К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 25
Текст из файла (страница 25)
Так, успешность пиццерий основана именно на высоком качестве обслуживания. 3. Размещение. Продукты также могут быть дифференцированы с точки зрения размещения и доступности. Небольшие бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то что последние имеют намного более широкий ассортимент продукции и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их на наиболее оживленных улицах, в густонаселенных кварталах, нередко они работают 24 часа в сутки. Так, расположение бензозаправочной станции на крупных автомагистралях позволяет продавать бензин по цене более высокой, чем на бензоколонке, расположенной в черте города в двух-трех милях от таких автомагистралей.
4. Реклама и упаковка. Дифференциация продукции может также обусловливаться предполагаемыми различиями, создаваемыми с помощью рекламы, использования торговых марок и упаковки. Хотя ГЛАВА 25 ББУ тва; монополистическая конкуренция Таблица 25мКДоля продукции*, произведенной фирмами а отраслях обрабатыеающеи промышленности с низхои степенью концентрации [а %) 0грасль 47 34 38 33 58 62 51 43 50 38 35 29 29 24 24 20 18 44 40 39 39 26 24 24 23 16 16 16 13 33 18 13 6 19 10 Рассчитана ло стоимости оггружвннои лрояухцчи. Денные зв 1987 г.
Источник: Вогвав оу Шв Свозов, 1987, Свозов оу Малвувсшгвгз Определение цены и объема производс существует много лекарств типа аспирина, активное продвижение товара и реклама могут убедить потребителей в том, что аспирин фирмы Вауег или Апаст лучше и заслуживают более высокой цены, чем другие лекарства этого типа. Имя знаменитости, ассоциирующееся с джинсами или духами, может улучшать мнение о них покупателей. Многие потребители считают, что зубная паста в специальных контейнерах предпочтительнее пасты в стандартных тюбиках.
Для привлечения дополнительных клиентов используется не портящая окружающую среду упаковка или экологически чистые напитки и жидкое мыло. Одной из важных характеристик дифференциации продукта является ограниченный контроль над ценами со стороны производителей и продавцов в условиях монополистической конкуренции из-за относительно большого числа фирм, действующих в конкретном секторе рынка. При монополистической конкуренции потребители выбирают продукцию определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за нее, чтобы реализовать свои предпочтения. На таком рынке продавцы и покупатели не связаны стихийно, как на рынке чистой конкуренции. Легкость вхождения в отрасль Костюмы и пальто для мужчин и мальчиков Пружины и матрацы для кроватей Сборные металлические конструкции Книгоиздание Мягкая мебель Деревянная мебель Металлическая мебель для дама Картонные коробки Болты, гайки и заклепки Меховые изделия Костюмы и пальто для женщин и девочек Металлические двери Платья для женщин и девочек Четыре Восемь Двадцать крупнейшие крупнейших крупнейших фирмы фирм фирм Войти в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко.
То, что производители в таких отраслях обычно являются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает незначительный эффект масштаба и наличие небольшого капитала. Однако в отличие от условий чистой конкуренции, в данном случае могут существовать некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт. Кроме того, действующие фирмы могут владеть патентами на продукцию и авторскими правами на фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает трудности и издержки их копирования.
Примеры В табл. 25-1 приводится список группы обрабатывающих отраслей, которые приблизительно соответствуют понятию монополистической конкуренции. Магазины розничной торговли в крупных городах, как правило, являются монополистическими конкурентами. Бакалейные магазины, бензозаправочные станции, парикмахерские, химчистки, магазины одежды и т.п.
также действуют в условиях, сходных с теми, которые мы описали. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ И ОБЪЕМА ПРОИЗВОДСТВА Давайте теперь проанализируем поведение цен и объема производства фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции. Чтобы облегчить решение этой задачи, допустим, что фирмы в отрасли производят некие данные продукты и занимаются деятельностью по стимулированию продаж в неком данном объеме. Позднее мы покажем, как изменение продукта и реклама скорректируют наши рассуждения. Кривая спроса Фирмы Наше объяснение опирается на рис. 25-1 [Ключевой график).
Основная черта этой диаграммы, отличающая ее от приводившихся при анализе чистой конкуренции и чистой монополии диаграмм, состоит в эластичности кривой, характеризующей спрос или продажи отдельной фирмы. Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях.иоиополистической конкуренции, является зласпгичной, по лишь до известяого предела. Она намного более эластична, чем кривая спроса производителя при чистой монополии, потому что продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производя- 558 ЧАСТЬ ПЯТАЯ Микроэкономикс товарных рынков ° ВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВИВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВВИВИ11! ° 1111111111111111111111111111111111ВИИВВИ1В1111ИВВИВИИВИИВ11В11ВВВВИВВИ11111111111113 ° ВВВВВВИВИИВВВВВИВВИВВВВВИВВВВИВВВВВВВВВВВВВВВВВВВИВВВВВИВВВВИИВВВВВВИВВВВВВВВИИИИИИИ КЛЮЧЕВОЙ ГРАФИК " дО а й и а Я дс О Объем производства б] Убытки я краткосрочном периоде Объем производства е] Прибыль в краткосрочном периоде к о.
