Методический аппарат оценки интернет-рекламы как инструмента повышения эффективности бизнеса (1142429), страница 13
Текст из файла (страница 13)
степень Клик-фрода увеличиласьна 1, 5% и составляет 16,3%. В рамках программы Яндекс.Директ на долю кликмошенников приходится 20,2% от общего числа кликов, в Бегун - больше 30%. Кликфрод вGoogle AdSenseиYahoo Publisher Network составил 27, 8%.Стоит отметить, что поисковые системы обычно соглашаются с существованиемКлик-фрода как с серьезной проблемой, однако заявляют о минимальных размерахмошенничествавпроцентномсоотношении,разработчикижепрограммногообеспечения и инструментов против Клик-фрода всегда склоняются к большимпоказателям [70].Не вызывает сомнения то, что клик-мошенничество было проблемой в прошломи становится еще более серьезной проблемой в данный момент.Если не будет каких-либо сдерживающих факторов, то Клик-фрод вырастет дотаких пределов, что остановит работу всей отрасли РРС-рекламы, а рекламодателипонесут при этом значительные затраты из-за снижения показателя ROI, возможно,даже до отрицательного уровня.
Также этот фактор, ввиду отсутствия достовернойинформации о реальных пользователях, делает фактически невозможным оценкуэффективности проведённых рекламных кампаний в Интернет и ставит под угрозу70дальнейшее развитие в этой среде. Это, в свою очередь, заставит их вовсе прекратитьиспользование РРС-рекламы.Кроме расхода на счетах отдельной рекламной кампании, Клик-фрод приводит кобщему увеличению стоимости клика для ключевого слова.Большинство систем контекстной рекламы работают по аукционному принципу,исходя из того, насколько популярен термин и сколько людей конкурирует за него.Поэтому если клик-мошенничество направлено на определенное ключевое слово, егостоимость может возрастать для всех рекламодателей, а не только для конкретногоконкурента, который, возможно, был целью атаки.Большинство поисковых систем полагаются на платные объявления как напервоочередной источник их доходов, поэтому они прилагают одинаково равныепопытки и действия для снижения процента Клик-фрода до его минимального уровня.Таким образом, рекламодатели и поисковые системы сходятся во мнении о том, что этовопрос необходимо решать уже сейчас, до того как он попросту выйдет из-подконтроля [70].Полный анализ наиболее распространенных источников и форм Клик-фродаможет помочь в уточнении круга и потенциальных последствий различных методовклик-мошенничества.
Виды Клик-фрода варьируются от простых и прямых до сложныхиизощренных.Далеенарисунке4предлагаетсяклассификацияраспространенных форм Клик-фрода.Источник: разработано автором.Рисунок 4 - Виды клик-мошенничестванаиболее71Автоматизированные скриптыХотя это и не простейшая форма клик-фрода, для кого-то с хорошейкомпьютерной квалификацией этот метод может быть очень эффективным идостаточно простым для реализации. Самым известным случаем такого рода кликмошенничества по-прежнему остается Google Clique software.
Как правило, мошенниксоздает робота или автоматизированный скрипт, специально предназначенный длявыполнения клик-операций на платной рекламе. Этот тип клик-мошенничестваиспользуется как конкурентами, так и аффилиатами (теми, кто работает с партнерскимипрограммами).Набор людей для клик-операций по объявлениямКлик-фрод часто поступает из стран третьего мира.
Объявления о наборе работников для клик-операций по рекламным объявлениям размещаются в местных газетах,в соответствии с направлениями, предоставленными компаниями, которые организуютэти операции. Самая печально известная акция такого типа— "клик-ферма"— известнаблагодаря статье под названием "Индия — Секретная Армия объявлений Clickers",опубликованная в 2013 году в газете "The Times" в Индии.И хотя те, кто эксплуатирует "клик-фермы", очевидно, понимают, что онисовершают мошенничество, тем, кто работает на них, не обязательно пониматьзначение того, что они делают, а также то влияние, которое они оказывает на общую вИнтернете коммерческую деятельность. В странах третьего мира, где ежегодныедоходы составляют в среднем несколько тысяч долларов в год, перед дополнительнымдоходом от 100 до 200 долларов в месяц за несколько часов работы в день очень трудноустоять, особенно если вовлеченные лица недостаточно подкованы в компьютернойграмотности, чтобы осознать результаты своей работы.
