М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (PDF-изначальный) 2000 (1128846), страница 39
Текст из файла (страница 39)
Яркий пример международного картелирования соглашение стран - членов ОПЕК, которым дважды удалось резко поднятьцены на нефть (в 1973-1974 и в 1979-1980-х гг.) посредством относительно небольшого ограничения выпуска.При картельном сговоре каждая фирма получает свою квоту выпускапродукции, которую она, согласно условиям договора, не должна превышать, чтобы не подорвать монопольную цену Рп( см. рис. 7.12).На рис, 7.12 LMC и LAC означают соответственно предельные и средние издержки в долгосрочном периоде. Q - объемпроизводства картеля, состоящий из квотвходящих в него фирм. РC - цена, котораяустановилась бы в условиях совершеннойконкуренции, a Qn - объем производства,соответствующий условиям совершеннойконкуренции.
Сговор облегчается в томслучае, если фирмы-олигополисты, входящие в картель, имеют приблизительно одинаковый уровень издержек производства иПРОИЗВОДЯТ ОДНОрОДНуЮ ПРОДУКЦИЮ.Рис. 7.12. КартельПроблема устойчивости картеля зависит от того, насколько сильны стимулы у его участников соблюдать условия сговора. Если один из участников попытается увеличить свою квотувыпуска, то, при условии, что все остальные соблюдают условия договора,«обманщик» получит больший доход.
Ведь его доля на рынке недостаточно велика, чтобы повлиять на установленную монопольную цену. Такимобразом, нарушитель может продать больше продукции по монопольнойцене. Но если и другие участники картеля попытаются обмануть своихпартнеров и поступят аналогично нарушителю, то объем их совместногопредложения на рынке так увеличится, что монопольная цена рухнет, упавдо конкурентного уровня. Проблема «нарушать-не нарушать» аналогичнарассмотренной ранее «дилемме заключенного».Однако картельные объединения недолговечны.
Почему? Во-первых,тайный сговор противоречит антитрестовскому законодательству, и высокриск его раскрытия. Во-вторых, олигополистам тяжело договориться поцене и объемам долей рынка, так как, даже выпуская однородную продукцию, они на практике имеют различные предельные издержки и кривыеспроса. В-третьих, как мы заметили выше, участники тайного соглашенияимеют серьезное искушение нарушить свою квоту выпуска с целью максимизации своей и только своей прибыли. И, наконец, четвертая причина.162Глава 7Жизнь картеля ограничивается выгодностью сговора, основанной на высоком спросе. Как только спрос перестанет расти и начнет снижаться, фирмыбудут вынуждены сократить выпуск.
Из-за недоиспользования мощностейсредние издержки фирм-олигополистов возрастут. В таких условиях картельные соглашения, как правило, разрушаются.Лидерство в ценах. В данной модели олигополисты координируют своеповедение посредством молчаливого согласия следовать за лидером. Такаямодель поведения олигополистов в странах с развитой рыночной экономикой особо распространена в обрабатывающей промышленности. Самаякрупная и технически передовая фирма отрасли устанавливает цену, а другие, менее весомые фирмы, придерживаются этой цены. Следуя и за понижением, и за повышением цены лидера, ведомые фирмы являются «ценополучателями».
Фирма-лидер меняет цены редко и осторожно, учитываявозможности более мелких фирм, идущих в его фарватере. Ведь успех олигополистов заключается в максимизации совместной прибыли. Например,в США лидер сигаретной промышленности «Рейнольде» в течение двадцати лет всего только шесть раз изменяла цены на продукцию отрасли. Весомой причиной для установления новой цены является изменение издержекна единицу продукции (повышение или понижение цен факторов производства, изменение налоговых ставок и т. д.).Ценообразование по принципу «издержки плюс». Модель ценовогоповедения «издержки плюс» используется как в случае раздела рынка несколькими крупными производителями, так и при наличии олигополисталидера. Ее привлекательность заключается в простоте и универсальности.Данная модель связана с планированием выпуска и прибыли. Цена напродукцию устанавливается по принципу: средние издержки плюс прибыльв процентах от уровня средних издержек Но какую норму прибыли и какие средние издержки закладывать в цену? Ведь размер средних издержекзависит от объема выпуска, а норма прибыли - от вечно колеблющегосяобъема продаж.