м р АС я з к Экоиомическая прибыль (рис, а) побудит новые фирмы вступить в отрасль, в итоге в ходе конкуренции сиа будет ликвидирована. Убытки (рис. 6) вызовут массовый выход фирм из отрасли до тех пор, пока О нормальные прибыли ие будут восстановлены. Таким образом, еспя цена просто покрывает издержки иа единицу продукции при обьеме производства, для которого й(й = й(С (рис, е), в долговременном периоде достигается положеиие равновесия. Объем производстве в] Равновесие я долгоеремениом периоде Краткосрочный период: прибыли или убытки ших взаимозаменяемые товары (производитель в условиях чистой монополии совсем не имеет конкурентов). Что касается кривой продаж продавца, то она при монополистической конкуренции также не является совершенно эластичной (как кривая производителя в условиях чистой конкуренции).
Вопервых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов и, во-вторых, продукты этих конкурентов представляют собой близкие, но несовершенные заменители. Вообще говоря, степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса кажлого продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям чистой конкуренции.
Рисунок 25-1. Фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, имеют тенденцию к получению нормальной прибыли в долговремениом периоде Фирма бчдет максимизировать свои прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя объем продукции, обозначенный пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода по причинам, с которыми мы теперь знакомы.
Фирма (рис. 25-1а) производит объем продукции Д, назначает пену Р и достаточно успешна для того, чтобы получить зкономическую прибыль в размере, характеризуемом цветным прямоугольником. Но может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, которая в условиях монополистической конкуренции приведет к убыткам в краткосрочном периоде. Это проиллюстрировано заштрихованной областью иа рис. 25-1б.
В краткосрочном периоде фирма, дей- ГЛАВА 25 Определение цены и объема производства: монополистическая конкуренция ствующая в условиях монополистической конкуренции, может либо получить зкономическую прибыль, либо понести убытки. Долговременный период: безубыточность В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или к возникновению безубыточности, для фирм, действующих при монополистической конкуренции. Прибыли: фирмы входят в отрасль. В случае получения прибылей в краткосрочном периоде (рис. 25-1а) можно ожидать, что зкономические выгоды привлекут новых конкурентов, поскольку вхождение в отрасль является относительно простым.
Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с которым сталкивается типичная фирма, опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной. Почему? Потому что в этом случае каждая фирма обладает меньшей долей совокупного спроса и конкурирует с большим числом представляющих собой близкие заменители продуктов. Это, в свою очередь, приводит к исчезновению экономических прибылей.
Когда кривая спроса является касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, как показано на рис. 25-1в, фирма просто покрывает свои издержки, то есть безубыточна. При объеме производства, равном 0, фирма достигает состояния равновесия, что ясно показывает рис. 25-1в. Любое отклонение от этого объема повлечет за собой возникновение средних издержек, которые превысят цену производства и, следовательно, приведут фирму к убыткам. Более того, в ходе конкуренции исчезают зкономические прибыли и стимул для вхождения в отрасль еше большего числа фирм.
Убытки: часть фирм уходит. Когда в отрасли наступает кратковременный период убытков, как показано на рис. 25-!б, некоторые фирмы постепенно выходят из игры. Столкнувшись с меньшим количеством продуктов-заменителей и увеличившейся долей совокупного спроса, выжившие фирмы видят, что их убытки прекращаются и постепенно уступают место нормальной прибыли. (Для простоты мы предположили постоянство цен; смещение ценовых кривых по мере того, как фирмы приходят и уходят, слегка усложнило бы наше обсуждение, но не изменило бы выводов.) Осложнения. Типичная фирма в модели монополистической конкуренции за длительный промежуток времени имеет только нормальную прибыль. Однако так происходит не всегда в реальном мире мелких фирм, которые имеют некоторую монопольную власть, но тоже сталкиваются с конкуренцией.
Стоит отметить три осложнения, возникающих в реал ьно м м ире. 1. Некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести конкурентам. Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмы могут получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде. 2. Помните, что вхождение в отрасль имеет некоторые ограничения, Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые барьеры, чем в других случаях, 3. В результате дифференциации с точки зрения размещения и доступности убытки и прибыль ниже нормальной могут сохраняться в долговременном периоде, Например, владельцы неудачно расположенной закусочной могут примириться с невысоким доходом и не переключаться иа более прибыльный бизнес из-за того, что их деятельность является для них привычным образом жизни.
Парикмахер в пригороде может едва сводить концы с концами, потому что стрижка волос — это «все, что он хочет делать». Однако с учетом сказанного вероятно, что равновесие, обеспечивающее получение нормальной прибыли в долговременном периоде и показанное на рис. 25-1в, является приемлемым отображением действительности.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
