Диссертация (1146561), страница 11
Текст из файла (страница 11)
Следует отметить, чтозамена старых причинно-следственных связей на новые не всегда имеет54глобально-антагонистический характер (как это имело место, например, в первойиз рассмотренных выше триад). Обычно замещение устаревших связей бываетнаправлено, прежде всего, в сторону придания большей актуальности ситуации«здесь и сейчас», а все изменения происходят с акцентом на переоценку критерия«современно, модно».
«Новая» мода нарушает ранее существовавшие в обществесвязи лишь настолько, насколько это необходимо для возникновения болееактуальной причинно-следственной связи, оптимизирующей в целом систему«условия жизни – жизнь» в иных, современных, условиях.Анализ определений термина «мода» (см. Приложение 1. Таблицу 1.3) даетправо сделать вывод о том, что мода как феномен, относящийся одновременно и кобществу, и к личности, может рассматриваться как:1) часть ноосферы (как продукт осознанной человеческой деятельности) иодна из форм культуры;2) социально-экономическое явление;3) одна из характеристик индивидуума и его поведения;4) мода как совокупности неких предметов (образцов) или символов.В итоге можно сделать вывод, что мода на одежду является феноменомкультуры, потому что несет в себе совокупное знание о культурных механизмахмоды и об объекте моды – модной одежде.
Цикл «познания» моды обществом(или процесс внедрения ее в общественное сознание) включает в себяаналогичные стадии:1) сознательныйвыбор«авторами»модыопределенныхощущений-переживаний, положенных в основу при создании очередной моды. Онистановятся в центре идеи модного стандарта на одежду;2) восприятие-апробация модного объекта потребителями моды;3) формирование в обществе устойчивых представлений о предпочтенииданного объекта моды перед другими как о стандарте нормы;4) осмысление участниками моды всех аспектов, преимуществ и недостатковпредложенных ощущений-переживаний через анализ опыта использования55модного объекта. Подготовка участников моды к принятию очередной моды,выраженный через новый модный стандарт.Таким образом, доказано, что использование концепта «феномен» всовременном культурологическом дискурсе моды на одежду оправдано икорректно.2.2.
Структурный анализ моды на одежду в современномкультурологическом знанииВ научной практике уже существуют исследования, посвященные анализуструктуры и созданию моделей моды [17, 19, 22]. К сожалению, они не позволяютсоздать единую культурологическую картину моды на одежду, которая охватывалабы все три сферы проявления моды: концептуальную, сферы производства ипотребления. Создание единой картины структурных элементов моды и ихвзаимоувязанных трактовок дает возможность выявить некоторые позициидискурса моды.
Например, учитывать действия участников моды по передачекультурного статуса и культурного смысла модного объекта посредствомиспользования и воспроизводства модного стандарта на одежду; раскрытьмеханизм и причинно-следственную связь становления очередной моды.Для решения этой исследовательской задачи выполнен анализ статическиххарактеристик моды на одежду. Его результаты стали основой для построенияструктурной модели моды на одежду (см. Приложение 2.1 Рис. 2.1). При еёпостроении были рассмотрены и учтены три сферы проявления моды: концептуальнаяочередного,сфера,конкретногогдепроисходитмодноговыработкастандарта.идеи,Концептуальнаяконцептасфераограничивается концептом модного стандарта; сфера производства, в которой осуществляется технологическая разработкаинепосредственноевоспроизводствоодеждысконкретнымимоднымихарактеристиками. Из структурных элементов она включает часть модногостандарта (базовую модель модного стандарта, технологические и модные56характеристики одежды) и саму модную одежду; сфера потребления – отображает процесс предложения модной одеждыпотребителям и её востребование ими.
Здесь выделены группа потребителей моды(включая потенциальных потребителей), и модная одежда. Где под термином«потребителимоды»понимаетсясовокупностьдвухгрупплюдей:а) приверженцев моды – потребителей, которые имеют одежду данного модногостандарта и активно (постоянно, часто, или периодически) эту одеждуиспользуют; б) потенциальных потребителей, которые по тем или иным причинамтакую одежду не имеют, но хотят иметь и активно использовать.Таким образом, структурная модель моды включает в себя следующиеструктурообразующие компоненты: модный стандарт на одежду; модную одежду,изготовленную в соответствии с этим стандартом; некую часть общества,представляющую потребителей модной одежды данного стандарта. Центральнымэлементом данной структурной модели моды на одежду предложено считатьмодный стандарт одежды.
