Диссертация (1147097), страница 8
Текст из файла (страница 8)
В предыдущем параграфемы также обратили внимание на важность понятия ментальных моделей,связывающих воедино представления индивида о мире. В любом случае,ключевым будет слово «связь»: знаки, понятия, моменты – все этосвязывается в сознании индивида в определенным образом организованныементальные структуры, помогающие ему выстроить политическую картинумира.В общих чертах теория политического медиапрайминга фокусируетсяна том, каким образом индивид воспринимает получаемую из медиаполитическуюинформацию.Подразумевается,чтоэтаинформацияоказывает воздействие на индивида, причем такое воздействие носиткраткосрочный характер.
В этом главное отличие теории медиапрайминга отгипотезы культивации, с помощью которой изучаются, главным образом,долгосрочные эффекты медиа. Получается, что эффекты медиа ситуативнообусловлены, поскольку сам медиадискурс ситуативен.Эффект прайминга неразрывно связан с активацией когнитивных58Dawson M., Medler D. Dictionary of Cognitive Science // URL:http://www.bcp.psych.ualberta.ca/~mike/Pearl_Street/Dictionary/contents/P/priming.html37структур аудитории массовой информации.
В теории политическогомедиапраймингаподразумевается,чтокаждаяновостьдополняетсуществующую ментальную модель мира индивида, в частности – ееполитическую часть. Однако само восприятие новости обуславливается нетолько ее содержанием, но и самим процессом вхождения в ментальнуюмодель.
Процесс этот состоит в установлении связей с уже имеющимисяпонятиями, и при установке связей данные понятия активируются.Получается, что реакция человека на одну новость будет детерминированасвязями, установленными в его сознании. Собственно медийное сообщениенекоторыми исследователями классифицируется в качестве раздражителя.Все вышеописанное и составляет так называемый эффект прайминга.В рамках теории политического прайминга долгое время изучалисьэффекты, выражаемые через поведение индивида.
Предполагалось, скажем,что при просмотре передач, в которых немалую роль играют различныепроявления агрессии по отношению к идеологическим противникам,аудитория будет активировать соответствующие ассоциативные связи ивпоследствии реализовывать схожее с увиденным поведение.Теория прайминга обращается непосредственно к мозгу индивида. Вней он имеет сетевую структуру, характеризуясь как сложная совокупностьпроводников, которые соединяют то, что отложилось у индивида в памяти59.Таким образом, поначалу теория медиапрайминга была связана с изучениемфеномена памяти. Память определялась как то, что организует сетевуюструктуру мозга. Получение определенной политической информациизаставляет индивида вспоминать то, что было раньше, и активироватьсоответствующие связи.
Информация-раздражитель соотносится с близкимик ней понятиями, которые могут быть самыми разными: так, увидев кадры спрезидентом США, кто-то обратит внимание на его внешний вид, кто-тоначнет ассоциировать его со всей страной и ее политикой, кто-то вспомнитсвою поездку в Нью-Йорк. Все зависит от того, какие понятия окажутся59Ibid.38поблизости в ментальной модели индивида. Но далее ученые все же вышлиза пределы изучения в рамках теории медиапрайминга исключительнопамяти. Стали появляться подходы, увязывающие теорию прайминга с болееширокими ментальными моделями индивида.Внаучныхпубликациях,посвященныхмедиапраймингуиконцентрирующихся на изучении ментальных моделей индивида, можновстретить описание ментальных моделей как совокупности знаний исвязанных с ними воспоминаний60. Такое определение нам кажетсяизбыточным, особенно если говорить о нем применительно к политическойкартине мира, выстраиваемой индивидом.
Воспоминание рождается иззнания, по сути, воспоминание есть ни что иное как знание о прошлом,знание, протяженное во временной шкале. Более того, в данном определениине учитывается оценочный фактор. Мы считаем, что в рамках теорииполитического прайминга ментальная модель должна восприниматься нааксиологическом основании. И тогда она будет выглядеть как совокупностьполитических знаний о мире, протяженная во времени, а также оценок,связанных с этими знаниями. Приятное или неприятное воспоминание – этознание о прошлом, которое соответствующим образом оценивается.Существует и более узкое понимание ментальной модели в рамкахтеории медиапрайминга.
