Диссертация (1146532), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

Традиционно отмечается расширение возможностей функционированияи распространения, «употребления» и восприятия информационного содержанияболее широким кругом субъектов культуры, как правило, уже на «планетарном»уровне. Чем более многофункциональным по своим возможностям оказывается тоилииноетехническоеустройство,темвболееблагоприятномсветерепрезентируются его качества посредством массмедиа (примером тому являетсямногочисленнаярекламавмедиапространстве,посвященнаяновинкамтехнических приспособлений). В этом отношении можно говорить о нарочитопреувеличиваемой «позитивной» роли цифровых технологий, которые, на самомделе, довольно-таки неоднозначно влияют на генезис современной культуры какна отдельно региональном, так и в целом на общемировом уровне.Обратной стороной оцифровки явлений действительности оказываетсясмена конфигурации их фундированности в культуре и изменение способов их«явленности» по отношению к субъектам культуры.

В этом отношениимассмедийныйрекламныйдискурс,согласнокоторомуманифестируетсясохранение и зачастую даже приумножение свойств и конфигураций прошедшегооцифровывание предмета культуры, или расширение функций аналоговых медиа,оказывается во многом фальсификацией настоящего положения дел. Напротив,процедура оцифровывания с неизбежностью предполагает вместе с собой ипреобразование того, что подвергается конвертированию. Происходит изменение19как «внешней» формы носителя информации (бумага, холст, винил и др.), так и«внутренней» структуры - содержания «сообщения»9. В связи с этим приоцифровывании вносится ряд изменений как в функционирование самого медиа,так и в репрезентируемое через него информационное содержание. Такимобразом, необходимо констатировать смену традиционной для «классических»медиа системы координат «материальной» действительности на разметкувиртуальной реальности цифровых медиа.Нецифровые медиа фундировались в культуре как устойчивые и визвестной степени топосно и континуально стабильные системы, взаимодействиес которыми предполагало соблюдение ряда правил и запретов.

Например,грампластинка как один из самых распространенных аудиальных артефактовкультуры XX века детерминировалась в форме конкретного материальногопредмета, который с момента своего создания должен был закрепляться вопределенной и неизменной конфигурации. Любые попытки внесения «правок» вготовую виниловую запись с неизбежностью оборачивалась бы либо частичнойпорчей, либо полной утратой носителя, а значит и невозможностью дальнейшеговоспроизведенияаудиозаписи-медиаутрачиваетсвоюфункциюкак«посредник». При этом нанесенная с помощью горячей штамповки на виниловуюпластинкумузыка оказываласьв прямой зависимостиот материальныхособенностей своего аналогового носителя.

Качество звучания определялосьусловиями эксплуатации и хранения,возможностямиаудиоаппаратуры иизношенностью (старостью) винила, а также многими другими физическимифакторами, которые не представлялось возможным редуцировать. Равнымобразом сам «ритуал» или процесс прослушивания музыки детерминировался изакреплялся за определенными топосами и социальными ситуациями, которыетакже предопределялись габитусом. Таким образом, использование аналоговыхмедиа находилосьвкорреляционной зависимостиотихматериальноговоплощения - особенностей носителя, который в каждом отдельном случае9 М-а к л ю э н ,М .;ЖМ .П о н и м а н и еу к о в с к и й :Ме д и а :В н е ш н и еК А Н О Н -п р е с с -Ц ; К у ч к о в ор а с ш и р е н и яп о л е , 2 0 0 3 . -ч е л о в е к аС .9./ М .Ма к л ю э н ;[п е р .са н г л .] .20сконструирован по-разному, а значит в функциональном отношении подходитлишь для считывания конкретных вариантов информации.Цифровые технологии существенно иным образом трансформируют и поновому кодируют картографию медиапространства.

Сегодня материальныйноситель информации также как и ранее влияет на репрезентируемый через негоконтент,однакоразделялиранеемеждусуществовавшиесобойаналоговыедемаркационныемедиаполинии,принципукоторыеразличногоматериального и функционального воплощения, а значит и разного способавзаимодействия субъектов культуры с ними, стираются в современности. То жебыло присуще и информационному содержанию (сообщению), которое в«аналоговой» культуре было распределено по конкретным медиа, каждый изкоторых отвечал за репрезентацию того или иного «участка» действительности ипри этом встраивался в «...единую контекстуальность...»10 с учетом и ссоблюдением общей иерархической конструкции.

На данный момент цифровыетехнологиипозволяютпроизводитьредукциюхарактерныхособенностейотдельно взятого аналогового оригинала или материального образца посредствомаппаратных и программных средств к новому, а самое главное, всеобщему«знаменателю». Так, немецкий медиатеоретик Норберт Больц, рассматриваяэволюциюстановленияновыхмедиа,авчастностиизучаяразвитиекомпьютерных технологий, отмечает, что у современного субъекта культуры«.появилась возможность на компьютерной основе интегрировать все медийныепроцессы на одном и том же уровне выражения»11.

