Диссертация (1098725), страница 20

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 20)

³Зверев А.Л.Трансформации современного массового сознания граждан России. С. 108.

⁴Букреева О.В. Сравнительный анализ рационального и бессознательного компонентов образов власти в современной России. С.15

степени представленности в информационном пространстве. Коэффициент контактной ценности вещания (характеризующий восприимчивость аудитории к транслируемым сообщениям) в предвыборной кампании Путина также был скорее положительным. Однако следует отметить, что подача в СМИ материала под определенным ракурсом нередко воспринималась гражданами как примет полного подчинения масс-медиа власти и «удушение» оппозиции. Ситуация усугублялась отказом потениального кандидата-победителя от участия в предвыборных политических дебатах (аргументированный несовместимостью посещения подобных мероприятия с его работой в должности председателя Правительства). Подобное поведение нередко воспринималось обществом как пренебрежение по отношению к населению. Трансляции по центральному телевиденью дебатов с участием представителей В.В. Путина и партии “Единая Россия” и призывы к голосованию за кандидата со стороны известных людей (например, Ч. Хаматовой) нередко воспринимались населением негативно. Была заметна, однако, попытка кандидата активного дистанцирования от образа «Единой России».

«Тональность» информационных сообщений о кандидатах, занявших 2 и 3 место по числу упоминаний в СМИ (Прохорове и Зюганове), нередко варьировалась от преимущественно позитивной до резко негативной. Жириновский изображался чаще всего в нейтрально-негативном информационном фоне, для него избирательная, кампания ознаменовалась несколькими заметными скандалами, растиражированными в СМИ

Заметной была популяризация в СМИ точки зрения экспертов, что Владимир Владимирович одержит победу в предвыборной борьбе за пост Президента РФ в первом туре, подкрепленные данными социологических опросов ВЦИОМ, Левада-Центр и Фонда «Общественное мнение».

Не останавливаясь подробно на рассмотрении предвыборных кампании всех кандидатов (с их

«классическими формами коммуникации», такими как агитационные поездки и отчетно-выборные визиты, встречи с избирателями и различными социальными группами, участие в предвыборных дебатах, интервью, пресс-конференциях, публикации в СМИ программных положений), выделим лишь некоторые особенности предвыборной активности, затрагивающие коммуникативный аспект процесса восприятия. Так коммуникативный аспект избирательной кампании играл противоречивую роль на восприятие в первую очередь кандидата олицетворявшегося с властными кругами- В.В.Путина. На процесс восприятия В.В.Путина могли оказать влияние следующие аспекты:

-избирательная стратегия предвыборной кампании кандидата победителя (В.В. Путина) «над схваткой», при распространении в массах идеи о демократичности, «прозрачности электорального процесса».

-многочисленные выступления на протяжении всей избирательной кампании доверенных лиц в поддержку В.В.Путина, массовые акции в поддержку кандидата «Общероссийского народного

фронта» и «Единой России» при максимальной доле внимания СМИ к митингам на московской Поклонной горе и в районе спорткомплекса «Лужники»;

- публикация в российских газетах программных» статей¹ Путина и выход на телевидение

документальных фильмов о достижениях путинского правления², активное их обсуждение в СМИ и блогосфере в связи с обвинениями Путина в нарушении избирательного законодательства, высказанными оппозиционными кандидатами в Президенты РФ.

Следует упомянуть достаточно активную предвыборную программу Зюганова и КПРФ, насколько крупных скандалов в ходе предвыборной кампании Жириновского. К общим чертам политической повестки дня российской избирательной кампании 2012г и предвыборных программ её кандидатов можно было отнести: решение внешнеполитических проблем, проблем социально- экономического расслоения, низкий уровень жизни, рост цен, безработица. В ходе агитации была очевидна претензия кандидатов на соответствие образу нового идеального постперестроечного лидера, объединяющего и контролирующего политическую и экономическую элиту.

Темпоральные факторы восприятия политического лидера

Время является важнейшим фактором, влияющим на трансформацию образов. Политический лидер никогда не остается неизменным, меняется его внешность, манера публичного поведения, мировоззрение. Иногда кандидат пересматривает свои политические взгляды под влиянием стремительно изменяющихся внешних условий или внутриличностных трансформаций, соответственно вполне естественно, что результат политического восприятия - образ (политика, власти, институтов или ситуации) также подвержен изменениям в течение времени.

