Диссертация (1148069), страница 15
Текст из файла (страница 15)
Маклюэном 2, оказывается неспособной укрепить позиции электронной (аудиовизуальной) культуры –телевидение, видео и др. По мнению М. Кастельса, «электронная галактика»,победив и во многом вытеснив из сознания масс «галактику Гутенберга», самавскоре окажется побежденной и вытесненной сетевой культурой. Это, хотя и дастопределѐнные творческие возможности еѐ реципиентам, но повлечет за собой рядсоциокультурных проблем при обмене информацией 3. На наш взгляд, одной иних может стать формирование социально одобряемых ценностных ориентациймолодежи.Это демонстрирует взаимосвязь коммуникативной и информативнойфункций мейнстрим-кинематографа 4, поскольку благодаря диалогу культуросуществляется обмен культурной информацией в различных контекстах.Мифологическая.
Данная функция мейнстрим-кинематографа являетсячастью как посреднической (управленческой) и манипулятивной, так иконсюмеристскойфункций. Мейнстрим-кинематограф участвует в созданиииллюзорной, мифологизированной картины мира. Совокупность переживаний,получаемых от кинопродукции, может приводить к трансформации иерархииценностных ориентаций и мотивации деятельности у реципиента 5. К такомуИльин В.И. Креативный консюмеризм как тренд современного общества потребления // Журналсоциологии и социальной антропологии.
2011. Т. XIV. № 5. С. 50.2Маклюэн М. Галактика Гутенберга: Сотворение человека печатной культуры. К.: НикаЦентр, 2004.С. 47–49.3Кастельс М. Галактика Интернет. Екатеринбург: У-Фактория, 2004, С. 5–9, 237.4Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. М.: Академический Проект, 2005. С. 70–71;Методология прикладного социологического исследования (Проблемы социологии кино) / под ред.М.И. Жабского, Л.В.
Хреновой. М.: Институт теории и истории кино, 1976. С. 107.5Костина А.В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества. Изд. 2-е, перераб. и доп.М.: Эдиториал УРСС, 2005. С. 99–127; Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. М.:Академический Проект, 2005. С. 59–60; Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека.164выводу приходят ученые, анализируя медиакультуру как феномен современногообщества.Сравнивая идеальные картины симуляционной реальности мейнстримкинематографа с подлинной реальностью (например, эротические сцены наэкране и в жизни), реципиент стремится к потреблению, желая приблизиться кэкранному образу, поскольку начинает чувствовать свою ущербность при такомсравнении.
В данных условиях легко понять, например, почему современноеобщество сориентировано на образ «физически молодого человека», почемуактуализируется эйджизм 1.Телевидение почти не представляет передач аналитического характера,особенно стараясь не ставить их в прайм-тайм (с 8 до 11 и с 15 до 24 часов), когдааудитории максимально привязаны к телевещанию. Та же политика телевидениядопускает в эфир прайм-тайма в основном лишь продукцию мейнстримкинематографа, оставляя элитарному кино время после полуночи.Являясьвоплощениемаудиовизуальнойкультуры,мейнстрим-кинематограф обращается к звуку и картинке.
Продолжительное пребывание втаком информационном пространстве прививает молодежи склонность к потереконцентрации внимания. Подобная «мозаичная культура» (термин А. Моля 2)подвергает трансформации ценностные ориентации аудитории, становящейсянеспособной к абстрагированию. Создается опасность, что современногомолодого человека по большей части притягивает виртуальная реальностьмейнстрим-кинематографа, нежели окружающая действительность, которая непоражает его воображение, требуя творческого роста 3.
К такому выводу приходитИ.В. Жилавская, изучая специфику медиаобразования молодежной аудитории.Консюмеристская (потребительская) функция. Мейнстрим-кинематографпредставляет собой часть культуры, изобилующей информацией для обществаМ., Жуковский: Канон пресс-ц, Кучково поле, 2003. С. 356–388; Кара-Мурза С.Г. Манипуляциясознанием. М.: ЭКСМО, 2003.
С. 36.1Викторов А.Ш. Современная русская культура (социологический анализ тенденций развития): автореф.дис…докт. социол. наук. М., 1999. С. 2.2Моль А. Социодинамика культуры. М.: ЛКИ, 2008. С. 44.3Жилавская И.В. Медиаобразование молодежной аудитории. Томск: ТИИТ, 2009. С. 48.65потребления. Субъект такой культуры открыт для восприятия новизны, готовпеременить образ жизни, ориентирован на активное взаимодействие с миром, навосприятие образцов потребления 1. Оно становится сущностью современногообщества, а потребитель – основным действующим лицом.
