Диссертация (1147070), страница 25

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 25)

– № 4 – С 9 98.2Васильева Л А Мифы современного политического сознания России // Россия и АТР – 2004. – №4 – С 44 –147.3Шестопал Е Б , Пищева Т Н , Гикавый Е М , Зорин В А Образ В В Путина в сознании российских граждан //Политические исследования – 2004. – № – С 85137посещениеотдаленныхрегионов,передовыххозяйств,встречиспредставителями общественности, культуры и спорта, полет на стерхах,«находка» амфоры в Черном море и т п 1.Управлениеполитическимимиджемпроисходитспомощьюинструментов коммуникации, благодаря которым в общественном сознанииформируется, возрастает и укрепляется престиж политического субъекта ВРоссии в инструментах коммуникации также проявляется «двуединость»действий со стороны субъектов политики С одной стороны, провозглашеннаяпсевдоцель манипулятивной стратегии сделала необходимой перестройкуинструментов коммуникации государства с пропагандистских на более«мягкие» технологии С другой стороны, развитие этих технологий затрудненонестабильностью экономико-политической ситуации и отсутствием желаниясделать государственную систему более прозрачной2 Гибридом намерений ивозможностей становится то, что на практике деятельность пресс-служб и PRотделов в России зачастую сводится к распространению информации обуспехах администрации, где сама программа деятельности строится на основеличных пристрастий и предложений главы администрации3.Таким образом, в РФ можно констатировать наличие сверхцентрализациивуправлениигосударственными«нетехнологичность»PR-продукцииPRислабойФактическигибкостиэтосистемы,выражаетсявнеспособности PR-служб обеспечить общество полной информацией, а значити в неспособности обеспечить влияние общественного мнения на приоритетыгосударственной политики4 То есть взаимодействие государства и обществапо-прежнемуимеетотношенияуправляющих1одностороннийихарактер,управляемыхформируяТакиемеждунимиособенностиШестопал Е Б Указ соч С 79Чегин Д М Теоретические и прикладные аспекты государственной коммуникации [Электронный ресурс] //PR-технологии в информационном обществе: Материалы IV Всерос науч -практ конф Санкт-Петербург, –марта7 г СПб : СПбПГУ,7 Режим доступа: http://www.prpro.spb.ru/prconf/ (Дата обращения14.04.2013).3Комаровский В С Управление общественными отношениями (учебное пособие) – М : РАГС,–4 с4Шишкина М А Паблик рилейшнз в системе социального управления – СПб : Изд-ва «Паллада-медиа» и СЗРЦ«РУСИЧ»,– 444 с2138функционирования PR-технологий в России позволяют отнести их ко «Второймодели» PR, из предложенных Дж Грюнигом и Т Хантом Она носитманипулятивный характер и предполагает регулярное взаимодействие со СМИ,при котором, однако, им предоставляется только выгодная для субъектовполитики информацияПомимо управления информацией, предоставляемой в СМИ, правящаяэлита в России имеет возможность управлять ими напрямую Растущаяограниченность свободы СМИ, начавшаяся с выдворения медиамагнатов В АГусинского и Б А Березовского и передачи контроля над основными СМИ (вчастности, ОРТ, ВГТРК, ТВЦ, НТВ и т д ) и заканчивая отключениемоппозиционного телеканала «Дождь» крупнейшими операторами телевидения в4 г , значительно сужает реальную политическую конкуренцию в России Врезультате Кремль имеет безоговорочную поддержку на телевидении (НТВ,«НТВ-Плюс», «Первый канал», «Россия », «Россия », «Россия 4» и т д ), нарадио («Маяк», «Радио России», «Вести ФМ» и т д ), в периодических изданиях(«Российскаягазета»,«Парламентскаягазета»,«Московскиеновости»,«Итоги», «Семь дней» и т д ) и интернет-изданиях («vesti ru», «lenta ru»,«smi ru», «Russia RT.com» и др )Активное распространение информации выгодной для политическойэлиты через сетевые СМИ стало популярно в России за последние нескольколет и говорит о попытке власти оказать массированное информационноедавление на все виды аудитории, включая наиболее активную часть населения– пользователей Интернета1.