Диссертация (1098725), страница 19
Текст из файла (страница 19)
9Salma G. Filling in the Tapestory: the Second Level of Agenda Setting» in Communication and Democracy: Exploring the Intellectual Frontiers in Agenda – Setting Theory, ed. Maxwell McCombs, Donald L.Shaw and David Weaver (Mahwah, NJ:
Lawrence Erlbaum Assoc., 1997. P. 314.
стереотипы восприятия. Здесь значимой становиться концепция оформления, касающейся вопроса влияния СМИ на общественную повестку дня1.
При рассмотрении влияния средств массовой коммуникации на процесс восприятия политических лидеров в ходе избирательных кампаний следует отметить «кумулятивный» и многоканальный характер влияния средств массовой коммуникации. Помимо этого важным моментом для оценки взаимосвязи средств массовой коммуникации и восприятия кандидатов является тот факт, что информационная чувствительность избирателей возрастает по мере приближения даты выборов2.
Акцент политических деятелей и СМИ в ходе избирательной кампании на наиболее острые
вопросы законности и морали влияет на характер восприятия политического лидера-кандидата. Экспериментальные тесты некоторых политических психологов отобразили, что акцент СМИ на проблемы «этически заряженной манеры», побуждает людей обращать больше внимания на этические оценки кандидата. При этом повышается общая значимость образа в ходе осуществления политического выбора3.
Современная политическая коммуникация не носит прямой характер, так как эффективность её
воздействия значительно связана с многими факторами ( зависит от характеристик данного воздействия, условий в которых оно происходит, особенностей реципиента, его доверие сообщениям и готовности воспринимать их). Следует отметить повышение значимости коммуникативного аспекта в процессе восприятия политических лидеров в условиях избирательной кампании, так как выборы, выступая в качестве одного из важнейших видов политической коммуникации в демократических условиях, представляют собой не только политический институт, но и специфическую ограниченную в пространстве и времени коммуникативную ситуацию. Современная предвыборная борьба проходит в информационном пространстве, в котором конкурируют не действующие реальные политики или политические организации, а их транслируемые на избирателей имиджи. Имидж политика зависим от его личностных особенностей, определяющих стиль его взаимодействия с избирателями, отбор определенных тем для обсуждения, характер подачи этих тем. При этом, процесс создания имиджа политика является процессом целенаправленным и включающим в себя не только самого политика, но и его близкое окружение, его команду, СМИ и др. Проблема характера влияния имиджевых стратегий кандидата на формирование своего образа и образа соперников требует отдельного глубокого изучения, поэтому в рамках данного исследования ему не будет уделено большого внимания. Отметим лишь возможность двойственной трактовки имиджа политика как фактора его восприятия гражданами. В силу того что имидж рекламируемый в ходе предвыборной кампании является
1Entman Robert Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm // Journal of Communication , Summer 1993. P. 43. 2Марканян В.Р. Влияние средств массовой коммуникации на электоральное поведение граждан в современной России: автореф. дис. … канд. полит. наук: 23.00.02 / Маркарян Вадим Рафаэлович. М., 2004. С.14.
3Domke D., Dhavan V. Shah, Wackman D. Rights and Morals, Issues, and Candidate Integrity: Insights into the Role of the News
Media // Political Psychology. Vol. 21. No.4. 2000. P. 641–665.
результатом деятельности и самого кандидата (его команды) и СМИ с полным правом специфику его влияния можно относить как к воздействию объектных факторов, так и к воздействию коммуникативного аспекта.
Дискуссии о значимости предвыборных кампаний кандидатов в процессе восприятия политиков- кандидатов и трансформации электоральной привлекательности продолжаются уже не одно десятилетие. Много лет политологи утверждали, что кампании оказывали минимальное влияние на итоги выборов. Когда связанная с кампанией информация активирует скрытые предпочтения, и распределение ресурсов стабильно, то результаты выборов в основном предопределены. Это утверждение было подкреплено выводами, что итоги выборов могут быть точно предсказаны задолго до того, как предвыборная кампания разворачивается. Однако со второй полвины 90х годов среди политологов более популярным становится предположение, что предвыборные кампании имеют собственные независимые механизмы воздействия на восприятие избирателями кандидатов и их электоральное поведение.
