Диссертация (1142076), страница 7
Текст из файла (страница 7)
То есть «общественное мнение»,«признание заслуг», «авторитет», «влияние», «имидж» осуществляется наоснове сформированного образа объекта, как обладающего определеннымихарактеристиками,аэтопроисходитнаосновеимеющейсяилипредоставляемой информации о данном объекте. Таким образом, престижкак образ представления, естественно, имеет информационную основу.Информация об объекте в свою очередь может обладать различнойстепенью достоверности, но всегда представляется как достовернаяинформация.Если обобщить сказанное, то получается, что психологическойсущностью престижа является то, что он – суть образ представления,имеющий разную информационную основу.
Из сказанного следует, чтопрестиж может целенаправленно формироваться не только за счетдостижений объекта, но и с использованием многих других видовинформации, в том числе и манипулятивного характера. В этомзаключается сущность аскриптивного подхода к проблеме престижа.Престиж, как отмечалось, порождает многочисленные психическиеобразы, влияющие на социальное поведение, статус и отношения, причемчасть этих образов может быть и иллюзорными. Отсюда направления37формирования престижа и психологические механизмы его формированиядолжны базироваться с учетом его психологической сущности. Чтобы ихопределить кратко рассмотрим наиболее конструктивные психологическиеисследования образов представления с точки зрения возможности ихцеленаправленного формирования.Впсихологииобразыпредставленияпринятоназыватьрепродуктивными психическими образами объективной реальности и еефрагментов (Ананьев Б.Г., Гостев А.А., Леонтьев А.Н.
и др.). В то же времяэто«обогащение»делаетобразпредставленияболеецелостным,определенным и простым, что позитивно сказывается на их осмыслении ивоспроизведении (Котовский В.Д., Сеин С.В., Сучков С.В., Цветков Н.А. идр.).По данным16, именно такая целостность, простота и определенность современем становятся психологической установкой на восприятие объекта, атак же основой отношений. При этом если происходит повторноевосприятие объективной реальности, о котором уже имеется представление,то это восприятие будет находиться под влиянием сформированногоотношенияипсихологическойустановки.Типичнымивидамирепродуктивных образов представления является имидж, репутация,образы, образы произведений искусства.По данным17, имидж как вторичный психический образ представлениявключаетследующиенепосредственногопсихическиевосприятия;образы:внушенныевоображения;установки;памяти;социальныестереотипы; образы, формируемые СМИ; стихийная образная информация.Получается,чтоэтонепростовторичныйпсихическийобразпредставления, а интегративный (или «синтетический») психический образ.Очевидно, что у престижа примерно такая же сложная и сходная посодержанию психологическая структура, как и у имиджа.
Престижинтегрирует (как бы впитывает в себя) многие свойства, транслируя в1617Зазыкин В.Г., Мельников А.П. Психология «паблик рилейшенз». М.: Элит, 2008.Цветков Н.А. Эффективный имидж региона: структура и содержание. М.: МААН, 2011 и др.38единствеихсодержания.Этимвомногомобусловливаетсяегопсихологическая значимость как социального явления18. Отсюда престижкакрепродуктивныйпсихическийобразможетцеленаправленноформироваться под конкретные задачи с использованием различныхинформационных источников, порождающих различные психическиеобразы, как это делается при формировании имиджа. Таким образом,имеютсяинформационно-психологическиецеленаправленногоформированияобразовоснованияпредставления,дляккакимотносится престиж.Сказанноеопределяетважнейшиенаправленияформированияпрестижа, независимо от того, что или кто является его объектом илиносителем.
Заметим, что под формированием в общем виде понимаетсяцеленаправленная деятельность по изменению объекта, приданию объектуопределенных свойств или характеристик. В психологии известныисследования по формированию личности специалиста, формированиюпрофессиональныхнавыков,уменийиличностно-профессиональныхкачеств, творческого мышления и пр. Формирование личности впсихологии рассматривается как род развития, связанный с позитивнымиизменениямидинамическойфункциональнойструктурыличности(Платонов К.К.).
В процессе формирования, имеющего гуманистическуюнаправленность, происходит духовное обогащение личности, возвышениеличностных и профессиональных стандартов, совершенствование навыкови умений, повышение общей и профессиональной культуры и пр. (АсмоловА.Г., Выготский Л.С., Дьяченко М.И., Кандыбович Л.А., Кандыбович С.Л. идр.). Культурно-историческое понимание сущности развития человекасходно с представленным выше, только в нем постулируется нацеленностьна достижение высокого уровня (Деркач А.А., Кузьмина Н.В. и др.).Отметимнаиболеезначимыенаправленияпроцессовцеленаправленного формирования престижа.18Зотова И.В.
