Диссертация (1098725), страница 26
Текст из файла (страница 26)
31
30
29
28
27
26
сильные животные слабые животные
Рисунок 4. Показатели активности в ассоциациях В.В.Путина с животными (январь 2012)
| 51 | ||||
| 39 | ||||
60 50
40
30
20
10
0
агрессивные животные неагрессивные животные
Оценивая статусно-ролевую составляющую образа, выделим 40% респондентов ассоциирующих политика с «животными-охотниками», независимыми, энергичными, достаточно сильными, но стайными животными (присутствовало много ассоциаций с лисой, волком, тигром). Среди ассоциаций с животными, неблагоприятно влияющих на электоральную привлекательность, и встретившихся нам, отметим животных, символизирующих проявления жадности, несамостоятельности и зависимости («хранители норы», «слуга»- по 12%), слабости («жертва»-8%). Примечательно, что ассоциаций с животными, указывающих на лидерский потенциал, нам встретилось не так много (лишь 8%). Кроме того образу характерны ассоциации с холодными, но яркими и светлыми цветами, с естественными социальными и деревенскими запахами, что позволяет говорить о восприятии образа на бессознательном уровне как «своего», достаточно близкого, но теряющего свою таинственность и сакральность. Следует отметить и то, что на рациональном уровне политик воспринимается как более сильный и активный, зато на бессознательном В.В.Путин характеризуется как более привлекательный политический лидер.
Образ данного политика достаточно согласован с рациональным привлекательным профилем идеального президента по параметрам внешних, психологических и профессионально-деловых характеристик. Привлекательные волевее качества кандидата, его уверенность в себе, профессионализм в полной мере соответствуют содержательной наполненности идеального концепта российской политической культуры современного этапа. Однако слабая выраженность моральной привлекательности политика (преобладание в образе скорее моральной непривлекательности- эгоизме, жадности и нечестности, тирании) значительно влияет на рассогласование этих конструктов в массовом сознании.
Выраженность силы образа говорит о его соответствии идеальному прототипу на бессознательном уровне, однако на рациональном срезе эта тенденция неоднозначна (прил.8, рис.4-6). С одной стороны уровень силы как привлекательной характеристики кандидата соответствует уровню идеального президента, с другой, показатели силы как непривлекательной характеристики (деспотизм, жестокость, агрессия в отношении соперников) обращают на себя внимание. Показатель активности говорит о согласованности образа Путина с идеальным прототипом на обоих уровнях восприятия (прил.8, рис.8). Оценка политика по параметру идеального прототипа, во многом обусловлена тем, что Путин в полной мере соответствует образу идеального кандидата-победителя избирательной кампании. Он отличается высокой активностью, агрессивностью, достаточной силовой наполненностью, при этом он обладает связью с властными кругами. В его статусно-ролевых характеристиках значительно преобладают ассоциации с животными «охотниками», он воспринимается как значимый, «свой», но и несколько отстраненный политик (основные, холодные цветовые ассоциации, социальные и деревенские запахи). Даже моральная непривлекательность образа говорит о соответствии личностного потенциала Путина концепту потенциального кандидата-
победителя (так как согласуется с его моральной неопределенностью). Интересно что, после избирательной кампании, в образе Путина снижается активность, возрастает бессознательная сила, масштаб личности, значение роли «хозяин леса», моральная привлекательность. Эти тенденции в полной мере соответствуют сценарию воцарения (трансформации) кандидата-победителя, описанного в сконструированных сказочных сюжетах.
Вывод: Образ В.В. Путина достаточно согласован и четок на обоих уровнях восприятия, однако на рациональном уровне политик воспринимается как более сильный и активный. Привлекательность политического лидера оценивается респондентами неоднозначно (бессознательно он более привлекателен). Наиболее выпуклым в образе является профиль политических и профессионально-деловых характеристики. Устойчивой привлекательной стороной кандидата выступают такие черты как решительность, настойчивость, волевые качества. Деловая компетентность и профессионализм лидера не ставятся респондентами под сомнения, однако противники нередко упрекают Путина в управленческих ошибках, недостаточной требовательности, отсутствии контроля над подчиненными. Причину этого они видят в непривлекательных морально-этических качествах личности кандидата (не желании решать проблемы, стоящие перед страной, безразличие к факту ухудшения уровня жизни общества). Политические и психологические особенности (самооценка, управленческие навыки) образа выступают при этом как неоднозначно трактуемые, часто они оказываются зависимыми от критерия политической поддержки респондентов, и поэтому трактуются противоречиво.
Рассматривая факторы, определяющие электоральную привлекательность политика и уникальность образа, отметим в первую очередь ряд объектных факторов, связанных с его личностной и ролевой составляющей. Образ В.В.Путина отличается достаточно четко определенными личностными особенностями (прил.6.рис.3). Он характеризуется однозначно трактуемыми
«ядерными» чертами идеального прототипа, психологическими и политическими качествами, оцениваемыми в контексте обширного диапазона временной оси (имеет связь не только с образом прошлого, но и будущего). Четкость личностной составляющей, вероятно, является причиной того, что динамика образа Путина не соответствует в полной мере с общими тенденциями восприятия политика в период избирательной кампании, (так, например, к январю 2012г. снижается значимость внешних характеристик, на которые, как правило, респонденты обращают внимание именно в электоральный период, образ тускнеет, теряет телесную наполненность).
