Диссертация (1146561), страница 14

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 14)

Модная характеристика является главной в фиксации потребителемфакторов «новизны» и «модности» конкретного модного стандарта на одежду.Таким образом, можно утверждать, что предлагаемая авторская структурнаямодель моды включает в себя модный стандарт на данный вид объекта моды(одежду); сам объект моды (модную одежду); группу потребителей, которым эта69моды предлагается.

В свою очередь, термина «модный стандарт на одежду»определен как совокупность четырех составляющих: модный концепт, базоваямодель, совокупность технологических характеристик и совокупность модныххарактеристик одежды. Все элементы рассматриваются как подмножества,входящие в структуру модного стандарта на одежду и образующие компактнуюсистему причинно-следственных связей, где базовым структурообразующимэлементом является модный концепт, а основной задачей формирования модногостандарта выступает реализация данного концепта в конкретных характеристикахмодного стандарта на одежду и конкретной модной одежде.

Таким образом,концептуальная составляющая предстает ключевой позицией модного стандарта.2.3 Функциональный анализ моды на одежду в современномкультурологическом знанииДля наиболее полного раскрытия причинно-следственных связей вструктурной модели моды были рассмотрены и сопоставлены функции одежды,моды и модной одежды. Под «функцией» здесь подразумевается проявлениесвойств какого-либо объекта в определенной системе отношений. В данномслучае акцент сделан на свойствах (функциях) одежды, которые связаны с жизньючеловека и способны влиять на него напрямую или опосредованно. Перечислениенекоторых функций одежды использовано выше, в определениях термина«одежда» (см. Приложение 1.

Табл. 1.1.). Чаще всего указывается «защита отвнешних воздействий», «защита тела от воздействий наружной среды» или«результат защитной реакции человека»; значительно реже упоминаются такиефункции,как«украшения»и«сигникативныеиритуальные».Группаавторов [16; 37; 38] отмечает очень важную особенность одежды, не связанную сеёзащитнойфункцией,аименно,эстетически-художественныйаспектиспользования одежды.

Существует мнение, что функции одежды складывалисьпостепенно, в зависимости от исторических условий [16]. Однако в вопросе опервичности и главенстве той или иной функции одежды – например, защитной70или художественно-эстетической – на сегодняшний день общей точки зрения внаучных кругах не достигнуто. Этот вопрос имеет самостоятельное значение ивыходит за рамки исследования, здесь дан только краткий обзор существующихмнений.Бесспорно,чтоспособжизниобществаотражаетсянахарактереиспользования одежды и исторические условия выдвигают в качестве ведущейфункции какую-то одну, наиболее значимую для данного периода.

Например,принято выделять, как минимум, следующие основные функции современнойодежды:а) утилитарная–рассматриваетсякаквыражениерациональностиицелесообразности, отображающих целевое назначение одежды в соответствиис конкретной сферой ее применения. Утилитарная функция объединяет в себеследующиефункции:практическую,защитную,эргономическую,гигиеническую. В эту же функцию могут быть включены такие критерии, каккомфортность,приспособленностьксоответствующемуродузанятий,подчинение формы одежды пластике тела и производственным движениям;б) социальная – включает в себя функции региональную, профессиональную,обрядовую, эротическую, символическую, знаковую;в) эстетическая – объединяет в себе функции художественно-знаковую исобственно эстетическую.Попытка объединить классификацию функций одежды со схемой ееэволюции осуществлена В.

М. Волковой [16], в результате чего предлагаетсяверсия трансформации защитной функции одежды в социально-психологическую.Крометого,исследовательприравниваетзащитнуюфункциюодеждыкфизиологической и считает первую самой древней и не утратившей свое значение всовременной одежде. Таким образом, выделяются «основная» (защитная) функцияодежды,две«надстроечные»функции(утилитарнаяиэстетическая)и«производная» – функция социальной защиты человека. Для нашего исследованияважно, что ученый делает вывод о том, что три функции (защитная, утилитарная и71эстетическая) являются структурно-образующими, влияющими на создание формыодежды, то есть на ее архитектоническое и декоративное решение.Приизучениикультурыпостиндустриальногообществанеобходимоучитывать, что любой объект материальных потребностей реализует, по крайнеймере, две относительно самостоятельные функции (по Х.

Лейбенстайну [53]):а) первичную, которая связана с основным процессом присвоения полезностейопределенного вида;б) вторичную,обеспечивающуюзнаково-символическуюдемонстрациюсоциальной принадлежности потребителей.Такимобразом,Х. Лейбенстайнвыделяетфункциональныйинефункциональный спрос на потребительские товары, в нашем варианте, наодежду.

В первом случае следует говорить о спросе на одежду, который зависит отеё потребительских качеств, а во втором – о спросе, зависящем от другихфакторов, влияющих на потребительский выбор, например об эстетическомфакторе.Основные бытийные связи функций одежды с функциями моды на одежду впостиндустриальном обществе имеют свои особенности. Защитно-утилитарнаяфункция одежды перестает быть основной в условиях, когда одновременноналичествуют потребительский образ жизни, сырьевые излишки и развитиешвейного искусства. Происходит увеличение социальной функции одежды, этафункция усложняются по мере того, как индивид расширяет свои социальныеотношения.Такимобразом,модастановитсянетолькорегуляторомобщественного сознания и поведения, но и показателем ценности одежды.На самостоятельность социальной функции моды и её многоаспектностьуказывал в конце 60-х гг.