В этом отношении данныйпроцесснеминуемокомпозиционностипривноситвместемедиапространства.ссобойключевыеМногообразиеиизменениявфункциональнаяобособленность отдельно взятых аналоговых медиа редуцируется к единойтехнологической10 П р о к у д и н ,Д м и т р и йД .4 . -С .С о к о л о в ,Е в г е н ь е в и чУ н и в е р с и т е т а .№Е .,платформе,С е р и яи1 7 :Е .Г .С о к о л о вкоторая« Ц и ф р о в а яЕ в г е н и йвнекоторомк у л ь т у р а »Г е о р г и е в и чФ и л о с о ф и я .

К о н ф л и к т о л о г и я .v s« а н а л о г о в а я//В е с т н и кК у л ь т у р о л о г и я .8 4 .11 Б о л ь ц , Н .А з б у к ам е д и а .-М .:И з д а т е л ь с т в осмысле« Е в р о п а » , 2 0 1 1 .-С .12 .к у л ь т у р а »становится/П р о к у д и нС а н к т -П е т е р б у р г с к о г оР е л и г и о в е д е н и е ,2 0 1 3 .-21структурным «архэ» цифровых медиа. Тем самым уже дигитальная (цифровая)структура позволяет на основе единого алгоритма совмещать и объединятьмногообразие ранее «стратифицированного» и разведенного между собойинформационного содержания медиа.Данный процесс затрагивает как технические характеристики аналоговыхмедиа, так и репрезентируемые через них предметы и явления реальности. Врамках математических выражений одного порядка (двоичный код) многообразиекультурной действительности оцифровывается и тем самым стандартизируется вмедиа не только с точки зрения режимов репрезентации информации, но и науровне субстрата.

Тем самым дигитальная унификация также расширяетвозможности для оперирования прошедшими конвертирование предметами иявлениями.Цифровойбазиссовременноймедиареальностивомногомпредопределяет ее открытость к манипуляциям со стороны субъектов культуры пользователей.

Данный феномен обуславливается как удобством математическогокода, так и материальной «невесомостью» и «податливостью» репрезентируемогои продуцируемого в нем контента. Например, такой аналоговый артефакткультуры как книга в своем традиционном бумажном воплощении материальнодетерминирована и фундирована в культуре, а также «завершена» как предмет:подготовлена к конкретным режимам функционирования, которые предполагаютсоблюдениеопределенной «ритуальности»практики чтения.Напротив, воцифрованном формате конфигурация книги сводится к цифровому файлу,которыйболее«закрепленный»не проявляется в культуреобъект,восприятиекаккоторогоотдельныйпредполагаломатериальнобыналичиеконкретных зон для этого и выполнение определенных условий. Обязательным жестановитсясоблюденииподдержаниекоторыхлишьтекстформатовкнигицифровогопотенциальнокодирования,можетсчитыватьсяпринанеисчислимом количестве технических гаджетов, и, что немаловажно, в любых«контекстуальных»обстоятельствах.электроннаякнига-аналоговогооригинала,внешненоТот же цифровойдублируетфактическисимулякр книг -функциональныенацеленнаособенности«экспроприацию»22многообразия текстов и гомогенизацию в структурном плане литературыразличных авторов и исторических эпох в виде медиархива, в котором все файлывнешне и структурно равнозначны между собой.

Однако, по сути дела,оцифрованный текст может репрезентироваться наряду с другим контентом втехническомустройстве,вкотороместьсоответствующеепрограммноеобеспечение и аппаратные возможности. Данное положение относится к любомуоцифрованному феномену, поскольку его существование и использование всоциокультурномпространствеопределяетсятеперьвозможностямимультимедийных платформ и технологий цифровых медиа.Уменьшение необходимого для функционирования технического медиафизическогопространстваиувеличениевариантовцифровыххранилищ(запоминающие устройства, облачные хранилища сети Интернет и др.) создаютпрецедент как для создания ранее невозможных для реализации архивовартефактов, так и позволяют субъекту культуры «осваивать» виртуальноепространство исходя из « .

с в о и х собственных предзаданных и субъективныхц е л е й .» 12 . В целом формы современного архивирования как актуальнойпредметности культуры, так и артефактов прошедших эпох, осуществляются спомощьюоткрытогоотношениякманипулированияпервоначальномумножественностьюоригиналу,а значитикопийкбезихматериальнойдействительности 13 . Свойства цифровой медиареальности также открываютвозможности для манипуляции со временем и процессуальностью, которые вматериальной действительности, как правило, носят детерминированный инеобратимый характер.Так,цифровой объект является «податливым»ктрансформациям во времени, когда пользователь может вернуться к ранеепредшествующему состоянию без потери качеств, а затем снова перейти кпоследней к настоящему моменту версии, и в структуре, когда можно активновнедряться в строение объекта и видоизменять его в режиме реального времени.12Ч е р н ы х ,А .Ми рс о в р е м е н н ы хм е д и а .-М .:И з д а т е л ь с к и йд о м« Т е р р и т о р и яб у д у щ е г о » ,2 0 0 7 .- С .2 1 513Ш-е в ц о в ,С П б .:К .П .Ме д и а р х и вИ з д а т е л ь с т в о//А н т о л о г и яР Г Х А , 2 0 1 3 .

Характеристики

Список файлов диссертации