К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 14
Текст из файла (страница 14)
5,"52 ЧАСТЬ ПЯТАЯ Микроэкономико товарных рынков 4. Заблокированное вхождение. Чистый монополист не имеет конкурентов по определению. Но в чем же причина отсутствия конкурентов? Оказывается, возникновение монополии обусловлено существованием барьеров для вхождения в отрасль. Причем барьеры могут быть зкономическими, техническими, юридическими и тд.
Определенные препятствия позволяют монополии удерживать конкурентов от вхождения в отрасль, другими словами, в условиях чистой монополии вхождение в отрасль заблокировано. 5, Реклама. Как же отсутствие заменителей продукции монополистов отражается на их рекламной деятельности? В зависимости от типа предлагаемого продукта или услуги монополист может рекламировать их, а может и отказаться от рекламы. Например, чистый монополист, продающий такой предмет роскоши, как бриллианты, мог бы разместить рекламу во многих изданиях, чтобы увеличить спрос.
В результате некоторые люди, вместо того чтобы поехать в отпуск, купили бы разрекламированные бриллианты. Коммунальные предприятия, напротив, не видят смысла в широкой рекламе своих услуг и продуктов, поскольку люди, которым нужна вода, газ, электричество или телефонная сеть, знают, к кому обращаться.
Примеры В большинстве городов принадлежащие государству или регулируемые им предприятия коммунального обслуживания — газовые н электрические компании, водопроводные компании, компании кабельного телевидения и телефонные компании — являются монополиями, поскольку нет близких заменителей их услуг и продуктов. Конечно, почти всегда существует нека!парад конкуренния. Например, свечи н керосиновые лампы являются заменителями электричества, однако очень несовершенными; телефон чожет быть заменен телеграммами, письмами и услугами посыльных, но такие заменители либо дороги, либо неудобны и непривлекательны.
Классическим примером частной нерегулируемой монополии является корпорания Ре Вееш, которая эффективно контролирует от 80 до 90% мирово! о предложения алмазов (аПоследний штрих Е Хотя монополий в чистом виде в американской промышленности нет, существует ряд фирм, приближающихся к монополии по типу.
«...Монополии как единственного продавив практически нет ни в одной отрасли обрабатывающей промышленности США, достигшей сколько- нибудь значительного размера. Темпы исчезновения почти сформировавшихся монополий намного превысили темпы появления новых.
В !962 г. компания б!??егге произвела 70% поступивших на внутренний рынок лезвий, но ее положение на рынке стало менее прочным сначала из-за появления лезвий марки 1ИВггпзап из нержавеющей стали, а потом из-за агрессивного вторжения на рынок одноразовых лезвий — продукции компании Ввх В 80-х голах компании Еазппап КаФа?с, имевшей 90%-ную долю рынка по любительским пленкам и 65% от продаж всех типов пленок, включая пакеты фотобумаги для моментального фотографирования, бросила резкий вызов конкурирующая японская фирма Еп/!.
Доля бепега! йтагагз в продаже дизельных локомотивов продолжает оставаться на уровне около 75%, На протяжении десятилетий компания Игезгегп Е?ее!с!с поставляла примерно 85% американского телефонного оборудования, но быстро начала терять свое положение после наступления эпохи технического прогресса в 70-х годах и вызванного антитрестовским законом отделения в 1984 г. части собственности ее филиала — компании Вей Те!ерйапе, которой принадлежала местная телефонная сеть. Все зто привело к созданию рынка, находящегося под контролем другой отрасли.
В 60-х годах доля рынка цифровых компьютеров, составлявшая от 72 до 82% и принадлежавшая компании ?Влт', снижалась по мере того, как рынокзахватывали новые конкуренты — мини- и микрокомпьютерные приложения. Колебавшаяся между 75 и 80% доля рынка электростатических копировальных машин компании Хегах стала падать по мере ослабления ее патентного положения в 70-х годах.. Ьольшую часть 60 — 70-х годов компания Вае?и! контролировала примерно '/, заказов на реактивные авиалайнеры в западном мире.
В копие 80-х годов с появлением и становлением Европейского консорниума аэробусов доля Вае!пх упала до 50%»'. Профессиональные спортивные лиги также обладают монопольной властью. Лиги предоставляют клубам-членам права быть единственными поставщиками их услуг в определенных географических районах. За исключением Чикаго, Ньюлйорка и одного или двух других больших городских конгломератов, крупные города США обслуживаются одной профессиональной бейсбольной, футбояьной, хоккейной или баскетбольной командой. Если вы хотите увидеть живую игру в баскетбол профессионалов высшей лиги в Фениксе или Сиэтле, то должны оказать финансовую поддержку соответственно командам Еипз или 5ап!сж Монополия может также иметь географическое измерение.
