Диссертация (1098725), страница 29

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 29)

^{Естественный запах} 48

0 10 20 30 40 50 60

Образ нельзя назвать четким и однозначным, в нем преобладают дополнительные цвета, но благодаря превалированию холодных и светлых тонов в ассоциациях с цветом, можно утверждать о некоторой солидности политика в глазах респондентов.

О политическом потенциале Миронова говорит то, что на бессознательном уровне в целом политик выглядит лучше, чем на рациональном, неосознанно он воспринимается как более привлекательный, но менее активный. Неконкретность показателя силы повторяет себя на обоих уровнях восприятия, при том, что заинтересованность в нем не так уж и велика, респонденты зачастую и сами не знают как относиться к Миронову и трактовать его характеристики. В данном случае их оценку часто детерминирует степень приписывания политику корыстного мотива, несамостоятельности и слабости.

Рисунок 8. Показатели силы и активности в ассоциациях С.М.Миронова с животными (январь 2012)

^{неагрессивные животные} 37

^{агрессивные животные} 25

^{слабые животные} 28

^{сильные животные} 26

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Совпадение образа Миронова с профилем идеального президента, происходит по параметрам отдельных психологических характеристик (упоминаются такие качества как уверенность, строгость, прямота), однако в целом привлекательные профессиональные и психологические характеристики не соответствуют не только образу потенциального кандидата-победителя, но и образу сильного кандидата соперника. Вероятно, поэтому сопоставление Миронова образом идеального президента происходит в меньшей степени, чем у других кандидатов (прил.8., рис.9). Редкие упоминания в образе решительности, инициативности, энергичности, личностного потенциала, стремления защитить своих сторонников, и хитрости, вызывает у респондентов осознание неспособности кандидата победить. Эта особенность, в сочетании с отсутствием четкой роли Миронова, способствует размытости фокуса восприятия, его оценке как человека, политика- парламентария, партийного лидера (образ Сергея Михайловича близок даже к образу чиновника), но не как кандидата претендующего на президентский пост.

Невысокие показатели активности, споры о политической самостоятельности политика, невыраженность моральных, и специфика профессионально-психологических качеств, являются причиной рассогласования личностного профиля образа политика с характеристиками образа потенциального кандидата-победителя. Рассогласованность с образом идеального президента происходит по параметрам силы, активности (прил.8, рис.10-11), мотивационного профиля на рациональном уровне восприятия и статусно-ролевых позиций на бессознательном. Следует отметить, что более благосклонно принимают политика респонденты старшей возрастной категории, они чаще готовы отдать свой голос за данного кандидата, бессознательные характеристики Миронова по показателям привлекательности силы и активности у них выше, чем у других (прил.10).

Вывод: Образ Сергея Михайловича Миронова на сегодняшний момент достаточно неоднозначен и некогруэнтен. Наблюдается существенное расхождение взглядов респондентов на привлекательные и непривлекательные стороны кандидата, что усугубляется отсутствием ярко выраженных моральных, психологических (лидерских) качеств и стержневых характеристик образа. Наиболее упоминаемыми являются внешние вариативные черты, значимые преимущественно в электоральный период, которые выступают маркерами психологических и моральных качеств, приписываемых в силу размытости и стереотипности образа. На бессознательном уровне восприятия он выглядит более привлекательным и активным. Важной характеристикой образа является его несамостоятельность. При том, что большая часть респондентов признают политика «своим» и маскулинным.

В образе в наименьшей степени выражены статусные позиции и социальные характеристики, что неблагоприятно сказывается на электоральной привлекательности, ведь, в случае восприятия Миронова, внимание уделяется в большей степени личностному потенциалу кандидата, рассматриваемому через призму его взаимоотношений с действующей политической элитой. Как следствие, важными критериями электоральной привлекательности становятся степень его самостоятельности, политической гибкости, адаптивности и мотивационный профиль кандидата. Образ Миронова в течение времени претерпевает заметные изменения, политик не ассоциируется с конкретным промежутком временной оси, не оценивается респондентами относительно категорий современности или своевременности, однако политический опыт кандидата оказывает заметное влияние на его восприятие. Значимыми являются моменты, связанные с характером реакций Миронова на важнейшие политические события, изменение его политической роли, и его место в российской властной структуре.

Завышенные показатели привлекательности на бессознательном уровне, вероятно, отражают то, что кандидат имеет неучтенный резерв сторонников, который, однако, не удалось привлечь 2012 г, вероятно в связи с недостаточно активной предвыборной кампанией, избирательной риторикой, неустойчивостью статусной и политической позиции. Президентская избирательная кампания 2012 года способствовала повышению значимости образа политика и изменениям рациональной силовой составляющей, но в первую очередь она детерминировала рассогласование образа на рациональном и бессознательном уровне восприятия по параметру активности.

Образ М.Д. Прохорова

Характеристика образа в период избирательной кампании (на январь 2012г.)

Образу Михаила Прохорова в первую очередь характерна высокая визуальная узнаваемость (93%), что вероятно связано с тенденциями роста публичности данного политика, активной предвыборной пропаганды а также с эффектом новизны.

