Диссертация (1147971), страница 10
Текст из файла (страница 10)
Границы реального и иллюзорного размываются всознании, все больше реагирующего на звук, динамику, презентацию, а не насмысл«сообщения».Постояннаямобилизациядушевныхиинтеллектуальных сил в процессе поглощения и фильтрации информацииснижаетпорогчувствительностиисопереживаниявотношениипроносящихся с огромной скоростью реальных событий.
Однако, с другойстороны, навязчивая пропаганда мнимых ценностей, бессодержательные, нояркие сюжеты, реклама, безусловно, привлекают внимание. Минуя барьерыкритического мышления, «мнимое», зачастую, становится актуальным,стимулируя активность, а действительно значимое воспринимается пассивно.Наиболеесвободнымотцензурыиконтроляпространствоминформационного взаимодействия является интернет. Тем не менееключевым источником информации продолжает оставаться телевидение,отражающее различные грани реальности.
Способ подачи информации через55Бодрийар Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Пер. с франц. послесл. ипримеч. Е.А. Самарской – М.: Культурная революция; Республика, 2006. С.15-16.49телевидение отражает изменение ритма жизни в современном обществе.Повсеместная фрагментация и ретуширование визуальной картины позволяетвуалировать объективную реальность и смещать акценты с содержательногокомпонента на форму и презентацию образа.Представитель поструктуралистского направления социальной теорииБурдье в беседе о роли телевидения в современном обществе сказалследующее: «Телевидение может, как это ни парадоксально, скрывать,показывая: либо показывая не то, что надо бы показать, если принять вовнимание, что цель телевидения – информировать людей; либо показывая то,что нужно показать, но таким образом, что показываемые факты теряютвсякое значение или же приобретают смысл, не соответствующийдействительности».56«Зачастуюсобытия,демонстрируемыевСМИограничены тем, что можно увидеть в настоящий момент, и отрезаны от всехпричин и следствий <…> Отсутствие интереса к таким процессам, которыене замечаются непосредственно и оказывают воздействие лишь спустянекотороевремя,удваиваетэффектструктурнойамнезии,которойблагоприятствует логика мышления сегодняшним днем и конкуренция,навязывающая отождествление важного с новым (сенсация) <...>, чтообрекает журналистов на создание обрывочной и непоследовательнойкартины мира <…>.
Равно как и представители правительственных круговделают акцент на быстрореализуемых мерах с “эффектом широкой огласки”,а не на важных действиях и решениях, которые могут стать значимы вбудущем, но не приносят немедленно заметных результатов».57Итак, СМИ в силу разных причин достаточно большое вниманиеуделяют сенсационным, скандальным репортажам, шоу, сериалам и т.д.. Всяэта пестрая мозаика, рассчитанная на массового потребителя, является ярким56Бурдье П. О телевидении и журналистике. / Пер. с фр. Т.В.
Анисимовой и Ю.В.Марковой – М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институтэкспериментальной социологии, 2002. С.31-32.57Бурдье П. О телевидении и журналистике. / Пер. с фр. Т.В. Анисимовой и Ю.В.Марковой – М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институтэкспериментальной социологии, 2002. С.157.50примеромвластибезыдейногогламура,порожденного«обществомпотребления».58 Наряду с этим, безусловно, существуют качественносделанныерепортажи,интеллектуальныеталантливошоу,программы,поставленныеиоткрывающиеснятыеновыефильмы,горизонтыпознания. Однако второй вариант, рассчитанный на интеллектуалов, лишен«красивого» обрамления, динамичной подачи, финансовой поддержки т.е.всего того, что привлекает широкую аудиторию. Борьба идет за контроль надсознанием людей и за возможность им манипулировать.
Цель достигаетсяпосредством снижения порога критического мышления и циркуляцийбессодержательных информационных потоков. Владение информацией идоступккоммуникационнымтехнологиямоткрываетперспективупродвижения отнюдь не самого качественного материала.То же самое касается материальной продукции, стоимость которойопределяетсявложениемвинформационныйресурс,формирующийвостребованный образ. При этом образ работает как на действительнокачественный товар, так и на подделки. В том случае если известностьприобретает действительно качественная продукция, активируется процессы,связанные с интенсивным производством контрафактной продукции, либореплики, образно воспроизводящей оригинал, но не соответствующей ему похарактеристикам качества.59 Синхронизация движений «оригинальной» и«контрафактной» продукции, с одной стороны, позволяет двигаться вперед вплане производства новых, действительно качественных товаров и услуг споэтапным улучшением их характеристик, с другой стороны, являетсяпричинойизобилияколичественныхаккумулированиянизкокачественнойпоказателейпоследнейэкологическихпродукции.являетсяпроблем.ЭтооднойУвеличениеизпричинотноситсякакпродовольственным так и к бытовым товарам.
