Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 21)

В-третьих, в силу того, что каждый политик-кандидат в ходе избирательной кампаний играет несколько значимых политических ролей, важным является вопрос рассмотрения значимости, иерархии ролевых ожиданий, в процессе восприятия, выявление общих и уникальных их тенденций. Для рассмотрения влияния интерролевых и интраролевых конфликтов на восприятие кандидатов президентской избирательной кампании 2012 г. в эмпирической главе следует внимательно

¹Методология разработана Е. Б.Шестопал, М.Новикова-Грунд

рассмотреть образы идеального президента и кандидата уделить внимание их сопоставлению и внутренней конгруэнтности.

1. Отдельным важным моментом построения исследовательской модели стало определение образа кандидата как конструкта, формируемого в массовом сознании под воздействием целого ряда факторов. В качестве концептуальной модели анализа факторов влияющих на формирования образа кандидата, была взята схема процесса политического восприятия, предложенная Е.Б. Шестопал. Согласно ей формирование политического образа происходит под воздействием факторов связанных с объектными, субъектными, коммуникативными, темпоральными и пространственными факторами (прил.3). В рамках данного исследования мы ограничились более узким набором факторов, сфокусировав внимание на первых трех из них. Соответственно, эмпирическое исследование диссертационной работы опирается на утверждение, что трансформация, конгруэнтность образа политического лидера-кандидата в ходе избирательной кампании, его электоральная привлекательность в значительной степени подвержены влиянию: специфики личностного профиля данного политика и его действий; ролевых позиций, связанных с ним; характеристик состояния общественного массового сознания; социально-демографических особенностей электората; контекстных факторов устойчивого (политико-культурного) и изменчивого (институционального и ситуативного) характера.

Представленная в теоретической главе диссертации исследовательская модель определила два основных направления эмпирического исследования, а именно:

-выявление содержательной составляющей образов политических лидеров-кандидатов, в процессе рассмотрения образа каждого политика в качестве уникального случая в кейсе, и проведения сравнительного анализа образов, с идеальными прототипами и между собою.

-исследование характера влияния комплекса факторов, определяющих восприятие кандидата в ходе президентской избирательной кампании.

Глава 2. Особенности восприятия политических лидеров- кандидатов в президенты в избирательной кампании 2012 года

1. Характеристика эмпирического исследования

Основной целью эмпирического исследования было выявление специфики восприятия кандидатов в президентской избирательной кампании 2012 года.

Объектом исследования в кейсе была не личность каждого отдельного политика, а его образ, сформированный в массовом сознании граждан. Внимание было уделено не только описанию образов кандидатов в сознании электората, но и рассмотрению характера воздействия комплекса факторов, влияющих на восприятие в ходе президентской избирательной кампании 2012 г. Важнейшее значение здесь имеют: объектные факторы восприятия – свойства личности политика, его действия, ролевые особенности, политический контекст, в котором разворачивается избирательная кампания (структурные концепты российской политической культуры (образ идеального президента, образ кандидата в избирательной ситуации), ситуативный аспект избирательной кампании; субъектные факторы восприятия (состояние массового сознания, социально-демографические и политические характеристики воспринимающей стороны); коммуникативные аспекты избирательной кампании; темпоральные факторы восприятия политика (трансформация образа до и после избирательной кампании);

В рамках исследования было применено нескольких методик: методика глубинных интервью с использованием черно-белых фотографий политиков в качестве стимульного материала и ассоциативных тестов, методика конструирования сказочных сюжетов - метод анализа вторичных свидетельств (публикаций в СМИ, аналитических материалов, политических портретов, историко- политологических обзоров, материалов опросов).

Для рассмотрения образов кандидатов в президенты были использованы данные исследования, проведенного методом глубинных фокусированных интервью с использованием метода фиксированных ассоциаций и предъявлением респонденту стимульного материала в виде черно-белой фотографии политика. Исследование проходило на кафедре социологии и психологии политики факультета политологии МГУ им. М.В. Ломоносова в январе 2012 г. и носило качественный характер. В выборке были пропорционально представлены 3 возрастные группы: от 18 – до 30 лет, от 30 – до 55 лет, и старше 55 лет. Примерно в равном количестве люди с высшим образованием и без него. Исследование проводилось в 6 регионах России (Москва, Саратовская область, Санкт-Петербург, Красноярский край, Орловская область, республика Дагестан). В результате было опрошено около

200 респондентов. Данные были подвергнуты кодировке и были обработаны статистической программой SPSS17.

