Диссертация (1147070), страница 23

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 23)

Эта идеологияоказала влияние в том числе на религиозное сознание американцевРелигия в Америке была первым политическим институтом Она училаучаствоватьвобщественнойжизниивключалареспубликанскиеидемократические ценности3 Изначально она базировалась на пуританскойдоктрине «призвания», но со временем различие между служением богу ислужением самому себе исчезло Американцы поставили бога на службуземным целямСогласно «естественной религии» бог наделил человекаразумом, призванным руководить его действиями в отношении других людей иобщества в целом, поэтому предполагается, что каждый индивид лучше, чем1Гаджиев К С Американская нация: национальное самосознание и культура – М : Наука, 99 –СРыбакова, М Г Массовая культура и ее влияние на политический имидж государства (на примере США):дис… канд полит наук:4 – СПб ,6– 8 с3См: Токвиль А де Указ соч2128кто-либо другой знает, что для него благо Следовательно, наилучшей формойсамореализации отдельного индивида является предоставление ему как можнобольшей степени свободы для осуществления диктуемых его разумом действийи для достижения значимых для него ценностей, а последние, как правило,сформированы мифом об «Американской мечте»Манипулятивная стратегия США, сформировавшая в американцах задесятилетия установки на патриотизм и успех, привела к замещению всознании американцев роли церкви государством Такая самоидентификацияфиксируется с помощью особых символических форм и ритуалов, к которымотносятся, например, идея богоизбранности народа, главным идеалом которогоявляетсяСвобода,«священные»тексты(конституция,Декларациянезависимости, Геттисбергское обращение Линкольна, Билль о правах), особаяпубличнаяполитическаяриторика(God-talk,God-words)итдРаспространенное мифологизированное понимание демократии предполагает,что гарантирующие свободу демократические институты возникают как наказБога человеку, что делает их незыблемыми При этом богоизбранностьпредполагает высокую ответственность перед Творцом, которая должнавыражаться, прежде всего, в защите идеалов свободы и демократии во всеммире1.Таким образом, декларируемые псевдоцели в США апеллируют к защитеидеалов свободы и демократии, которые, по сути являются общечеловеческимиидеалами Так как такие ценности имманентно присущи американскомународу, то они используются на всех уровнях манипулятивной стратегии вкачествеосновныхвнутреннихфакторов,накоторыеориентированыманипулятивные воздействияВ США как в демократическом государстве достижение псевдоцелейманипулятивной стратегии происходит с помощью конкурентоспособныхакторов на политическом рынке1Партийный рынок США с85гРыбакова М Г Массовая культура и ее влияние на политический имидж государства (на примере США):дис… канд полит наук:04.

– СПб ,6– 8 с129представляют Республиканская и Демократическая политические партииБлагодаряпредлагаемым ими способам усовершенствования общества,стимулирования экономического роста, достижения социальных компромиссови стабильности создается реальное соперничество на политическом рынке, чтообеспечивает американцам возможность выбора лучшего политического“товара”иодновременноослабляетконкурентоспособностьмелкихполитических «продавцов»1.Помимо альтернативы политического курса эти партии предлагаютреальнуюальтернативуидеологииВновейшеевремяидеологиюДемократической партии неизменно характеризуют как либеральную (социаллиберализм), а Республиканской — как консервативную (классическийлиберализм) Таким образом, обе партии поддерживают общие присущиеамериканскому народу ценности, но в реальной политике делят зонуответственности: представляют интересы разных классов Так Республиканскаяпартия традиционно выступает за расширение экономической свободы, чтоведет к углублению неравенства, а Демократическая партия стремится кликвидации крайностей и смягчению последствий такого развитияВрезультате этого соперничества на политическом рынке США поддерживаетсясвоеобразныйбаланссправедливостью2междуэкономическойсвободойисоциальнойПровалы или победы в политике партий напрямуюотражаются на поддержке избирателей Так, недочет в политической программеДемократической партии, которая, пытаясь поддержать интересы беднейшихслоев населения и нонконформистов, затронул интересы среднего класса ипривел в начале 99 -х годов к сокращению числа приверженцев этой партиина 4% 3.Конкуренция вынуждает политических акторов бороться за голосаизбирателя,1используявсевозможныетехнологии,втомчислеСогрин В В Двухпартийная система США: преемственность и обновление // Полис – № – 2003.

