Диссертация (1145156), страница 24
Текст из файла (страница 24)
Национальным институтом прессы, исследовательскойгруппой136ЦИРКОНиПрохоров Е. П.Указ. соч. С. 44.Агентствомрегиональныхполитических115исследований137. Первой в отечественной практике экспериментальнойпроверкой гипотезы о влиянии сообщений СМИ на массовое политическоесознание россиян явилось исследование «Влияние СМИ на электоральныепредпочтения населения России», проведенное в сентябре-декабре 1999 г.Национальным институтом прессы, Исследовательской группой ЦИРКОН иАгентством региональных политических исследований. Методологическойосновой исследования являлся комплексный анализ того, как былипредставлены определенные политические лидеры и объединения в ведущихсредствахмассовойинформации(положительныеиотрицательныеупоминания) и как изменялось отношение аудиторий этих СМИ к указаннымполитическим персонажам.
Обнаружилась неоднозначность воздействиясредств массовой информации на избирателей. Были выделены три базовыемодели влияния масс-медиа: а) модель повышенной (положительной)чувствительности, при которой электоральные предпочтения аудиторииконкретного СМИ существенно связаны с соответствующим представлениемполитического персонажа в этом СМИ; б) модель пониженной (нулевой)информационной чувствительности, когда такая связь отсутствует или неявляется значимой; в) модель протестной (отрицательной) чувствительности,когда изменения электоральных предпочтений аудитории конкретного СМИобратны представлению в нем политического актора. Исследование такжеподтвердило, что электоральная база различных политиков и партийхарактеризуются разной степенью информационной чувствительности.
Так,например,повышеннойчувствительностьюобладалиэлекторатыЮ. Лужкова и блока «Отечество — вся Россия», пониженной — электоратыГ. Зюганова и КПРФ. В ходе исследования были получены важные выводы омеханизмах информационного воздействия сообщений СМИ на население. Вчастности, подтвердилось, что влияние СМИ носит «кумулятивный»137Задорин И., Буров Ю., Сюткина А. СМИ и массовое политическое сознание:взаимовлияние и взаимозависимость // Российское общество: становлениедемократических ценностей. М.: Гендальф,1999.
С. 175-195.116характер: воздействие сообщений СМИ увеличивается, если оно устойчиво,долговременно и многоканально. Результаты исследования позволилисделать следующий вывод. Распространенное мнение о неограниченномвлиянии средств массовой информации на формирование электоральныхпредпочтений граждан России скорее не подтверждается. В то же время трибазовые модели воздействия СМИ на избирателей, обнаруженные в ходеэксперимента, свидетельствуют о правомерности существования двухпротивоположныхподходовкописаниювлияниямасс-медианаполитические ориентации граждан, – все зависит, во-первых, от характеравоздействия и, во-вторых, от целевой группы, на которую направлено этовоздействие.Информационная деятельность медийных каналов позволяет людямадекватно судить о политических событиях и процессах только в том случае,когда она дополняется образовательной функцией, которая, в свою очередь,связана с функцией социализации.
Справедливость и профессиональнаяэтика требует, независимо от идеологических оценок, признать этотобъективный факт. Профессионализм, в отличие от идеологическихконструкций, не может быть разрушен в течение одного десятилетия«перестройки».Российскиежурналистывусловияхизмененноймировоззренческой мифологемы «партийное руководство» были способныоказать серьезное влияние на реализацию определенного замысла поотношениюкполитическойдействительности.Резкоеувеличениеразнообразия точек зрения в информационном поле сделало невозможнымконсолидированное воздействие на общественное сознание.Начиная с середины 90-х годов ХХ века в сознание русских людейвнедрялся миф о нейтралитете, миф о плюрализме средств массовойинформации.
Идея мифа сводилась к тому, чтобы «…люди верили внейтральность их основных социальных институтов. Они должны верить, чтоправительство, средства массовой информации, система образования и наука117находятся за рамками конфликтующих социальных интересов»138, вразнообразиеинформационныхисточников,которыеобеспечиваютразносторонние взгляды на какое-либо событие внутри страны и за еёпределами. Если есть разнообразие, значит гарантируется и личный выборроссиянину в информационном плане.При рассмотрении проблемы дуальной структуры «журналистикадемократия» исследовалась не столько активность того или иного медийногоканала и отражение им и конструирование фактов политической жизни,сколько сама система значений, в которой конкретные версии событийсуществуют как частный случай.