Оно характеризуется еще большей ситуативностью.Согласно этому подходу, индивид формирует множество ментальныхмоделей, каждая из которых является отображением определенной ситуации,с которой индивид сталкивается.В данном случае получается, что политическая деятельность индивидахаотична и лишена идеологического базиса. Кроме того, рано или поздно унас возникнет потребность в объединении этих моделей, посколькуполитические события происходят регулярно и имеют свойство связыватьсядруг с другом в структуры более высокого порядка до тех пор, пока не60Bargh J., Ferguson M. Beyond behaviorism: On the automaticity of higher mental processes // PsychologicalBulletin, 126, 2000.
Pp. 925-945.39увяжутся в большую ментальную политическую модель мира. И в такомслучае получится, что ментальная модель индивида будет представлятьсобой совокупность ментальных моделей, что приведет нас к неразрешимомупротиворечию.Избежать противоречия позволяет теория дискурса Э. Лакло иШ. Муфф. Допуская существование пускай и регулярно обновляющейся, новсе же более или менее устойчивой, ментальной политической модели мираиндивида, в первую очередь следует отметить как ее дискурсивность, так иобращенность к социально-политическому контексту. В этом аспектементальную политическую модель мира индивида следует представить какиндивидуальную модель ценностно-политического дискурса, состоящую изузлов-нодов (смысловых и интерпретационных ячеек) и связей между ними.В своем сознании индивид формирует определение каждого знака, а пристолкновении с элементом – полисемичным знаком – индивид склоненотбрасывать значения, не соотносящиеся с его ментальной моделью.
Так,сторонник оппозиционного политика Алексея Навального вряд ли станетвоспринимать президента Владимира Путина как лидера, ведущего Россию кпроцветанию.Значения,связанныесполисемичнымзнаком«Владимир Путин», будут отбрасываться, пока не останется только одно –увязанное с ценностной системой индивида – сторонника оппозиции.Прайминг активируется тогда, когда начинается интерпретация знака.Интерпретациявданномслучаеозначаетредукциюзначений,несоответствующих ментальной модели мира. Кроме того, эффект прайминга,по мнению Брайант и Томпсон, усиливается, если61:1.
индивид верит, что существует оправдание действиям отображаемых вСМИ персонажей (присоединение Крыма к России было обусловленозащитой интересов русскоязычного населения полуострова);2. индивид отождествляет себя с этими персонажами (например, задаетсебе вопрос: «А что бы я сделал на месте Путина?»);61Томпсон С., Брайант Д.
Основы воздействия СМИ. М., 2004. С. 110.403. индивид имеет дело с реальными событиями (очевидно, чтополитическое пока еще можно относить к реальному, однакосовременные практики, вероятно, являются предвестниками появленияновоймоделиполитическойкоммуникации,например,распространение пост-правды);4. уиндивидаестьвоспоминания,связанныесотображаемымисобытиями.Остановимся подробнее на каждом утверждении, раскрывая егополитический потенциал.Первый пункт можно модифицировать, поскольку, как мы выяснили,прайминг проявляется не только через действие, но и через оценку. Поэтомуутверждение будет формулироваться следующим образом: «Индивид веритили не верит, что существует оправдание действиям отображаемых в СМИперсонажей». По сути, этот пункт связан с интерпретацией деятельностиполитиков и соотнесением их со своей ценностной системой.
Не зря ужеупомянутый Докучаев отмечал, что «ценность – это предмет веры»62. Вера вданном случае будет зависеть от результата соотнесения действия политикасо своей ценностной системой – то есть от оценки.Второй пункт связан с отождествлением себя с политиком со стороныиндивида. Это утверждение можно увязать с предыдущим. Отождествлениеследует воспринимать как соотнесение ценностных установок индивида иполитика.
Проблема лишь в том, что отображаемый в СМИ политик являетсямедиаконструктом, в связи с чем отождествление происходит не с реальнымлицом, а с некоторым набором портретных характеристик, отображаемых вдоступных индивиду источниках информации.Чтобы отделить поступающую к индивиду реальную информацию отнереальной, в третьем пункте утверждается, что реальность описываемыхсобытий способствует активации эффекта прайминга.Последний пункт связан с воспоминаниями индивида о событиях.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
