М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (PDF-изначальный) 2000 (1128846), страница 34
Текст из файла (страница 34)
Этотпуть не подходит несовершенному конкуренту: он не желает «испортить»свой рынок понижением цен. Для максимизации прибыли фирма создаетопределенный дефицит, который и обусловливает цену, превышающуюпредельные издержки. Дефицит означает ограничение (меньший объемпредложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с темего объемом, который был бы в условиях совершенной конкуренции.
Этоясно и из графика: на рис. 7.5 видно, что Q1 < Q2.Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактуется как излишек над нормальной прибылью в условиях совершенной конкуренции. Монопольная прибыль проявляется как нарушение совершеннойконкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке.Но насколько устойчиво это превышение над нормальной прибылью?Очевидно, многое будет зависеть от возможностей притока в отрасль новых фирм. При совершенной конкуренции прибыль выше нормальной сравнительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм.
Если жеМеханизм рынка несовершенной конкуренции\ 41барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольнаяприбыль приобретает устойчивый характер. В долгосрочном периоделюбая монополия является открытой, поэтому в длительном временномпериоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли помере внедрения в отрасль новых производителей. Графически это означает, что кривая средних издержек АС будет лишь касаться кривой спроса.Нечто похожее происходит при рыночной структуре, называемой монополистической конкуренцией (см. далее рис. 7.14).Для измерения степени монопольной власти в экономической теориииспользуется индекс Лернера (по имени Аббы Лернера, английского экономиста, предложившего этот показатель в ЗО-е годы XX в.):Чем больше разрыв между Р и МС, тем больше степень монопольнойвласти.
Величина L находится в интервале между 0 и 1. При совершеннойконкуренции, когда Р = МС, индекс Лернера, естественно, будет равен 0.Совершенная конкуренция предполагает свободный перелив всех факторов производства из отрасли в отрасль. Поэтому в условиях совершенной конкуренции, как подчеркивается неоклассической школой, отчетливопроявляется тенденция к нулевой прибыли 1 . Если же появляются препятствия для свободного перелива ресурсов, возникает монопольная прибыль.§ 3.
Ценовая дискриминацияРассматривая предельный доход монополии, мы говорили о том, чтоснижение цены каждой последующей единицы товара означает и снижениецены предшествующих единиц продукции фирмы-монополиста. А можетли несовершенный конкурент поступить так: первую единицу товара продать по цене 41, вторую - по цене 39, третью - по цене 37 долл. и т.д.?Тогда бы монополист продал бы каждому покупателю товар по максимальной цене, которую он готов заплатить.Так мы подошли к практике ценообразования, которая называется ценовой дискриминацией: продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих-либо прав, а«разделение».1Напомним еще раз, что нулевая прибыль - не отсутствие прибыли вообще, а лишь нормальный ее уровень.142Глава 7Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самыммаксимизировать свою прибыль.
В зависимости от того, в какой степениэто ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три вида: дискриминация первой, второй и третьей степени. Рассмотрим подробно каждый из этих видов.При ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по его резервированной цене, т. е. той максимальнойцене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара.Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополистом,а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его продукцию(см.
рис. 7.6.).Допустим, что предельные издержки являются неизменной величиной.При проведении ценовой дискриминации первой степени монополист продает первую единицу товара Q1 по ее резервированной цене Р ( , то же самое касается и второй (продается Q2 по ценеР2), и последующих единиц товара.Другими словами, из каждого покупателя «выжимается» максимум того, чтоон готов заплатить. Тогда кривая MRсовпадет с кривой спроса D, а объемпродаж, максимизирующий прибыль,Рис.
7.6. Совершенная ценоваясоответствует точке Qn, т. к. именно вдискриминацияточке Е кривая предельных издержек(МС) пересекается с кривой спроса D (MR) дискриминирующего монополиста.Следовательно, предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции в каждом случае будет равен ее цене, как и в условиях совершенной конкуренции. В результате прибыль монополиста возрастет навеличину, равную излишку потребителя (затененная область).Однако, такая ценовая политика весьма редко встречается на практике,так как для ее осуществления монополист должен обладать удивительнойпроницательностью и точно знать, какова максимальная цена, которую каждый покупатель готов заплатить за каждую единицу данного товара.