Наиболее очевиднымпримером реализации данной функции является продакт-плэйсмент – включениев «текст» фильма продукции определенных компаний: от автомобилейопределенных марок, еды и напитков, часов и ювелирных изделий, одежды иобуви, до промоушна туристических направлений.Мейнстрим-кинематографпотребительскойнаправлений,– феномен,(консюмеристской)вкоторыхслужащийидеологии,создающейэстетизируетсяпредметрыночнойцелыйрядмассовогопотребления, выступающий в качестве материализованных образов потребления.Начиная с 1960-х гг. «революция потребления» переориентировала ценностныйряд среднего класса на явный гедонизм 2, которым сегодня переполненапродукция мейнстрим-кинематографа.Мейнстрим-кинематограф моделирует своего потребителя, и в результатесоздает особый тип личности ‒ массового человека, который характеризуетсясамоограничением и ориентацией на предел, поскольку выход за их рамки можеттрансформировать как мейнстрим-кинематограф в новое кино элитарногохарактера, как и массового человека в творческий тип личности 3.
Так В.В. Сыровопределяет перспективы взаимовлияния между объектами и субъектами массовойи элитарной культуры.В современном мире перепроизводства товаров и переизбытка предложенийпо удовлетворению потребностей потребителей, их производители озабоченысбытом продукции. Лучший способ сохранить внимание потенциальногопотребителя ‒ создание искусственных (ложных) потребностей, связанных стоваром, и их канализирование в массовое сознание. Такое создание моды наКуропятник А.И., Куропятник М.С. Современные социокультурные изменения в глобальнойперспективе // Социальная политика и социология. 2016. Т.
15. № 5 (118). С. 110–111.2ИвановД.В.Новыеконфигурациинеравенстваипотоковыеструктурыглэмкапитализма // Социологические исследования. 2016. № 6 (386). С. 20.3Сыров В.В. Массовая культура: мифы и реальность. М.: Водолей, 2010. С. 210–211.166потребительство, когда человек приобретает не только вещь, но и своеобразный«билет» на вхождения в группу, рассматриваемую им как референтную.Теперь рассмотрим функции, относящиеся к экономико-производственным.Финансовая функция. Работа над фильмом требует привлечения значительныхресурсов:временных,финансовых,правовых,информационных,технологических, культурно-символических и человеческих 1. Современнаякиноиндустрия представляет собой развитую, сложно организованную идостаточно прибыльную отрасль производственной деятельности, объединяющуюкомпании и специалистов разных профилей.
Специфика мейнстримового кино,отличающая его от элитарного, состоит в изначальной ориентированности намаксимально высокиекассовые сборы.Поэтому кинопроизводство, также как и любая сфера бизнеса, предполагаетмаркетинговыеисследования,направленныенавыявлениезрительскихпредпочтений, сегментирование публики и тем самым четкое определениецелевой аудитории. Большая часть (до 90,0 %) всех кассовых сборов в СШАобеспечивается студиями-мейджорами: (20th Century Fox, Warner Brothers, SonyPictures, Paramount Pictures, Columbia Pictures, Universal Pictures, Walt DisneyPictures, а также DreamWorks и MGM).
Создание большинства фильмов, кромекиноработ, относящихся к независимому кино или артхаусу, начинается срекламной компании.Рекламный бюджет фильма может формироваться тремя различнымиспособами. Первый состоит в расчете и оптимальной суммы на рекламу на этапедо начала съемок.
Так, в США, которые являются мировым лидером попроизводству блокбастеров, на рекламные затраты приходится от 25,0 до 30,0 %бюджета фильма. Они окупаются, так как реклама приносит от 15,0 до 20,0 % отполученных во время проката кинофильма доходов.Второй метод, называемый остаточным, предполагает расходование нарекламу тех средств, которые остались после съемок. Хотя этот методДубин Б.В. Интеллектуальные группы и символические формы. Очерки социологии современнойкультуры. М.: Новое издательство, 2004. С. 124.167предполагает риск для кинопроизводителей остаться без средств на рекламу,когда бюджет фильма исчерпывается в процессе съемок. Но продюсеры могуториентироваться на затраты на рекламу других кинокартин.Говоря о пополнении бюджета кинофильма, необходимо указать назначимостьтакойпрактикимногихкинопроизводителейкакпродакт-плейсмент. Это неявная (скрытая) реклама, когда предметы и вещи, используемыегероями кинофильмов, существуют в реальности.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
