К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (1116503), страница 17
Текст из файла (страница 17)
При понижении цены до неэластичной области валовой доход будет уменьшаться. Но более низкая цена связана с большим объемом продукта и, следовательно, с увеличившимися валовыми издержками. Более низкий доход и более высокие издержки означают уменьшение прибыли. (Ключевой вопрос 4.) дукт. При нисходящей кривой спроса, когда каждый объем производства связан с некоторой особенной ценой, монополист неизбежно определяет цену, решая, какой объем продукции произвести. Монополист одновременно выбирает и цену, и объем производства.
В столбцах (1) и (2) табл. 24-1 мы видим, что монополист может продать только одну единицу по цене 162 дол., только две единицы по цене 152 дол. за штуку и т.д. Но это не означает, что монополист «свободен» от рыночных сил в установлении цены и обьема производства или что покупатель находится полностью во власти монополиста. В частности, нисходящая кривая монополистического спроса означает, что высокие цены связаны с низкими объемами продаж и, наоборот, низкие цены — с большими объемами производства. Поскольку кривая спроса монополиста зафиксирована, он не может повысить цену без потери продаж или увеличить продажи без назначения более низкой цены. Ценовая эластичность Проверка валовым доходом ценовой эластичности спроса является основой для нашего третьего выво- + Чистая монополия — это единственный постовщик товара или услуги, для которых нет близких заменителей.
+ Монополии существуют из-за наличия барьеров для вхождения в отрасль других фирм, таких, как эффект масштаба, патенты и лицензии, а также право собственности на необходимые ресурсы. + Кривая спроса у монополии идет наклонно вниз, сдвигая вниз кривую предельного дохода. + Идущая наклонно вниз кривая спроса означает, что монополия диктует цену. + Пока фирма находится в неэластичном сегменте своей кривой спроса, она может увеличить совокупный доход и сократить совокупные издержки, поднимая цену и тем самым увеличивая прибыль. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ И ОБЪЕМА ПРОДУКТА Какую конкретную комбинацию пены и количества на своей кривой спроса выберет монополия? Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны к наше- ГЛАВА 24 $39 Определение цены и объема производства: чистая монополия а100 Рисунок 24-З.Спрос, предельный доход и валовая доход фирмы в уславипх несовершенного конкурентного рынка 0 г 4 8 8 10 12 14 16 18 0 е] Кривые спроса и лредвльнсга даксдв 280 0 2 4 8 8 10 12 14 18 18 0 б] кривая велсвсгс дсхслв Уравнивание предельного дохода и предельных издержек Стремящийся к прибыли монополист использует то же логическое обоснование, что и стремяшаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли.
Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает ббльший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Точнее говоря, фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам (лгЯ = МС), Сравнение столбцов (4) и (7) табл. 24-1 показывает, что максимизируюший прибыль объем продукта составляет пять единиц; пятое изделие является Данные об издержках му пониманию спроса монополии добавить поня- тие издержек производства.
Предположим, что, хотя фирма является монополистом на рынке продукта, она приобретает ресурсы на конкурентной основе и использует такую же технологию, что и конкурентная фирма, рассмотренная в предыдущей главе. Это позволит нам использовать данные об издержках, полученные в главе 22 и примененные в главе 23, и облегчит сопоставление решений о цене и производстве чистой монополии с решениями чистого конкурента. Столбцы (5) — (7) табл. 24-1 просто повторяют соответствующие данные об издержках табл. 22-2. Так как фирма должна снизить цену, чтобы увеличить продажи, кривая ее предепьнага доходе 1МЯ) в условиях несовершенной конкуренции лежит ниже ее понижающейся кривой спроса !О].
Валовой доход (ТЯ] увеличивается снижающимся темпом, достигает максимума и затем уменьшается. Обратите внимание на та, чта, поскольку МЯ есть изменение в ТЯ, существует особенная связь между МЯ и ТЯ. При движении вниз по эластичному отрезку кривой спроса ТЯ возрастает и, следовательно, МЯ равен нулю, И при движении вниз по незпастичнаму отрезку кривой спроса ТЯ снижается гак, что МЯ становится отрицательным. Монополист или другой продавец, действующий в условиях несовершенной конкуренции, никогда не захочет понижать цену нв неэпвстнчном отрезка своей кривой спроса, потому что, поступая твк, он цлновременна будет сокращать валовой доход и увеличивать издержки производства, таким образом, понижая прибыли, 540 чдсть пятдя Микроэкономикс товарных рынков последней единицей продукции, чей предельный доход превышает предельные издержки.
Какую цену назначит моллополист«Из данных табл. 24-1 (столбцы ! и 2) видно, что есть только одна цена, при которой пять единиц люгут быть проданы, — 122 дол. Графически этот анс шз представлен на рис 24-4 (Ключевой график), где данные о спросе, прелельном доходе, средних валовых издержках взяты из табл. 24-!. Сравнение предельного дохода и предельных издержек снова показывает, что максимизирующий прибыль объем продукта составляет пять единиц, или количество () . Единственная цена, при которой О может быть продано, определяется путем восстановления перпендикуляра вверх от максимизируюшей прибыль точки на оси продукта и затем под прямым углом от точки, в которой он достигает кривой спроса, до вертикальной оси.