В процессе динамических изменений политических образов в массовом сознании меняется не только содержательная наполненность этих образов, но и сама оптика, определяющая характер восприятия» ³. Например, изменение политического контекста (приход на политическую арену новых лидеров, возникновение угрозы терроризма или улучшения социально-экономической ситуации) способно спровоцировать трансформацию отношения общества к государству, политической системе в целом, и к отдельным его субъектам в частности.

При рассмотрении влияния темпорального фактора на восприятие политических кандидатов значимо, то, что исследователи контекстных особенностей придерживаются позиции, что образ ситуации содержит в себе субъективное пространство и объективное время. При интенсивных

¹в «Известиях» - «Россия сосредотачивается – вызовы, на которые мы должны ответить», в «Независимой газете» -

«Россия: национальный вопрос», «Ведомостях» - «О наших экономических задачах», в «Коммерсанте» - «Демократия и качество государства», в «Комсомольской правде» - «Строительство справедливости. Социальная политика для России», в

«Российской газете» - «Быть сильными: гарантии национальной безопасности для России», в «Московских новостях» -

«Россия и меняющийся мир»;

² на телеканале НТВ – «Крутые нулевые» и «Попасть в пятёрку», а на «Первом канале» - «Мост над бездной»;

³Шестопал Е.Б. Теоретико–методологические проблемы исследования образов власти // Психология восприятия власти/ под ред. Е.Б. Шестопал. М., 2002. С. 17

действиях избирательной ситуации (а электоральный процесс отличается высокой степенью активности) происходит преобладание субъективного времени над объективным пространством¹.

Со спецификой влияния темпоральных факторов в избирательный период связана компаративная модель восприятия, согласно которой, зачастую образы нынешней власти и политиков формируется на основе параллели с предыдущими властителями (их защитой или дискредитацией) в рамках определенной политической культуры. На основе компаративной модели В. Орландо Ки создал модель «ретроспективного голосования», согласно которой электоральный выбор совершается на основе сравнительной оценки эффективности действующей власти. Отметим, что, согласно некоторым исследованиям, на электоральное поведение в период президентских выборов оказывает большее влияние не столько ретроспективная, сколько «перспективная» оценка. Электоральная поддержка

«сильного» института президентства фиксирует устойчивые избирательные предпочтения, так как именно «сильный» институт формирует долговременную политическую стратегию.

По мнению Н. Поливаевой на начальном этапе российских социальных трансформаций 90х гг. большее значение имела перспективная мотивация голосования, зато на следующих этапах с её точки зрения значительно усиливается значимость ретроспективных мотивов электорального выбора. В условиях нестабильности экономические детерминанты политического сознания реагируют не столько на непосредственные результаты социальных преобразований, сколько на темпы возможных

изменений в будущем². Интересно, что изменение состояния массового сознания после 2010 года

знаменуются актуализацией общественного запроса на образ будущего, выстраивание национальной стратегии страны.

При большом количестве исследований, посвященных рассмотрению динамики образов политиков, власти и примеров последовательного рассмотрения образов в течение длительного времени согласно единой методологической схеме, не так много. Поэтому с уверенностью говорить о динамике политических образов часто не представляется возможным. В рамках данного диссертационного исследования, значимыми является в первую очередь ряд исследований образов политических лидеров, проводимых с начала 90х годов по сей день представителями кафедры социологии и психологии политики МГУ, при использовании разработанной Е. Шестопал исследовательской модели и качественных методов.

Для нас влияние темпорального фактора на формирование образов кандидатов связано в первую очередь с аспектами их изменения до, во время и после избирательной кампании. Райк, Бизли, Марк рассматривали процесс психологического приспособления избирателей к результатам выборов и выделяли взаимосвязь вариативности характеристик кандидатов в представлениях электората, степени

¹Радкевич С., Тарасевич А. Образ. Символ. Миф. Еще раз к вопросу о парадигме труда пиарщиков // Политический маркетинг. 2013. №2. С. 18–32.

²Поливаева Н. Направление эволюции политического сознания россиян: факторный аспект // Власть. 2012. №6. С.70–71.

его уверенности в своем политическом выборе с особенностями трансформации образов кандидатов после выборов. В данном случае изменение образов до и после избирательной кампании было объяснено спецификой избирательного дизайна и особенностями группового сознания, оно ознаменовалось снижением после выборов рассогласования образов проигравших кандидатов и

минимизированием расстояния между полярными оценками кандидатов¹. Стрикер, Басс, Томас²

проведя в 70-х годах ряд исследований, отмечали, что после выборов кандидаты оцениваются более благоприятно³.