Современное мифотворчество становитсянепростосообщением,имеющимконкретнуюнаправленность,аполитической категорией, составной частью теории информационныхканалов.Политическийпроцесс,средствамассовойинформации,мифотворчество – выступали в единстве и целостности. Они влияли наформированиеособоймифологическойдействительности,котораясуществовала в рамках политического функционирования общества, наосновезаданныхидеологизированныйопределенныеидейныхмирсоприоритетов,своимиморально-нравственныесоздавалигероями,особый,исповедовавшимиценности,являющимисяубедительными и соответствующими ранее установленным фактам.
Аспектмифологичностиимифотворчестваоставалсявнеполязренияисследователей теории пропаганды.Помимо этого, медийная информация всегда имела рыночную оценку.В таком качестве она выступала и в тоталитарном обществе, но это быласкрытая форма купли-продажи информации со стороны государства,партийных органов. Демократизация общества узаконила скрытые формы138Кара-Мурза С.
Указ. соч. С. 6.118купли-продажи, расширила инвестирование в информационные каналы сцелью получения не только новой информации, необходимой инвесторам, нои создание различного рода инноваций, мифотворчества для извлечениядополнительной прибыли, воздействия на людей.Как мы уже указывали в предшествующих параграфах, средствамассовойинформацииновоготысячелетиятранслировалибриколажмифического творчества, состоящий из «осколков» прошедших идеологийсоветской и российской государственности, милленаристского мифа, егодемиургическойитрикстерскойсоставных,заканчивающихсвоесуществование.
Старая политическая парадигма разрушена, а новая не быласоздана.Теория СМИ не рассматривала публицистику как основной каналвнедрения политических мифологем. При этом в публицистических текстахпреобладали историографические мифологемы: «советский народ», «дружбанародов»,«советскийчеловек»,«интернационализм»,«загнивающийкапитализм» и др., возникшие в качестве публицистического образа, безпредварительного логического обоснования. Исследователь Г.
Г. Почепцовутверждает: «практически любая область жизни была «закрыта» той илииной мифологемой. При этом они работали как некий стабилизирующийфактор,задающийдействовалакакотклоненияусловиясильныйфункционирования.центростремительныйсформулированныхТакаямифологемафеномен,эквивалентностей139».запрещаяПриэтом«мифологемы, включенные в ткань публицистического рассуждения, считаетН. И. Шестов, оказывают наиболее эффективное воздействие в политическойкоммуникации. Изучение литературного мифотворчества позволяет болееточнопонятьнастроений140».139140взаимосвязьНапример,политическоговобозначениимифаиобщественныхпроблематикипечатныхПочепцов Г. Г. Теория коммуникаций.
М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2001. С.35.Шестов Н. И. Указ. соч. С. 150-151.119выступлений – пропаганда теории марксизма-ленинизма, партийно-советскаяпечать – организатор массового социалистического соревнования, рольпечатив проведении коллективизации сельского хозяйства, в борьбе заподъем культуры, в отражении истории современности и др.ВЫВОДЫ. Марксистско-ленинская теория советской журналистикиканонизировалаположение,чтоподлиннообъективнуюкартинудействительности, служащую для верной социальной ориентации масс(знание текущей жизни общества, движущих сил его развития, социальныхзакономерностей)можетдатьпресса,стоящаянапозицияхкоммунистической партийности, выражающей интересы тех сил, которыеявляются носителями социального прогресса, а тем самым правды истории.Механизмом в реализации этой задачи выступала мифологема «партийноеруководство». За счет постоянного партийного контроля была достигнутабеспрецедентная для истории прессы управляемость и охват населениястраны.
Для ее воспроизводства уже было недостаточно простой агитации,апеллирующей к чувствам советских людей, необходимостью сталапропаганда принципа партийного руководства, его логического обоснованияпримерамиисторическогопрошлогоинастоящейобщественно-политической жизни».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