Как в России, так и в США политическая информация распространяетсячерезобщественно-политическиепередачи,вкоторыхиспользуютсятехнологии управления информацией и в частности такие манипулятивныетехники как: «многочисленные повторы», «анонсирование сообщения какчрезвычайного», «трактовка сообщения как малозначительного», «сокрытие1Использование Интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнесаТеория и практика Текст / Доклад Фонда эффективной политики М : Феникс,7 –С139информации среди малозначимых новостей» Кроме того, для этих же целейиспользуются развлекательные передачи, ток-шоу и юмористические передачи,манипулятивные сообщения в которых выстроены на техниках: «осмеяниесимволов», «осмеяние как разрушение», «осмеяние как “противоядие”»,«приобщение к аудитории», «перенос значения»Все эти действия позволяют упрощать действительность, придаватьполитическим событиям однозначность, которая составляя информационноеполе граждан, становится главным инструментом их восприятия политическойдействительностиКак видно из вышесказанного, в системах политических манипуляцийСША и России применяются одинаковые техники обеспечения внимания Вкачестве техник обеспечения эмоционального фона аудитории в СШАиспользуется апелляция к таким национальным чертам граждан, какиндивидуализм, материализм, патриотизм и т пВ России в качествесодержательного наполнения манипулятивных сообщений для обеспеченияэмоционального фона аудитории используются апелляция к религиознымценностям, душевности, терпению, психологической и интеллектуальнойвосприимчивости и т пЭти национальные черты, сформировавшиеся в силу культурных,исторических, идеологических особенностей и политического опыта гражданобоих государств, глубоко укоренились в их сознании в форме установок,прототипов, образов, сценариевОни используются как содержательноенаполнение манипулятивных сообщений на всех уровнях манипулятивнойстратегииЗначимые для американцев ценности, позволяют использовать в качествепсевдоцелей манипулятивной стратегии государства стремление к достижениюидеалов либеральной демократиидемократическогорежимаОфициальное провозглашение в РФопределяетиофициальнуюпсевдоцельполитического курса Однако русскому человеку демократические ценности не140являются имманентно присущими, поэтому стремление к их достижениювыступает в них как сопутствующий элемент, служащий, в основном,дляпозиционирования России на международной арене Основой содержанияманипулятивныхсообщений,определяющихпсевдоцель,остаетсяпровозглашение стремления государства к достижению ценностей близких«русской душе»: к истине, долгу, терпению и т п– и стремление кобеспечению реализации общечеловеческих потребностей в стабильности,безопасности, надежностиОфициальное декларирование в РФ псевдоцелей, провозглашающихстремлениекдемократииопределяетнеобходимостьиспользованиедемократических инструментов в политическом процессе Однако на практикеполитическийрынокконституционнойРФпредставляетсмешаннойсобойэкономики,скореерыноктяготеющейквдухекомандно-административной системе регулирования политических ресурсов Поэтомудемократические институты в политическом процессе России сочетаются савторитарнымиметодамиосуществлениягосударственнойвласти,авзаимодействие государства и общества по-прежнему имеет односторонний,пропагандистский характер, формируя между ними отношения управляющих иуправляемыхСпецифика технологий политического маркетинга в России связана с тем,чтоониносятярковыраженныйманипулятивныйхарактер,причемманипуляции производятся не только с помощью информационного, но и спомощью административного ресурсаИспользование демократических инедемократических методов достижения тактических целей в политическомпроцессе РФ приводит к тому, что основным приоритетом действий властистановится решение нереальных социальных проблем, а тиражированиетакого образа власти, который делает ее легитимной в глазах аудиторииДемократические методы осуществления государственной власти в СШАсоздают условия для высокой конкуренции, вынуждающей политических141акторов бороться за голоса избирателя, используя все возможные технологии, втом числеманипулятивныеМанипуляционный эффект применения такихтехнологий заключается в том, что модернизации подвергается