Если придерживаться позиции, что предвыборная борьба способна значительно повлиять на процесс восприятия и электоральную привлекательность кандидатов, то необходимо упомянуть о
значимости влияния на политические предпочтения в ходе избирательной кампании приемов и технологий, используемых кандидатами в ходе предвыборной кампании. По мнению О.П. Кудинова и Г.А. Шипилова, использование в процессе российской предвыборной борьбы избирательных технологий начинается с 1990-х годов1. Например, к часто используемым технологиям, используемым в период российских избирательных кампании является сознательное нагнетание в ходе избирательной кампании агрессивной общественной энергетики, стратегии борьбы, разделяющей
общество на непримиримые лагеря. Методика проведения избирательных кампаний продолжает совершенствоваться, появляются новые каналы коммуникации, определенные приемы перестают работать, поэтому на смену им приходят новые, действенные на данный момент методы.
Политические лидеры формируют через средства массовой коммуникации «повестку дня» и идентифицируют важные обсуждаемые в обществе вопросы, тем самым привлекая внимание к своим программам и лозунгам. Медиа имеют возможность формулировать оценочные критерии событий, партий и кандидатов путем визуализации среды политического восприятия. Воздействие СМИ на аудиторию носит конституирующий характер за счет акцента на одни события и факты и умалчивания других СМИ изменяет проблемное поле кампании и влияет на знания граждан об обстановке, которая
учитывается при осуществлении электорального выбора2.
Кандидат, формируя свой имидж, ориентируется не только на предпочтения избирателя, но и на СМИ, выступающих последующим ретрослятором этого имиджа. Как следствие разнонаправленность
1Кудинов О.П., Шипилов Г.А. Диалектика выборов. М., 1997. С. 57.
2Пищева Т.Н. Восприятие кандидатов в президенты коммуникативные аспекты избирательных кампаний 1996, 2000, 2004 годов…C. 54.
целей и задач избирателей и СМИ может способствовать нечеткости имиджа политика и как результат образа политика в массовом сознании населения. В ходе учета данного факта, значимым становится вопрос независимости СМИ.
Рассматривая влияние коммуникативного аспекта восприятия на образ кандидата, следует упомянуть и о таком феномене массового сознания, влияющем на электоральную успешность кандидата как мода. Дж. Ропер и Дж. Стрит отмечают, что современные политики Запада стремятся подражать общепризнанным «звездам» кино, искусства, телевидения, создавая новый пласт «звездных политиков» и сами становясь некими «эталонами» 1. Е. Смолякова относит моду на лидера к параметру, оценки электоральных предпочтений, появившийся лишь в 90х. гг. прошлого века в связи со стремительным развитием коммуникационных технологий и значительным увеличением количества источников и скорости обмена информацией. Мода на политического лидера отличается
стремительной трансформацией, а само стремление к подражанию эталону, заложенное в механизме функционирования моды в условиях современного медиатизированного общества быть одной из основополагающих переменных, влияющих на электоральную успешность кандидата в процессе избирательной кампании. В процессе интерактивного режима обмена информацией формируемого СМИ сознательные электоральные ожидания по поводу кандидата будут располагаться в пределах информационного поля, в котором находятся избиратели. Механизм формирования электоральных ожиданий в отношении политика–кандидата становится идентичен современному механизму создания тенденций в моде. Избиратели, находящиеся в едином информационном поле, пользуясь современными интерактивными средствами обмена информацией (значимым здесь становится сеть
Internet), фактически самостоятельно генерируют образ модного политического лидера2.
