Методический аппарат оценки интернет-рекламы как инструмента повышения эффективности бизнеса (1142429), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Та же закономерностьдействует для размера баннера: чем баннер больше, тем он заметнее на сайте и темдороже.353. Визуальное построение баннераЧем привлекательнее баннер, тем больше людей перейдут по нему на сайтрекламируемой продукции. Рекламное обращение на баннере должно быть коротким ичетким, а анимация — уместной и неназойливой.Поисковая рекламаБолее 83% интернет-пользователей России начинают свой путь по Сети споисковых систем. Более 50% из них предпочитают поисковую систему Яндекс,остальные используют Google, Rambler, Mail и другие поисковые системы [29].Анализируяобщуюсовокупностьнаправленийиспользованияинструментовпоисковой рекламы, можно выделить ряд её наиболее популярных типов: поисковоепродвижение и контекстная реклама.Поисковое продвижение — это комплекс мер, направленных на выведение сайтана первые позиции в естественной выдаче поисковых систем (Яндекс, Google и др.) поопределенным ключевым фразам.Рассмотрим принцип работы этого вида рекламы.Когда пользователь интересуется определенным товаром (или услугой), онзаходит в поисковую систему.
Пользователь вводит запрос (например: «купитьквартиру в Москве») в строку поиска, и поисковая система выдает ему список сайтов.Этот перечень сайтов называют естественной (или органической) поисковой выдачей.Пользователь просматривает сайты в естественной выдаче и переходит на наиболееинтересные ему. Обычно, чем выше сайт находится в поисковой выдаче, тем чащепользователи заходят на него.Эффективное поисковое продвижение сайта рекламодателя позволяет попасть впервую десятку поисковой выдачи (иначе — в ТОП 10), то есть на первую страницурезультатов поиска.
Почему так важно, чтобы сайт находился именно на этом месте?По статистике, всего 10% пользователей просматривают 2-ю, 3-ю и далее страницы36поисковой выдачи [29]. Таким образом, нахождение сайта в ТОП 10 обеспечиваетмаксимальный охват целевой аудитории.Вы привлекаете из поисковых систем на свой сайт пользователей, ужезаинтересованных в ваших продуктах или услугах, а значит, готовых к совершениюпокупки.Кроме того, продвижение сайта в поисковых системах — это реклама, котораяпользуется наибольшим доверием у аудитории: в зависимости от тематики, от 60% до90% пользователей переходят на сайты, которые фигурируют в ТОП 10 естественнойвыдачи [30].Процесс поискового продвижения является комплексной задачей и проводится внесколько этапов:1. Определение цели, которую необходимо достичь посредством поисковогопродвижения.Продвижение сайта позволяет достичь одну или несколько из указанных целей:ü увеличение продаж с сайта;ü увеличение целевого трафика на сайт;ü увеличение узнаваемости бренда.Поставленная цель в наибольшей степени оказывает влияние на то, какиеключевые фразы следует подобрать для продвижения и какие методы измерениярезультата наиболее применимы.2.
Формирование списка ключевых фраз, по которым пользователи находят сайтв поисковых системах.Обычно список ключевых фраз включает в себя слова и словосочетания, которыеописывают деятельность рекламируемой компании, называют предлагаемые ей товарыи услуги. Чем точнее запрос, тем больше клиентов он приведет.Стоимость продвижения сайта напрямую зависит от того, какие ключевые фразыбыли подобраны.
Чем больше пользователей вводят определенный запрос в поисковую37систему, тем больше конкурентов в естественной выдаче и тем сложнее, дороже идольше продвигать сайт.3. Проведение аудита сайта.Сайт должен быть адаптирован под поисковое продвижение таким образом,чтобы поисковые системы воспринимали его как ценный для пользователей ресурс суникальной информацией. «Ценность» продвигаемого сайта зависит от двухсоставляющих:· от контента (текстов) сайта,· от технического состояния сайта.Аудит сайта проводится для того, чтобы выявить все факторы, мешающиеуспешному продвижению сайта.
Такими факторам могут быть, например, такиетехнические неполадки, как отсутствие файла, который задает поисковой системе«путь» по сайту, отсутствие сайта в базе данных поисковой системы или неправильнаянастройка карты сайта.4. Оптимизация сайта.Оптимизация сайта — это устранение всех факторов, мешающих успешномупродвижению сайта и выявленных на этапе аудита сайта. Оптимизация подразумеваетвнесение изменений в структуру и тексты сайта, а также работу с перелинковкойстраниц и с программным кодом сайта.Оптимизация сайта — это наиболее важный этап, основа продвижения сайта.Чем больше сайт соответствует требованиям поисковых систем, тем выше его позиции,тем больше отдача, которую рекламодатель получает от своего интернет-ресурса.
Чащевсего изменения затрагивают текст на сайте: для успешного продвижения в текстывносятся те ключевые фразы, по которым было решено продвигать сайт рекламодателя.Следуетотметить,чтоосновополагающимэлементомдальнейшегоэффективного и успешного продвижения сайта в поисковых системах являетсякачество подготовленного контента. Чтобы поисковые системы высоко ранжироваливаш сайт, информация должна быть полезна людям, легко считываться поисковиками и38у нее не должно быть копий в Интернете. Пренебрежение этими условиями можетпривести к тому, что поисковые системы «накажут» сайт за скопированный контентили невразумительный текст, перенасыщенный ключевыми словами. Наказания,которые поисковые системы применяют к сайтам с нарушениями, называютсясанкциями.5. Запуск поискового продвиженияПриступать непосредственно к продвижению сайта можно только после того,как сайт оптимизирован.