в большейстепени внешняя сторона политического продукта, ориентированная наулучшение его восприятия электоратом, что постепенно превращает реальнуюполитическую борьбу в «борьбу позиционирования»Такимобразом,недемократическиеманипулятивнаяметодовсущностьосуществлениядемократическихгосударственнойивластивыражается в формировании художественной политической реальностиВ рамках этой реальности выбранный политический курс и собственныеполитические действия представляются гражданину необходимыми илиоптимальными Процессы мифологизации и идеологизации направлены наминимизацию возможности специфического восприятия такой реальности,чему способствует формирование установок, управление образами и созданиелогических фильтров в сознании людей Трансляция через СМИ упрощенной,востребованной и легкой информации ведет к разрушению способностиаудитории мыслить критически Кроме того, создаваемое ими информационноеполе,делаетчеловекафактическимзаложникомпотребляемогоиминформационного продукта и, следовательно, легкодоступным объектомнаправленных манипулятивных воздействийТаким образом, каждый изуровней манипуляции внутри манипулятивной стратегии и все в комплексенаправлены на формирование социально управляемого индивидаПодводя итоги второй главы, отметим, что в ней была представленапопытка описать систему функционирования политических манипуляцийПринципы когнитивного подхода, в рамках которого построена эта система,предполагают,результатомчтоэффектнесколькихманипуляциивидовможетявлятьсяразнонаправленныхсовокупнымманипулятивныхвоздействий Таким образом, данная система должна включать, по меньшеймере, разнонаправленные воздействия со стороны государства, общества и142самогоиндивида.манипулятивногоСамыморганизованнымвоздействиянаиндивидатипомвэтойполитическогосистеменаправленное воздействие на него со стороны государстваявляетсяТакой видвоздействия сосредоточен на всех трех уровнях политических манипуляцийПолитическаяманипулятивнаяуправленческаядеятельностьполитическимповедениемполитическогосостороныграждан,манипулирования,«перепрограммировать»стратегиясознаниекакгосударствапредставляетосновнаяграждантакимспецифическаяпоуправлениюсобоймеханизмцельобразом,которогочтобыониподдерживали государственные ценности, инициативы и действия, а так жедобровольно действовали в интересах субъекта манипуляции Виды, типы иформы политических манипулятивных стратегий различаются в зависимости отисторического периода и цивилизационного типа и политического режимагосударстваМожновыделитьтриосновныеформыманипулятивныхстратегий: демократические, авторитарные и тоталитарные Все эти формыобъединяет одинаковая стратегическая цель (формирование пассивных илисоциально управляемых граждан), однако инструменты ее достижения(технологииполитическогоПсевдоцели(ценности,PRимаркетинга)провозглашаемыеиспользуютсяполитическимиразныемифамииидеологиями) и каналы распространения политических сообщений (СМИ)схожи во всех формах стратегии: несмотря на кардинальное различие всодержании, свободе наполнения сообщений, возможности оппозиционныхвысказываний, степени доступности и открытости информациимеханизмы ихвоздействия на сознание граждан схожи во всех формах, что подтверждаетприведенный анализ манипулятивных стратегий США и РФ143ЗАКЛЮЧЕНИЕМанипулированиеявляетсяобщественных отношенийимманентноприсущимприродеОно обусловлено асимметричным характеромавторитетно-властных отношений и стремлением к построению эффективнойсистемы управления Будучи связанной с формальной свободой манипуляция вдревних формациях могла существовать лишь как способ индивидуальноговоздействия, существовавший наряду с насилием и крайне редко вместо негоПоявление манипуляции как социально значимого явления относится кзарождению индустриального общества, когда в человеке просыпаетсяосознание своего индивидуального начала, которое выражается, прежде всего,в превалировании личных интересов над общественными и в повышении роличастнойсобственностиПсихологическимипредпосылкамиразвитияманипулятивных форм взаимодействия в стали обособленность человека отобщественных отношений, от