Диссертация (1147243), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Липпман приходит к выводу, что «когда отсутствуют институты иобразование, с помощью которых информация о среде доносится до людей стольуспешно, что реалии общественной жизни могут быть сопоставлены с замкнутымна себе мнением отдельных групп, общие интересы полностью ускользают отобщественного мнения и могут управляться только специальным классом,личные интересы которого выходят за пределы местного сообщества»67. Такаяситуация характерна и для демократии, и, чтобы ее преодолеть, при принятииполитических решений нужно учитывать общие интересы людей. Если люди немогут побуждать чиновников к действиям или управлять ими, то, по крайней65Там же. С.47, 51, 60-61.Там же.
С. 91.67Там же. С.293.6629мере, могут усиливать контроль над этими действиями, настаивать на ихоткрытости68. Таким образом, открытый доступ к информации позволит людям нетолько формировать более реалистичную картину мира, но и сохранять уровеньчеловеческого достоинства. Работа Липпмана оказала серьезное влияние наисследователей политической коммуникации и легла в основу теорий влиянияСМИ.Первые теории политической коммуникации стремились ответить на острыеобщественные вопросы и носили практический характер, поэтому в их фокусеоказалось влияние СМИ, которое сравнивалось с волшебной пулей и подкожнойиглой, способной проникнуть в сознание человека.
Теории «волшебной пули»относятся к бихевиоралистским, основная их идея заключается в признанииособого, максимального, воздействия средств коммуникации, которое позволяетполучить определенную реакцию на конкретные стимулы. Несмотря на то, что насегодняшний день такие представления могут показаться наивными, для своеговремени они объясняли такие очевидные феномены, как, например, огромноевлияние военной пропаганды.Известный теоретик максимальных эффектов СМИ и создатель теории«волшебной пули» Гарольд Лассуэлл в ранних трудах69 сравнил действиеправильносоставленнойинформациисдействиеммагическойпули,проникающей в мозг человека и трансформирующей его идеи и мотивации человеческий мозг не способен защититься от такого воздействия.
Лассуэллполагал, что коммуникация в обществе выполняет три функции: контроль среды ираскрытие угроз и возможностей; обеспечение взаимосвязи между членамиобщества; передача социального опыта, и находил общие черты коммуникации уживотных и человека. Главная же цель пропаганды, по мнению Г.Лассуэлла,заключается во внедрении символов, способных повлиять на общественную оценкудискуссионных вопросов70. Соединив актуальный в ту эпоху бихевиоризм и теориюФрейда он предположил, что Ид, под воздействием стимулов пропаганды, способен68Там же. С.
295-296.Lasswell H.D. Propaganda technique in the World War. New York: P. Smith, 1938.70Лассуэлл Г., Блюменсток Д. Методика описания лозунгов // Политическая лингвистика. 2007. №3. С. 152.6930провоцировать действия, которые не может контролировать Эго и Супер Эго, темсамым показав, что психологические теории могут быть применены при анализеполитики71.ПозднееГ.Лассуэллпредложилставшуюхрестоматийноймоделькоммуникации, отвечавшую на вопросы: кто сообщает? что сообщает? по какомуканалу? кому? с каким эффектом? Затем эта схема была представлена в болееразвернутом виде: кто? с каким намерением? в какой ситуации? с какимиресурсами? используя какую стратегию? оказывая влияние на какую аудиторию?с каким эффектом?72.
Так теория влияния СМИ перешла от модели «коммуникатор сообщение канал реципиент эффект» к модели, обращающей внимание и наситуацию, и на стратегию, и на особенности аудитории. Эта модель до сих порприменяется в изучении политической коммуникации, т.к.
охватывает всепринципиальные аспекты процесса. Однако среди прочих недостатков этого подходаособенно сильно выделяется усреднение реципиентов предполагается, что на всехинформация имеет одинаковое влияние.Одним из критиков взглядов Липпмана и Лассуэлла был философ Джон Дьюи.Он был убежден, что люди способны защититься от негативного влияниясамостоятельно, если они будут обладать определенными знаниями. Отстаиваяпозиции прагматизма, он высоко оценивал практическую роль знаний в адаптации иконтроле над реальностью. Также он выступал против линейной трактовкиполитической коммуникации и подчеркивал, что масс-медиа являются частьюобщества, в котором функционируют, а не являются внешними агентами. Более того,они способствуют развитию демократических процедур и упрощают дебаты иобсуждения, а также способствуют воспроизводству политической культуры73.Очевидно, что Дьюи в своих размышлениях опирается на позитивное отношение кспособностям человека и возможностям институтов масс-медиа не толькоманипулировать общественным мнением, но и способствовать повышениюэффективности политического процесса.71Baran S.