Политические, деловые и профессиональные качества Путина, по-прежнему являются наиболее выпуклой частью его образа. Деятельность кандидата оценивается двойственно, при том, что большая часть респондентов находит недостатки и достоинства именно в профессиональных и деловых характеристиках. Важное влияние на восприятие политика оказали и другие объектные факторы: действия Путина в ходе избирательной кампании его риторика с противниками и
сторонниками (во многом спровоцировало отчуждение образа), его ролевая позиция на момент выборов и роль, на которую он претендовал. Специфика постов президента и премьер-министра прибавила политику привлекательности, но и спровоцировала ситуацию, при которой общая электоральная привлекательность Путина и одобрение его политических взглядов часто были детерминированы оценкой респондентами состояния российского государства и общества (по критериям уровней благосостояния, преступности, геополитической стабильности);
Политико-культурные особенности восприятия политического лидера в России имеют важное значения для восприятия Владимира Владимировича. Очевидно, что на процесс восприятия этого кандидата оказывают значительное внимание и образ идеального президента, укорененный в российских политико-культурных традициях, и представления граждан о кандидате потенциальном победителе в избирательной кампании (образ электорально успешного кандидата).
В рамках общей тенденций восприятия политика-кандидата в президентской избирательной кампании, характеристика личностной составляющей данного образа в значительной мере определялась особенностями политического контекста избирательной ситуации 2012 года. В данном случае отметим в первую очередь: приписывание избирательной кампании 2012 года безальтернативного характера, рассмотрения Путина как заведомо победившего в предвыборной гонке; восприятие Путина как политического лидера не стремящегося занять политический пост, а стремящегося его себе вернуть; усталость общества от долгого пребывания политика на высших политических должностях;
Согласно результатам проведенного качественного исследования (прил.10), Путина чаще поддерживают женщины, они воспринимают политика как более агрессивного и привлекательного на бессознательном уровне, чаще отмечают его профессиональную и телесную привлекательность, однако мотивационный портрет Владимира Владимировича у них более размыт. Возраст в меньшей степени влияет на восприятие данного политика, отметим лишь, что для представителей старшего поколения (от 51 года) на бессознательном уровне воспринимают кандидат более сильным и привлекательным. Респонденты с высшим образованием чаще обращают внимание на рациональную силу, активность профессиональную непривлекательность политика, тогда как для респондентов со средним образованием, более значимым являются его мотивы.
К важнейшим субъектным факторам, оказавшим влияние на восприятие кандидата можно также отнести особенности трансформации массового сознания в 2011-2012гг. (рост протестных и пассивно неудовлетворенных настроений, повышение запроса на такую ценность как
«справедливость», актуализация запроса на моральные качества политика, специфика отношения к институту «выборов» и образу будущего), заметное влияние оказали и особенности и трансформации социально-демографической структуры российского электората.
Образ В.В.Жириновского
Характеристика образа в период избирательной кампании (январь 2012г.)
Абсолютная визуальная узнаваемость Жириновского является уже привычным явлением, она регистрируется в его образе еще с середины 1990-х гг. Значительная доля респондентов (примерно каждый десятый), отвечая на вопрос «Знаком ли Вам этот человек?», сопровождала положительный ответ выражением, в основном на позитивной эмоции (улыбка, смех), что, однако, не вносило конкретику в оценку его электоральной привлекательности. За прошедшие двадцать лет активной политической деятельности лидера ЛДПР происходили кардинальные изменения к его политической позиции, что в итоге приводило к резким перепадам электоральных результатов его самого и руководимой им партии (от «триумфа 1993 года во главе ЛДПР – почти 23%; до личного «провала» на президентских выборах 2000 г. – 2,5%). В ходе президентской избирательной кампании 2012 года число противников Жириновского превышает число его сторонников, при этом у кандидата наблюдался это устойчиво высокий антирейтинг (84,9%) .
На первый взгляд политическая поддержка Жириновского во многом зависит от его мнения относительно актуальных политических вопросов, так как важной составляющей претензий противников политика является негативные оценки его политических заявлений, имидж
«националиста» и «популиста». Другим значимым кластером противников Жириновского является часть российского общества, которая не приемлет «стиль» Жириновского, его манеру публичного поведения, приписывая ему болтливость, скандальность, шутовство. Респонденты, которые не намерены голосовать за политика на выборах президента, принадлежащие к обоим блокам указывают чаще всего на его несдержанность, несерьезность, непредсказуемость. Зато потенциальные
«избиратели Жириновского» прямо или косвенно говорят о его эксклюзивности («только он может вывести страну на новый уровень» ).
РАЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ ВОСПРИЯТИЯ
Привлекательность политика во многом определена психологическими и профессионально- деловыми личностными качествами (прил. 7, рис.2.). Их сочетание проявило себя в потенциальном импонировании избирателей коммуникативной составляющей, доминирующей в образе, в стилистическом (как говорит?) и содержательном (что говорит?) измерениях. Это импонирование наблюдается как в преддверии выборов 2012г., так и на протяжении более чем 15 лет изучения образа этого политика. К основным привлекательным психологическим характеристикам образа можно отнести импульсивность, коммуникабельность, артистизм. Эти качества часто тесно связаны, по мнению респондентов с показателями смелости, энергичности и решительности.
К важной особенности профессионально-деловой привлекательности политика относится его ораторские способности, способность ярко и четко выражать свои мысли. В представлениях россиян политик непредсказуем, не признает авторитета соперников, при этом легко
приспосабливается к ситуации предвыборной гонки. Среди когнитивных аспектов, на которые ссылаются респонденты, одобряющие политические взгляды Жириновского, выделяются также его программная и интеллектуальная составляющие.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