других людей и самого себяПолитическое манипулирование как специфическая управленческаядеятельность со стороны государства по управлению политическим поведениемграждан, сформировалась в ответ на запросы новых общественных норм иявляется результатом эволюции таких явлений как господство, эксплуатация,насилиеБольшинствоаналитиковсходитсявтом,чтополитическойманипуляцией является информационно-психологическое воздействие, но втом, какими методами оно должно осуществляться исследователи до сих пор ненаходят согласия Однако сущностно этот феномен все чаще понимается какмотивация к политическому поведению, то есть как такое воздействие намотивационнуюсферуобъекта,прикоторомоптимальнымобъектупредставляется задуманный манипулятором способ действияТакое понимание данного феномена дает основание для применения к егоизучениюметодологииисследованияполитическогоповедения:бихевиоралистского, психологического, социологического методов, теории144рационального выбора, теории влияния СМИ и когнитивного подходаПриэтом когнитивный подход дает более целостное представление о причинахвыбора определенного действия политическим актором, так как мотивамиполитическойактивностиинформационнойсреды,внемтакпризнаютсяикакпсихологическиефакторывнешней(когнитивныеиинтеллектуальные) особенности человекаНа основе принципов когнитивного подхода можно выявить основныеэлементы механизма политического манипулирования: стимулы внешнейинформационной среды и активизированные с их помощью психологическиестимулы к действию Теоретическая модель функционирования механизмаполитической манипуляции в рамках этого подхода выглядит следующимобразом: манипулятор кодирует сообщение, используя знания о спецификехранящихся в памяти объекта политических образов, прототипов, сценариев,скриптов, оценок, ценностных ориентаций, убеждений, стереотипов, установокФорма и способ передачи сообщенияпозволяет ему обеспечить вниманиереципиентов, запоминания сообщения и помогают направить ментальныепроцессы по пути автоматической или углубленной обработки информацииРезультатом механизма манипуляции становится такое понимание объектомситуации,котороепредписываетемудействоватьсогласнозамыслуманипулятораПринципыобеспеченияэффективногорезультатаполитическойманипуляции содержат необходимые точки отчета для объединения в единойплоскости и систематизации техник, технологий и видов политическойманипуляцииВ соответствии с особенностями человеческого сознания можноразделить манипулятивные техники по двум основным функциям воздействия:техникислужащиедляобеспечениявниманияидляобеспеченияэмоционального фонаМанипулятивные техникиявляютсяинструментамидлясоздания145манипулятивного сообщения В зависимости от содержания манипулятивныхсообщений и способа их подачи можно выделить несколько их основных видов,которые будут разниться по: направлению, адресату, характеру, комплексностии целеориентированности воздействияМанипулятивныетехнологиисочетаютвсебекомбинациюизнескольких видов манипулятивных сообщений, объединенных общей цельюОсновные виды манипулятивных технологий можно дифференцировать поинтенсивности и методам воздействияМанипулятивные сообщения и технологии представляют собой разныеуровни политической манипуляции Манипулятивные техники не относятся куровням политической манипуляции, так как являются только составнойчастью манипулятивного сообщения, активизирующего внутренние стимулы кдействиюТретьим уровнем политической манипуляции, подчиняющим общейстратегической цели манипулятора тактические цели двух других уровней,являются манипулятивные стратегии Виды, типы и формы политическихманипулятивных стратегий различаются в зависимости от историческогопериода и цивилизационного типа и политического режима государстваМожновыделитьтриосновныеформыманипулятивныхстратегий:демократические, авторитарные и тоталитарные Все эти формы объединяетодинаковая стратегическая цель (формирование пассивных или социальноуправляемых граждан), однако инструменты ее достижения (технологииполитического PR и маркетинга) используются разныеПолитическоеманипулятивная стратегия как специфическая