Диссертация (1145156), страница 14
Текст из файла (страница 14)
В 60-70-е годы теоретические разработки ученых в областимассовыхкоммуникацийсвязывалисьс«буржуазностью»явления.Серьезные изменения привнесли 90-е годы, в научный оборот был введентермин «массовая коммуникация», обозначающий передачу семантическизначимой в политическом контексте информации через печатные иэлектронные СМИ, через организации, через неформальные каналы.Неограниченные и многообразные трансляционные возможности массовыхкоммуникаций, средств массовой информации были взяты на вооружение66властнымиструктурамидлявнедрениямифотворчествавсознаниеотдельного человека и общества в целом, для изменения восприятияокружающей реальности.Комплексноеисследованиеполитическогомифотворчества,существенного свойства функционирования печатной прессы, раскрытиемеханизмавзаимосвязимеждуинформационными,политическимиявлениями и мифотворчеством средств массовой информации, выявлениемифологических проблем, возникающих при взаимообмене политическойинформацией в коммуникационной цепочке, невозможно проводить безанализа теоретических подходов к осмыслению феномена массовыхкоммуникаций,сложногоимногогранногоинститута,призванногореализовывать многообразные задачи информирования.
При этом существуетводораздел между исследованиями теории коммуникаций в социологии итрадиций исследования средств массовой информации и журналистики. Поутверждению И. И. Засурского, «в первом случае предметом изученияявляется вся совокупность общественной коммуникации, тогда как во второмизвсегомногообразиясоциальной,групповойимежличностнойкоммуникации исследуется только циркуляция информации по каналам,имеющим массовую аудиторию, которая собирается и передается с помощьюжурналистов»68.Процесс «массовой коммуникации» не есть синоним «масс-медиа».Исследователь Д.
МакКуэйл считает, что «масс-медиа» – это организованныетехнологии,обеспечивающиевозможностьмассовойкоммуникации.Существуют и другие распространенные способы применения технологиймедиа и иные типы взаимоотношений, осуществляемые посредством одних итех же коммуникационных сетей. Например, основные формы и технологии«массовой» коммуникации остаются теми же при использовании в газете илина радио сугубо местного назначения. Масс-медиа могут быть такжеиспользованы в личных, частных или организационных целях.
Те же самые68Засурский И. И. Масс-медиа второй республики. М.: изд-во Моск. ун-та, 1999, С.40.67медиа,чтонесутобщедоступныесообщенияширокойпубликевобщественных интересах, могут также передавать личные объявления,пропагандистские сообщения, просьбы о милосердии, рекламу и многодругих видов разнообразной информации. Этот момент особенно важен вовремя конвергенции коммуникационных технологий, при которой границымежду публичной и частной, широкомасштабной и индивидуальнойкоммуникационными сетями все больше стираются»69.Исследователь Г. С. Мельник под термином «массовая коммуникация»понимает«особуюформуобщениябольшихсоциальныхгрупп,осуществляемую посредством технических каналов связи и знаковойсистемы.
Общение коммуникатора с аудиторией в условиях массовойкоммуникацииопосредованопространствомивременем,потомупредставляет собой отсроченную обратную связь и любые идеи приводит ксреднему общезначимому уровню восприятия»70. Массовая коммуникациясвязана с задачами информационных коммуникаций, их гуманитарнымиаспектами, с развитием любых информационных средств и систем, сформами и результатами их воздействия на общественную жизнь, а также смифотворчеством.Зарубежный исследовательский опыт по данной проблеме представлентрудами, дающими теоретические обоснования модели, структуры ифункций коммуникативного процесса, статуса коммуникантов в политике,раскрывающими сущность и логику политических процессов: Н. Винера(теорияинформации);Дж.Клаппера(концепцияфункциональныхособенностей СМИ, «теория подкрепления»); Э. Ноэль-Нойман («спиральмолчания»), Дж.
Цаллера (истинное значение СМИ в формированииустановок граждан); Г. Лассуэлла (пятивопросная модель информационно69МакКуэйл Д. Журналистика и общество. М.: Медиа Мир; Факультет журналистикиМГУ имени М.В. Ломоносова, 2013.74 с.70Мельник Г. С. Массовая коммуникация как фактор политического влияния: автореф.дисс. … д-ра полит. наук: 23.00.03. СПб., 199868массовой коммуникации); П.
Лазарсфельда (изучение факторов, влияющихна формирование электорального поведения.); С. Ленарта (СМИ имеютмонополии на информационные потоки, действуют вместе с межличностнойкоммуникаций); М. Харрона и У. Миллера (СМИ важны в ситуации слабовыраженной идентификации; когда они освещают новые, ранее неизвестныетемы и сферы политики; при значительном охвате аудитории и прииспользовании как можно большего числа выразительных средств; когдалюди редко обсуждают политику); Ф. Сиберта, Т.
