Диссертация (1146561), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Идеяосновополагающего, смыслового концепта в применении к одежде не нова.Можно выделить, как минимум, пять видов концептов одежды: традиционный, служащий для сохранения традиции и традиционной картинымира. Этнографы отмечают, что «у всех народов и во все времена процесссоздания традиционного костюма (как в конструктивном, так и в эстетическомоформлении) определяло свойственное для каждого из них тонкое и точное"чувство меры", сказавшееся в рациональности и целесообразности» [16].Эталонконцептакрасотытакогокостюмастроилсяпопринципамсоответствия уровню духовной и материальной культуры каждого из народов. профессиональный,служащийдлясозданияусловиймаксимальногожизнеобеспечения самого человека или его окружения (например, костюмкосмонавта или хирурга). Такой костюм помогает определять особенностичеловеческой деятельности; групповой,распространяющийиукрепляющийидеюкрасотыдляопределенного числа лиц (например, костюм компании Мери Кей).
Групповойконцепт может быть как открытого типа (с правом «входа» и «выхода»), так изакрытого типа (с постоянным списком участников); индивидуальный, отображающий вариативность идеи одежды в культурномпространстве и решающий роль избирательности в одежде в связи с наличиемличного вкуса у потребителя; модный, отражающий непостоянство моды, играющий роль поддержаниямоды как явления.В постиндустриальном обществе концепт модного стандарта на одежду60существенно отличается от концепта традиционного костюма.
Кроме того,различен и принцип выбора такой основополагающей идеи. Если в началеXX века идея исходила от креативного портного или модельера, то к началуXXI столетия влияние конкретной личности на модные тенденции сталонесоизмеримо меньше. В условиях индустрии моды, когда объединяются междусобой творческие мастерские, учреждения и организации индустрии моды – имядизайнера афишируют редко. Часто концепт моды определяется не единолично, аведущей группой специалистов модной индустрии.
В такой ситуации доверие кбольшой сильной корпорации, типа LVMN, PRP Group, обеспечивает надежностьимиджа принадлежащих им домов моды и гарантирует соответствие коллекцийвеяниям моды.В конце XX – начале XXI века такие основополагающие принципы вформообразованиикостюма,как«чувство меры»,рациональностьицелесообразность, нередко приносятся в жертву моде. Негласным девизоммодельеров в эпоху переизбытка и интенсивного потребления, в эпоху жесткойконкуренции изготовителей одежды лозунгом может являться выражение:«Удивить или шокировать чтобы заставить купить!» Например, по версиижурнала«Dress – Code»,самыйнеоднозначный,но,несомненно,самыйталантливый дизайнер современности – Александр Маккуине «столкнул в своихработах эстетику прекрасного и безобразного».
Свои коллекции он строил наэстетизации смерти. Он выбирал «темную сторону силы» – посвящал свои работыто ведьмам, то призракам. Нестандартным был и его выбор манекенщиц: онвыводил на подиум то моделей-инвалидов, то красноглазых «вампирш», тооживших манекенов. Любимым символом, прошедшим сквозь многие коллекции,был череп.В середине 80-х годов в модной индустрии появился такой феномен как«торговая марка» – идея бренда, который иногда становится значительно болеевыгодным товаром, чем собственно продукция. Первым в мире супербрендомстала марка компании по пошиву кроссовок – Nike, переключив на себя все61основные мощности по производству имиджа.
Сейчас, по выражению руководствафирмы, Nike продает не столько спортивную обувь, сколько саму «идею спорта».Таким образом, современная ситуация создала условия, когда концепты модногостандартасвязанынетолькосэстетическимиустановками,ноиспроизводственно-технологическими условиями.Работая над замыслом очередного модного концепта, создавая некиймысленный образ одежды, которая должна стать модной, модельер, генерируяидею, оперирует в своём сознании не столько символами и знаками, скольковполне материальными объектами, такими как фактура и цвет ткани будущеймодной одежды, её крой, способы пошива (крепления) её частей и т.
п. Модельерможет комбинировать уже известные элементы и способы конструированиямодной одежды или создавать какую-то их часть заново, но в любом случае всеони (элементы и способы) связаны с возможностями современной технологии – спроизводственно-технологической сферой.
