К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 24
Текст из файла (страница 24)
г. «Чем более прибыльна фирма, тем больше ее монопольная сила». д «Монополист осуществляет меновую политику, конкурентный производитель — нет». е. «Что касается размещения ресурсов, то интересы продавпа и общества совпадают на чисто конкурентном рынке, но вступают в противоречие на монополизированном рынке». ж. «В каком-то смысле монополист делает прибыль не на производстве, поскольку получает прибыли больше, чем выпускает товаров». 9. Внимательно опените следующую широко распространенную точку зрения. Можете ли вы высказать какие-либо аргументы против? «Монополию обычно не вынуждают изобретать новые пролукты нли методы, Не имеет она и сильных стимулов лля осуществления нововведений, использования изобретений на практике и постав- 554 часть пятдя Микроэкономикс товарных рынков ки новых продуктов на рынок, Монополия может счесть необходимым изобретать и внедрять нововведения, но она будет поступать так только по своему усмотрению.
Никакой конкурент не заставит ее открывать свои карты. Даже если его капитал устарел или его продукты среднего качества, монополист может предпочесть защитить и оставить их, а не заменить их лучшими»' 10. Предположим, что монополистический издательь согласился платить автору 15% валового дохода от продажи книги. Захотят ли автор и издатель назначить одинаковую пену за рукопись? Объясните.
11. Предположим, что кривая спроса фирмы лежит ниже кривой ее средних валовых издержек на всех уровнях выпуска. Можете ли вы представить себе какое-нибудь условие, при котором производство могло бы быть прибыльным? 12. Занимаются ли колледжи и университеты меновой дискриминапией, когда назначают полную плату за обучение некоторым студентам и оказывают финансовую помошь другим? Каковы преимушества и недостатки такой практики? 13.
Объясните словесно и графически, как регулирование пены может улучшить поведение монополий. В своем ответе проведите различие между: а) пенообразованием на основе сониально оптимальной пены (предельных издержек); б) пенообразован ием на основе иены, обеспечиваюшей справедливую прибыль (средних издержек). Что такое дилемма регулирования? 14. Ключевой вопрос. Существует предположение, что естественным монополистам следовало бы разрешить определять свои моксимизирующие прибыль объемы продукции и цены и затем государству следовало бы изымать их прибыли посредством налогов и распределять среди потребителей пропорционально покупкам у монополий.
Является ли зто предложение общественно желаемым, так же как и предложение, требующее от монополистов уравнять цену с предельными или средншии совокупными издержками? 15. («Последний штрих».) Объясните, как корпорания,0е Веегз стала почти полной монополией мирового рынка алмазов, хотя она производиттолько половину всего объема алмазов в мире. Что угрожает ее рыночной силе? ' Внернегб ИI.В Ровне Роне~ее Тавагб Виюпезь, ?тъ еб.
1натеапоб, Шг Вюьагб В. ~пн~п, !пс, 1991) Р 36 В любом достаточно крупном городе существует широкий выбор многих товаров. Предположим, что вы хотите приобрести свитер. Для этого вы можете выбрать магазин, продающий товары со скидкой и павший в газете рекламу импортных свитеров из акрила за 15 дол. Или вы можете выбрать пуловер из овечьей шерсти с эмбяемой вашего колледжа, рекламируемый в студенческой газете и продающийся в книжном магазине за 25 дол, Вы также можете заказать по каталогу хлопчатобумажный свитер за 45 дол. или купить в крупном магазине шерстяной свитер за 80 или 90 дол. Столь широкий выбор отражает мир монополистической конкуренции, которая основана не только на цене, но и на качестве товара, услуг и рекламе.
