок 15 - Географическая карта ВладивостокаРассматриваемые виды карт играют важную роль в позиционированиигорода. Туристические карты являются полноценным инструментом продвижениягорода, иногда содержат и рекламную информацию при условии, что издаются насчет спонсоров или в целом создаются коммерческими организациями.
Но данная147информация рекламного характера является сопроводительной, второстепеннойпо отношению к объекту имиджмейкинга.Рисунок 16 - Туристическая карта ВладивостокаИх можно сравнить с каталогом какой-либо продукции. Они позволяют датьобщее представление туристам о тех возможностях для посещения, которые даетконкретнаятерритория:памятникикультуры,историческиедостопримечательности, рестораны национальной кухни, отели и т.д.Рассмотрим еще один тип визуального PR-текста – открытку с городскимивидами, которая может быть принтной и электронной В коммуникационном148процессе, направленном на установление доверительных отношений с целевымиаудиториями, формирование узнаваемости и положительного отношения, могутбыть использованы оба вида открыток.
Рассмотрим данный тип текста на примереоткрытки, посвященной городу Казани (рис. 17).«Открытка (первоначально открытое письмо) – это особый вид почтовойкарточки для открытого письма (без конверта)».181 Данный тип визуальных PRтекстов используют в корпоративных коммуникациях, в качестве сувенирнойпродукции и т.д. Он выполняет эстетическую, аксиологическую и фатическуюфункции, позволяя поддерживать контакт с различными целевыми аудиториями –туристами,бизнес-сообществом,полезнымимигрантамииширокойобщественностью. Как правило, на открытках изображены культурные иисторическиедостопримечательностигорода,еговыдающиесяличности,крупные мероприятия и т.д, с подписями к ним.
Именно благодаря такиммодульным текстам в восприятии целевых аудиторий формируется четкий образгородской единицы, посредством чего повышается узнаваемость и формируетсяблагоприятный имидж.Описанную PR-функцию выполняет и видеовизитка города – это короткийвидеоролик, в котором презентуется территориальный субъект. Визитнаякарточка города в формате видео должна отражать основные характеристикиместа через визуальные образы. Являясь поликодовым текстом, видеовизиткаиспользует звук, картинку, текст и динамику для передачи полной информациизрителю,чтопозволяетсформироватьопределенноевпечатлениетерриториальной единице.181Академик [Электронный ресурс]. URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/12957 (дата обращения: 17.11.2016).о149Рисунок 17 - Открытка г. КазаниКак правило, видеовизитки состоят из панорамных изображений города,кадров, отражающих основные достопримечательности и памятники культуры,ключевые события и возможности, которые город предоставляет свои жителям игостям.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