Некоторые идеи могут базироватьсяисключительно на новой технологии, например создание одежды путёмнапыления. Без учёта этих возможностей идея останется нереализованной. Такимобразом, очевидна связь идеи с производственно-технологической сферой. Сдругой стороны,несомненно,есть идеи,которые не смогли получитьпрактической реализации из-за отсутствия нужной для этого технологии. Такие«идеи моды» так и остаются идеей. Не всякая идея моды воплощается в реальноймоде, но всякая реальная мода основана на какой-то конкретной идее моды.Концепт модного стандарта является своего рода патентом, «охранной грамотой»любой креативности и, кроме того, – смысловым инвариантом модного стандарта.Именно он остается неизменным при всех преобразованиях других элементов,входящих в модный стандарт на одежду. Концепт как бы хранит суверенностьсмысла всей моды, инициированной данным модным стандартом.
Он не позволяетей остаться только идеей или только вещественностью. Выделение концепта какструктурной единицы модного стандарта, помогает выявить способы фиксацииновых общественных ценностей в моде на одежду. Таким образом, четкое62определение концепта модного стандарта на одежду оказывается значимым дляпонимания большинства процессов, происходящих в моде.Таким образом, концепт моды, в процессе производства одежды, служитсвоего рода «техническим заданием».
Для его материальной реализации концептпрорабатывается на некоей первоначально «безликой» одежде-основе, с тем чтобысформировались конкретные однозначные модные характеристики одежды. Такуюоснову предложено обозначить термином «базовая модель модного стандартаодежды» (базовая модель модного стандарта на одежду). В практике исследованиямоды и производстве изготовления одежды уже существуют понятия «модель»,«базовая модель», «промышленный образец» и устойчивое сочетание «модели –образцы промышленного проектирования».
Проведем сравнительный анализнаучных и практических оснований для введения и конкретизации такой модели вкультурологическую структуры моды.Термин «модель» как «образец изделия, обладающий художественнымидостоинствами» давно используется модельерами [43]. «Модели – образцыпромышленногопроектирования–обладаютскрытымхудожественнымпотенциалом, который может быть обнаружен лишь в комплексе или типеизделия, в котором предусмотрены разнообразные серии моделей» [41, с. 34–35].Модельеры указывают на то, что новизна такой модели может проявляться ввариативности формы модели, в выборе материалов для её изготовления,конструктивном решении её кроя, в технологии обработки и отделки.В работах, связанных с художественным проектированием, используетсятермин «базовая форма костюма» – форма, в которой заложена структура,исходная для последующих вариаций; геометрическая структура силуэта костюма.Словосочетание «идеальные или базовые модели одежды» встречаются уА.
Л. Крёбера [50, с. 816 – 817]. При определении базовой модели он берет заоснову «идеальный силуэт» и выделяет три «идеальные» или «базовые» модели,лежащие в основании исторических стилей женской одежды: базовая модельсредневекового и современного платья западной женщины; базовая модель63одежды древнего Средиземноморья; базовая дальневосточная модель.Разбирая исторические закономерности предметной культуры, термином«базоваямодель»оперируетиМ. А. Коськов [49].Ученыйиспользуетсловосочетание «базовая модель», которая приравнивается к типовой структуре,канону, образцу, приписываемому верховным силам или обожествленнымпредкам:«…онасостоитванонимности,коллективностибезымянногоавтора» [49, с.
273].Исходя из вышесказанных предпосылок и учитывая общие требования ктерминологическим сочетаниям, предлагается следующая формулировка термина«базовая модель модного стандарта» – обобщенно-упрощенная модель одежды,выполненная с минимальным набором элементов кроя так, чтобы она условносоответствовала пропорциям человеческой фигуры и учитывала необходимуюразумную свободу движения человека. По существу, предлагаемая базовая модельмодного стандарта на одежду представляет собой модель одежды, созданную побазовому лекалу [24, с.7] для одежды массового производства на условнопропорциональную фигуру человека.Выбор базовых моделей обусловлен созданием промышленных коллекциймоделей одежды, которое подчинено ряду жестких требований.
Например,технологичность, унификация деталей и узлов, технологическая и конструктивнаяоднородность. Базовые лекала для изготовления одежд из разного материала –различны. Однако для аналитического исследования, по примеру известнойклассической базовой модели в физике (которая не учитывает трение),предложено не учитывать зависимость базового лекала от характеристикматериала, имеющего разную степень эластичности. Следует считать, что базоваямодель модного стандарта на одежду выполняется из ткани нейтрального цвета инейтральной фактуры способом прямострочного пошива.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