Чистая конкуренция и чистая монополия являются исключениями, а не правилом в американской экономике. Большинство рыночных структур имеют черты и того, и другого. В главе 26 мы обсудим олигополию, то есть рыночную структуру, которая близка к чистой монополии. В настоящей главе мы рассмотрим монополистическую конкуренцию, которая предполагает смешение монополии и конкуренции. Точнее, монополистическая конкуренция включает в себя очень значительный объем конкуренции, смешанной с некоторой долей монопольной власти. Основными целями данной главы являются; 1) определение и обсуждение природы и распространенности монополистической конкуренции, 2) анализ и оценка поведения фирм, осуществляющих монополистическую конкуренцию в области цен и производства продукции; 3) обьяснение и определение роли неценовой конкуренции, то есть конкуренции, основанной на качестве продукции и рекламе в отраслях с монополистической конкуренцией.
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ПОНЯТИЕ И РАСПРОСТРАНЕНИЕ Определяющими характеристиками монополистической конкуренции являются: 1) относительно большое число продавцов; 2) дифференциация товаров; 3) легкий вход и выход из отрасли. Первая и третья характеристики обеспечивают «конкурентную» сторону монополистической конкуренции; вторая связана с монополистическим аспектом.
Относительно большое число Для монополистической конкуренции не требуется наличия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа, скажем, 25, 35, б0 или 70. Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции. 1. Малая доля рынка. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка и поэтому ЧДСтЬ ПйтДВ Микроэкономикс товарных рынков имеет очень огракиченный контроль над рыночны- ми деками. 2. Невозможность сговора.
Наличие сравнительно большого числа фирм гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен почти невозможны. 3. Независимость действий. Когда в отрасли действует много фирм, между ними нет жесткой взаимной зависимости; каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со сторокы конкурентов, Такой способ действий приемлем в условиях рынка с множеством конкурентов.
В конце концов увеличение продаж на 10 или 15%, которое фирма Х может осуществить путем уменьшения цены, столь слабо повлияет на ее 20, 40 или б0 конкурентов, что объем их продаж практически не изменится. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы на каждого из ее многочислекных конкурентов настолько мало, что у ких не будет причин для реагирования на действия этой фирмы. Дифференциация продукта В противоположность чистой конкуренции, одним из осковкых признаков мокополистической конкуренции является дифференциация продукта.
Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизованную, или однородную, продукцию; в условиях мокополистической коккуренции они выпускают разновидности данного продукта. При этом дифференциация продукта может принимать различные формы. Из-за дифференциации продукции экономическое соперничество, как правило, принимает форму иеценовой конкуренции — конкуренции в отношении качества продукции, услуг, местоположения и доступкостн, а также рекламы. Давайте исследуем эти аспекты неценовой конкуренции. 1. Качество продукта. Продукты могут различаться по физическим или качествекным параметрам.
Реальные различия, включающие функциокальные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта. Персональные компьютеры, например, могут различаться с точки зрения мощкости, программного обеспечения, качества графического исполнения и степени их «ориентированности на потребителя». Существует, к примеру, множество учебников по основам экономики, которые отличаются по содержанию, структуре, способу изложекия и доступности, имеют разные методические советы, графики, рисунки и т.д.
Любой город достаточно большого размера имеет ряд розничных магазинов, торгующих мужской и женской одеждой, которая значительно отличается от аналогичной одежды из магазинов другого города по стилю, материалам и качеству работы. Подобным же образом одна из сетей закусочных, торгующих гамбургерами, придает важное значение качеству булочек, которые отличаются пряным ароматом, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству котлет. Кредитные карточки на первый взгляд могут показаться однородными продуктами, различающимися только по размеру ежегодных взносов и процентным ставкам.
Однако это не так. По некоторым карточкам предоставляются скидки при покупках, по другим снижается стоимость авиабилетов, а по третьим увеличиваются сроки гарантий на товары, приобретаемые в кредит. 2. Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта. Например, один бакалейный магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей: его работники не только упакуют товары, но и отнесут их к автомобилю покупателя. Конкурирующий с ним большой розничный магазин может не делать этого, но продавать товары по более низким ценам. Или чистка одежды за одни сутки часто для потребителей предпочтительнее аналогичной по качеству чистки за три дня. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы в сферах обслуживания покупателей или обмена продуктов, возможность получения товаров в кредит являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