С 90х годов и по сей день, с каждым электоральным циклом в России возрастает значимость коммуникативных аспектов избирательной кампании3 при постепенной выработке у избирателей
«иммунитета» к предвыборной риторике и поведению кандидатов и повышении критичности её оценки. Рассмотрим изученность вопроса влияния коммуникативного фактора на политическое восприятие в ходе президентской избирательной кампании 2012г. в научной литературе.
Изучение особенностей коммуникативного пространства в современной России позволяет утверждать, что кризис социально-политических структур в современной России привел к отсутствию четко сформулированной государственной политики в СМИ. Это повлияло на создание ситуации, когда под свободой СМИ понимается, свобода действий владельцев этих СМИ, то есть возможность распространять позиции и точки зрения, выгодные отнюдь не обществу, а узкокорыстным целям.
1Roper J. The Contemporary Presidency: George W.Bush and the Myth of Heroic Presidential Leadership // Presidential Stadies Quarterly, 2004. №1.P.132–142; Street J. Celebrity Politicians: Popular Culture and Political Representation. The British Journal of Politics and Interational Relations. 2004, №4, P.435–452.
2Смолякова Е.А. Мода на лидера как фактор влияния на электоральные предпочтения // Власть. 2008. №9. С.40.
3 Пищева Т.Н. Восприятие кандидатов в президенты коммуникативные аспекты избирательных кампаний 1996, 2000, 2004 годов… С. 156-159.
Призывы отрегулировать отношения в информационном поле в свою очередь трактуются самими СМИ в качестве ущемлений свободы слова, которая, пожалуй, реально не существует, по причине отсутствия необходимого баланса интересов между обществом, государством и СМИ. Процесс передачи информации становится более однонаправленным и СМИ становятся манипулятивным
инструментом, способом «давления на умы», для получения лишь краткосрочных результатов1.
Исследователи российских политических коммуникаций отмечают, что к рубежу второго десятилетия нового века были обозначены изменения практик публичных коммуникаций, взаимосвязанных с развитием технологий и социально-демографическими общественными российскими изменениями. Всё более подтверждается предположение, что регистрируемый в последние 3-4 года скачок «интернетизации» населения в среднесрочной перспективе может привести к размыванию «ядра» публичной сферы и снижению разрыва с «периферией». В данном случае в ходе избирательной кампании кандидатам придется столкнуться с непростой задачей мобилизации
электората, черпающего информацию из дифференцированных каналов2. Современный Рунет
становится каналом альтернативного взгляда общества на политику, выступая в качестве места, где несогласные с политическим курсом, получают возможность выразить свое недовольство и мобилизировать единомышленников на локальные акции протеста3. Блоги на платформе Livejournal, микроблоги Twitter, видео-портал YouTube и ряд других популярных сетевых ресурсов всё чаще выступают площадками активных политических дискуссий, предоставляя возможность конвертировать представительство в сети Интернет в политический капитал, что, при учете прихода в
политику нового поколения, активно пользующегося данными ресурсами, закладывает серьезные основания говорить о возможной трансформации политической конъюнктуры и создании резерва политической активности. В то же время угол освещения текущего событийного контекста традиционными СМИ формирует лояльную позицию абсолютного большинства населения в
отношении действующей власти, что во многом стабилизирует политическую обстановку4.
Помимо выше указанных общих тенденций изменения российского коммуникативного пространства значительное влияние на коммуникативный аспект президентской избирательной кампании 2012 года, оказали: особенности степени представленности кандидатов в СМИ в предвыборный период; характер эмоциональной окраски освещения действий кандидатов, их профессиональных и личностных качеств.
Исследовательские позиции относительно коммуникативного аспекта избирательной кампании 2012 сходятся в утверждении, что в её период В.В.Путин сохранял доминирующее положение по
1Cм.: Цой С.П. Трансформация образа московской власти в позднее–советский и постсоветский периоды (с 1987 по 2003гг.): автореф. дис... канд. полит. наук. – М., 2004. –24с.
2Идейно–символическое пространство постсоветской России: динамика, институционализация, среда, акторы . С.283.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
