Диссертация (1147070), страница 24
Текст из файла (страница 24)
Например,1Иванян Э А От Джорджа Вашингтона до Джорджа Буша Белый дом и пресса – М : Политиздат, 99c.– 367132чтобыизбежатьвозможностипревратноготолкованияинформациииминимизировать редакторские и цензорские функции СМИ1 предпринимаютсяпопытки ограничить возможности журналиста в получении дополнительнойинформации.Основными тенденциями в модернизации способов коммуникации междувластью и общественностью становятся ориентация на более личнуюкоммуникацию и коммуникацию без посредниковПричиной этому Г ГПочепцов называет большие манипулятивные возможности таких сообщений:во-первых,персонализированнымкоммуникаторамаудиториябольшедоверяет, а, во-вторых, личные контакты могут заставить человека сделать то,что его просят, без переубеждения2.Самым простым и эффективным каналом воздействия при этом являетсяИнтернет Первым ярким примером использования такого рода технологийбыла предвыборная кампания Б Обамы, в которой в полной мере былииспользованы Интернет-технологии, блогосферы и социальные сети (YouTube,Facebook).
С помощью возможностей Всемирной Сети была создана иллюзияличной виртуальной коммуникации с кандидатом в президенты, успешностькоторой оказалась равнозначной настоящей личной коммуникации3 Кромеэтого, Обама пользовался и другими инновационными методами в борьбе заголоса, например, снимался в музыкальных клипах и записывал рингтоны 4.Внедривновуюполитическуюамериканского президента собралибольшекультуруобщения,PR-специалистымлн адресов электронной почты имлн друзей в блогах Обамы, что сделало Барака Обаму первымИнтернет-президентом5.1Павелкина Л С Методы и технологии формирования общественного мнения в политических процессах СШАи РФ: дисс…канд полит наукВладивосток,– C. 84.2Почепцов Г Г Паблик рилейшнз для профессионалов – М : Рефл-бук, К : Ваклер, 999 – 6 4 с3Обама стал президентом благодаря спецтехнологиям [Электронный ресурс] // Сегодня ua – Режим допуска:http://www.segodnya.ua/ukraine/ekcperty-jushchenko-ctavil-na-makkejna-no-obama-vce-zhe-podderzhit-ukrainu.html(дата обращения 6 4)4Лагунина И Причины успеха избирательной кампании Б Обамы [Электронный ресурс] // Радио свобода –Режим допуска: http: //www/svobodanews.ru/content/Transcript/471819.html (дата обращения44)5Павелкина Л С Методы и технологии формирования общественного мнения в политических процессах СШАи РФ: дисс…канд полит наукВладивосток,– C.
112.133В России инструменты достижения цели манипулятивной стратегии,имеюткачественноиныехарактеристикиЭтообусловленореалиямисовременного политического пространства РФ, где политический рынок покабольше похож на «грандиозный политический аукцион»1.Благодарянормамконституционногозаконодательства,обеспечивающим относительное правовое равенство субъектов политики,сегодняшний политический рынок по сравнению с ситуацией в СССР болееориентированнадобровольноеподчинение,взаимноеуважение,относительную свободу выбора, конкуренцию и более широкое действие егосаморегуляторов2 Однако на практике ситуация на нем до сих пор не отвечаеттребованиям, предъявляемым цивилизованному, развитому рынку, механизмыкоторого предполагают удовлетворение интересов всех участников В Россииинститут государственной власти был и пока останется единственнымполитическим актором.
Поэтому несмотря на меняющиеся декорации(монархия, социализм, демократия) и роли (царь, император, генеральныйсекретарь, президент) общество по-прежнему играет роль восторженного илинедовольного зрителя3.По мнению Д В Нежданова, политический рынок РФ представляет собойскорее рынок в духе конституционной смешанной экономики4, тяготеющей ккомандно-административной системе регулирования политических ресурсовТенденция к огосударствлению политического пространства (превращениефедеральныхпредставительныхинститутоввпридатокоргановисполнительной власти; контроль медиа-рынка и лишение возможностиобщероссийскихоппозицию;1СМИжёсткаяинформационноправоприменительнаяподдерживатьпрактикапополитическуюотношению кЛапкин В В Возможности количественного описания электоральной динамики //Политические исследования– 2000.