Относительно политической поддержки политика можно выделить два устойчивых сегмента респондентов. Первый - те, кто видят в карьере Прохорова доказательство его лидерского потенциала, и готовы поддержать его политическую программу и карьеру. Второй (преобладающий- 36%) - те, кто полагает, что в силу своей профессии Прохоров в первую очередь собирается отстаивать интересы бизнеса, а не государства и отвергают его политические идеи, считая их или неприоритетными для себя или же просто популистскими. При этом выделяется большое количество тех, кто не имеет внятного представления о политических взглядах Прохорова или указывает на их отсутствие. Очевидно, в будущем электоральная успешность Прохорова будет во многом зависеть от динамики данных сегментов, и характера позиционирования себя представителями «не определившейся» части общества в ходе знакомства с политическими убеждениями кандидата, стилем его политической борьбы. На момент проведения исследования рейтинг кандидата составлял 26,7%, при этом число абсолютных его сторонников не превысило 21%.

РАЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ ВОСПРИЯТИЯ

Отношение к Прохорову, согласно параметру привлекательности на рациональном уровне неоднозначно. Наиболее распространенными достоинствами были политические и профессиональные качества политика (32%). Оценивая профессиональную привлекательность, следует отметить, что кандидата воспринимают с позиций разных ролевых характеристик:

-Прохоров – бизнесмен (при негативных оценках - олигарх); Рассмотрение происходит в фокусе его управленческих навыков, умения распределять ресурсы, вести дела, способности ориентироваться в обстоятельствах («человек практики», «этот человек имеет прямое отношение к развитию производства», «решительный организатор, опытный удачливый бизнесмен»).

-Прохоров – политик; Внимание обращается в большей степени на характеристики его как нового лица на политической арене, упоминаются его свежие политические взгляды, опирающиеся на демократические принципы. Отсутствие опыта Прохорова в политике трактуется респондентами скорее со знаком плюс, его новизна, как политика проецируется и на восприятие его политических установок (« он предлагает что-то новое в развитии страны»).

В равной степени отмечаются внешние, телесные и психологические качества политика (табл.5. прил.7, рис.2). Часто респонденты отзывались об улыбке политика, о внешних атрибутах его статуса, элементах одежды и таких качествах как презентабельность, ухоженность («прежде всего, внешность. Мне нравится, что он высокий. Он будет хорошо смотреться на международных саммитах, Россия будет выше всех»). Молодость политика оценивается скорее позитивно, и упоминается в контексте высказываний о старости других политиков - кандидатов (Зюганова, Жириновского, Путина).

К привлекательным психологическим характеристикам политика относили такие черты как целеустремленность, решительность, уверенность в успехе, смелость, способность быстро ориентироваться в ситуации. Примечательно, и то, что некоторые приписывают Прохорову харизму.

Значимой вариативной чертой образа политика является его материальная обеспеченность. Наряду с положительными отзывами («хорошо, что у него много денег, он сам их заработал, а не украл» ), присутствуют и негативные характеристики материального благополучия Прохорова («его деньги – не чистые, он заработал их не честно, проворачивая аферы»). Материальная обеспеченность Прохорова, несомненно, является важной особенностью его личности, сказывающейся на процессе восприятия, однако противоречия в трактовке богатства не являются уникальной особенностью, так как характерны для восприятия многих богатых политиков.

Интересен тот факт, что жизненный опыт Прохорова характеризуется в той же степени противоречиво, как и богатство. Одними респондентами потрепанность жизнью и бурная молодость интерпретируются как положительная черта, другими же респондентами трактуется как прошлое вызывающее сомнение, распущенность. Также наблюдается двойственность восприятия его публичного поведения. Порою как привлекательные особенности лидера предлагаются скандальность, «бессшабашность» , с другой стороны, данные черты другими респондентами трактуются как отсутствие манер и такта.

Таблица 5. Показатели образа М.Д. Прохорова на рациональном уровне восприятия

Оценивая непривлекательность политика, респонденты также упоминали преимущественно его

политическим и профессионально-деловым качествам. Однако, в отличие от привлекательного профиля политика, здесь внимание в большей степени уделяется не профессиональным навыкам кандидата, а его политической непривлекательности (табл.4; прил.7, рис.3). Значимым является и факт того что 17% респондентов ничего в политике не нравится и число его противников заметно выше числа сторонников (36 и 21%).

Оценивая профессионализм политика, респонденты относят к его недостаткам в первую очередь недостаточность политического опыта. По мнению некоторых, эта особенность должна удерживать Прохорова даже от попыток претендовать на президентский пост, в их глазах, он молод

даже для роли кандидата, стремящегося победить на президентских выборах. Образу приписывают незнание политического мира, не выстроенную коммуникацию с низшими слоями населения, непонимание нужд простого народа (крайне важная черта в контексте образа идеального президента). Смущает респондентов и прошлое Прохорова, нередко поднимался вопрос об источниках его доходов, о способе получения средств которыми он сейчас располагает. Противниками политика все основные вариативные качества личностного профиля трактуются как исключительно негативные.

Политическая непривлекательность образа представлена также в таких формах как:

Характеристики

Список файлов диссертации