Т.В. Кортава - Русский язык и культура речи (учебное пособие) (1115123), страница 43
Текст из файла (страница 43)
А я говорю:никуда она не мож ет идти, она — в инвалидной коляске!»(Г.А. Явлинский); «Наша нынешняя власть, как редиска - краснаяснаружи, белая внутри» (Б.Е. Немцов); «Мы до сих пор не мож емвстать на правовые рельсы» (В.В. Жириновский); «ВладимирВольфович! Хватит макать хвост в Индийский океан» (Д.О. Рогозин); «Он хранитель ночного горш ка президента» (Г.А. Явлинский); «Россия со временем долж на стать еврочленом»(B.C. Черномырдин); «А нам до балды все это» (С.Б. Иванов).5.
Обратите внимание. В разговорной речи часто используются эвф ем ист ические замены: Кто крайний? Она постарше сестр ы ? Не подвезете до угла? Она полноватая. Приведите 5 подобныхпримеров.6. Напишите эссе на тему: «Трудно ли разговариват ь с ж енщинами (мужчинами)?»Рекомендуемая литератураОбязательная литератураКоатс Дж. Женщины, мужчины и язык // Гендер и язык [антология];сост. А.В. Кириллина. - М., 2005.Дополнительная литератураСепир Э. Мужской и женский варианты речи в языке яна // Сепир Э.Избранные труды по языкознанию и культурологии. - М., 1993.Таннен Д.
Ты просто меня не понимаешь: женщины и мужчины вдиалоге //Гендер и язык [антология]; сост. А.В. Кириллина. - М., 2005.230Тема 20Реклам а ка к о со б ы й ж анр д е л о в о й к о м м ун и к а ц и иРеклама - это устное или письменное сообщение о какомлибо товаре. Цель рекламы - сформировать у покупателя представление об этом товаре, пробудить желание купить его и сделать этожелание необходимостью. Таким образом, реклама - это своеобразный крючок, на который должен попасться покупатель.Каждый современный человек сталкивается с рекламой ежедневно и ежечасно.
Смотрим ли мы телевизор, слушаем ли радио,ищем ли что-нибудь в Интернете, читаем ли электронную почту,едем ли в общественном транспорте или просто гуляем по улице всюду нас встречает реклама. Она должна быть доступной. Ее цель- убедить потребителя купить товар.Реклама - своего рода художественное произведение, котороеспособно многое рассказать как о ее заказчиках, создателях, так и опотребителях.Как это ни удивительно, реклама вовсе не «дитя века прогресса». Еще в 3320 г. до н.э.
египетские торговцы слоновой костью такзазывали покупателей: Дёшев, очень дёшев в этом году благородный р о г исполинов девственных лесов Эхекто. Идите ко мне, жители Мемфиса, подивитесь, полюбуйтесь и купите. Римляне размещали на стенах объявления о гладиаторских боях, финикийцыпревозносили свои товары в росписях скал по маршрутам шествий.Жителям Афин предназначалась такая «рекламная» песнь: Чтобглаза сияли, чтоб алели щеки, чтобы надолго сохранялась девичьякраса, разум ная женщина будет покупать косметику по разумнымценам у Экслиптоса. В Помпеях на стенах домов висели щиты снадписью: Прохожий, пройди от сюда до двенадцатой башни.
ТамСаринус держит винный погребок. Загляни туда. Д о свидания.В 1450 г. Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок, избавиврекламодателей от необходимости вручную копировать свои сообщения, и уже в 1476 г. появилось первое печатное рекламное объявление на английском языке. Мощный стимул реклама получила в1622 г., когда начала выходить первая английская газета в современном смысле этого слова - Certain News O f The P resent Week. Вот231что писала чуть позже другая английская газета: Великое искусствонаписания рекламных объявлений заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чегодобрая весть мож ет оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве.Всем известна крылатая фраза: Реклама - двигатель т орговли.
Существует несколько версий ее происхождения. Согласно одной из них, ее автор - предприниматель Людвиг Метцель. Именноон в 1878 г. основал первое в России рекламное бюро. Лозунгомновой конторы стала фраза: Объявление есть двигатель торговли.До Петра I реклама была устной и лубочной, то есть в картинках. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебойрасхваливали свой товар, наполняя криками улицы городов. Междупрочим, слово реклама происходит от латинского reclam are ‘выкрикивать’.В Россию реклама пришла в 1710 г.
По указу Петра I для рекламы стали использоваться «летучие» листки, распространявшиесяпо трактирам и рынкам, начали также появляться рекламные объявления, например, в газете «Ведомости», которая сначала публиковала библиографическую рекламу, затем медицинскую. В № 2 за1719 г. можно было прочитать рекламное объявление о знаменитомкурорте, который приглашали посетить читателей газеты, «понежеоные воды исцеляют различныя ж естокия болезни, а именно: цинготную, ипохондрию, желчь, безсилъство желудка, рвот у...
каменную, ежели песок или малые камни, и оныя из почек гонит...».В XIX в. господствовали два вида рекламы: печатная - календари, листки, прейскуранты и внешняя - вывески магазинов, трактиров, складов. В 1880 г. в Москве, на Кузнецком мосту, появиласьпервая световая реклама: электрические лампочки были размещенына вывеске магазина «Пассаж».Параллельно развивался жанр плаката, художники работалинад упаковками и этикетками.
