Методический аппарат оценки интернет-рекламы как инструмента повышения эффективности бизнеса (1142429), страница 10
Текст из файла (страница 10)
Как и классическаявидеореклама, онлайн-видео используется для формирования узнаваемости бренда,продвижения товаров и услуг, но стоит гораздо дешевле эфирного времени на ТВ,предоставляет рекламодателям ряд инструментов, таких как таргетинг и подробнаястатистика, позволяющих сделать рекламную кампанию по-настоящему эффективной.Видеореклама появилась позже большинства других видов интернет-рекламы.Бум видеороликов в Интернете начался с запуском в 2005 году видеохостингаYouTube.С тех пор Онлайн-видеореклама медленно, но верно теснит традиционнуюрекламу в эфирном телевидении, что объясняется высокой эффективностью интернетвидео при достаточно невысокой стоимости. В то время как бюджеты результативныхрекламных кампаний на ТВ начинаются, как правило, от 100 тысяч долларов и больше,разместить онлайн-видеорекламу можно всего за несколько тысяч долларов.Рекламодателю гарантируются просмотры: рекламный ролик запускается только после53определенного действия пользователя, а окончание видео фиксируется.
Таким образом,заказчику рекламы не приходится платить за "воздух". Если пользователь не досмотрелвидеоролик до конца, нажав на кнопку "Пропустить рекламу", плата за показ невзимается.В отличие от телевизионной рекламы, онлайн-видео позволяет использовать всете инструменты, которыми располагают другие виды интернет-рекламы.
Среди них таргетинг и подробная статистика. Таргетинг дает возможность демонстрироватьрекламное видео исключительно целевой аудитории, избавляя рекламодателя отлишних расходов. Для настройки таргетинга можно использовать демографическиеданные (пол и возраст аудитории), местоположение пользователя (определяется по IP),тематику контента, интересы и другие параметры [75].Статистика, в свою очередь, позволяет быстро и точно оценить эффективностьрекламной кампании. Как и в случае с другими видами интернет-рекламы, заказчику,разместившему видеорекламу, доступны такие показатели, как число просмотров,размер аудитории и количество переходов на сайт.
Оценив достигнутый результат,рекламодатель может быстро внести необходимые изменения в кампанию или дажецеликом заменить ролик [75].Все эти преимущества и делают видеорекламу удобной и доступной длярекламодателей. При этом онлайн-видеореклама в сравнении с рекламой на ТВобладает большей эффективностью. Так, по данным сервиса ivi.ru, около 15%пользователей, просмотревших видеорекламу в Интернете, могут затем вспомнитьпродвигаемый бренд без подсказки. В то же время среди телезрителей такихнасчитывается всего 5%, то есть в три раза меньше. С подсказкой же рекламируемыебренды вспоминают 37% интернет-пользователей и только 8% телезрителей. Помнению экспертов, такая существенная разница объясняется более высоким уровнемвнимания к экрану и активным характером взаимодействия с контентом, которыеприсущи пользователям, просматривающим видео в Сети [75].К сожалению, помимо очевидных преимуществ, у видеорекламы есть инедостатки.
Во-первых, это более высокий уровень навязчивости в сравнении,54например, с контекстной рекламой. Во-вторых, повышенные требования к интернетканалу пользователя. В третьих, требования к рекламному бюджету. Для совсеммалобюджетных кампаний видеореклама не подходит. Размещение рекламного видео вИнтернете имеет смысл рассматривать лишь при наличии среднего или большогобюджета, однако оно в любом случае обойдется рекламодателю дороже традиционныхбаннеров.На сегодняшний день существует несколько основных форматов видеорекламы,отличающихся друг от друга местом размещения и способом показа, которыепредставлены на рисунке 3 [73].Источник: разработано автором.Рисунок 3 - Популярные виды инструментов Инетрнет-рекламы в социальных сетяхТехника “Video-in-banner” представляет собой баннер, в котором вместостатичного или анимированного изображения используется видеоролик.Концепция “Продвигаемое видео” Рекламные ролики, отображающиеся впоисковой выдаче при вводе определенного запроса.В формате “Overlay” реклама отображается в нижней части просматриваемоговидеоролика.
