К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 16
Текст из файла (страница 16)
2. Фирма не регулируетая правительством. 3. Фирма является ценовым лтонополистом, то есть назначает одну и ту же цену на все единииы выпуска. Решающее различие между чистым монополистом и чисто конкурентным продавцом лежит на сто- роне рыночного спроса. Мы помним из главы 23, что в условиях чистой конкуренции продавец встречается с совершенно эластичным спросом при рыночной цене, определенной отраслевым предложением и спросом. Конкурирующая фирма «соглашается с ценой» и может продать так много илн тах мало, как она хочет, по текущей рыночной цене.
Отсюда следует, что каждая дополнительно проданная единица продукции будет добавлять постоянную величину — свою цену — к валовому доходу фирмы. Другими словами, для конкурентного продавца предельный доход является постоянным и равным цене продукции. Это значит, что валовой доход увеличивается на постоянную величину, то есть на постоянную цену каждой проданной единицы продукция, (Обращение к табл. 23-2 и рис. 23-! освежит в вашей памяти взаимосвязи цены, предельного дохода и валового дохода для фирмы, действующей в )словиях чистой конкуренции.) Кривая спроса монополиста (на самом деле кривая спроса любого действующего в условиях несовершенной конкуренции продавца) имеет разные черты.
Так как чистый монополист — это отрасль, его кривая спроса, или продаж, представляет собой кривую отраслевого спроса'. Кривая отраслевого спроса не является совершенно эластичной, а, напротив, представляет собой нисходящую кривую. Эта иллюстрируется столбцами (1) и (2) табл. 2421. Нисходящая кривая спроса имеет три характеристики, которые мы сейчас рассмотрим. Цена превышает предельный доход Нисходящая кривая спроса означает, что чистая монополия может увеличить продажи, только назначая более низкую цену на единицу продукции.
Тат факт, чта манапалист должен понизить цену, чтобы повысить продажи, являетгя причинай тпага, чта ттределытый доход гтанавитгя меньше, чем цена (средний доход) для каждого уравня при извадгтва, хралте первого. В чем же причина? Снижение цены будет относиться не только к дополнительно проданной продукции, но также и ха вселт другим единицам продукции, которые иначе могли бы быть реализованы по более высокой цене.
Каждая дополнительно проданная единица будет добавлять к валовому доходу свою цену — меньшую, чем сумма сниженийй цены, которая должна быть получена от всех предшествующих единиц продукции. Для рис. 24-2 мы выбрали две комбинации цены и количества на кривой спроса монополиста: 142 дол. — три единицы и 132 дол. — четыре едини- ' Вспомните, чта е главе ВВ ыы лаказвлн атделлные грлфнкн для чиста канкурентнай атраалн н для аднан фирмы я этой атраалн Паакаллку лрн чиатал маналалнн фирма н атраалл — зта адна н та же, наы нужен талька адин график. ГЛАВА 24 537 Определение цены и объема производства: чистая монополия чистой монополии Издержки Доход РЗ Предельные издержки (е лолЗ (6) Валовые издержки Гв дол.) ГВ) Прибыль Н) нлн убыток (-) (в дал.) (5) Средние валовые издержки (в дол) (2) (3) (4) Цена (средний Валоеон доход Предельный докод) (в дол) (в дол) доход (в дол) (1) Обьем производства Гв ел.) -100 -29 +34 86 128 +140 +122 -74 -14 -142 †3 100-~ 190 270 340 400 47Π— ~ 550 640 750 ВВО 1030 — ~ 172 162 152 142 132 122 112 102 92 82 72 л' — — 162 0 1 2 3 4 Б 6 7 8 9 10 90 ВО 70 60 70 80 90 110 130 150 190,00 135,00 113,33 100,00 84,00 91.67 91,43 93,73 97,78 103,00 162 304 426 528 810 672 714 736 738 720 3 — — 142 ) — — 122 л — — 102 ) — — 82 ) — — 62 ) — — 42 -3 — — 22 — — 2 ) — — 18 «Диктующий цену» таблица 24-1.
Доход и издержки производителя в условиях иы, Понизив иену со 142 до 132 дол., монополист может продать еше одну единицу пропукиии и, таким образом, получить в качестве дохода дену четвертой единицы в 132 дол. Этот прирост обозначен вертикальным прямоугольником на рис. 24-2.
