М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (PDF-изначальный) 2000 (1128846), страница 40
Текст из файла (страница 40)
- все это инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, носокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренцииреклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, атакже снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилитьвласть над ценой. Под влиянием рекламы покупатель может не снижатьсвой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поистине - «реклама - двигатель торговли!».Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, - невысокие барьеры вступления в отрасль.
Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент засчет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразитсяна их прибыли. К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально иной продукт. Поэтому появлениеновых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции - явле-Глава 7166ние более частое, чем в условиях олигополии. Его частота сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.На графике (рис. 7.14 ) показан результат разнонаправленного движенияв долгосрочном периоде кривых спроса и средних издержек. Кривая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратамифирмы на ведение неценовой конкуренции.
Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условияхнеполной загрузки его производственных мощностей - в точке долгосрочногоравновесия Е1 средние издержки не достигли своего минимума AC min Цена наего продукцию (Р1) установилась на более высоком уровне, чем тот, которыйнаблюдался бы при совершенной конкуренции. Но это - плата за разнообразие, за возможность выбора богато дифференцированного спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступленияв отрасль и множественностью производителей.
Эти условия определяютвысокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразование в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополистическое. Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в рентепотребителя и меньшему «мертвому убытку» (чистым потерям) общества,чем другие типы рынка несовершенной конкуренции.§ 8.
МонопсонияПредыдущий анализ был связан с монополией как феноменом определенной власти над рыночной ценой со стороны продавца. Но известныйконтроль над ценами может быть и со стороны покупателя. Если терминмонополия означает «один продавец», то монопсония - это «один покупатель».Исследование проблемы монопсонии является одной из важнейших научных заслуг Джоан Робинсон.11Принято считать, что слово «монопсония» введено в научный оборот Дж. Робинсон.Однако в своей работе она ссылается на Б.Л.Халварда из Кембриджа, подсказавшего ей этоттермин.
(Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М., 1986. С. 295).167Механизм рынка несовершенной конкуренцииПрежде чем анализировать установление цен в условиях монопсонии,сравним рынок совершенной и несовершенной конкуренции «глазами покупателя». В условиях совершенной конкуренции действует множествопродавцов и точно так же действует множество покупателей. Как отдельныйпродавец в этих условиях не может повлиять на рыночную цену, так и отдельный покупатель на конкурентном рынке не может воздействовать на рыночную цену покупаемых им товаров.
Линия спроса на продукцию совершенногоконкурента-продавца характеризуется абсолютной эластичностью. И так желиния предложения для совершенного конкурента-покупателя является абсолютно эластичной. Это означает, что если покупатель предложит за товар меньше денег, чем сложившаяся рыночная цена, он не купит ничего.
А,предложив денег больше, он купит товаров сколь угодно много.Сравним кривые спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции со стороны покупателя и со стороны продавца (производителя).а) продавец-«ценоиолучатель»б) покунатель-«ценополучатель»Рис. 7,15. Спрос и предложение на конкурентном рынкеНа графике (рис. 7.15а), уже известном из анализа совершенной конкуренции, кривая спроса на продукцию продавца (производителя) имеет горизонтальный вид, а кривая его предложения - это восходящая ветвь кривой предельных издержек МС.График (рис. 7.156) является зеркальным отражением графика на рис.7.15а.
Покупателей в условиях совершенной конкуренции много, и каждыйиз них не в состоянии воздействовать объемом своих закупок на кривуюпредложения S, т. е. они также являются «ценополучателями». Именно поэтому горизонтальность графика предложения является признаком совершенной конкуренции среди покупателей. Что же скрывается за кривойпредложения продукции (со стороны покупателя)?Неизменность цены в условиях совершенной конкуренции для покупателя означает, что он никак не влияет на нее, и соблюдаются все условияравновесия: Ρ = АС = МС Со стороны покупателя уплачиваемая им цена168ГлаваР совпадает с дополнительными (предельными) издержками приобретениипродукции.
Поясним это подробнее.Предельные издержки приобретения - это дополнительные издержки покупателя при закупке им дополнительной единицы продукции.Покупатель уплачивает за приобретаемый им товар определенную цену.Цена Р - его издержки как покупателя. Если эта цена неизменна при каждой дополнительной покупке единицы продукции, то и предельные издержки приобретения товара будут оставаться неизменными. Это и отражается на горизонтальности линии предложения.Следовательно, если Р = АС, то линия S есть не что иное как линиясредних издержек (АС). И эта же линия совпадает с линией предельныхиздержек приобретения (МС) покупателя.
В условиях совершенной конкуренции, рассматриваемой со стороны покупателя, линия предложения S это одновременно и линия средних издержек АС и линия предельных издержек приобретения продукции МС,Условием равновесия продавца (производителя) является, как известно,равенство МС и MR. Той же логики рыночного поведения должен придерживаться и покупатель: он должен сравнивать свои предельные издержкии предельный доход, если стремится к достижению равновесия.Что такое предельные издержки покупателя, уже выяснено: это его дополнительные затраты на приобретение дополнительной единицы продукции.
И если цена покупаемой продукции неизменна, то она совпадает спредельными издержками покупателя. Но что такое предельный доход MRпокупателя? Если он приобретает продукцию, то, очевидно, руководствуется закономерностями, присущими динамике предельной полезности MU.Прирост дохода, т. е.
MR, со стороны покупателя - это прирост полезности. Следовательно, кривая спроса D покупателя - это кривая предельной полезности MU, или кривая предельного дохода MR.В условиях монопсонии на рынке действует не множество, а один покупатель. Что же будет представлять собой кривая предложения в условияхмонопсонии? Очевидно, она должна утратить горизонтальный характер иприобрести иной вид.Прежде чем обрисовать конфигурацию кривой предложения в условияхмонопсонии, важно подчеркнуть, что это будет кривая предложения всейотрасли, а не просто кривая предложения какой-то одной фирмы. Ведьмонопсонист имеет перед собой весь рынок, за его «благосклонность» конкурируют между собой разрозненные производители какой-либо отрасли вцелом.На данной стадии анализа ясно, что если покупатель - один, а продавцов - много» конкуренция развернется, прежде всего, между продавцами(производителями), и цена будет понижаться.
Монопсонист имеет возмож-Механизм рынка несовершенной конкуренции169ность диктовать цены на приобретаемую продукцию и устанавливать ее науровне более низком, чем в условиях совершенной конкуренции.Как известно, монополист, имея власть над пеной, может установить еена уровне, превышающем уровень цены равновесия в условиях совершенной конкуренции, и объем производства у монополиста ниже, чем при совершенной конкуренции. А каков объем закупок у монопсониста? Вышеили ниже уровня условий совершенной конкуренции? Ответ на этот вопрос неоднозначен.
Все будет зависеть от условий предложения отраслии соответствующего уровня цены предложении. Но прежде чем изучитьусловия предложения, зададимся вопросом: а зависит ли власть монопсониста от самого характера приобретаемого им продукта? Очевидно, да.Сопротивляться власти монопсониста могут, скорее, производители не скоропортящейся продукции: если им не нравятся условия монопсонии, ониеще могут какое-то время поискать другого покупателя. А что делать производителям скоропортящейся продукции сельского хозяйства? По всейвидимости, у них больше вероятности попасть в зависимость от условий,диктуемых монопсонистом.
Конечно, это не единственный пример. А производители алмазов? Это продукт не скоропортящийся. Однако монопсонист «Де Бирс» диктует свои условия покупки алмазов производителямэтого товара в разных странах. Монопсония нередко устанавливается и нарынке труда (см.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
