К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 21
Текст из файла (страница 21)
Политика ценовой дискриминации, таким образом, будет подорвана. Это означает, что отрасли услуг, например отрасль перевозок или юридических либо медицинских услуг, особенно восприимчивы к ценовой дискриминации, Примеры Ценовая дискриминация широко практикуется в американской экономике. Так, агент по продаже товаров, который должен сообщать важную информацию руководству корпорации, имеет высоконеэластичный спрос на междугородние телефонные услуги и платит высокий дневной тариф. Студент колледжа, периодически звонящий родственникам, имеет эластичный спрос и откладывает разговор, чтобы воспользоваться более низким тарифом вечернего времени или выходного дня.
Электрические компании часто делят свои рынки по конечному потреблению, например освещению и отоплению. Отсутствие приемлемых заменителей означает, что спрос на электричество для освещения является неэластичным и цена за киловатт-час для этого применения высока.
Но наличие природного газа и нефти как альтернатива электрическому отоплению делает спрос на электричество для этой цели эластичным, и поэтому назначаемая цена ниже. Таким образом, типично, что для промышленных потребителей электричества устанавливаются более низкие тарифы, чем для жилых домов, потому что первые могут сами организовать выработку электроэнергии, в то время как индивидуальное домохозяйство не может этого сделать. Владельцы кинотеатров и площадок для гольфа меняют цены в зависимости от времени (более высоки цены вечером и в выходные дни, когда велик спрос) и от возраста (способность платить). На железных дорогах тариф, установленный иа тонно- милю перевозки грузов, меняется в соответствии с рыночной стоимостью перевозимого продукта.
Грузоотправителю 10 т телевизионных приемников или украшений для платьев будет установлен больший тариф, чем грузоотправителю!0 т гравия или угля. Авиалинии устанавливают более высокие тарифы для бизнесменов, чей спрос неэластичен, и снижают тарифы для туристов, чей спрос более эластичен. В гостиницах, ресторанах, театрах и аптеках существуют скидки для пенсионеров. В международной торговле ценовая дискриминация называется демпингом.
Например, южнокорейский производитель электронной аппаратуры может продавать телевизоры на 100 дол. дешевле в США, чем у себя в стране. Последствия Экономические последствия ценовой дискриминации по своему существу двойственны. 1. Неудивительно, что монополист способен увеличивать свои прибыли, занимаясь ценовой дискриминацией. 2. При остальных равных условиях монополист, занимающийся дискриминацией, будет производить больший обьем продукции, чем не занимающийся дискриминацией монополист.
1, Больше прибылей. Цля того чтобы понять, почему ценовая дискриминация может принести дополнительные прибыли, следует опять посмотреть на нисходящую кривую спроса монополиста на рис. 24-4. Хотя максимизируюшая прибыль единая цена составляет 122 дол., отрезок кривой спроса, лежащий над областью прибыли на рис. 24-4, показывает, что есть покупатели продукта, которые скорее заплатили бы за продукт больше, чеж Р (122 дол.), чем отказались бы от него. Если монополист может установить и выделить каждого из этих покупателей и, таким образом, назначить максимальную цену, которую каждый из них заплатил бы, продажа любого данного объема продукции будет более прибыльной. В столбцах (!) и (2) табл. 24-! мы видим, что покупатели первых четырех единиц продукции захотели бы заплатить больше, чем цена равновесия в 122 дол.
Если продавец мог бы каким-то образом заниматься совершенной ценовой дискриминацией путем получения максимальной цены, которую заплатил бы каждый 54В часть пятая Микроэкономикс товарных рынков з в Ь з Я, Объем производства Ог Объем производства а] Монополист е единой ценой б] Совершенно дискримииидующий манопоаист рисуиак 24-7. Монополист с единои ценой против совершенно дискриминирующего монополиста Совершенно дискриминирующии монополист [рис, б] собирает больше прибыли [Ь[д]' по сравнению с аьсд] и производит больший объем продукции [[]г, а не Я,], чем произвел бы монополист с единои ценой [рис. а].
Потребители иа отрезке [с кривой спроса [рис. б) будут платить более высокие цены с дискриминацией, в те, что на отрезке сд, заплатят меньше. покупатель, то валовой доход увеличился бы с 610дол. (122 дол. х 5) до 710дол. (122 дол. + 132 дол. + + 142 дол. + 152 дол. + +!62 дол.) и прибыль увеличилась бы, таким образом, со 140 дол. (610дол.— — 470 дол.) до 240 дол.
(710 дол. — 470 дол.). 2. Больше продукции. При прочих равных условиях занимающийся дискриминацией монополист на деле предпочтет производить больший объем продукции, чем не занимающийся дискриминацией. Вспомните, что, когда не занимающийся дискриминацией монополист понижает цену, чтобы продать дополнительную продукцию, более низкая цена будет использоваться не только при дополнительных продажах, но и для продаж всех предшествующих единиц продукции. В результате предельный доход становится меньше цены, и графически кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса. Тот факт, что предельный доход меньше цены, является антистимулом для возросшего производства.