Но чтобы продать четвертую единицу за 132 дол., монополист должен понизить иену на первые три единицы со 142 по 132 дол. Это !0-долларовое снижение при трех единицах вызывает 30-долларовую потерю, что показано горизонтальным прямоугольником на рис. 24-2. Обгиее изменение валового дохода, или предельный доход от продажи четвертой единицы, составляет 102 полл прирост в 132 дол. минус потери в 30 дол. Из табл. 24-1 мы также видим, что предельный доход от второй единицы продукции составляет 142 дол., а не равен ее дене в 152 дол., потому что иена должна быть снижена на 1О дол. по сравнению с иеной первой единицы, чтобы увеличить продажи с одной до двух единиц.
Таким образом, чтобы продать три единицы, фирма должна понизить иену со 152 до 142 дол. Получаемый в результате предельный доход составит только 122 дол.— увеличение на 142 дол. валового дохода за счет продажи третьей единицы за вычетом 1О дол. из иен первых двух единиц продукции. Именно зто является причиной, объясняющей, почему значения препельного дохода в столбце (4) табл.
24-1 ниже иены продукции в столбце (2) для всех уровней производства, за исключением первого. Так как предельный доход — зто, по определению, прирост валового дохода, связанный с каждой дополнительной единицей продукции, снижающиеся величины предельного дохода означают, что валовой до- ход будет расти замедляюшимся темпом, как показано в столбце (3) табл. 24-1. Зависимости между кривыми спроса, предельного дохода и валового дохода, описанные в главе 20, графически изображены на рис, 24-За и 24-3б, Рисуя зги графики, мы по-прежнему исходили из того, что при последовательных сокрашениях иены на 1О дол. будет продаваться одна дополнительная единица (столбцы 1 — 4 табл. 24-1), то есть 11 единиц могут быть проданы по 62 дол., 12 — по 52 дол.
и тд. Кроме того что кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса, обратите внимание на определенную связь между валовым доходом и предельным доходом. Поскольку препельный доход, по определению, является изменением в валовом доходе, мы замечаем, что до тех пор, пока валовой поход увеличивается, предельный доход положителен. Когда валовой дохол достигает максимума, предельный доход равен нулю. А когда валовой доход уменьшается, предельный поход становится отрицательным.
На всех несовершенных конкурентных рынках, имеющих нисходящую кривую спроса, и при чистой монополии, и при олигополии, и при монополистической конкуренции, фирмы проводят ценовую политику Их возмо;кность влиять на совокупное предложение приводит к тому, что при принятии решений об объеме производства зти фирмы определяют иену продукта. Особенно зто присуьзе чистой монополии, при которой опна фирма контролирует совокупный про- 538 чдстЬ ПЯТАЯ Микроэкономикс товарных рынков 142 аоя.
132 доя. 0 1 2 3 4 5 б 0 рисунок 24-2, цена и предельный доход в условиях чистой монополии Чистый монополист или фактически любав производитель в условиях несовершенной конкуренции с нисходящей кривой спроса должен снизить цену, для того чтобы продать бел»ше продукции. Вследствие этого предельныи доход будет меньше. чем цена. В нашем примере. снижая цену со 142 до 132 дол., монополист получает от продажи четвертой единицы продукции 132 дол. Но из этого прироста нужно вычесть 30 дол., которые представпяют собой потерю из-за снижения цены каждой из первых трех единиц продукции на 10 доп. Следовательно, предепьныи доход четвертои единицы составляет 102 доп (132 дол.
— 30 дол.), то есть он значительно меньше ее цены в 132 дол. да. Вспомните из главы 20, что тест на валовой доход показывает следующее: когда спрос эластичен, уменьшение цены будет увеличивать валовой доход. Когда спрос неэластичен, падение цены будет уменьшать валовой доход, Отметьте, что, начиная с верхнего конца кривой спроса на рис. 24-3, лля всех сокращений цены со 172 дол. до приблизительно 82 дол. валовой доход увеличивается (и, следовательно, предельный доход является положительным). Это означает, что спрос эластичен в данном ценовом диапазоне. Напротив, при падении цены ниже 82 дол. валовой доход уменьшается (предельный доход является отрицательным), что указывает нэ неэластичность спроса. Общее правило, вытекающее из этих наблюдений, состоит в следующем: монополист никогда не выберет такую комбинацию цены — количества, при которой валовой доход уменьшается (предельный доход является отрицательным). Иначе говоря, максимизирующий прибыль лгояополист будет всегда гтрел1иться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации цены— количесп1ва на эластичном отрезке.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