На данном этапе необходимо проводить комплекс работ,направленный на повышение позиций сайта рекламодателя в поисковой выдаче.Стратегия работы на данном этапе уникальна для каждого конкретного сайта исоставляется индивидуально.6. Мониторинг работы ресурсаПорядок сайтов в выдаче поисковых систем постоянно меняется из-за новыхалгоритмов ранжирования, активности сайтов-конкурентов и других факторов. Чтобысохранить место в поисковой выдаче, следует следить за поведением сайта впоисковых системах и вовремя вносить коррективы в первоначальный планпродвижения.Например, со временем должен быть пересмотрен список ключевых фраз,изменены тексты на страницах и т.д.Продвижение сайта — это непрерывный процесс.
Невозможно раз и навсегдапродвинуть сайт — его нужно все время продвигать. В среднем выведение сайта вТОП 10 занимает 4-6 месяцев.Контекстная реклама представляет собой короткое текстовое объявление,размещаемое на базе ресурсов поисковых систем. Эта рекламная технологияназывается «контекстной» потому, что рекламное сообщение демонстрируетсяпользователю в соответствии с конкретными запросами, которые он ввёл в строкупоиска.39Показ контекстных объявлений производится только тем пользователям,которые проявили интерес к конкретным товарам или услугам — и в этом аспектеконтекстная реклама имеет схожие черты с технологией поискового продвижения.Также контекстная реклама может показываться на крупных тематических порталах.Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что рекламодательможет быстро привлечь максимум целевой аудитории на свой сайт и получитьпосетителей, наиболее заинтересованных его товаром или услугой и готовых ксовершению покупки.
Также значительно повысить эффективность данного типарекламы даёт возможность использования такого инструмента как «таргетинг», . Вконтекстной рекламе можно настроить следующие таргетинги:· географический — задает, пользователям из каких регионов следует показыватьобъявление;· временной — задает время показа объявления;· поведенческий — учитывает интересы аудитории.Специфика формы контекстной рекламы обусловливает эффективность еёиспользования для быстрого привлечения целевых пользователей на сайт, чтоособенно необходимо для целей:ü поддержания уровня продаж для компаний с ярко выраженной сезонностьютоваров и услуг;ü быстрогооповещения аудитории для компаний, регулярнопроводящихрекламные акции;ü максимального охвата аудитории для новых интернет-проектов.Следует отметить, что контекстная реклама обладает рядом преимуществ преддругими видами интернет-рекламы.Во-первых – это возможность быстро скорректировать рекламную кампанию.Например, владельцы сайта агентства недвижимости проанализировали статистику иобнаружили, что объявления по ключевой фразе «снять квартиру недорого» приводят40больше клиентов, чем по фразе «квартиры на сутки».
После внесения изменений врекламную кампанию посещаемость сайта увеличилась на 30%.Во-вторых - возможность осуществлять рекламу сайта вне зависимости от того,оптимизирован он или нет. В качестве примера можно привести сайты, которыеделаются с использованием flash-технологий, чтобы показать пользователю товарболее ярко и полно. Поисковые системы не воспринимают flash-конструкции, ипоэтому поисковое продвижение такого сайта будет затруднено.
А контекстнаяреклама способна дать желаемый результат.Отличительнойспецифическаяособенностьюконтекстнойрекламысистема оплаты: рекламодатель оплачиваеттакжекаждыйявляетсякликпорекламному сообщению, то есть исключительно тех пользователей, которыевыполнили переход на его сайт. Стоимость клика в контекстной рекламе формируетсяв реальном времени по принципу аукциона, то есть сегодня объявление рекламодателяможет быть размещено в премиальном месте сайта, а завтра может быть вытесненообъявлением конкурента, который просто назначит бóльшую цену за клик.
Такимобразом, контекстная реклама требует постоянного контроля и оптимизации затрат.При этом стоимость размещения контекстных объявлений значительно выше, чемстоимость поискового продвижения сайта и это существенный минус данного видаинтернет-рекламы.Примером успешного применения контекстной рекламы может служить опыткомпании L’Oreal, которая 2 недели проводила рекламную акцию «Каталог La RochePosay». Целью данной рекламной кампании было получение в очень сжатые срокимаксимального охвата целевой аудитории через рекламу в Интернете. Основныминструментом стала контекстная реклама, и в дополнение использовались медийнаяреклама и PR-статьи на женских порталах. В результате за 2 недели маркетологамудалось добиться 30700 уникальных посетителей сайта, причём 84% пользователейпришли именно по контекстным объявлениям, а стоимость таких посетителейоказалась самой низкой, поскольку не пришлось дополнительно оплачивать41изготовление рекламы (отрисовку баннеров, написание и размещение рекламныхстатей) [30].Одним из частных случаев контекстной рекламной технологии являетсямедийно-контекстный баннер (МКБ), который представляетя собой статичное илианимированноерекламноесообщение,размещениекоторогопроизводитсяврезультатах поисковой выдачи по конкретному запросу [31].
Медийно-контекстныебаннеры демонстрируется только тем пользователям, которые ищут конкретные товарыили услуги. Возможность размещения МКБ предоставляется только поисковойсистемой Яндекс.Использование МКБ позволяет быстро охватить максимум целевой аудитории исоздать яркий образ бренда или товара. В отличие от контекстной рекламы баннерпозволят визуально представить преимущества рекламного предложения.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