XX века Г. Блумер. Он разложил ее на шесть позиций:функция создания и поддержания единообразия и разнообразия в культурныхобразцах;инновационнаяфункция;коммуникативнаяфункция;функциясоциальной дифференциации и нивелирования; функция социализации; функцияпрестижа. Позднее к этому списку А. Б. Гофман [17] добавляет еще одну функцию –72психофизиологической разрядки, а некоторые исследователи как самостоятельнуюфункцию моды стали обозначать и функцию социокультурной коммуникации.Нужно понимать, что мода чаще всего оперирует синтезом несколькихфункций одежды.

Это не исключает того, что какая-то одна функция можетоказатьсяпреобладающей.Так,например,вмоденакороткиеюбкипреобладающей оказалась эротическая функция, а в моде на женские брюки –защитная. Нужно иметь в виду, что на протяжении развития той или иной модызначение и «удельный вес» присущих ей функций может меняться. Например, приразвитии моды на женские брюки защитная функция этого вида одеждыпостепенно вытиснилась эстетической.В результате сравнительного анализа сделан вывод, что подавляющеебольшинство функций одежды пересекается с функциями моды – полностью иличастично. Эти функции не являются специфическими признаками моднойодежды, так как они в той или иной мере присущи любой одежде – как модной,так и немодной.

Кроме того, существуют немногие функции, которые относятсяисключительно к модной одежде – «инновационная функция», функция«внедрения новых социальных форм», на них, в частности, указываютГ. Блумер [9], Е. Я. Басин и В. М. Краснов [3]. В таком случае мода выступает как«фактор, вызывающий культурные изменения». В результате анализа пересечениямножества функций одежды и множества функций моды на одежду установлено,что общей является социальная функция.

Это подтверждает тот факт, что моднаяодежда должна быть востребована в социуме. В противном случае, говорить омоде на одежду как о социокультурном явлении становится некорректным. Такимобразом,реализациясоциальнойфункциимодыоцениваетсячерезвостребованность модной одежды. В итоге сопоставления функций одежды, модыи модной одежды показана причинно-следственная связь всех элементовпредложенной выше (см.

2.2) структурной модели моды на одежду.2.4. Сигнальный признак моды: опыт дефинициации73Культурная составляющая суждений о модели моды на одежду позволяетрешить вопрос о сигнальном признаке моды, который позволял бы фиксироватьналичие (или отсутствие) моды в конкретный момент времени на тот или инойобъект.

До сих пор вопрос о сигнальном признаке моды как научной категорииисследователями не поднимался. Возможно, причиной такого невнимания быломнение об его очевидности или же, наоборот, о затруднениях в определении«необходимых и достаточных признаков» моды. Такая ситуация привела кнеопределенности критерия для фиксации начала существования моды на объектконкретного модного стандарта и к противоречивости логических выводов осущности динамических и циклических процессов моды в культуре. В настоящеевремя актуальность постановки вопроса об определении критерия наличия модына конкретный объект обозначилась как минимум тремя причинами: во-первых, в современном культурном пространстве сократился периодсуществования моды, инициированной конкретным модным стандартом; во-вторых, в современных условиях функционирования моды (массовой моды),которая служит инструментарием массовой культуры, появилась потребностьразличать время существования самого модного стандарта и соответствующейему моды; в-третьих, в условиях одновременного сосуществования многочисленныхмодных стандартов необходимо различать, как соотносятся между собойпериоды инициированных ими мод.Для определения сигнального признака моды на одежду использован методнаучных аналогий – аналогия между циклом развития моды на одежду иэпидемическим процессом.

В работе мы исходим из того, что процесс развитиямодывомногоманалогиченпроцессураспространенияинфекционногозаболевания. В культурологической практике такая аналогия не рассматривалась.Говорить об эпидемическом процессе корректно при наличии и взаимодействиитрех его факторов: а) источника возбудителей инфекции; б) механизма егопередачи; в) восприимчивости населения.

Подобно этому, мода на одежду74возникает и поддерживается при наличии трех факторов: наличия нового модногостандарта – активатора данной моды, механизма передачи информации о ней идостаточнобольшойпотребителей.Такимвостребованностиобразом,модаданноймоднойхарактеризуетсяодеждыбольшимсредиуровнемраспространения объекта моды, значительно превышающим обычный уровеньрациональной физиологической потребности в аналогичных объектах.Именно условие превышения определенной нормы может считатьсясигнальным признаком явления. В ситуации с модой ключевым понятиемсигнального признака моды на одежду является востребованность модногостандарта, реализованного в объекте моды, поэтому понятие «востребованностьодежды конкретного модного стандарта» принимается аналогом медицинскогопонятия «заболеваемость».

Первоначально количество потребителей моды растет,потом, ввиду естественных ограничений, рост замедляется, достигая максимума,затем может падать до нуля. В цикле развития моды стремление приобретать истремление носить модную одежду проявляются совместно – так же, как в циклеразвитияэпидемииодновременносуществуютилюди,потенциальноподверженные заболеванию, и уже заболевшие и переболевшие. Аналогия моды сэпидемией усматривается и в ограниченности периода существования: модахарактеризуетсярезкимподъемомвостребованностиобъектамодыспоследующим снижением её в относительно короткий период времени.Аналогия, как научный прием не может во всех деталях отобразитьсущность моделируемого процесса (в данном случае – роста и падениявостребованности модной одежды), но она способна качественно и, в общихчертах, даже количественно его отобразить.

Характеристики

Список файлов диссертации