При анализе образов использовалась методология, разработанная Е.Б. Шестопал для исследования образов политиков. Полученные материалы обрабатывались методом шкалирования оценок личностных характеристик лидеров, с помощью содержательного анализа оценок отдельных респондентов и выделения рационального и бессознательного уровней оценок политиков, сопоставлением между собой.

При анализе образов политических лидеров на обоих уровнях восприятия использовались 3 измерения личности, предложенные Дж. Осгудом¹: привлекательность (аттрактивность), сила и активность.

По шкале привлекательность – непривлекательность образ оценивался, согласно параметрам: внешности (манера поведения, одежда); телесных характеристик (здоровье – болезнь, конституция, полнота – худощавость, вредные привычки, возраст, темперамент); моральных характеристик (этические оценки политика); психологических характеристик (характер, отдельные черты личности, речевые обороты); политических, профессиональных и деловых качеств (политические ориентации, организаторские способности, лидерский потенциал). По шкале силы – слабости выявлялась доминирующие тенденции приписывания силы или / и слабости относительно внешности, телесных, психологических особенностей, моральных качеств, политических и деловых характеристик. Шкала активности – пассивности имеет отношение к исполнению политиком властных полномочий, к внешним проявлениям, к тем образам, с которыми респонденты ассоциируют политика. Также был рассмотрен мотивационный профиль образов, по категориям: власть нужна ради дела, власть нужна ради денег, власть нужна ради амбиций, власть нужна ради власти и власть не нужна.

Для рассмотрения образа на бессознательном уровне был использован политико- психологический метод направленных ассоциаций². Выявление бессознательных оценок лидера требует текстуального анализа высказываний, чтобы выявить скрытые за ними неудовлетворенные потребности и критерии, с которыми респонденты сопоставляют реального политика. Но помимо этого использовался метод фиксированных ассоциаций с животным, цветом и запахом. Выбор указанных трех типов ассоциаций был не раз апробирован и показал свою эффективность. Наибольшая сложность в использовании данного метода состоит в интерпретации полученных результатов.

Анализ данных полученных при помощи метода ассоциаций с животными происходил по следующим шкалам: привлекательность – непривлекательность животного, активность – пассивность, агрессивность – неагрессивность, сила – слабость, масштаб, ролевые характеристики животного.

¹Osgood C.E., Suci G.J., Tannenbaum P.H. The measurement of meaning. 1957. 323pp.

²Интерпретация опиралась на методику психолингвистического анализа, разработанную Е. Шестопал и М. Новиковой- Грунд.

Ассоциации с цветом были рассмотрены с учетом следующих формальных категорий: цветовой тон (светлый – темный); теплота (теплый – холодный); яркость (яркий – тусклый); дополнительность (основной – дополнительный). Ассоциации с запахом дифференцировались по следующим шкалам: наличие-отсутствие запаха, привлекательность – непривлекательность, естественность –

техногенность, сладость –терпкость (феминность – маскулинность), социальные маркеры запахов¹.

Образы кандидатов президентской избирательной кампании 2012г. исследовались специалистами кафедры социологи и психологи политики и ранее. При использовании аналогичного инструментария учитывались результаты серии исследований образов политических лидеров (с апреля 1996 – по декабрь 2012 г.), однако, детальному рассмотрению подверглись результаты трех замеров: апреля 2011 г., января 2012 г., и декабря 2012 г., что позволило рассмотреть трансформацию образов В.В. Путина, Г.А. Зюганова, В.В. Жириновского, С.М. Миронова, М.Д. Прохорова, до, во время, и после избирательной кампании.