Вторая причина заключается в58Иванов Д.В. Актуальная социология: веселая наука в поисках злых истин. Журналсоциологии и социальной антропологии. №2, 2010. С.40-42.59Иванов Д.В. Актуальная социология: веселая наука в поисках злых истин. Журналсоциологии и социальной антропологии. №2, 2010. С..3951расширениипроизводственнойдеятельностинеограниченнойэффективными механизмами контроля за соблюдением экологических норми стандартов. Ответственность за безопасность потребления переносится вбольшей степени на покупателя, чем на производителя. Ориентироваться впредлагаемом разнообразии можно только в условиях достоверногоотображения информации и наличия необходимого количества знаний дляадекватной оценки представленных характеристик.СМИ, бесспорно, являются мощным рычагом управления, с помощьюкоторого можно погрузить общество в процесс пассивного восприятия, либо,наоборот,стимулироватьвсеобщуюмобилизацию.Уровеньзнаний,профессионализма, компетентности, нравственных принципов сотрудниковэтой сферы во многом определяет способ подачи материала, расстановкуакцентов, выбор тем, качество.
В конечном итоге все это отражается навыпускаемой продукции, формирующей позицию, вкус и мировоззрение тех,кто ее потребляет.Несмотря на то, что вариативность сюжетных линий позволяетраскрывать различные грани реальности, доминирующей тематикой остаетсяэкономика. Расстановка акцентов выявляет тенденции, определяющие вектордвижения в различных сферах жизнедеятельности. Рост производства, атакжемультипликациямножествастратегийпотребностейобразуютвзаимодействия.Ввидуполетого,длячтопоявленияосновнымикритериями успеха являются количественные показатели и репрезентация,смысловой компонент оказывается на втором плане.Восприятие картины мира в определенной плоскости не даетвозможностиоценитьальтернативныевариантывзаимодействия,базирующиеся на иных принципах и приоритетах. В условиях ускоренноготехнологическогоразвития,дефицитаестественныхресурсов,интенсификации климатических изменений, обострения идеологическогопротивостояниянесомненнымприоритетомбезопасность.52станетэкологическаяВнимание к экологии может не столько изменить общее направлениеразвития, сколько преобразить духовную и материальную сферу, поднявпроизводство и потребление на более высокий уровень, на которомосновным показателем станет качество.
Преображение происходит путемнаполненияновымсодержаниемимеющихсяформвоплощенияинтеллектуальных и творческих способностей человека. Акцент на сочетанииэстетических форм и качественных характеристик открывает перспективуформирования «образов», несущих силу истинных ценностей.Для того чтобы в современном обществе эта тематика обрела новоезвучание, необходимо рассматривать экологию по отношению к следующимпунктам:1.модно2.полезно3.выгодно4.безопасно5.интересноСущественную лепту может внести идеологическая пропаганда образажизни в гармонии с окружающей средой. Мода на «экологические» товарыстимулирует борьбу за потребителей в бизнес сообществе. Использованиеэкологически чистых технологий и рациональное распоряжение ресурсамиобеспечит экологическую безопасность.Гэлбрейт справедливо отметил, что «как и большинство других вещейв жизни, защита окружающей среды требует затрат.
При этом выгоды отзащиты среды должны сравниваться с затратами».60 Увеличение выгод,получаемыхэкологическихврезультатетехнологий,разработки,должно60внедрениягарантироватьсяииспользованиягосударственнымГэлбрейт Джон К. Экономические теории и цели общества. – М.: «Прогресс», 1979.С.365.53регулированием посредством законодательных норм, потребительскимспросом и конкурентоспособностью в долгосрочной перспективе.«Экологичность» всей цепочки процесса производства и реализациипродукции, является залогом устойчивого развития. Движение снизу вверх,то есть заинтересованность потребителей в «эко - продукции» стимулируетреформирование инфраструктуры и совершенствование организационныхциклов в соответствии со спросом населения.
Движение в обратномнаправлении активируется благодаря изменению нормативной базы ипостоянному контролю качества. Сочетание разнонаправленных стратегийобразует единый круг взаимодействия, что в конечном итоге способствуетповышению общего уровня культуры потребления.Деятельность человека в производственной сфере, в которой большаячастьиспользованныхтоваровитехникинакапливаетсянасанкционированных и несанкционированных свалках, входит в противоречиес природными циклами и свойственным им круговоротом веществ.61Побочныепродуктычеловеческойдеятельностинетолькосужаютпространство, пригодное для жизни живых существ, но и изменяют средуобитания в целом.Выходом из сложившейся ситуации является возведение в ранг «норм» иисполнение следующих пунктов:•использование в производстве «экологичных» материалов•вторичная переработка материалов•использование новых технологий для производствасамораспадающихся в короткие сроки (соответствующие срокамгодности продукта) упаковок, емкостей…•переработка отходов с целью получения электроэнергии61Пахомов Ю.Н.
Формирование экочеловека: методологические принципы ипрограммные установки. – СПб.: Изд. Санкт-Петербургского университета, 2002. С.91.54(в отдаленных от крупных мегаполисов населенных пунктах)•многократное использование ограниченного количества ресурсовна производстве (вода, древесина)Утилизация, а также вторичная переработка как источник дохода - темане новая и, безусловно, важная.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