Небольшой город подчас обслуживается только одной авиалинией или железной дорогой. Местный банк, кинотеатр или книжный магазин может относиться к монополии в маленьком и географически изолированном населенном пункте. ' Бслегег р М апа йааа Р, 1аааатпа! Магхет 5егисщге аш Есопопхс Рег1огюалсе ЗС ев Сюсайо: Яапа Мсмайу Соаеае Реваз?юц Союрапу, 1990 Р 82 ГЛАВА 24 533 Определение цены и обьема производства: чистая монополия Значение Эффект масштаба Анализ чистой монополии важен, по крайней мере, по двум причинам. 1.
Немалый объем зкономической деятельности — 5 или 6% ВВП вЂ” осуществляется в условиях, которые приближаются к чистой монополии. 2. Изучение чистой монополии полезно и с той точки зрения, что оно дает возможность понять более реальные рыночные структуры монополистической конкуренции и олигополии, которые будут рассматриваться в главах 25 и 2б. Эти две рыночные ситуации сочетают в различной степени черты чистой конкуренции и чистой монополии.
ьАРьн ы для вхождения В ОТРАСЛЬ Отсутствие конкурентов, которое характеризует чистую монополию, в значительной степени объяснимо с точки зрения барьеров для вхождения в отрасль, то есть препятствий, которые мешают другим фирмам войти в отрасль. Барьеры для вхожления в отрасль также имеют отношение к объяснению существования олигополии или монополистической конкуренции между такими рыночными крайностями, как чистая конкуренция и чистая монополия.
В случае чистой монополии барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, чтобы полностью блокировать всю потенциальную конкуренцию. Несколько менее внушительные барьеры лопускают существование олигополии, то есть рынка, подвластно~о нескольким фирмам. Еше меньшие барьеры приводят к наличию довольно большого числа фирм, характерного для монополистической конкуренции. Фактическое отсутствие таких барьеров помогает объяснить наличие очень большого числа конкурирующих фирм, которое является основой чистой конкуренции. Важный момент заключается в следующем: барьеры для вхожления в отрасль имеют отношение не только к крайнему случаю чистой монополии, но также и к частичным монополиям», которые характерны для американской экономики. Современная технология в некоторых отраслях такова, что эффективное малозатратное производство может быть достигнуто, только если производители являются чрезвычайно крупными как в абсолютном выражении, так и относительно доли рынка.
Там, где эффект масштаба производства очень значителен, кривая средних издержек фирмы булет понижаться на протяжении большого отрезка в сторону горизонтальной оси объема производства (см. рис. 22-9б). При данном рыночном спросе достижение низких затрат на единицу продукции и, следовательно, низкой цены единицы продукции для потребителей зависит от существования небольшого числа фирм или, в крайнем случае, только одной фирмы. В анализе нам поможет рис. 24-1.
На нем представлен эффект масштаба, то есть снижающиеся средние совокупные издержки, во всем диапазоне производства. В результате любой конкретный обьем продукции может быть произведен с наименьшими издержками, когда имеется единственный производитель — монополия. Заметьте, что монополия могла бы произвести 200 единиц при издержках 1О дол, на единицу продукции и совокупных издержках 2 тыс. лол. Если бы в отрасли было две фирмы и каждая из них производила бы 100 единиц, издержки в расчете на елиницу продукции составили бы 15 дол., а совокупные издержки выросли бы до 3 тыс. дол. (200 х 15 дол.). Еще более острая конкурентная ситуация с четырьмя фирмами, где каждая производила бы по 50 единиц. способствовала бы резкому увеличению издержек на единицу продукции и совокупных издержек до 20 дол.
и 4 тыс. дол. (200 х 20 дол.) соответственно. Вывод: чтобы производить любой объем продукции с минимальными общими издержками, используя наименьшее количество ресурсов, отрасль должна быть чистой монополией. Если чистая монополия существует изначально, легко увидеть, почему эффект масштаба будет функционировать в качестве барьера, защищающего эту фирму от конкуренции. Вновь создающиеся фирмы, стараюцтиеся попасть в эту отрасль в качестве мелких производителей, будут иметь очень мало шансов на выживание и развитие. Новые фирмы— мелкие производители — не смогут производить с такой же экономией издержек, как и монопояист, и поэтому не смогут добиться прибыли, необходимой для выживания и роста.
Другой вариант — «начать, уже достигнув внушительного размера», то есть войти в отрасль крупномасштабным производителем. Однако новому предприятию очень трудно найти денежные средства для приобретения большого обьема капитального оборудования, необходимого для обеспечения эффекта масштаба во всем диапазоне производства. Финансовые барьеры для упомянутого выше варианта в большинстве случаев настолько велики, что как бы кладут запрет на этот вариант. Масштаб производства объясняет, почему желание войти в такую отрасль, как автомобилестроение, производство алюминия и стали, проявляется чрезвычайно редко.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