Для изучения образа идеального президента (правителя) на рациональном уровне восприятия также использовались материалы, полученные в ходе ответов респондентов на открытые вопросы в рамках глубинных интервью (прил. 1). Данные были получены на кафедре социологии и психологии политики факультета политологии МГУ им. М.В. Ломоносова. Исследование проводилось в год президентской избирательной кампании и носило качественный характер. В выборке были пропорционально представлены 3 возрастные группы: от 18 – до 30 лет, от 30 – до 55 лет, и старше

55 лет. Примерно в равном количестве были опрошены люди с высшим образованием и без него. Исследование проводилось в 6 регионах России (Москва, Санкт-Петербург, Красноярский край, Мурманская область, Челябинская область, Дагестан), в результате чего было опрошено около 200 человек. Целью данного исследования было выявление базовых характеристик образа идеального президента. Полученные данные были проанализированы при помощи метода шкалирования (по тем же шкалам привлекательности–непривлекательности, силы–слабости, активности–пассивности). Данные были подвергнуты кодировке и были обработаны статистической программой SPSS17.

Для исследования образа идеального президента на бессознательном уровне восприятия и образа кандидата в избирательной ситуации использовался метод конструирования сказочных сюжетов. Выборка составила 50 человек. Исследование проводилось в Москве и Красноярском крае в 2012 году и носило качественный характер. Выборка сбалансирована по полу, возрасту и образованию. Процедура проведения исследования предусматривала создание для респондента эмоционального комфорта, состояния расслабленности, безопасности и доверия к интервьюеру, затем ему предлагалось придумать сказочный сюжет на тему «Выборы».

Рассматривая проблему восприятия кандидата в избирательной ситуации, мы столкнулись с необходимостью использования инструментария, который не только позволит рассмотреть образ как

¹Психология политического восприятия в современной России. С.54–68.

таковой, но и отразит его специфику в заданной ситуации, его функциональность. Использование метода конструирования сказочных сюжетов позволило изучить более широкую палитру востребованных и взаимосвязанных политических прототипов, выявить неосознаваемые компоненты образов. Сконструированный сказочный сюжет – это не просто результат фантазии, это картина мира, отображающая страхи и надежды сочиняющего, мира идеального и в тоже время реального.

Метод конструирования сказочного сюжета используется преимущественно в практике групповой и индивидуальной психотерапии, социодраммы, и применяется для выявления внутриличностных конфликтов и анализа социальной обусловленности. В коллективной форме, вмонтированный в работу фокус-групп, он использовался при моделировании желаемого будущего коллективом авторов под руководством А.Г. Асмолова¹, при исследовании прототипа идеального

лидера И.К. Владыкиной, С.Н. Плесовских².

В ходе обработки полученных материалов был использован принцип категоризации персонажей сказочных сюжетов на основе их ролевых позиций. В анализе были выделены следующие категории персонажей: «Кандидат-победитель», «Соперник кандидата-победителя», «Избиратель»,

«Идеальный правитель», «Враг», «Волшебный помощник», «Мудрец» ³. Характеристика образов

основных персонажей происходила преимущественно по параметрам трех шкал, предложенных Ч. Осгудом: аттрактивности, силы и активности. Привлекательность и непривлекательность рассматривались по параметрам внешних, морально-этических, психологических и профессионально- деловых характеристик, кроме того оценивался мотивационный профиль образов (по выше перечисленным категориям).

Анализ происходил с учетом первостепенности и второстепенности для анализа действующих лиц. Из-за исследовательской задачи рассмотрения образов кандидатов в избирательной кампании, в фокусе внимания были именно персонажи-кандидаты, а интерес к причинам электоральной привлекательности заставил в первую очередь уделить внимание содержанию и классификации образов категории «Кандидат–победитель» и «Идеальный правитель». В сказочном сюжете к категории кандидата-победителя относились герои биографического порядка, персонажи, участвующие в избирательной кампании в роли кандидата и в результате побеждающие и занявшие вакантную должность. В процессе анализа материалов удалось выявить ряд типажей вышеуказанного

персонажа, на основе наиболее ярко выраженных характеристик⁴. Разумеется, не всегда

Характеристики

Список файлов диссертации