Диссертация (1145156), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Медиацентрированная парадигма представляетсобой направление монологического субъектно-объектного взаимодействия,в которой основное внимание уделяется проблеме информационноговоздействия массовых коммуникаций на аудиторию и формированиеложного сознания. Цель антропоцентрированной парадигмы – выявление иописание механизма преобразования человеком природных и социальныхпредпосылок, культурных и духовных условий в средствах своего развития исаморазвития, манипулятивных стратегий и технологий влияния на сознаниеи поведение потребителя.
Антропоцентрированные парадигмы ориентирует91массовые коммуникации на вкусы и предпочтения и потребности аудитории,строятся на удовлетворении ее потребностей в процессе использования еюсредств массовой коммуникации.Массовые коммуникации, трансляторы мифотворчества, являютсямощным средством модификации социального поведения индивидов,общества, корректировки их ценностно-нормативной сферы. Результатомтрансляций мифотворчества коммуникационными каналами становитсярасширение спектра асоциальных форм самовыражения и деформацияценностно-нормативных матриц культуры.
Это влияние носит многократноусиливающийся «кумулятивный» характер, так как воздействие сообщениймассовыхкоммуникацийвелико,ониобладаютустойчивостью,долговременностью, многоканальностью. Массовые коммуникации связаныс гуманитарными аспектами, с развитием информационных средств и систем,с формами и результатами их воздействия на общественную жизнь, смифотворчеством и мифологизацией.
Особенности существования массовойкоммуникации в модернизирующихся социальных системах состоят в том,что, не отличаясь от других социальных институтов функциональнымипризнаками, они репрезентируют своей аудитории альтернативы социальноэкономического развития, мифотворчество и мифологизацию, играютсущественнуюдействительности,рольвпреобразованиисвязаннойссоциально-политическойповышениемуровнядоступностиинформации о событиях и процессах, происходящих в сфере политики.1.3. Мифологема «партийное руководство» – основа теориисоветской прессыУспехи СССР в сфере пропаганды, составными частями которой былипечать,кинематограф,Доминирующимиапозднеехарактеристиками–радио,советскихнельзянедооценивать.средствмассовойинформации являлись адресная направленность, структурирование системы92в расчете на однородные, гомогенные группы потребителей.
ТеоретическиеразработкиВ.И.Ленина(«функцииагитатора,пропагандиста,организатора», «газеты должны стать органами партийных организаций», «завсейработойдолженследитьорганизованныйсоциалистическийпролетариат, всю ее контролировать»94, использование средств массовойинформации для пропаганды коммунистической идеологии, в качествемеханизма управления обществом и содействия экономическому развитию идр.) на десятилетия стали основой теории советской прессы, были возведеныв ранг «неприкасаемых».По мнению известного теоретика Д.
Маккуэйла, «во-первых, рабочийкласс в социалистическом государстве наделен властью по определению и,чтобы сохранять власть, должен контролировать средства умственного труда.Соответственно все советские «средства массовой информации» должныбыть подконтрольны представителям рабочего класса, в первую очередь –Коммунистической партии. Во-вторых, социалистическое общество являетсяили пытается стать бесклассовым и таким образом избежать межклассовогоконфликта. Поэтому пресса не может участвовать в политическихконфликтах. Разногласия и дебаты не должны быть анахроническими,регрессивнымиилиопаснымидляосновсоциалистическогогосударственного строя.
В-третьих, пресса должна играть позитивную роль вформировании и преобразовании общества в коммунистическое, чтопредполагает существование важных функций в области социализации,неформального социального контроля в мобилизации для достижениязапланированных экономических и политических целей».95Первоначально обязанности партийного руководства прессой пыталсявзять на себя первый Всероссийский съезд советских журналистов,94Барабохин Д. А. Профессионально-журналистские издания и руководство печатью впервые годы советской власти // Журналистика. Наука.
Образование. Практика. Л., 1971.С.98-112.95McQuail D. Mass Communicatijn theory 2-nd edition London ,Oaks, New Delhi: SAGEPublications, 1987.P. 118-119.93проходивший 13–16 ноября 1918 г. в Москве. Одним из главных вопросовсъездасталимерыполиквидациивсехоппозиционныхизданийнебольшевистского толка. Но эта мера не избавила прессу от мелочной опекипартийных комитетов на местах. В резолюции, принятой съездом,отмечалось, что центральный совет Союза советских журналистов разрешаетвопросы об организации всей советской печати в целом и намечает общиепринципы ее деятельности.
Функции государственного руководства печатьювместо партийных комитетов берет на себя Центросовет. Подобнаяпостановка организационного вопроса ставила под удар идею партийногоруководства. Осуждением действий Центросовета явилась резолюция VIIIсъезда РКП(б), состоявшегося в марте 1919 года, в которойотмечалисьнедостатки периодических изданий, оторванность от местной, а нередко отобщей политической жизни, предлагалось принять меры для возрожденияпартийного руководства, усиления борьбы за массового читателя96. ВторойВсероссийский съезд советских журналистов также обсуждал вопрос опартийном руководстве печатью, в его резолюции подчеркивалось, чтоЦентросоюз должен явиться главным партийным органом по руководству иорганизациипрессыипечатнойпропаганды.Этопредложение,принадлежавшее Ил.