управленческая деятельность состороны государства по управлениюполитическим поведением граждан,представляет собой некий общий механизм политического манипулирования,основная цель которого «перепрограммировать» сознание граждан такимобразом, чтобы они поддерживали государственные ценности, инициативы идействия,а так же добровольно действовали в интересах субъекта146манипуляцииПсевдоцели(ценности,провозглашаемыеполитическимимифами и идеологиями) и каналы распространения политических сообщений(СМИ) схожи во всех формах стратегии: несмотря на кардинальное различие всодержании, свободе наполнения сообщений, возможности оппозиционныхвысказываний, степени доступности и открытости информациимеханизмы ихвоздействия на сознание граждан схожи во всех формахТри уровня направленного манипулятивного воздействия со стороныгосударстваявляютсятолькочастьюобщейсистемыполитическихманипуляций Принципы когнитивного подхода предполагают, что эффектманипуляции, мотивирующийиндивида на задуманное манипуляторомполитическое поведение, является совокупным результатом нескольких видовразнонаправленныхманипулятивныхвоздействий,участникомкоторыхявляется не только государство, но так же общество и сам индивидСоответственно, гражданин в системе политических манипуляций играет рольобъекта, продукта и, в некотором смысле, субъектаПомимотого,чтогражданинявляетсяобъектомнаправленнойполитической манипуляции со стороны государства, он зачастую становитсяобъектом воздействия со стороны собственной психики, заставляющей его,спасаясь от одиночества и беспомощности, подстраиваться под большинство,усваивать общепринятый шаблон личности Кроме того, как пассивногоманипулятора гражданина характеризует стремление к абстрагированию отучастия в принятии важных государственных решений,к передовериюответственности за них «другим» и государству в целомНаправленное воздействие со стороны общества, подразумевает, что егоисточникомявляютсянекоторыегруппыилиотдельныеиндивиды,заинтересованные в манипулятивном эффекте Такие группы пробуждают вчеловеке определенные потребности и желания, используя сообщения,построенные на основе манипулятивных техник, актуализирующих в немпроцессы относительной депривации Общество в целом может воздействовать147начеловекалишькакинструментаргументациивманипулятивномвоздействии, субъектом которого являются сам индивид, принимающий заобщественное мнение свое представление о нем Такое стремление человека кконформизмуявляется,всвоюочередь,основойдлямножестваманипулятивных техник, активно используемых в манипулятивных стратегияхКаждый из перечисленных видов манипуляции ориентирован настандартизацию, унификацию человека Поддаваясь воздействию одной из них,гражданин делает себя более уязвимым для другой, что со временемпревращает его в продукт такой системы в целом, человеком, с навязанным емустилем мышления и потребностями, не умеющим самостоятельно и критическимыслить, пассивно воспринимающим любые политические процессыВ результате проделанной работы были решены поставленные висследовании задачи:Сущностнойхарактеристикойфеноменаполитическогоманипулирования является понимание его как мотивации к политическомуповедению, то есть как такое воздействие на мотивационную сферу объекта,при котором оптимальным объекту представляется задуманный манипуляторомспособ действияПонимание данного феномена как мотивации к политическомуповедению дает основания для применения к его изучению методологииисследованияполитическогоповедения:бихевиоралистского,психологического, социологического методов, теории рационального выбора,теории влияния СМИ и когнитивного подходаОптимальным для исследования политического манипулированияявляется когнитивный подход, так как мотивами политической активности внем признается особая комбинация факторов внешней информационной средыи психологических особенностей человекаСистематизацияманипуляцийпривелакосновныхвыделениювидовтрехиформуровнейполитическихфункционирования148политическихманипуляций(сообщения,технологии,стратегии)Взависимости от содержания манипулятивных сообщений и способа их подачиможно