Диссертация (1148362), страница 30
Текст из файла (страница 30)
Кроме того, эффективность создания ипродвиженияимиджатерриториизависитисторических,экономических,161географических и других факторов, что также определяет особенность даннойобласти коммуникаций.К основным коммуникационным технологиям, формирующим имиджтерритории, мы можем отнести публикации в СМИ, организацию специальныхмероприятий и информационных поводов, рекламу. Работа через Интернетресурсы также представляется нам особо значимой, так как расширяетвозможностидляимиджбилдинга.Основныминструментомвданномкоммуникационном процессе выступает PR-текст.Обобщая основные подходы к определению данного понятия и принимая вовнимание современные принципы коммуникации мы сформулировали следующееопределение: PR-текст PR-текст – это текст (вербальный, креализированный,поликодовый), инициированный базисными субъектом PR или стейкхолдерами,распространяемый через через online и offline-каналы, направленный одной илинескольким целевым аудиториям и содержащий оптимизированную информациюпубличного характера о базисном субъекте PR.В условия трансформации коммуникационных процессов происходитконвергенцияжанровтекстоврекламы,журналистикиисвязейсобщественностью.
Поэтому мы делаем вывод, что сегодня для базисного субъектаPR не столь важен тот тип текста, который он использует в публичныхкоммуникациях, сколько те функции, которые он выполняет.Вне зависимости от жанра и способа распространения все PR-тексты имеютодну и ту же глобальную цель: сформировать положительный имидж и повыситьстепень узнаваемости товара, услуги, компании или персоны, а в случаетерриториальногоимиджмейкинга–страны,регионаилигорода.Вимиджмейкинге городов PR-тексты создаются для эффективного языковоговоплощенияключевогосообщения,представляющегоконкурентныепреимущества или уникальное предложение конкретного города в соответствии сожиданиями целевых аудиторий: инвесторов, туристов, полезных мигрантов,местных жителей и т.д.162В рамках проведенного нами исследования мы проанализировали 315текстов, функционирующих в имиджмекинге следующих российских городов:Казань, Волгоград, Челябинск, Владивосток, Ярославль, Тюмень, Новороссийск,Псков, Сыктывкар, Миасс, Ялта, Ухта, Гусь Хрустальный, Торжок, ВеликийУстюг, Усинск.
Из всей эмпирической базы большую часть составили тексты,которые мы не смогли отнести к классическим или неклассическим PR-текстам.Это: стратегия развития города, генеральный план, паспорт города, отзыв, обзор;в том числе визуальные PR-тексты: изображения геральдических символов (герб,флаг), карта города, открытка, видеовизитка.Мы дифференцируем понятия «классические PR-тексты» и «неклассическиеPR-тексты», выделяя последние в отдельную категорию в связи со спецификойканалов распространения (новые медиа) и жанрообразующими признаками.Объединяет все три группы текстов – классические, неклассические иобнаруженные в ходе исследования категория CIM PR-текстов.
PR-текст вимиджмейкинге городов – CIM PR-текст от анг. «city image making» (городскойимиджмейкинг или имиджмейкинг города) – это текст на бумажном илиэлектронном носителе, отражающий сведения и факты о территории, призванныйсоздавать и поддерживать положительный имидж города, региона, страны всознании конкретных целевых аудиторий.Описанные нами тексты мы отразили в разработанной типологии,дифференцируя их по следующим признакам: по источнику (институциональныеи не институциональные), по каналам распространения (онлайн – тексты сайтов,блогов,социальныйсетей–оффлайн),понепосредственнойфункцииимиджирования (прямые и косвенные), по размерности (двумерные и т.д.), поколичеству используемых кодов (монокодовые, дикодовые, поликодовые),повозможности управления коммуникационными потоками (контролируемыеинеконтролируемые), по степени воздействия на читателя («мягкого воздействия»и «жесткого воздействия»).CIM PR-тексты выполняют особо значимые функции в процессе построенияиподдержанияимиджагорода,позволяяиспользоватьвербальнуюи163невербальную коммуникацию, повышая при этом эффект воздействия нареципиента.Такимобразом,внастоящемисследованиипредставленанализфункционирования PR-текстов в имиджмейкинге российских городов, на основекоторого предложена типология PR-текстов в данной области коммуникаций.164Список литературы1.Абышева, Ю.Ю.
Проблема формирования имиджа города: социальноуправленческий аспект: диссертация ... кандидата социологических наук:22.00.08 /Ю.Ю. Абышева. - Нижний Новгород, 2005. - 173 с.2.Абышева, Ю.Ю. Разные целевые группы в одной программе как источникконфликта (на примере продвижения идеи столичности в Нижнем Новгороде/ Ю.Ю. Абышева // Нижний Новгород в историко-культурной традицииРоссии: Материалы VI международной научно-практической конференциипо региональной культуре (22 сентября 2004 г.) – Н. Новгород, 2005.
- С. 66.3.Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. - М., 2002.- 479 с.4.Арженовский, И.В. Маркетинг регионов [Электронный ресурс] / И.В.Арженовский//Библиотекамаркетолога.-Режимдоступа:http://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htm.5.Арпентьева, М.Р.
Системный геобрендинг в развитии инновационнойэкономики региона / М.Р. Арпентьева // Вестник Пермского научного центраУРО РАН. - 2016. - № 2. - С. 34-39.6.Бабаева, Ю.Д., Войскунский, А.Е., Смыслова, О.В. Интернет: воздействие наличность / Ю.Д. Бабаева, А.Е. Войскунский, О.В. Смыслова // Гуманитарныеисследования в Интернете.