Но когда занимающийся совершенной дискриминацией монополист понижает цену, последняя используется только для проданной дополнительной единицы, а не для предшествующих единиц. Следовательно, цена и предельный доход равны для любой единицы продукции. Графически кривая предельного дохода монополиста, занимающегося совершенной дискриминацией, будет совпадать с его кривой спроса, и антистимул для возросшего производства будет устранен.
Как было показано ранее в табл. 24-1, поскольку предельный доход теперь равен цене, монопо- лист сочтет, что прибыльно производить скорее семь, чем пять, единиц продукции. Дополнительный доход от шестой и седьмой единиц составляет 214дол. (112 дол. + 102 дол.). Таким образом, валовой доход для семи единиц составляет 924 доя. (710 дол. + + 214 дол.). Валовые издержки для семи единиц составляют 640 дол., так что прибыль равна 284 дол. Безусловно, ценовая дискриминация увеличпиет прибыль монополиста, однако она также приводит к большему объему производства и, таким образом, к меньшей неэффективности распределения. В нашем примере количество произведенных единиц — семь — соответствует количеству, которое получится при чистой конкуренции, то есть эффективность распределения (Р = МС) достигнута.
Графические выводы. Рис. 24-7 суммирует все эффекты ценовой дискриминации. Так, рис. 24-7а просто повторяет рис. 24-4 в обобщенной форме, чтобы показать позицию недискриминирующего монополиста, как исходную посылку. Недискриминирующий монополист производит продукцию в объеме Ц, (где М]1 = МС) и назначает цену Д,с (равную отрезку ОЬ). Совокупные доходы занимают площадь прямоугольника ОЬс(2о а экономическая прибыль— плошадь аЬск(.
Из рис. 24-76 видно, что монополист занимается совершенной ценовой дискриминацией, назначая каждому покупателю самую высокую цену, которую он согласен заплатить. Начиная с нуля, каждая последующая единица продукции продается по цене, указанной соответствующей точкой на кривой спроса. Это означает, что кривые спроса и пре- ГЛАВА 24 549 Определение цены и объема производства; чистая монополия дельных доходов совпадают, потому что монополисту негп необходимости снижать цену на предыдущие единицы, чтобы продать больше продукции. Таким образом, самый выгодный объем показан в точке Ц, (где Мй = МС), который больше, чем Он Совокупные доходы представлены четырехугольником О)8Дп а совокупные издержки — О/г)оь Экономическая прибыль дискриминирующего монополиста )г88) явно больше, чем прибыль абеб монополиста, назначающего единую цену.
Воздействие дискриминации на потребителей носит смешанный характер. Те, кто выкупает каждую единицу продукции до Он заплатят больше, чем недискриминированная цена Ц,с. Но те дополнительные потребители, которых привела на рынок дискриминация, заплатят меньше, чем Ц,с. Таким образом, они купят по различным ценам, показанным в сегменте ся кривой 0 = Мрь Итак, по сравнению с монополией, имеющей единую цену ценовая дискриминация приводит к более высокой прибыли, большему объему производства и более высоким ценам для многих потребителей, но более низким ценам для тех, кто покупает излишки продукции. (Ключевой вопрос б) РЕГУЛИРУЕМАЯ МОНОПОЛИЯ Большинство чисто монополистических отраслей является естественными монополиями и поэтому подлежат общественному регулированию.
В частности, цены и тарифы, которые могут назначать коммунальные службы — железные дороги, телефонные компании, поставщики природного газа и электричества, — определяются федеральными, штатными и местными регулирующими комиссиями или управлениями. Рис. 24-8 показывает параметры спроса и издержек естественной монополии. Из-за больших постоянных издержек кривая спроса пересекает кривую средних издержек в точке, где средние издержки все еше понижаются. Очевидно, что было бы нецелесообразно иметь ряд фирм в такой отрасли, потому что, разделив рынок, каждая фирма стала бы перемешаться дальше влево по своей кривой средних издержек, так что удельные издержки стали бы значительно выше.
Связь между рыночным спросом и издержками такова, что достижение низких издержек на единицу допускает только одного производителя. Мы знаем, применяя правило Мй = МС, что Р„ и Д„, являются максимизирующими прибыль ценой и объемом, которые выбрал бы нерегулируемый монополист. Так как цена превышает средние валовые издержки йи, монополист имеет значительную экономическую прибыль, которая, вероятно, способствует неравенству доходов. Более того, цена пре- и и р и.
В э а и Рг О О О, О, Ооьем производстве Рисунок 24-8. Регулируемая монополия Регулирование цен может улучшить социальные последствия астестванной монополии. Социально оптимальная цена Р, вызовет эффективноа размещение ресурсов, но, вероятно, повлечет за собой убытки и поэтому потребует постоянных государственных субсидий. Цена, обеспечивающая справедливую прибьюь Рл позволит монополисту безубыточно нести дело, но нв исправит полностью ситуацию недоразмещания ресурсов. вышает предельные издержки, что показывает недоиспользование ресурсов для производства этого продукта или усяуги.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