Подобный баннер не мешает смотреть видео и в то же время хорошозаметен пользователю.Видеореклама формата “Pre-roll” демонстрируется перед просмотром основноговидеоматериала. Pre-roll обладает высокой эффективностью, так как пользователь неможет его не заметить.Отличие системы “Post-roll” в том, что рекламное видео демонстрируетсяпользователю после просмотра основного видеоролика.55Реклама, демонстрируемая в тот момент, когда пользователь ставит основноевидео на паузу, называется “Баннер на паузе” [73].Среди всех этих форматов большинство рекламодателей предпочитают “Overlay”и “Pre-roll”, которые характеризуются довольно высокой эффективностью.На сегодняшний день наиболее эффективными из всех вышеперечисленныхвидовявляютсярекламатипа“Overlay”ирекламадоначалавидеоролика.Сопоставимый эффект также имеет реклама, которую еще называют«тизерной» рекламой.
Такие объявления представляют собой небольшие блоки ипоявляются во время просмотра видеоролика, не останавливая при этом сам просмотр.Каждый из вышеперечисленных способов видео-рекламы в сети Интернет даетошеломляющие результаты, популяризируя бренд или определенный вид товара,усиливая авторитет и доверие к той или иной продукции и, конечно, увеличивая числопостоянных потребителей и сумму общей прибыли. Преимущества такого типарекламы: во-первых, она не представляет собой ничего сложного и является простой вуправлении.
Во-вторых, дает наиболее полную статистику как по качеству рекламныхобъявлений, так и по количеству просмотров. В-третьих, современные сервисыпозволяют определить целевую аудиторию, для которой будет отображатьсярекламный ролик [73].Подготовка и проведение рекламных кампаний с использованием видео вомногом похожи на работу с другими видами онлайн-рекламы, но имеют рядособенностей. Как и в случае с любой другой рекламой, для начала рекламодательдолжен определить задачи и целевую аудиторию кампании.
Лучше всего видеорекламаподходит для построения и повышения узнаваемости бренда, однако этот форматможет использоваться и для достижения других целей.Определив целевую аудиторию и задачи кампании, компании следует выбратьрекламные площадки, где публикуются интересные аудитории видеоматериалы.Сделать это можно как самостоятельно, исходя из содержания сайтов (рекламуавтомобилей разумно размещать на сайтах автомобильной тематики, а для рекламыодежды подойдут ресурсы о моде), так и с помощью медиаисследования. Последнее56будет стоить рекламодателю не меньше тысячи долларов, однако даст болеекачественный результат.Длительность наиболее эффективного рекламного ролика составляет 10-15секунд.
В видеорекламе можно и нужно использовать текст, но в небольшом объеме ибез избыточного разнообразия видов и размеров шрифтов [62].При более жёстких рамках рекламного бюджета вместо создания полноценноговидеоролика обычно используются баннеры, отображаемые поверх основного видео.Стоимость разработки баннера гораздо ниже, а возможность сделать такую рекламуинтерактивной позволит эффективнее привлекать внимание пользователей.При подготовке кампании не стоит пренебрегать возможностями таргетинга,которыепредлагаютрекламныевидеосети.Правильноетаргетированиедаствозможность избежать нецелевых показов (а значит, и лишних расходов) и сделаетрекламу максимально эффективной [73].Как уже отмечалось выше, видеореклама в Интернете работает эффективнеетрадиционных роликов на ТВ. При этом, согласно исследованиям IAB, BrightRoll,Nielsen, eMarketer и ComScore, только 10% рекламодателей считают главнымпреимуществомонлайн-видеорекламыеестоимость.45%опрошенныхценятрекламное видео в Интернете, прежде всего, за возможности таргетинга, а 25% - заохват [24, 35].В дальнейшем, как отмечают эксперты, видеореклама будет активно развиватьсяи завоевывать все большую популярность среди рекламодателей.
В сфере Интернетроссийскогорегионаглавнымидрайверамиростастанутраспространениеширокополосных каналов связи и появление новых онлайн-кинотеатров [73].Использование новейших технических средств глобальной информационной сетиИнтернет открывает для субъектов предпринимательства значительно более широкиевозможностидляорганизацииинформационногообменаспотенциальнымипотребителями, чем при использовании таких традиционных средств как телевидение,радио и печать. В результате технические возможности в сочетании с массовостью57позволяют рассматривать сеть Интернет как высокоэффективный инструменткоммуникаций между потребителями и субъектами предпринимательства [73].Стабильныйростинтернет-аудиториивРоссииизарубежом,совершенствование качественных характеристик интернет-аудитории, наращиваниеопыта интернет-компаний и рекламных агентств, а также устойчивое развитиетехнологий формируют необходимые условия для дальнейшего успешного расширениярынка интернет-рекламы.Таким образом, на основе проведённого анализа мы можем заключить, чтоэффективное размещение интернет-рекламы невозможно без учёта её специфики.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