Питерсона, У. Шрамма(СМИ «четвертая власть» и инструмент власти); Д. Маккуйэла (теория длямедиаразвития,теориядемократическогоучастия(партиципарная);О. Тоффлера (знания и информация становятся важнейшим ресурсомвласти); Р. Ж. Шварценберга (знаки и символы в политических текстах).Рассматриваемые научные работы ценны тем, что в них дается глубокийподход к раскрытию теории вопроса, исследуется эволюция базовых моделейполитической коммуникации, раскрываются и осмысливаются связи междупроцессами и явлениями информационного обмена, частично затрагиваетсяспецифика мифотворчества как особая форма ментальности, транслируемаякоммуникационными каналами.Проблема мифотворчества, транслируемого средствами массовойинформации, затрагивается в работах У.
Липпмана (массовые коммуникациистроятся на внедрении в сознание людей ценностей в виде системыстереотипов – стандартов поведения, социальных мифов, политическихиллюзий); Г. Шиллера (возможности идеологического подчинения масс припомощи мифотворчества и мифологизации); Ж.
Бодрийяра, (посредствоммассовых коммуникаций, трансляторов мифосимволики, осуществляетсявласть над массой, которая предстает в качестве разряженной атмосферы).Исследователь Ж. Бодрийяр ставит под сомнение роль новыхкоммуникаций в качестве проводника и утверждает, что их характернаячерта – представать в качестве антипроводника. Они не транзитивны, они69антикоммуникативны, если принять определение коммуникации как обмена,какпространствавзаимосвязисловаиответа,онинеобладаютпсихологической и моральной ответственностью, выступают в личностнойкорреляции одной и другой стороны в процессе обмена. «Вся современнаяархитектура медиа являет собой то, что навсегда запрещает ответ, что делаетневозможным процесс обмена (разве только в формах симуляции ответа,которыесамиоказываютсяинтегрированнымивпроцесспередачиинформации, что, однако, ничего не меняет в однонаправленностикоммуникации).
Именно в этом их подлинная абстракция. И именно на этойабстракции основывается система социального контроля власти»71. Логикарассуждений Ж. Бодрийяра приводит нас к следующему: человек массыфункционируеткакпотребитель,этоегоглавноепредназначение.Посредством коммуникаций, широко транслирующих мифы, осуществляетсявласть над массой, которая предстает в качестве разряженной атмосферы.Коммуникации в этом процессе только лишь регулируют энергию масс взаданное русло.Теоретической основой концепции влияния массовых коммуникацийна политические процессы послужили работы известного американскогосоциолога и журналиста У. Липпмана. Ее центральной идеей сталорассуждение о том, что мир политики для нас не досягаем, находится внеполя нашего зрения и сознания.
Развивая эту мысль, У. Липпман писал овсесилии массовой коммуникации и массовой информации, транслирующихнам мир. Он считал их воздействие на аудиторию непосредственным,осязаемым, прямонаправленным и связанным с формированием готовыхпредставлений о политическом процессе и его субъектах. Данный подходдействовал в рамках бихевиористской модели, оперирующей понятиями«стимул – реакция», применение которой к средствам массовой информации71Бодрийяр Ж. Реквием по масс-медиа. М.; СПб.: Альманах российско-французскогоцентра социологии и философии ин-та социологии РАН, 1999.
С. 193-226.70означало, что за их воздействием на аудиторию должна следоватьнемедленная и непосредственная ожидаемая и прогнозируемая реакция.Вследствие этого, меняя определенным образом сообщения, можно вызватьжелаемуюреакциюаудитории.Врезультатеразвитиямассоваякоммуникация образует новый тип реальности – медиареальность, которуюонохарактеризовалкактехнологиюсозданияэтойреальности:«Производство одной общей воли из множества общих желаний состоит восновном в использовании символов, которые выбирают эмоции после того,какониотделеныособенностьюотидей,медиареальностикоторыеможноонинесли».считатьто,Отличительнойчтопроверитьправдивость и подлинность транслируемой информации довольно сложно, азачастую вообще невозможно.
Для конструирования этой реальности могутприменяться разнообразные техники и методы, например: фальсификация,неверная интерпретация, а также замалчивание или недостаточное освещениеглавных событий. В условиях информационного общества наиболее важнымстановится именно третий из вышеобозначенных способов формированияпсевдореальности, поскольку информации так много, что ее невозможновоспринять и осмыслить в полном объеме. Поэтому принципиально важнымстановится то, какую информацию предоставляют массовые коммуникации,аокакойумалчивают.Особымобразомотобраннаяичастичноинтерпретированная информация и составляет тот мир (медиареальность), вкоторомживетприкладыватьтипичныйникакихпотребительсобственныхмасс-медиа,усилий,нечтобыжелающийанализироватьпоступающую ему информацию.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