Поэтому фирмы планируют средний объем выпуска, например. 75-80% от полной загрузки производственных мощностей. «Плюс»,или надбавка, планируется как минимальная экономическая прибыль в процентном выражении, исходя из средней нормы прибыли отрасли последнихлет. Формула «издержки плюс» составляет основу стандартного ценообразования, вокруг которой, в зависимости от текущей конъюнктуры, ценаможет колебаться. Используя такую модель, олигополисты с почти одинаковыми средними издержками, смогут автоматически выравнивать цены имаксимизировать совместную (общую) прибыль.У олигополистической структуры рынка есть свои плюсы и минусы.Находясь в условиях взаимозависимости, олигополисты устанавливаютцены очень взвешенно, пересматривают их весьма редко и осторожно.
Оли-Механизм рынка несовершенной конкуренции.163го политическая власть над ценой не так значительна, как у монополиста,следовательно, олигополии приносят обществу меньше невосполнимыхпотерь от сознательного недопроизводства (вспомним «мертвый убыток»)по сравнению с монополией. Однако технологические и другие барьерывступления в олигополистическую отрасль все же высоки. Создавая условия для технологически статичного развития, они слишком ослабляют стимулы для разработки и внедрения прогрессивных технологий, к удешевлению продукции, серьезно ограничивают конкуренцию со стороны новыхфирм.§ 7. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продуктаМонополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - этотип рынка несовершенной конкуренции.
В отличие от олигополии, этот видрынка характеризуется множественностью конкурентов. Но все же их несколько меньше, чем в модели совершенной конкуренции. Поэтому в шкале степени власти над ценой монополистическая конкуренция расположена между совершенной конкуренцией и олигополией.В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, чтоналичие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а такжевзаимозависимого поведения фирм в отрасли.
Это ослабляет барьерывступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляямонополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует.На чем же она основана? Что позволяет называть этот вид конкуренциимонополистической?В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Напомним, чтодифференцированные продукты - это неоднородные продукты, т. е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т.
д. Ярким примеромдифференциации продукта в монополистической конкуренции являютсябезалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т. д. Принциптехнологии их производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. Ктому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается.
Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном иодкают-компанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание164Глава 7приятного с полезным. Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса поцене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции.
Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукциютолько данного производителя.Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой эластичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, как и у монополии.
Соответственно отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода(MR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке Q, то линияпредельного дохода пересекает ось абсцисс в точке 1/2 Q. Средние и предельные издержки (АС и МС) монополистического конкурента изменяютсяв зависимости от объема выпуска по тем же правилам, что и в условияхобычной монополии (рис.
7.13).Из рисунка видно, что графическое изображение монополистического конкурента аналогично положению фирмы-монополиста. Ведь, внедряясь на рынок с новой разновидностьюпродукта, производитель занимает на нем определеннуюнишу. В пределах дифференциации (т. е.
отличий, самобытности) своего продукта он монополист, но в рамках всей отрасли конкурент. Именно высокая конРис.7.13, Краткосрочное равновесиекурентностьрынка данной момонополистического конкурентаделиидовольноузкие возмож(затененным прямоугольником показанавеличина сверхприбыли монополистическогоности монополистического поконкурента, обладающего некоторой властьюведения ограничивают полученад ценой)ние фирмой сверхприбыли краткосрочным периодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде (рис. 7.14).Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент получает только нормальную прибыль, компенсируя из продажнойцены только свои средние издержки.Почему же получение сверхприбыли не характерно для монополистического конкурента? Дело в том, что власть над ценой монополистическихМеханизм рынка несовершенной конкуренции165конкурентов, как было упомянутовыше, весьма ограничена.
Преждевсего, тем, что они производят, всущности, один и тот же товар: наличие дифференциации, т. е. отличительных особенностей, не меняет основного содержания продукта. Например, прохладительные напиткитак и останутся прохладительныминапитками, независимо от вкуса ицвета, или от того, кто за прилавком:интеллигентная красавица или самодовольный «дутыш».Рис. 7.14. Долгосрочное равновесиеС другой стороны, данная модельмонополистического конкурентарынка предполагает ценовую конкуренцию.
Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако неследует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистическогоконкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объемапродаж затруднительно.Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть связаныс сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискованный путь.Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание, маркетинговые исследования и т. п.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