J. Mass Communication Theory: Foundations, Ferment, and Future. Boston: Wadsworth, 2012. P. 83-85.Lasswell H. The structure and function of communication in society. P. 10-26.73Dewey J. The Public and Its Problems. New York: Holt. 1927.7231Теория «волшебной пули» подвергалась критике и со стороны исследователей,которые стали находить подтверждения другим моделям влияния СМИ.
Поэтомуследующим этапом в изучении воздействия СМИ стала теория минимальныхэффектов, связанная с отходом от посылки изолированности индивида в принятиирешений. П. Лазарсфельд, Б. Берельсон и Х. Гаудет были одними из ученых,разрабатывающих этот подход. В 1940-х, исследуя влияние медиа наобщественное мнение во время выборов президента США, они пришли к выводу,что главное воздействие масс-медиа заключается в укреплении избирателя в ужесделанном выборе. В их теории можно обозначить три основных положения. Вопервых, в каждой подгруппе существуют свои лидеры мнения, во-вторых,сообщения в различных группах могут быть интерпретированы и использованыпо-разному, в-третьих, источник сообщения должен быть модифицирован длякаждой отдельной группы74.
Позднее, П. Лазарсфельдом и Э. Катцем былапредложена двуступенчатая модель коммуникации, основанная на влияниилидеров общественного мнения в каждой социальной группе. Лидер влияет намнение людей одинакового статуса, так как отличается от своих последователейнабором личностных качеств. Так как человек является членом одновременнонескольких социальных групп, он имеет возможность консультироваться с ихлидерами по актуальным вопросам. Таким образом, степень влияния сообщенийСМИ стала рассматриваться в связи с нормами социальной группы, которыеопределялитусоциальнуюреальность,которуюгруппастремиласьподдерживать75.Общими для обозначенных теорий является понимание коммуникации какуниверсальногопроцессапреобразованияинформациииеепередачи,предполагающий выход из одной системы во входные каналы другой.Структурно-функциональный подход к политической системе и политическойкоммуникации одними из первых представили Г. Алмонд и Дж.
Коулмен. Ониутверждали, что политическая коммуникация обеспечивает выполнение всех7475Lazarsfeld P.F., Berelson B., Gaudet H. The people’s choice. New York, 1968.Katz E., Lazarsfeld P.F. Personal influence: The part played by people in the flow of mass communications. P. 120-145.32функции политической системы. На этапе входа политическая коммуникацияобеспечивает политическую систему информацией в виде требований иподдержки, на выходе становится необходимым условием для информирования опринятых политических решений и новой агрегации общественного мнения 76.Такимобразом,рассмотренныетеориибольшеволнуетсампроцесскоммуникации, т.е.
передачи информации. Коммуникация рассматривается вприкладном аспекте, в связи с анализом массовых информационных процессов77.Что касается научных дискуссий о влиянии СМИ, то прийти к общемумнению исследователям не удалось и к настоящему моменту. Проанализировавпослевоенные теории данной проблематики Дж. Клаппер сделал следующиевыводы:массовая коммуникация обычно не является достаточным факторомвлияния на аудиторию, а носит опосредующий характер;масс-медиа скорее не меняют намерения аудитории, а усиливают их,благодаря психологическим механизмам отбора информации;существуют ситуации, в которых СМИ оказывают определяющеевоздействие, ситуации подкрепляются различными аспектами как внешними, таки внутренними78.Таким образом, к началу 60-х годов политическая коммуникация оставаласьдискуссионной научной областью, которая закономерно расширялась, вовлекаявсе новые объекты.
Во второй половине XX века к вопросам влияния СМИдобавилосьболееактивноеизучениедругихакторовполитическойкоммуникации, в связи с развитием технических средств передачи информациименялись и концептуальные подходы, которые станут предметом следующейглавы настоящей работы.Что касается осмысления политической коммуникации с ценностныхпозиций,76товсовременнойполитическойтеориирольполитическойThe Politics of the Developing Areas. / ed. by G.A. Almond, J.S. Coleman.
Princeton: Princeton University Press, 1960.Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Полис. 2002. № 3. С. 6.78Klapper J. What We Know About the Effects of Mass Communication: The Brink of Hope // The Public OpinionQuarterly. 1957-1958. Vol. 21. №. 4. P. 457-458.7733коммуникации осмысливается в рамках несколько основных направлений либерализма, марксизма и феминизма.Так, хотя либеральное направление политической теории в изученииполитическойкоммуникациибольшесосредоточенонаэмпирическихисследованиях, однако, они имеют прочную теоретическую и методологическуюоснову. Либеральное направление в современной политической философии, вцелом, занимает ведущее место.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