– С 65Там же. С. 166.3Keith B.E., Magleby D.B., Nelson, E., Orr, M.C., R.E. Wolfinger The Myth of Independent Voter. – Berkeley:University of California Press, 1992 – P. 14; Wayne S.J. The Road to the White House. The Politics of PresidentialElections. – N.Y.: Wadsworth Publishing Company, 2003. – P. 73.2130манипулятивныеТак для рекламы кандидатов и публичной критикипротивников активно используются методы «параллельной реальности», когдааудитории представляются приукрашенные свойства и качества предметарекламы, или так называемые, методы «кича» и «эпатажа» Последние сталипопулярны в XXI веке, они обеспечивают внимание к политическим товарамчерез возмущение аудитории, что обеспечивает запоминание сообщения иэмоциональный всплеск, позволяющий выделить товар из конкурентных1.Основные следствия функционирования манипуляций в политическоммаркетинге США проявляются, в первую очередь, в том, что, стараясьадаптировать политический продукт под потребности клиента, модернизацииподвергается в большей степени его внешняя сторона, ориентированная наулучшение восприятия электоратом Так К С Гаджиев отмечает, что, начиная сХХ столетия, опросы общественного мнения в США превратились из средствавыявления настроений избирателей в инструмент придания определеннойнаправленности этим настроениям2.Например, образ кандидата как политического продукта выстраивается всоответствии с ожиданиями публики К С Гаджиев пишет, что успешныйкандидат сегодня должен быть больше общественным деятелем, чем опытнымпартийным политиком3 Э Браунтакже подчеркивает, что сегодня дляамериканцев значимее стиль одежды и прическа политика, чем идеи ипроцессы за которые он борется4 Все это превращает политическую борьбу вборьбу имиджейТак, уже традиционной является точка зрения, при которой значительнымвкладом в победу Б Обамы считаются его внешние особенности Будучинаполовину белым, он являлся одинаково привлекательной фигурой дляамериканцев как африканского, так и европейского происхождения Его1Klejberg Yu.

Epatage and manipulation: concept and deviantological nature // Вестник МГОУ. Психологическиенауки – 2013 – №4 – C. 41 – 46.2Гаджиев, К С Американская нация: национальное самосознание и культура / К С Гаджиев – М : Наука, 99– С. 134.3Там же С54Там же C. 203.131внешность предоставляла возможность изменить имидж США в глазах«третьего мира» и стать символом свободы, равенства, победы над расовойфобиейТот факт, что избиратели судят о кандидате по его внешности,популярности и умению преподнести себя, приближает профессиональныекомпетенции политических кандидатов к компетенциям актеров Имидж иамплуа политика продумывается и создаются профессионалами, так Б Обамапри вступлении в должность выступал в качестве «первого спасителя страны отповторения Великой Депрессии9-х гг » Помимо создания имиджа иамплуа, речи политиков сегодня оттачиваются с помощью профессионалов, аобращения к публике режиссируются заранее, все это превращает реальнуюполитику в «политику спектакля»1.Профессиональное режиссирование публичной политики начинается современ Р Рейгана, когда политики стали получать профессиональные советыпо поводу правильного общения с публикой и прессой, выучивать ответы на«спонтанные» вопросы заранее, пользоваться услугами «подсадных уток».Одним из методов управления информацией стали, например, мини прессконференции, созываемые практически без уведомления журналистов На нихпрезидент делал краткое заявление для СМИ и отвечал лишь на первый вопрос,который должен был обязательно касаться сделанного заявления С помощьюэтого президент демонстрировал открытость и доступность для журналистов, иодновременно преподносил только нужную информацию, избегая невыгодныхвопросовШтат и профессионализм специалистов по PR с тех пор постоянно растетПредставители власти всё больше передоверяют вопросы коммуникациипрофессионалам В последние годы службы коммуникации Белого домаработаютнадтем,чтобысделатьполитические«спектакли»болееестественными, а так же над упрощением продукта для потребителя.

Характеристики

Список файлов диссертации