Диссертация (1105801), страница 21
Текст из файла (страница 21)
Поведенческая модель типичных латиноамериканских владельцев крупного частного капитала отличается выраженными предпочтениями в пользу недвижимости, усилившимися на фоне высокой волатильности фондовых рынков: доля недвижимости в портфеле достигает 28 %, что приблизительно в два раза выше, чем в Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (для сравнения в 2005 г. данный показатель составлял 25 %). В то же время доля акций в портфеле латиноамериканского состоятельного лица в сократилась до 11,7 %, что почти в два раза ниже, чем в среднем по регионам мира по состоянию на 2013 г.
Типичные представители обеспеченной части населения Ближнего Востока и Африки в 2013 г. располагали сбалансированным портфелем: по 17–19 % средств вложено в акции, облигации и альтернативные инвестиции, по 21 % и 25 % — в наличность / депозиты и недвижимость соответственно. Наибольшей популярностью среди всех регионов мира на Ближнем Востоке и Африке пользуются альтернативные инвестиции. В регионе высокий спрос отмечается на такие виды "инвестиции страсти" как ювелирные изделия, изделия из драгоценных металлов, эксклюзивные предметы коллекционирования. Структура спроса на "инвестиции страсти" в регионах мира показана на рис. 41.
Рис. 41 Структура вложений в "инвестиции страсти" по регионам мира: 2012 г. (%)
Примечание: БВА – Ближний Восток и Африка, ЛА – Латинская Америка, ЕВР – Европа, АТР – Азиатско-Тихоокеанский регион, СА – Северная Америка.
Источник: рассчитано автором на основе [156].
В странах с формирующимися и растущими рынками эксклюзивного банковского обслуживания — Латинской Америке, странах Ближнего Востока и Африки, Азиатско-
Тихоокеанском регионе — в структуре портфелей состоятельных лиц значительную долю занимают ювелирные изделия, изделия из драгоценных медалей, а также предметы коллекционирования класса "люкс" такие как частные самолеты, яхты и ретро автомобили. В странах со зрелыми рынками в сегменте "инвестиции страсти" относительно большим спросом пользуются винные коллекции, антиквариат, монеты.
Факторы, определяющие основные характеристики региональных моделей спроса и предложения программ ЭБО
На основе анализа финансового поведения состоятельных лиц определены факторы, оказывающие влияние на региональные модели спроса и предложения программ эксклюзивного банковского обслуживания:
-
Факторы, связанные с характеристиками клиентов и их капитала:
− возраст клиентов;
− характер инвесторов, их склонность к риску;
− предпочтения в активах;
− источник богатства;
− возраст капитала;
-
Факторы, связанные с взаимоотношениями состоятельных лиц с банками в сфере ЭБО:
− степень осведомленности об услугах ЭБО;
− уровень проникновения услуг ЭБО;
− длительность отношений с банком, доверие к банкам;
− модель управления активами клиента, определяемая степень делегирования полномочий:
-
Дискреционный мандат (discretionary mandate) — клиент передает права принятия инвестиционных решений по управлению своим портфелем банку. Низкая степень вовлеченности клиента в управление активами.
-
Рекомендательный мандат (advisory mandate) — клиент обращается в банк за консультационной поддержкой по вопросам управления портфелем, окончательные инвестиционные решения принимаются клиентом. Высокая степень участия клиента в управлении активами.
-
Мандат на исполнение (execution mandate) — совершение финансовой компанией операций по управлению портфелем клиента по поручению
клиента (при принятии клиентом инвестиционных решений самостоятельно).
-
Факторы, связанные с позиционированием банков в сфере ЭБО:
− модели бизнеса:
-
оншорная (управление активами резидентов);
-
офшорная (управление активами нерезидентов);
− модель обслуживания:
-
комиссионный доход от осуществления операций (commission-based);
-
комиссионный доход за управление активами (fee-based);
− целевой сегмент:
-
клиенты перспективы (верхний сегмент среднего класса с активами на сумму до 1 млн долл.);
-
обеспеченные (от 1 млн долл. до 10 млн долл.);
-
состоятельные (от 10 млн долл. до 30 млн долл.);
-
сверхсостоятельные (свыше 30 млн долл.)
− вид и степень (интенсивность) конкуренции:
-
традиционные игроки: глобальные инвестиционные банки, универсальные банки, частные банкирские дома, трастовые банки, национальные региональные банки;
-
нетрадиционные игроки: независимые финансовые консультанты, онлайн платформы и приложения.
На основании проведенного анализа предпочтений состоятельных лиц относительно вложения капитала в различные виды активов, а также по итогам анализа исследований ведущих зарубежных и российских экспертов отрасли выделены региональные модели эксклюзивного банковского обслуживания. Так как в Латинской Америке, Ближнем Востоке и Африке рынок еще не сформировался, выделены три модели: североамериканская, европейская и азиатская модели поведения потребителей эксклюзивного банковского обслуживания. Ниже представлена сводная таблица, обобщающая ключевые характеристики моделей эксклюзивного банковского обслуживания в регионах-лидерах со сформировавшимся рынком управления крупным частным капиталом (табл. 38).