Престиж организации в представлениях различных социальных групп. М.: РАГС, 2005.39Первое направление. Его содержание определяется информационнопсихологической сущностью престижа. Для формирования престижа чеголибо или кого-либо необходима организация целенаправленных икоординированных информационных воздействий в соответствии сцелями и задачами проводимой компании19.Транслируемая в этих кампаниях информация должна формироватьсоответствующиепсихическиеобразы,входящиевинтегративныйпсихический образ престижа.
Иными словами, необходимо формированиесоответствующегоИменноздесьинформационно-психологическогоактуальнымвыступаетпространства.обеспечениеэффективногоинформационного и информационно-психологического воздействия. Нахарактер,состояниеидинамикуизмененияинформационно-психологического пространства по формированию престижа существенновлияютпсихологическиеисоциально-психологическиефакторы,действующие в виде установок, позитивные смыслообразования и др.Кроме того, важную роль играет активность деятельности СМИ, создающейобразы престижа.Для формирования престижа с помощью информационных кампанийих организуют на основе пошагового принципа, то есть пошаговоговыделения и проведения: определения цели и задачи информационнойкампании; организации определенного вида информационной кампании взависимости от целей и имеющихся ресурсов; формирование плана исценарияинформационнойкампании,сборисистематизацияинформационных материалов; выделения и привлечения финансовых,интеллектуальных, административных и др.
ресурсов;эффективноепроведение всей компании.Содержательноинформационныекампанииструктурируютсяразличным образом - от однонаправленно консолидированных досложных, «имеющих свою драматургию», в том числе преподносимых как19Буданцев Ю.П. Теория и практика журналистики и массовых информационных процессов. М.: УДН,1993.40«борьба мнений»20.
В последнем случае сначала дискутируется какая-тоактуальная проблема со значительным разбросом мнений, потом мненияфокусируются в какое-то одно. Данное мнение сводится к какой-тоключевой мысли, облеченной в доступную и ясную форму, в видекрылатого высказывания. Потом данная мысль повторяется множествораз, пока не будет принята большинством. Так можно обосноватьпрестижность и наделить какой-то объект свойствами престижа.Приорганизацииипроведенииинформационныхкампаний,направленных на формирование престижа, используются практически всевиды психологических воздействий, в том числе и манипулятивные21.Содержание информационных кампаний, как отмечалось, следуетосуществлять в двух ракурсах.
Согласно первому ракурсу необходимопредоставлять убедительную и повторяющуюся информацию о реальныхдостоинствах, достижениях, заслугах и пр., чтобы состоялось признаниеобществом, и объект мог претендовать на высокое положение, статус,авторитет, определенные блага, что связано с престижем. Согласновторому ракурсу, если достижений для престижности недостаточно,формируется их реалистичный, но все же мифологический и иллюзорныйобраз.Дляэтогоиспользуютсявозможностисоциальногомифотворчества, психологические установки, РR-технологии.Второе направление.
Оно является сугубо психологическим. Этонаправление базируется на известном в «паблик рилейшнз» положении онеобходимости «быть, а не выглядеть». Об этом уже шла речь в 1.1.Напомним,впсихологическомпродуктивнойсамореализациейобщественнойилипланеипрестижсвязываетсясамоактуализациейпрофессиональнойдеятельности,человекасвстремлениемреализовать свое «Я», с реальными достижениями, обусловленнымивысоким уровнем профессионализма. Престиж как попадание в «элитнуюгруппу» в системном акмеологическом понимании связывается с2021Там же.Зазыкин В.Г., Мельников А.П. Психологические основы «паблик рилейшнз».
М.: Элит, 2008.41конкретными и общественно значимыми, а не мифологическимипрофессиональными или социальными достижениями, их высокойобщественной оценкой. Это в свою очередь возможно при условиидостижения высокого уровня профессионализма субъекта. При этомобладателями престижа могут быть как конкретные личности или группы,так и другие объекты, например, сферы профессиональной деятельности,где высок процент настоящих профессионалов и имеются значимыепрофессиональные достижения, ценимые обществом.В свете решаемых задач для формирования престижа профессииважно суметь сформировать образы настоящих профессионалов в этойпрофессии.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