Можно сказать, что совершенная ценовая дискриминация - это идеал, «голубаямечта» монополиста. Как и любая «голубая мечта», она достигается крайне редко. Например, известный адвокат, хорошо зная платежеспособностьМеханизм рынка несовершенной конкуренции143своей клиентуры, может назначить каждому такую цену за его услуги, которая соответствует максимальной сумме, которую готов заплатить клиент.Ценовая дискриминация второй степени - это ценовая политика, сутькоторой заключается в установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции. При покупке большего количества товаров потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляртовара.
Другой пример: в Москве существуют различные тарифы на проезд в метро в зависимости от количества поездок. Можно сказать, что метрополитен осуществляет политику ценовой дискриминации второй степени. Очень часто проведение ценовой дискриминации второй степени выступает в виде различных ценовых скидок (дисконтов).Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене.
Здесь происходит не разделение цен спроса наотдельные экземпляры или объемы товаров, а сегментация рынка, т. е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Монополист создает, упрощенно говоря, «дорогой» и «дешевый»рынки.На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополииувеличить выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэластичен, что дает возможность увеличить общую выручку за счет продажибольшего количества продукции по более низким ценам (см.
рис 7.7.). Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени - надежноотделить один рынок от другого, т. е. «дорогой» от «дешевого». Если этогоне сделать, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по низким ценам иперепродадут ее на «дорогом» рынке. Приведем конкретный пример достаточно надежного разделения рынка: в музее изобразительных искусствбилеты для школьников и студентов всегда дешевле, чем для взрослых покупателей.
Администрация музея продает дешевые билеты только попредъявлении соответствующего удостоверения, и визуально убедившись ввозрасте покупателя. Представить себе ситуацию, когда предприимчивыешкольники будут скупать партии дешевых билетов и потом перепродаватьих у входа взрослым посетителям по ценам более низким, чем установлено музеем для взрослых людей, невозможно.- Ведь если даже пожилой любитель искусства воспользуется услугами юного бизнесмена, на контрольном входе ему придется предъявить не только дешевый билет, но исвой цветущий юный вид.Наглядный пример ценовой дискриминации третьей степени можноувидеть и обратившись к знаменитому роману И.Ильфа и Е.Петрова «Двенадцать стульев», когда Остап Бендер торговал билетами с видом на «Про-144Глава 7вал»: «Приобретайте билеты, граждане! Десять копеек! Дети и красноармейцы бесплатно.
Студентам пять копеек! Не членам профсоюза - тридцатькопеек!» Ценовая дискриминация третьей степени проводится и при установлении различных цен за гостиничные услуги иностранцам и отечественным посетителям, различных цен на блюда в ресторане в дневное и вечернее время и т. п.а)б)в)Рис. 7.7. Ценовая дискриминация третьей степениПоясним идею ценовой дискриминации третьей степени графически. Нарис.
7.7 показаны рынки, на которых действует дискриминирующий монополист: случаи а и б. Предположим, что предельные издержки МС одинаковы при продаже продукции по разным ценам. Пересечение кривых MС иMR определяет уровень цены. Поскольку ценовая эластичность на «дорогом» и «дешевом» рынках разная, постольку и цены на них окажутся различными в результате ценовой дискриминации. На «дорогом» рынке монополист установит цену Р1 и объем продаж составит Q1 На «дешевом» рынке цена будет на уровне P2 и объем продаж Q2,.
Валовой доход во всех случаях показан затененными прямоугольниками. Сумма площадей прямоугольников в случаях а) и б) окажется выше, чем площадь, обозначающаяваловой доход у монополиста, не проводящего ценовую дискриминацию(случай в).Таким образом, дискриминирующий монополист должен уметь надежно разделять свой рынок, ориентируясь на разную эластичность спроса поцене у разных потребителей.§ 4.
Потери от несовершенной конкуренцииМодель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов общества, минимизацию затрат напроизводство продукции. Рынок несовершенной конкуренции, по сути,Механизм рынка несовершенной конкуренции145предполагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося в условиях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией {степень ее может быть большейили меньшей) хозяйственной жизни.В конечном счете, проблема монополии сводится к вопросу о степенивласти над ценой, этим рыночным феноменом, не зависящим от воли и сознания отдельного экономического агента в условиях совершенной конкуренции (вспомним горизонтальность линии спроса на продукцию «ценополучателя»).Власть над ценой (а она всегда относительна и никогда не бывает абсолютной) - очень тонкий инструмент в руках монополии, или несовершенного конкурента.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