Найденная цена равна Р„. Чтобы назначить цену выше, чем Р„„монополист должен сдвинуться вверх по кривой спроса; это означает, что продажи опустятся ниже максимизирующего прибыль уровня О«« Если монополист назначит цену меньше, чем Р,„, это вызовет рост объема продаж сверк максимизирующего прибыль уровня. Столбцы (2) и (5) таГ>л.
24- ! показывают, что при пяти единицах продукции цена продукта — ! 22 дол.— превышает средние валовые издержки в 94 лол. Экономическая прибьшь, следовательно, равна 28 дол. на единицу продукции; валовая экономическая прибыль тогда составит 140 дол. (5 х 2В дол.). На рис. 24-4 прибьшь на единицу продукции показана отрезком АР„„а совокупная экономическая прибыль вычисляется путем умножения прибыли на единицу продукции на максимизирующий прибыль объем производства Ци.
Максимизируюшая прибыль комбинация производства и цены может быть определена путем сравнения валового дохода и валовых издержек, имеюгцих место при каждом возможном уровне производства. Используя данные столбцов (3) и (6) табл. 24-1, читатель может проверить все выводы, к которым мы пришли, проводя анализ на основе сопоставления предельного дохода с предельными издержками.
Аналогично построение графика зависимости валового дохода и валовых издержек от объема продукта также покажет, что максимальная прибыль достигается при пяти единицах. (Ключеваи ванрас 5.) Монополия не имеет кривой предложения Вспомним, что кривая предложения чисто конкурелпной фирмы — это та часть кривой предельных издержек, которая лежит над средними переменнылли издержками (слк рис.
23-б). Кривую предложения определяют, применяя правило максимизации прибыли Р = МС. При любой данной цене, установ- ленной рынком, чисто конкурентный продавец максимизирует прибыль, уравнивая эту цену (а она равна предельному доходу) с предельными издержками Когда рыночная цена поднимается или падает, конкурентная фирма будет двигаться вверх или вниз по кривой предельных издержек, потому что ей выгодно производить болыций или меньший объем продукции. Мы считаем, что каждая цена имеет свою уникальную связь с конкретным объемом производства, которая определяет кривую предложения.
На первый взгляд кажется, что кривая предельных издержек чистой монополии будет одновременно и ее кривой предложения. Но это неверно. Учисгаай монополии нет кривой предложения. Причина состоит в том, что отношение между ценой и предлагаемым объемом продукции может быть различным. Цена и предлагаемый объем зависят от расположения кривой спроса и, следовательно, от расположения кривой предельного дохода. Как и конкурентная фирма, монополия уравнивает предельный доход с предельными издержками, но для монополии предельный доход меньше цены.
Поскольку монополия не уравнивает предельные издержки с ценой, вполне возможно, что различные условия спроса приведут к различным максимизирующим прибыль ценам для того же объема продукции. Чтобы убедиться в этом, обратитесь к рис. 24-4 и нанесите карандашом более крутую (менее эластичную) кривую спроса, рисуя соответствуюшую ей кривую предельного дохода таким образом, чтобы она пересеклась с кривой предельных издержек в той же точке, что и настоящая кривая предельного дохода. С более крутой кривой спроса это новое количество МЯ = МС даст более высокую цену. Вывод: не сушествует единственной, уникальной цены, связанной с объемом произведенной продукции Ц„„и поэтому у чистой монополии нет кривой предложенияя. Неправильные представления о монополистическом ценообразовании Наше исследование разрушает некоторые распространенные заблуждения относительно поведения монополий.
1. Не самая высокая цена. Поскольку монополист может манипулировать объемом продукта и ценой, бытует мнение, что монополист «будет назначать наивысшую иену, которую он может получитьч. Это мнение явно вводит в заблуждение. Суцтествует много значений цены выше Р„(рис. 24-4), но монополист избегает их, потому что они влекут за собой прибыль, меньшую, чем максимальная. Сава купнан прибыль представляет собой разницу между совокупным доходом и совокупными издержками. И то и другое в равной степени зависит от продан- ГЛАВА 24 Определение цены и объема производства; чистая монополия ° ввввваааавааааааааввавйваававваввайаввававвввваваайаввавааававвааваййввввааввааваавв ° ааааааа.ааааааааааааааваааааааааав ваааааааааа.ааайаавааааааваааааа Ю.аааавааааааав ° вввааааааввввааававйаайааааайавваваааваававааааавайавааааааваааавваййааааваававвваав КЛЮЧЕВОЙ ГРАФИК ! ! ! ! 1 ! 175 ! мс! ! ! ! ! ! Г 1 Г Прибыль на единицу и о х Ф 3 В о Р 122 100 ж 94А 75 В 50 150 Рисунок 24-4.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