– № – С 8 – 82.2Алтухова Н Ю Политический маркетинг в современной России: дисс…канд кодит наук:– Ставраполь,2006. – C. 81.3Ровнер Я Б Власть и общество в России (истоки и смысл политического отчуждения) // Власть – 2007. – №– С 4 – 43.4Нежданов Д В Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра [Электронный ресурс] // Ноябрьскийгуманитарно-экологическийинститут(филиал)ТюмГУ–Режимдоступа:http://tgunsk.ru/knigi/politmarketing.pdf (дата обращения:5)134политическим конкурентам и т д ) делает невозможной реальную конкуренциюна нем и способствует превращению рынка «на бумаге» в псевдорынок напрактике Основными средствами борьбы на нем оказываются дискредитацияконкурентовиадминистративныересурсы1Отличительнымичертамипсевдорынка является то, что продавцы имеют возможность игнорироватьинтересы покупателей и не стремиться к повышению качества товаров и услуг,к обеспечению более благоприятных условий «продажи» и «послепродажного»обслуживания гражданОднако официальное провозглашение в РФ демократического режимаделает приоритетной задачей властвующей элиты создание такой системыполитическогоуправленияобществом,которая,сохраняяформальныепризнаки демократического устройства, позволяет минимизировать некоторые«побочные» эффекты реальной демократииВ частности минимизируетсявозможность граждан воздействовать на трансформацию «политическогокласса» и на формирование государственной политики2.Такимобразом,манипуляциивполитическомпространствеРФиспользуются не cтолько для обеспечения конкурентоспособности продукта наполитическом рынке, сколько для создания некой «политической пирамиды»,отбирающей у населения право и возможность осознанного влияния на власть,а также для осуществления передачи этих прав лицам, организовавшим ипрофинансировавшимданнуюпирамиду3«Двуединость»4действийполитических акторов в рамках функционирования описанной системыприводит к тому, что основным приоритетом действийвласти становитсярешение не реальных социальных проблем, а тиражирование такого образавласти, который делает ее легитимной в глазах аудитории Для решения этой1Фишерман В , Меньшиков А Предвыборные технологни // Политический маркетинг – 2004.
– № 4 – С 44 –52.2Сергеев С Г Тенденции развития избирательного законодательства в Российской Федерации: формальныйтекст на демократию // Перспективы политического развития России: материалы Всерос науч конф Саратов,19– апреля7 г – Саратов: Саратовский гос социал -экон ун-т – 2007. – С 483Грачев Г В , Мельник И К Манипулирование личностью: организация, способы и технологииинформационно-психологического воздействия, -изд , испр и доп – М : Алгоритм,– 88 с4Морозова Е Г Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии – М :РОСПЭН, 999 – 4 с135задачимаркетинговыетехнологиииспользуютсяисключительновманипулятивных целяхНаиболееэлекторальногоотчетливоэтамаркетингатенденцияСпецификанаблюдаетсянаманипулятивныхуровнетехнологийэлекторального маркетинга как подвида политического маркетинга в Россиисвязана с тем, что манипулятивные технологии производятся с помощьюадминистративногоресурса1.Так,начинаяадминистративный ресурс используетсясвыборовгне только «оборонительно», т е вцелях скомпрометировать и подавить соперника, но и «наступательно», чтобыповыситьшансы«своих»партий«Контрпропагандистская»функцияприменяется в значимом масштабе лишь против КПРФ, а основной упорделалсяпаповышениепопулярности«ЕдинойРоссии»исозданиеблагоприятных условий для «дружественных» ей партий2 Кроме того, ипрезидент и ряд губернаторов открыто заявляют о своей приверженностипартии «Единая Россия»С этих пор накопилось достаточно примеров функционирования«административной машины» с целью минимизировать возможность влиянияграждан и оппозиции на политическийкурс:переход к полностьюпропорциональной избирательной системе, сокращение общефедеральнойчасти списка с восемнадцати до трех кандидатов, ужесточение условийвозврата избирательного залога и предоставления эфирного времени ипечатной площади в государственных СМИ К отрытой манипуляции можнотакже отнести отказ от мандатов кандидатов, возглавлявших общефедеральныесписки партий во время предвыборной агитации (Например, С К Шойгу, Ю МЛужков)3 Таким образом, в манипулятивных технологиях электоральногомаркетингапроявляютсячертыавторитано-тоталитарнойформыманипулятивной стратегии государства1Алтухова Н Ю Политический маркетинг в современной России: дисс…канд кодит наук:–Ставраполь,6 – C.
117.2Кынев А В Переход к смешанным выборам в регионах: «принудительная транеформация» // Политичеекиеисследования – 2004. – № – С– 40.3Там же C. 63.136В отличие от граждан США, для которых, как подчеркивалось выше,одним из важнейших критериев выбора политического кандидата является еговнешность и умение позиционировать себя, для русского человека важнеепочувствовать в национальном лидере силу и мудрость, увидеть в нем образ«отца нации» В русском характере ярко представлено женское начало,выражающееся в тяге к сильной руке, легкой податливости обещаниям,предложениям, программам будущего счастья Так, авторы политическойкампании В ВПутина представили его перед широкой публикой каквершителя судьбы государства1, который несет персональную ответственностьза всю нацию, который способен трансформировать «Хаос 99 -х гг » в новыйсоциальный порядок2.Активно способствовали созданию такого образа российские СМИ,благодаря которым В В Путин постоянно находился в центре новостныхвыпусков ТВ и радио СМИ формировали образ интеллектуального, физическиразвитого человека, патриота, человека который «не боится за все взяться»,«пытается что-то сделать», чьи «действия решительные»3 Но при этомсохраняется и некоторая недоговоренность политического облика В В Путина,чтопозволяетемуоставаться«президентомнадежды»,темсамымконцентрировать противоречивые общественные ожидания и сохранятьсвободу политического маневраДальнейшие основные имиджевые шаги В В Путина укладываются врамки стандартизированного набора публичных ролей, центральное местосреди которых занимает образ «отца нации» и амплуа «верховногоглавнокомандующего»: погружение на подводной лодке, присутствие настрельбах стратегических ракет, объявление о создании «сверхоружия»,предотвращение резкого повышения цен на хлеб, поездки по стране, включая1Савельев А Русский Собор или бюрократический ПИАР? // Политический маркетинг – 2005.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