Учитывая немногочисленные теоретические разработки вопроса трансформации образа до и после электорального периода, сделаем предположение, что, согласно результатам проведенного эмпирическом исследования, содержательная составляющая образов одних и тех же политиков- кандидатов, до, во время и после избирательной кампании не будет неизменной, и во временной перспективе образам будут характерны заметные трансформации.

Вывод теоретической главы:

1. В литературе не существует четко утвержденной позиции о понятии и структуре образа политического лидера, так же как и не существует универсального ответа на вопрос о том, каким должен быть электорально успешный кандидат. В результате концептуального анализа и систематизации, существующих в научной литературе подходов к изучению образа политического лидера, наиболее системной и последовательной была определена модель политического восприятия, разработанная на кафедре социологии и психологии политики МГУ имени М.В.Ломоносова под руководством профессора Е.Б. Шестопал. Для неё характерно рассмотрение образа на рациональном и бессознательном уровне восприятия. Согласно ей рациональные оценки политиков включают в себя три психологических измерения – привлекательность, силу и активность. Крайне значимым является учет эмоциональной окраски данных измерений, а именно определение положительных и отрицательных качеств кандидатов, а также рассмотрение мотивационного портрета образа политика (по категориям: власть нужна ради дела, ради денег, ради власти, ради амбиций, власть не нужна). Привлекательность кандидата согласно исследовательской модели включает в себя: внешность, телесные характеристики, психологические, моральные черты, политические и профессионально- деловые качества. При изучении неосознаваемых оценок кандидатов, значимым является сосредоточение внимания на наиболее глубинном срезе восприятия политиков, для выявления которого актуальным было определено использование методов фиксированных ассоциаций с

¹Ryan K., Beasley I, Mark R. J. Cognitive Dissonance and Post-Decision Attitude Change in Six Presidential Elections // Political Psychology. 2001. Vol. 22. No. 3. P.521–538.

²См.: Там же,. P.521–538.

³Впрочем, Сиглер, исследуя электоральные предпочтения того же времени, не выявил отчетливых тенденций трансформаций образов кандидатов после выборов.

животным, цветом и запахом в рамках глубинного интервью¹. Целесообразным было определено использование при интерпретации полученных результатов тех же критериев оценки (при небольших модификациях), что и в случае показателей рационального уровня восприятия, а именно шкал привлекательности, силы и активности, а также статусно-ролевых характеристик. Так как у каждого лидера есть свой собственный стержень, вокруг которого и строится его образ, эмпирическое исследование образа политика было дополнено рассмотрением его с позиции стержневых черт. Целесообразным было определено и исследование образа согласно критериям конгруэнтности и однозначности трактовки отдельных его характеристик (прил.6, рис.1).

1. При рассмотрении восприятия кандидатов в ходе избирательной кампании важным является рассмотрение образов реальных политических лидеров, с учетом идеальных политических прототипов

– значимых конструктов массового политического сознания, опирающихся на политико-культурные основания. Для конкретного исследования актуальным было определено рассмотрение образов политических лидеров-кандидатов с учетом двух идеальных прототипов: образа идеального президента (правителя), и образа кандидата-потенциального победителя в избирательной кампании. Необходимость подобного подхода имеет несколько причин.

Во-первых, в научной литературе нет однозначного ответа на вопрос содержательной характеристике идеального конструкта касающегося кандидата в президенты. В большей степени внимание уделяется обобщенному образу идеального политического лидера, который сочетает в себе как архетипичные политико-культурные основания, так и динамичные подверженные влиянию извне свойства связанные с особенностями состояния массового сознания.

Во-вторых, исследования отечественными авторами трансформаций состояния общественного сознания в последние годы иллюстрируют неясность приоритета и значимости прототипа идеального президента в процессе восприятия реальных политических лидеров и определения их электоральной привлекательности. Рост пассивно-неудовлетворенных и протестных общественных настроений, своеобразная «ставка на негативизм» в восприятии окружающей действительности, увеличение критичности в отношении политической предвыборной пропаганды, опыт электорального поведения актуализирует вопрос: ориентируются ли граждане в процессе оценки политика на образ идеала или же в большей степени учитывают, избирательные условия и специфику электорального поля.

Характеристики

Список файлов диссертации