Таким образом, на американском рынке эксклюзивного банковского обслуживания портрет владельца крупного частного капитала выглядит следующим образом: 55–60 лет,
предприниматель (или человек, получивший в наследство капитал, созданный предпринимателями), склонный к риску, предпочитающий вложения активов в ценные бумаги. Американский миллионер, как правило, активно участвует в управлении активами, но не всегда осведомлен о существовании сегмента эксклюзивного банковского обслуживания, так как значительную долю рынка управления крупным частным капиталом занимают инвестиционные компании.
Европейский клиент более консервативен и выбирает сбалансированный портфель активов. Средний возраст такого клиента варьируется: в Западной Европе — 60–65 лет; в Восточной Европе — около 50 лет. Источником богатства большей части состоятельных лиц является наследство. Владельцы крупного частного капитала осведомлены об услугах ЭБО на локальных рынках и предпочитают делегировать принятие решений относительно управления капиталом нескольким банкам. Основная конкуренция за клиентов разворачивается между крупными универсальными банками и частными банкирскими домами. Значительная доля активов под управлением находится в офшорных центрах, крупнейшими из которых являются Швейцария и Люксембург.
Азиатский владелец крупного частного капитала (за исключением Японии) значительно моложе состоятельных лиц в Северной Америке и Европе (45–50 лет). Накопленный капитал является результатом предпринимательской деятельности. Несмотря на готовность рисковать, в портфеле состоятельного клиента большую часть занимают депозитные вклады с высокой доходностью. Такой клиент предпочитает держать деньги в нескольких банках (как правило, более трех), что связано с низкой степенью осведомленности о программах эксклюзивного банковского обслуживания. При реализации инвестиционных стратегий владелец крупного частного капитала принимает активное участие и во многих случаях самостоятельно принимает инвестиционные решения, передавая банку лишь право на исполнение. На рынке управления крупным частным капиталом в регионе отмечается высокая степень конкуренции между зарубежными банками, национальными региональными банками и независимыми финансовыми консультантами.
129
Таблица 38
Факторы, определяющие основные характеристики региональных моделей спроса и предложения программ ЭБО
Факторы | Северная Америка | Европа | АТР* |
Численность состоятельных лиц, млн чел. (2013 г.) | 4,3 | 3,8 | 4,3 |
Численность сверхсостоятельных лиц, тыс. чел. (2009 г.). (В скобках указан удельный вес сверхсостоятельных лиц в общем числе миллионеров) | 36,3 (1,17 %) | 20,7 (0,69 %) | 19,6 (0,65 %) |
Объем личных финансовых активов, трлн долл. (2013 г.) | 14,9 | 12,4 | 14,2 |
Объем богатства на 1 состоятельного чел., млн долл. (2013 г.) | 3,47 | 3,26 | 3,3 |
Средний возраст состоятельных лиц. (В скобках указан удельный вес состоятельных лиц в обозначенной возрастной группе) | 55-60 лет | Западная Европа – 60-65 лет Восточная Европа – около 50 лет | 45-50 лет |
Характер инвестора: склонность к риску | агрессивный: высокая | консервативный: умеренно низкая | умеренно высокая |
Предпочтения в активах (инвестиционная составляющая — ценные бумаги, недвижимость, альтернативные инвестиции) | инвестиционная составляющая: 80-90 % | сбалансированный портфель | инвестиционная составляющая: 50-60 % |
Происхождение капитала | наследство + предпринимательство | наследство | предпринимательство |
Возраст капитала | 2 поколения | 2-3 поколения | 1 поколение |
Осведомленность об услугах Private banking & Wealth management | высокая (Wealth management), низкая – (Private banking) | высокая степень осведомленности | низкая степень осведомленности |
Уровень проникновения Private banking & Wealth management (В скобках указана примерная доля капитала, переданного в управление финансовым институтам) | высокий (50-60 %) | умеренный (45-50 %) | низкий (10-15 %) |
Модель управления портфелем: степень вовлеченности в управление капиталом | рекомендательный мандат: довольно высокая | дискреционный мандат: низкая | мандат на исполнение: высокая |
Число банковских институтов, обслуживающих клиента | 1 банк | 2-3 банка | 3 и более банков |
Модель обслуживания, ценообразование | сommission-based | fee-based | commission-based |
Модель бизнеса: оншорная vs офшорная (при офшорной модели бизнеса большая часть обслуживаемого банками капитала, принадлежит нерезидентам) | оншорная | офшорная | сбалансированная |
Целевой сегмент | сверхсостоятельные | обеспеченные | клиенты перспективы |
Конкуренция среди финансовых институтов | умеренно высокая | высокая | высокая |
*Япония — является исключением, по характеристикам рынка она относится больше к европейской модели.