В 1897 г. в Петербурге прошла Всемирная выставка торгового плаката.Расцвет русской рекламы начался после царского манифеста17 октября 1905 г., отменившего предварительную цензуру. Рекламное дело стало превращаться в профессию, начали вырабатываться правила подачи текста объявлений, формирования коммер232ческих слоганов, выработки фирменных знаков. Рекламировалосьвсе: дома, квартиры, часы, мыло, гребни, щетки, услуги кассы взаимопомощи, бюро по дрессировке собак, курсы по обучению бухгалтерскому делу, водка Смирнова, коньяк Шустова, французская парфюмерия. Газета «Речь» даже заключила контракт на рекламу сторговым домом «Метцель и К0», имевшим монопольное право наразмещение русской рекламы за рубежом.После революции 1917 года заниматься рекламой стало модным у творческой интеллигенции.
Поэт В.В. Маяковский был автором многих рекламных текстов, например:Нет местасомненьюи думе Всё для женщинытольков ГУМе!Стой! Ни шагу мимо!Бери папиросы«Прима»!Выкуришь 25 штук Совершенно безвредно:Фильтрующий мундштук.В 1925 г. В.В. Маяковский и художник А.М. Родченко былиотмечены в Париже на Международной художественнопромышленной выставке серебряными медалями за цикл плакатов,рекламировавших товары знаменитых Моссельпрома и Резинотреста («Окна РОСТА» В.В. Маяковский):ТРУДЯЩИЕСЯ! НЕ СТРАШНЫДОРОГОВИЗНА И НЭП!ПОКУПАЙТЕДЕШЁВЫЙ ХЛЕБ ВО ВСЕХМАГАЗИНАХ И КИОСКАХМОССЕЛЬПРОМАВДВУХШ АГАХОТ ЛЮ БОГО ДОМА!НИГДЕКРОМЕ КАКВ МОССЕЛЬПРОМЕ!233ЛУЧШИХ СОСОКНЕ БЫЛО И НЕТ.ГОТОВ СОСА ТЬД О СТАРЫХ ЛЕТ.ПРОДАЮТСЯ ВЕЗДЕ.РЕЗИНОТРЕСТТРЕХГОРНОЕ ПИВОВЫГОНИТ ВОНХАНЖУ И САМОГОН.Однако постепенно реклама из двигателя торговли превратилась в агитационный инструмент.
Она появлялась всюду: и в газетах, и на радио, и на улицах - в виде плакатов и листовок.Лозунги советского времени без смеха иногда трудно воспринимать:ТРЕБУЙТЕВЕЗДЕ И ВСЮДУБЕЛЬЕВУЮ СОДУ«СИБИРЯЧКА»СОДОВОГО ЗАВОДА«ПЕТУХОВСКИЙ СО ДОСТРОЙ»В г. СЛАВГОРОДЕ (СИБКРАЙ)В условиях плановой социалистической экономики, когда небыло ни особой необходимости, ни потребности рекламировать какие-либо товары, а тем более услуги, роль рекламы как двигателяторговли была сведена к минимуму. В условиях государственной234монополии отсутствовал стимул рекламной деятельности - рыночная конкуренция, что, естественно, отражалось и на содержанииплаката, и на оформлении текстов.
Поэтому коммерческих рекламных плакатов в советский период появлялось очень мало:ЛУЧШЕЕ ТУАЛЕТНОЕМЫЛО «РЕКОРД»В КАЖДОМ КООПЕРА ТИВЕДОЛЖНЫ БЫТЬ ГАЛОШИРЕЗИНОТРЕСТА«СИРЕНЬ» ОДЕКОЛОН И ДУХИСИЛЬНОГО ЗАПАХАДЕТЯМ ВСЕМПОЛЕЗЕН ДЖ ЕМСоветской рекламе были присущи императивный, приказнойтон и удивительное равнодушие к тому, как потребитель воспринимает текст:235ТРЕБУЙТЕКОНДИТЕРСКИЕИЗДЕЛИЯГОСФАБРИКМОССЕЛЬПРОМАВКУСНО И ПИТА ТЕЛЬНО!ПОКУПАЙТЕ КАКАО«ЗОЛОТОЙ ЯРЛЫК»И «НАША МАРКА»ВО ВСЕХ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХМАГАЗИНАХПОКУПАЙТЕМОДЕЛЬНУЮ ОБУВЬНА ОБЛЕГЧЕННОЙПОРИСТОЙ ПОДОШВЕЧИТАЙТЕЖУРНАЛ«МОЛОДАЯГВАРДИЯ»При этом отличительными признаками советской рекламыбыли абсолютная бесстрастность, подчеркнуто безразличное отношение к реальным потребностям аудитории:236ВСЕМ ПОПРОБОВАТЬ ПОРА БЫ,КАК ВКУСНЫ ИНЕЖНЫ КРАБЫ(реклама консервов «СНАТКА»),Часто реклама ограничивалась простой иллюстрацией.Невыразительность рекламы того времени объясняется отсутствием конкуренции на рынке товаров.Современная российская реклама - это принципиально новоесоциокультурное явление.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