То, что является «наиболее очевидным и наименееустойчивым элементом моды», то, что «входит в моду и выходит из нее» [37,с. 43]. Он включающий в себя концепт, базовую модель, технологические имодные характеристики одежды.То есть модный стандарт на одеждувырабатывается на основе концепта через технологическую проработку модныхэлементов на базовой модели. На основе этой проработки выявляются модныехарактеристики одежды. Концепт модного стандарта на одежду выделен какбазовый, представляющий только идею-образ и не дающий напрямую модныехарактеристики одежды.
Все структурообразующие элементы модели модногостандарта будут рассмотрены ниже.Учитывая в предлагаемой модели моды ведущую роль модного стандарта,осуществлен сравнительный анализ трактовок термина «модный стандарт» всовременной научной практике. Термин «модный стандарт», как производный оттермина «стандарт», используется отечественными исследователями моды вдовольно широком контексте. Однако попытки определения модного стандарта57как разновидности «стандарта вообще» наталкиваются на существенныепротиворечия. Это объясняется тем, что, с одной стороны, модный стандартпредполагает, как всякий стандарт, служить долгосрочным эталоном, то есть бытьдостаточно стабильным; с другой стороны, будучи одной из характеристик моды,он может сохранять свое постоянство только в строго ограниченных временныхпределах существования инициированной им моды.
В сущности, разныетолкования понятия «модный стандарт» сводятся к следующим трем, которыеиспользуют достаточно неопределенные критерии в слишком широком контексте.1) модный стандарт определяется как разновидность/эталон культурныхобразцов, принимаемых за исходные для сопоставления с ними других подобныхобъектов, или как некие способы, или правила поведения, или действия,зафиксированные в культуре [22, 37];2) он является «знаком» моды, указывающим на ценности, которые в обществеили социальных группах воспринимаются как модные [17];3) он рассматривается как «результат психологически обусловленной оценкимоды, освоенной и зафиксированной индивидом еще с ранних лет жизни» [37].Таким образом, модный стандарт является производным от, с однойстороны, стандарта – устойчивой системы связей унифицированных узлов идеталей, с другой – гибкой системы, позволяющей варьировать совокупностьопределенных функциональных узлов и деталей, сохраняющих конкретныйконцепт.
При такой двойственности модный стандарт и мода не являютсяпротивопоставлением. Стандарт как фиксатор достижения в области науки итехники является качественно-технической категорией изменении одежды.Модный стандарт как отображение эстетической составляющей моды –категорией эстетической. Именно поэтому модный стандарт часто самоценен,поскольку он оказывается одним из необходимых этапов исторического развитиямоды как таковой.Все изложенное выше не позволяет получить четкое, непротиворечивое58определение понятия «модный стандарт на одежду». Оно может быть дано наоснове применения метода моделирования моды и разработки её структурноймодели. Предлагаемая модель моды рассматривает модный стандарт как некуюупрощенную структуру взаимосвязанных элементов.
Такой подход позволяетописать реально существующие основные, структурообразующие элементымодного стандарта на одежду. Согласно предлагаемой структурной модели моды,модный стандарт на одежду включает в себя следующие компоненты: концепт,базовую модель, технологические характеристики, модные характеристики.Исходя из данного подхода, предлагается следующее определение: модныйстандарт на одежду – совокупность характеристик и элементов, позволяющихреализовать и воспроизводить определенный концепт через объект моды (моднуюодежду).В предложенном определении модного стандарта на одежду подчеркнуто,что основным, «идеологическим» и структурообразующим элементом стандартаявляется концепт, при этом основной задачей формирования модного стандарта наодежду является реализация данного концепта в конкретных характеристикахмодного стандарта на одежду (и соответствующей ему модной одежды).
Каждыймодный стандарт на одежду определяет собой конкретный, отличный от других,вариант моды на одежду. Концептуальная составляющая модного стандартаявляется ключевой. «Культура всегда должна помнить о существованиинеуловимой, но от этого не менее реальной, границы между миром смысла ивымысла с одной стороны, и миром, конкретизированным в своей телесности иматериальности. Поэтому концепт, хранящий суверенность смысла и не дающийему скатываться ни в онтологию чистой мысли,ни в материальнуюотягощенность свой выраженности, оказывается актуальным для пониманияпроцессов, происходящих в современной культуре. Концепт – своего родаохранная грамота любой креативности» [18, с. 7].В предлагаемой модели моды на одежду предлагается следующееопределение концепта как идеологической основы модного стандарта на одежду:59концепт модного стандарта на одежду – идея, выражающая квинтэссенциюмодного стандарта, его основополагающий замысел и мысленный образ,определяющие суть, основное содержание и особенности конкретной моды.Именно концепт является базовым элементов в модном стандарте, ради еговоплощения создается та или иная одежда и оформляются ее функции.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