Некоторые даже говорят, чтоони помогают расширить видимость рынка компании, кликая по своим собственнымрекламным объявлениям.КонкурентыКонкуренты компании имеют множество методов генерации клик-фрода,которые не включают "хитботов" или "клик-ферм." Если вы конкурируете за позиции в72поисковой рекламе поисковых систем для особо дорогих ключевых слов, все, чтоконкуренты должны сделать, это нажать на ваше рекламное объявление несколько раз вдень со своего офисного компьютера, домашнего компьютера, ноутбука, компьютерадруга, из интернет-кафе и других мест, где стоят легко доступные компьютеры сразными IP-адресами, с целью истощить ваш аккаунт и не привлекать внимания.В конкурентоспособных отраслях, где цена за клик может быть несколькодесятков долларов, если три к пяти из конкурентов компании делают мошенническиеклики на вашем рекламном объявлении несколько раз в день, вы можете легко потерятьтысячи рекламных долларов в месяц.Если стоимость ключевого слова находится в нижнем ценовом диапазоне, то длятого, чтобы быть эффективным, клик-мошенничество конкурентов должно бытьнемного более сложным и изощренным, чем просто несколько дополнительных кликовздесь и там [70].Партнерские программыАффилиатыявляютсяисточникомувеличенияклик-фрода.Посколькуаффилиаты получают процент от денег, порожденных каждым кликом на своих вебсайтах, они могут несколько раз нажать на рекламном объявлении для созданиянебольшого дополнительного дохода на стороне.Тем не менее, аффилиаты, которые используют специальные программы длягенерации значительных доходов посредством Клик-фрода, как правило, вынужденыразрабатыватьдовольносложнуютехнологию дляпреодолениясовременныхфильтров, которые имеют многие поисковые системы контекстной рекламы, такие какЯндекс РСЯ, Бегун или Google AdSense.Часто для Клик-фрода используют прокси-сервера.
Прокси-сервер — это один изсамых основных средств Клик-фрода, включает использование повторных кликов нарекламном объявлении на одном компьютере. Теоретически человек может сидеть засвоим компьютером и кликать на вашем рекламном объявлении, ожидать некотороевремя, чтобы поисковая машина контекстной рекламы могла рассмотреть допустимый73клик, может быть, даже посетить некоторые из ваших страниц, а затем уйти с вашегосайта.
В результате один клик вычтен из аккаунта компании.Есть случаи, когда мошенники завершают этот процесс множество раз, даже безопасений по поводу прохождения простого процесса идентификации их IP- адресов(уникальный номер для интернет-протокола, который присваивается каждомукомпьютеру). Тем не менее, мошенники, применяющие такую тактику Клик-фрода,используют прокси-серверы для разрешения генерации новых, рандомизированных IPадресов, которые будут создаваться в конкретные промежутки времени с тем, чтобысделать их видимыми, как если бы клики действительно поступали от различныхкомпьютеров.Некоторые мошенники часто намеренно занижают CTR конкурентов, в целяхповысить им ставку за клик— обычно посредством робота конкурент посещает вебсайт компании с помощью обычных средств (не кликая на вашем оплачиваемомрекламном объявлении), таким образом искусственно снижая ваш CTR (рейтингкликов).
Во многих системах контекстной рекламы, если ваш коэффициентэффективности (CTR) снижается, это приводит к уменьшению показателя качества, апри его падении ниже ставки, необходимой для того, чтобы оставаться активным, вашареклама может быть отключена, и ваш конкурент может захватить верхнюю позициюпри гораздо более низкой стоимости ключевого слова [70].Это лишь некоторые из наиболее распространенных средств Клик-фрода, нометоды клик-мошенников продолжают развиваться параллельно с появлением новыхтехнологий в интернет-среде.Клик-фрод, безусловно, иногда бывает трудно вычислить, и ни в чем не повинные действия иногда могут быть неправильно приняты за мошеннические. Люди поошибке кликают на рекламном объявлении, когда они не намерены этого делать, анекоторым людям легче нажимать на объявление контекстной рекламы, чтобы узнатьномер телефона компании, чем искать его в онлайне на желтых страницах каталога.Таким образом, ключевым моментом в борьбе с клик-мошенничеством является егосвоевременное обнаружение.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