– М., 2000. – С. 11-39.7.Балахонская, Л.В, Быков, И.А. Специфика PR-текстов в сети Интернет:коммуникативно-прагматический аспект / Л.В. Балахонская, И.А. Быков //Научный вестник Воронежского архитектурно-строительного университета.Серия:Современныелингвистическиеиметодико-дидактическиеисследования. 2014. № 2 (22). С. 41-59.8.Балахонская, Л.В. PR-текст: структура, содержание, оформление / Л.В.Балахонская. - СПб: Свое издательство, 2015.
– 196 с.1659.Балдерьян, И. Маркетинг территории: Учебное пособие / И. Балдерьян; поднауч. ред. профессора Г.Л. Багиева. - СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2008. - 358 с.10. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. - Ростов-на-Дону: Феникс,1998. – 320 с.11. Богданов, Е.Н., Зазыкин, В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз» /Е. Богданов, В.Г. Зазыкин. - СПб: Питер, 2003. – 186 с.12.
Богоявленский, А.Е. Типы текстов паблик рилейшенз и носители ПРсообщений / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология,журналистика. - 2004. - № 1. – С. 150.13. Бодрова, Ж.А., Логинов, М.П. Опыт использования инструментов маркетингадля повышения инвестиционной стоимости территории / Ж.А. Бодрова, М.П.Логинов // Вопросы управления.
- 2016. - №1(19). - С. 77-85.14. Бодуан, Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет имастерство / Ж.П. Бодуан. - М.: КГ «Имидж-контакт», «Инфра-М», 2001.15. Бондаренко, С.В. Социальная структура виртуальных сетевых сообществ /С.В. Бондаренко. - Ростов-на-Дону, 2004.16. Бондарь, О.П. Мифотехнологии в практике социальных коммуникаций / О.П.Бондарь//Актуальныепроблемыгуманитарныхнаук:ТрудыVIIМеждународной научно-практической конференции студентов, аспирантов имолодых ученых. - Томск: Изд-во Томского политехнического университета,2008. – С. 158.17.
Бочаров, М. Роль брендинга в позиционировании положительного имиджаРоссии [Электронный ресурс] / М. Бочаров // Международный пресс-клуб. –Режим доступа: http://www.pressclub.host.ru/PRLib/bocharov-brand.shtml18. Брекенридж, Д. РR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты /Д. Брекенридж. - М., 2009.
– 272 с.19. Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия / Ф.А. Буари. - М.:ИНФРА-М; ИМИДЖ-Контакт, 2001. – 184 с.16620. Бузинова,А.А.ВизуальныйPR-текствуправлениипубличнымикоммуникациями: диссертация ... кандидата филологических наук: 10.01.10 /А.А. Бузинова. - Санкт-Петербург, 2014. - 225 с.21. Быков,И.А.,Филатова,О.Г.Интернет-технологиивсвязяхсобщественностью / И.А.
Быков, О.Г. Филатова. - СПб: Роза мира, 2010.– 275 с.22. Быкова, Е.В. Модульный текст в массовой коммуникации: закономерностиречевой организации: диссертация ... доктора филологических наук : 10.01.10/ Е.В. Быкова. - Санкт-Петербург, 2012. - 316 с.23. Важенина, И.С. Имидж, репутация и бренд территории / И.С. Важенина //ЭКО. Всероссийский экономический журнал. - 2008. - №8. – С.
3-16.24. Важенина, И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения вконкурентной среде / И.С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. - №6. – С. 82-98.25. Важенина, И.С. Имидж, бренд, репутация территории [Электронный ресурс]/И.С.Важенина//Наукаврекламе.–Режимдоступа:http://www.advertology.ru26. Валгина, Н.С.
Теория текста [Электронный ресурс] / Н.С. Валгина //evartist.narod.ru. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text14/16.htm27. Вахрамеева, Н.Ю. Практический аспект использования интернет-блогов вкачестве инструмента политических паблик рилейшнз (PR) [Электронныйресурс] / Н.Ю. Вахрамеева // Научная электронная библиотека. – Режимдоступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=2301091328. Ветрова, Е.А., Коновалова, Е.Е., Атаманова, М.А., Болгова, М.А.
Рискииспользования social media в деятельности предприятий индустрии туризмагостеприимства / Е.А. Ветрова, Е.Е. Коновалова, М.А. Атаманова,М.А. Болгова // Ученые записки российского государственного социальногоуниверситета. - 2014. - Т. 2. - № 4(127). - С. 331-337.29. Визгалов Д.В. Брендинг города / Д.В. Визгалов. - М: Фонд «Институтэкономики города», 2011. – 160 с.16730. Визгалов, Д.В.Маркетинг мест: как эффекты Гауди, Помпиду и театраработают на создание имиджа города / Д.В.
Визгалов // Муниципальнаявласть. - 2010. - №3. – С. 76-79.31. Визгалов, Д.В. Маркетинг города / Д.В. Визгалов. - М.: Институт экономикигорода, 2008. – 110 с.32. Виноградова, Т.Ю. Специфика общения в интернете [Электронный ресурс] /Т.Ю. Виноградова // Русский филологический портал. – Режим доступа:http://www.philology.ru/linguistics1/vinogradova_t-04.htm33. Виханский, О.С., Наумов А.И. Менеджмент / О.С. Виханский, А.И.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