выделить несколько их основных видов, которые будут разниться по:направлению, адресату, характеру, комплексности и целеориентированностивоздействия Манипулятивные технологии сочетают в себе комбинацию изнескольких видов манипулятивных сообщений, объединенных общей цельюОсновные виды манипулятивных технологий можно дифференцировать поинтенсивности и методам воздействия Манипулятивные стратегии подчиняютобщей стратегической цели манипулятора тактические цели двух другихуровней (сообщений и технологий) Можно выделить три основные формыманипулятивных стратегий: демократические, авторитарные и тоталитарныеПриведенный анализ манипулятивных стратегий США и РФ,граждане которых обладают различными ментальными и ценностнымихарактеристиками,проиллюстрировал,манипулятивных стратегийчтовсеформыполитическихобъединяет одинаковая стратегическая цель(формирование пассивных или социально управляемых граждан), однакоинструменты ее достижения (технологии политического PR и маркетинга)используютсяразличныеполитическимимифамиПсевдоцелииидеологиями)(ценности,иканалыпровозглашаемыераспространенияполитических сообщений (СМИ) схожи во всех формах стратегии: несмотря накардинальное различие в содержании, свободе наполнения сообщений,возможностиоппозиционныхоткрытости информациивысказываний,степенидоступностиимеханизмы их воздействия на сознание граждансхожи во всех формах.Решение указанных задач помогло выявить специфику современныхтеоретических подходов к анализу политических технологий, механизмовманипулирования политическим поведением индивидов и социальных групп,а также обобщить и структурировать теоретические представления о них149СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫКнигиАрендт, X Истоки тоталитаризма / Х Арендт – М : ЦентрКом, 996 –67 сАристотель, Сочинение в 4 т ТО софистических опровержениях /Аристотель – М : Мысль, 978 – 687 сАрон, Р Демократия и тоталитаризм / Р Арон; пер с франц Г ИСеменова – М : Текст, 99 –сАронсон, Э Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневноеиспользование и злоупотребление / Э Аронсон, Э Р Пратканис –Прайм – ЕВРОЗНАК,СПб:– 84 сБарт, Р Мифологии / Р Барт; пер с фр С Зенкин – М : Изд-во имСабашниковых,–сБелл, Д Социальные рамки информационного общества / Д Белл //Новая технократическая волна на Западе – М : Прогресс, 986 –сБернайз, Э Пропаганда /Э Бернайз // Психология масс – Самара, 998 –сБессонов, Б Н Идеология духового подавления / Б Н Бессонов М :Мысль, 978 – 95 сБехтерев, В М Внушение и его роль в общественной жизни / В МБехтерев – СПб: Питер,– 56 сБлэк, С Введение в паблик рилейшнз / С Блэк; пер с англ – Ростов-наДону: РГГТИ, 998 – 7 сБодрийяр, Ж Общество потребления Его мифы и структуры / ЖБодрийяр – Москва: Культурная революция, Республика,Бодрийяр, ЖСистема вещей / Жбиблиотеки им М И Рудомино,–4сБодрийяр6 – 69 с– Москва: Изд-во150Большой оксфордский толковый словарь английского языка OxfordSchool Dictionary: 45слов и выражений; под редАДелаханти иФ Макдональда – М : Астрель, Издательство АСТ 76 сБольшой энциклопедический словарь Брокгауза-Ефрона Брокгауза иЕфрона в 86 тт (8 тт и 4 доп тт ) / Ледье – Лопарев – М : Терра, 896 –T.17A( 4) С 48 –960.Буари, Ф Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Ф Буари; пер сфр А Ситников, Т Лебедева – М : ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М,– 78 сБурдье, П Социальное пространство: поля и практики / П Бурдье – М :Институт экспериментальной социологии; СПб : Алетейя,Бэкон, Ф Избранные произведения: в1972.-7 – 576 ст / Ф Бэкон – М : Мысль,т – 58 сВолков, Ю Г Легитимность политической власти: методологическиепроблемы и российские реалии / Ю Г Волков, A.B Лубский, В П Макаренко,Е М Харитонов – М , 996 –сГаджиев, К С Американская нация: национальное самосознание икультура / К С Гаджиев – М : Наука, 99 – 4 сГетманов, И П Особенности русского менталитета / И П Гетманов,С Н Косьяненко, О В Волченскова // Материалы к II Международной научнопрактическойконференции«Воспитаниестуденческоймолодежинаисторических традициях», Краснодон – 2012.

Характеристики

Список файлов диссертации