Вардину (Мгеладзе), было признано разновидностьюгегемонистских тенденций. Ответом ЦК РКП(б) на подобные действия сталадискуссия на страницах газет «Правда» и «Известия», событийным поводомдля которой стала статья В.И. Ленина «О характере наших газет». Врешениях XI съезда РКП(б) констатировалось, что «резолюция VIII съездапартии о печати, циркуляры ЦК РКП об улучшении местных газет, об учебежурналистов и т.д.
местными журналистами не проводились в жизнь»97.Называлась причина кризиса: двусмысленное правовое положение печати,зависимостьотпарткомовиисполкомов,действиякоторыхнеограничивались общим идейным руководством местными газетами, а9697О партийной и советской печати. М.: Правда, 1954. С. 211-212, 249.О партийной и советской печати. Указ. соч.
С. 249.94сводились к вмешательству в практическую работу. Работники печати неимели своего профессионального объединения, отсутствовал единый центрпо руководству и инструктированию прессы 98. Среди мер, необходимых дляулучшенияпечати,предлагалосьвосстановитьавтономностьинформационного каналов, добиться их независимости от политпросветов,сосредоточения в РОСТА всего руководства и инструктирования печати. Приэтом в деятельности пролетарской прессы исключалась система партийногоруководства,предлагалосьобразоватьсамостоятельную,независимуюорганизацию, «единый руководящий орган партии, но стоящий вне контроляпартии»99.
ЦК ВКП(б) отверг эту позицию, в ноябре 1921 г. Оргбюро ЦКРКП(б) утвердило положение, по которому на подотдел печати возлагалось:«осуществление общего руководства провинциальной печатью РСФСР,партийныйконтрольнаддеятельностьюуправленияпечатиГлавполитпросвета (РОСТА), разработка очередных заданий прессы вобластиагитацииипропаганды,соответствиеееработыобщимполитическим и хозяйственным задачам партии»100.
Центральный комитетнапомнил, что «ответственность за состояние данного партийно-советскогопечатного органа несет данный партком»101.Развернувшаяся по этому поводу дискуссия на страницах журналов«Современник» и «Журналист» свидетельствует о различных взглядахработников прессы на теорию пролетарской печати, мифологему «партийноеруководство». Публицист Н. К. Иванов-Грамен отмечал: «Кто-нибудь станетоспаривать, что публицистика (в частности газетная) – одно из самыхмощных, самых действенных, самых скорострельных орудий.
Но впублицистике у нас ничего не имеется. Есть же в руках страшное оружие, сбою отнятое у неприятеля, но нет даже разговоров о том, как нужно им98Полуян Д. О кризисе печати // Журналист. 1921. № 19. С. 3.Вестник агитации и пропаганды. 1921. № 22-23. С. 38-43.100Известия ЦК РКП (б).1921. № 36. С. 27.101О партийной и советской печати. Указ. соч.С. 240.9995пользоваться»102. Исследователь В. Владимиров призывал к пониманиюнеобходимости приступить к созданию своей, специфической газетнойтеории словесности, «поскольку газетное слово имеет некую своеобразнуюфизиономию»103.
Теоретик большевистской печати Н. М. Сомов указывал,что «политическая пресса по преимуществу и прежде всего есть оружиеклассовой борьбы. И публицист должен уметь владеть этим оружием»104.Участники дискуссии ориентировали журналистов-практиков на неприятиеопыта буржуазной прессы в плане добычи информации, называли его«индустриализацией» процесса изготовления сообщений для газет» иотвергали.
По их мнению, «главным объектом отражения советскойжурналистики является не новостное, а социально окрашенное событие,идеологическивыверенное,отвечающеепринципампартийности,идейности, классовости, народности, массовости. Они определяли теориюпрессы как социальную деятельность, связанную со сбором, передачей ираспространением информации через массовые каналы связи, нацеленную напропаганду и агитацию». На прессу была возложена задача осуществлениясвоей деятельности в трех уровнях: обеспечивать подачу «обличений» впопулярной форме; преподносить толкование доктринальных основ учениядля интеллектуальной элиты; содержать большое количество официальнойинформации,призваннойобеспечитьфункционированиепартиииорганизацию работающего населения.
Таким образом, конструктивно ифункционально пресса была предназначена для осуществления перемен, ейотводилась роль обличителя капитализма, она должна была способствоватьсоциалистическому строительству, провозглашению идей коммунизма навсей планете и т.д. Приоритетная роль принадлежала мифологеме«партийное руководство».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
